阿迪达斯品牌管理3

adidBaidu Nhomakorabeas品牌故事
• 1920年在阿道夫领导下的adidas推出了世界上第 一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。此外，阿道夫研制的 旋入型钉鞋更是革命性的创新设计，多年后人们 甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下 了汗马功劳。
adidas品牌故事
• 1956年墨尔本奥运会上，adidas推出了特别 的系列产品—“墨尔本”，这个系列以adidas 新研制的改进型多钉扣型运动鞋为卖点。 在那届奥运会上，穿着adidas运动鞋的选手 共获得72枚金牌，从而使 adidas的品牌知名 度得到了很大的提高。
adidas
adidas品牌故事
• adidas是当今世界著名 的体育品牌之一，与 Nike、RBK等品牌占据 了全球体育用品消费 的主要市场份额。 • 从1920年创立以来（ “adidas”商标注册于 1948年），有过成功 的辉煌，也有过失败 的教训。但自创立之 日起，adidas便从未放 松过对产品的创新与 探索。
adidas品牌故事
• 早期的adidas，只是一个作坊式的小企业，但其 眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早 期，adidas就将产品技术创新作为开拓市场、提 高品牌知名度的动力。
• “功能第一”、“给运动员最好的”是公司品牌 发展的原则。
adidas品牌故事
• adidas的创始人阿道夫· 达斯勒是位体育爱好 者，也是一位推崇工艺、品质和热衷于创 新，同时也是出生在制鞋世家的企业家和 发明家。 • adidas运动鞋制作工艺中的许多技术突破都 是由他实现的，他先后共获得700项专利。 同时，阿道夫· 达斯勒也是世界运动鞋制作 领域的先驱
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logo演变历史
• 阿迪达斯这三种logo标志并不是从品牌初创 时期就一直存在的，可以说，阿迪达斯标 志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世 界知名体育用品有限公司不断前进的一种 佐证。
•1949年（在阿迪达斯品牌成立第二年），三 条纹标志就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商 品中。 •代表了不断前进、不断超越的体育精神。
春三 季条 正纹 品经 典
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三叶草的Original是经 典复古系列
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adidas style（Y-3）就 是城市街头的流行类
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• 1972年，三叶草logo逐步代替早期的三条纹 logo • 三片叶子代表奥林匹克精神（更快，更高， 更强），也代表与三块大陆版图相连。 • 也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运 动鞋上所缝的三条带子. • 寓意延展到全世界的体育力量，也同时寄 予自身品牌走向世界的愿景。
• 1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年 开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展 望未来.「三叶草」只会出现在经典系列产 品上，其他产品全部改用新的「三 道杠」 商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.
班 级：11物本1班 小组成员：洪权 林意意 杨月 虞晓晓 沈娟 斯璐
企业文化
• 愿景：我们的运动激情让世界变得更和平 • 使命：成为领导世界的运动品牌；
• 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心 ；发展创新、诚挚坦率、富有经验 • 态度：
阿迪达斯的标志logo
三条纹的performance是专业 的体育用品的商标
比利亚的F50战靴
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• http://my.tv.sohu.co m/us/201842907/65 491187.shtml • 2014阿迪达斯三叶 草广告
styl没有悠久的历史，作为日本设计师 山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌， 旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿 的，在一定程度上算是奢侈品系列。 Y-3的Y代表Yohji Yamamoto，而3则代表 adidas三条线的标志，是由世界顶级设计师山 本耀司（Yohji Yamamoto）担任创意总监与 adidas合作的全新品牌。