阿迪达斯三叶草标志的诞生故事

阿迪达斯三叶草寓意详解起初在接触阿迪达斯时，许多人或多或少会迷惑于它的诸多LOGO，甚至有人购买了非熟识LOGO的产品后，质疑产品的真实性。

阿迪迷们首先需要上一堂基本常识课，不仅可以增长知识，还能够了解阿迪达斯LOGO内涵，有助于寻找与本人风格相符的产品。

LOGO总述为了满足市场上不同消费者的细分需求，阿迪达斯产品分类很细，共有3个LOGO，分别是三叶草、三角形和球形。

它们对应不同的产品系列，并具有不同的涵义和理念。

三叶草LOGO对应运动经典系列，即adidas Originals，代表复古潮流；三角形LOGO对应运动表现系列，即adidas，代表运动装备；球形LOGO对应运动生活系列，即adidas NEO，代表流行时尚。

三个系列的产品均富有内涵，具有经久不衰的青春活力和时尚气息。

历史上，阿迪达斯最先采用的是三叶草LOGO，将其应用于所有的产品。

后来由于与耐克等品牌的竞争日益激烈，阿迪达斯在战略上进行调整，并采用了更为时尚的三角形LOGO，成为阿迪达斯90年代中期的主推LOGO。

进入21世纪后，三叶草LOGO重新启用，但仅用于一个系列的产品，成为复古的象征。

球形LOGO则是最后采用的。

三叶草标志详解三叶草LOGO具有鲜明的花朵造型，再加之它的“三叶草”的称呼，使得很多人在第一眼看到时误以为这个标志是三个花瓣或者三叶草的象征。

但深入了解阿迪达斯的发展文化之后，便会发现这种想法是错误的。

实际上三叶草LOGO最先起源于阿迪达斯创始人的运动鞋上的三条带子。

经过多年发展的变化，形成三条带子状的商标。

20世纪70年代，标志逐步变为三片叶子。

现在，三叶草LOGO象征的是地图。

大家可以展开联想：立体的地球分为三部分慢慢展开，展成一个平面时，便成为地图，象征着阿迪达斯的三条纹延伸至全球各地。

无论是三条带子还是三片叶子，其中的“三”都充分地表达着阿迪达斯的“平等”、“经典美”、“最高”的精神。

虽然三叶草LOGO实际上和三叶草并无关系，但是却同样暗含着三叶草的精神。

adidas标志代表的意义不同,三叶草现在是经典复古系列,三条纹是运动系列.英文的performance是三条纹运动店,original是三叶草复古店.至于时尚领域的Y—3，则是日本的设计师山本耀司和adidas合作的一个高端时尚品牌，也算一种奢侈品这是不同时期的标志，前些年用的是三叶草，近年来因与耐克竞争的需要作了战略调整，其中换标志(换成三条杠)就是其中一项动作，使之显得更为时尚。

三叶草是adidas以前曾经用过一段的logo。

这个图形象征着展开的世界地图，于1972年问世。

而三条纹则更早，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，于1949年问世，也就是adidas创下品牌的第2年。

到了90年代中期，adi开始主推三砖logo。

进入21世纪后，adidas又重新来展开三叶草复古系列.法国人曾经收购过阿迪的大部分股份创造了三叶草！后来德国人又把股份收了回来沿用三道杠！所以三叶草就成了复古的经典！如果股权没被德国人回收，那么三道杠标志就可能成为复古经典了。

三叶草也是adidas复古潮流的一个重要标志，同时也是对抗Nike的AF1 ，Blazer，Dunk Sb的主要武器，去年为了纪念adidas superstar诞辰35周年，发行了一共35双特别版限量suoerstar，引起巨大轰动。

美国黑人歌星Run-Dmc80年代的作品My Adidas就可以表露出adidas对hip-hop文化的影响。

贝壳头，三叶草，胜利三条杠正是adidas orginal的标志。

1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—“更高,更快, 更强”.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来.“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.延伸品牌关于Y-3 2001年Adidas与Yamamoto的合作开始。

阿迪达斯运营与管理学生姓名：专业：学号：目录1．阿迪达斯的历史发展 (1)1．1阿迪达斯新老标志 (1)1．2德国阿迪达斯公司简介 (1)2．阿迪达斯的中国策略 (2)2．1世界的阿迪达斯，更是中国的阿迪达斯 (2)2．1．1中国本土化赞助运动 (2)2．1．2中国人制定的“金牌”策略——2008年北京奥运 (3)2．1．3强攻中的“亲善”战术 (4)2．1．4网尽漏网之鱼——品牌纵深细分与渠道扩张 (4)2．2强攻战略的催魂武器——收购锐步 (5)2．3阿迪：以奥运为舞台 (6)3．阿迪达斯的品牌战略 (7)3．1阿迪达斯的品牌策略 (7)3．2阿迪达斯王国的供应链策略 (9)摘要：adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。

近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。

关键字：adidas 阿迪达斯品牌策略1．阿迪达斯的历史发展1．1阿迪达斯新老标志1972年adidas首次采用“三叶草”这个商标。

“三叶草”分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—更高、更快、更强。

很多的人都认为“三叶草”的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。

1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来。

“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。

1．2德国阿迪达斯公司简介阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。

ADIDAS品牌图案与风格世界著名运动品牌ADIDAS以其独特的设计风格称雄于世界运动服饰界,作为世界第一大运动品牌生产厂商,其产品富有特色,并以其独特商标与服饰图案的融合而深受我们年轻人的喜爱.ADIDAS旗下主要的品牌标志有三叶草(复古品牌),ADIDAS(三道杠运动品牌),Y3(新型另类运动品牌)及收购的Reebok品牌(在此不做讨论).adidas公司于1948年adidas注册成立。

1949年即第一对三间鞋，并将三间条注册成商标。

也就是说现在功能性鞋款Performance系列所使用的三间条商标是adidasn最原始的商标。

直到上世纪60年代末70年代初，由于体育用品消费市场的极速增长，曾经成为了许多世界体育用品品牌的分水岭。

当时，跑鞋业在全世界呈现出一派繁荣景象，根据美国的相关统计数据显示，整个1970年代，参加散步与慢跑的人数不断上升，到1970年代末，美国人坚持散步的有2500万到3000万人，另有1000万人则不管是在家还是上街都穿跑鞋。

跑步文化的兴起，从令一个侧面表现出人们的消费趋向更偏向生活化，专业式的运动装备已经不能在生活中广泛运用，用舒适性和实用性兼备的跑鞋开始受到大众的欢迎。

如何能将运动鞋的舒适性发挥到生活中，让平常人也能受到如运动员般的保护成为了一个运动品牌商们的大课题，有的人攻克了这个问题，比如Nike借此机会迅速崛起,但是已经拥有了40多年制鞋历史的adidas并未对这个呈几何级数增长的市场信息加以重视。

导致后来adidas的大量股份为外界收购，而当外界力量更多地介入这个古板严肃的德国品牌时，为了满足市场的需要，他们开始开发更适合日常生活的运动鞋，所以才有了1972年三叶草标志的诞生。

当然最初的时候，依然是以当时盛行的跑鞋为重点产品，所以先标志的口号“最强、最高、最远”也是充满了与跑步有关的含义随着之后的发展，化工工艺的进步与制造手段的多元化，运动鞋逐渐形成了功能性运动鞋与休闲复古鞋两个派别。

三叶草blueversion故事三叶草 (adidas Originals) 这个品牌在 1949 年正式成立，是一家坐落在德国的运动品牌，以其标志性的三叶草徽章而闻名。

随着时间的推移，三叶草不只限于专业运动装备，还推出了服装以及鞋类等系列产品，深受年轻消费者的喜爱。

在 2018 年，三叶草推出了一个全新的项目：Blueversion，这个项目的目的是为了探索可持续发展的未来并且建立一个更敬重环境的世界。

在早期，三叶草确实采用了许多环境不友好型的渗透剂、化学物品以及人造材料等来制备他们的产品。

但是随着消费者对可持续发展日益增长的意识，三叶草意识到自己需要转变。

这其中最为重要的是，公司认识到，如果不对自身品牌的生产制造方式进行调整，他们很难取得在这个具有不断进步的市场中的竞争力。

为了解决这个问题，在2016年，三叶草推出了新的可持续发展计划。

该计划旨在把三叶草一流的设计与无害环境的理念相结合，并强调回收再利用、能源利用及产品材料成分等方面进行改进。

在这个可持续发展计划中，Blueversion 项目被看作是最为突出的一个环节。

Blueversion 品牌的倡议与其它项目类似，以三叶草鞋子作为重点，开始了一段漫长的改变过程。

该项目的目标是将三叶草的最新品牌降低其污染程度，并提高其可循环使用性。

这个项目的重点在于整个生产过程能源的利用，回收过程及采用的环保材料以及不影响品质和使用效果的情况下未来会推出更多样化的样式。

未来几年，随着 Blueversion 项目不断的进展，这个运动品牌将变得更加环保、更加可持续，它们探索可持续发展的成功将有助于让这个世界变得更加绿色。

阿迪达斯标志设计历史Adidas是一个在世界所有运动竞技项目中都非常优秀的一个品牌。

阿迪达斯的创立者阿道夫达斯勒，在他的哥哥鲁道夫达斯勒的帮助下于1922年开始生产鞋子，他的哥哥后来成了他的竞争对手，成立了我们也非常熟悉的彪马公司。

阿道夫达斯勒的目标是为每一个运动员提供可以最好的运动设备。

为此，他制定了3个指导原则：1、做为运动会的必备品，设计出最好的鞋子2、保护运动员免于伤害3、并且鞋子必须经久耐用。

今天,阿迪达斯品牌的产品范围逐渐扩大，,从运动鞋,到服装及配件,篮球,足球，体能训练用品等等。

该公司的服装和鞋的标志设计,一般有三条平行条纹,与此相同的是此标志成为阿迪达斯目前的正式标志.好多年，三叶草符号与adida组合成了整个的标志设计。

三片叶子代表奥林匹克精神，品牌遗产与历史，与三块大陆版图相连。

1972年，三叶草被采用在阿迪达斯的标志设计当中，1996年，阿迪达斯把带三叶草的这个标志仅仅用在了他们的传统产品上。

1996年1月，三个条纹的品牌商标被阿迪达斯正式采用，成为了阿迪达斯在全世界的一个品牌商标。

这个标志代表的是阿迪达斯的品质与它品牌的未来。

它也成为阿迪达斯奉献于生产高质量体育产品的同义词，帮助运动员发挥出最好的表现！1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—「更高,更快,更强」.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来.「三叶草」只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.三条纹的产品全是运动系列.三叶草主要针对复古、休闲市场.adidas的主要商标有三个，3条纹的Performance，三叶草的Original及球形的Style3条纹的Performance就是专业的体育用品的商标，旗下包括其所有的田径，篮球，足球，网球等所有运动设备服装的各个品牌。

阿迪达斯的故事—“胜利的三条线”（上、下）知天下品牌，晓品牌情怀，学品牌营销在运动用品的世界中，有这样一个品牌，它有着一种特别的地位象征，有人称之为「胜利的三条线」。

自1948年创立至今，帮助过无数的运动选手缔造佳绩。

如果你热爱运动，如果你曾经感动于那句经典的广告语：earn it——战胜它，你就会知道这个品牌的名字——阿迪达斯！1.与运动结缘的阿迪·达斯勒上世纪初的德国，有个叫做阿迪·达斯勒的制鞋匠，他不仅仅制鞋技术精湛，还是位痴迷的业余田径运动员。

其实，他从1926年开始从商了，当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。

二次世界大战的混乱过后，达斯勒用帆布和美国燃油槽提炼出的橡胶，制成了战后第一双运动鞋。

1948年由于家庭纠纷，达斯勒家族的公司一分为二，其中一家叫“彪马”（Puma）的公司归达斯勒的兄弟，另一家就是阿迪达斯，归了达斯勒本人。

而adidas这个名字就是从阿迪·达斯勒的姓名的头两个音节组合而来的。

一年后，他把著名的「三条线」注册登记为公司商标，也一直沿用到现在。

阿迪达斯品牌的主旋律是“功能第一”，公司的口号是“给运动员们最好的”。

从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。

阿迪·达斯勒对许多运动技术的突破有着非常大的贡献，共获得超过700项的专利。

在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，一种特殊的轻质跑鞋，胶铸足球钉鞋。

700 多项专利，这就是阿迪品牌的生命力所在。

除了产品设计十分人性化之外，阿迪达斯在管理的方面也很有特点：达斯勒的妻子帮助管理公司事务，5个孩子都在公司工作。

其中，对公司贡献最大的是长子霍斯特·达斯勒，他是个营销天才，他率先将品牌与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。

在他的运作之下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。

你都知道这些知名商标的历史来历和含义吗？世界上知名品牌有很多但每一个品牌背后都有着不尽相同的故事，能够将它们向所有人表达出来的最佳代表便是品牌标志，也就是Logo。

经典的标志设计仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，也是一种精神。

那么今天我们就来了解以下下其中一些品牌设计来源吧！阿迪达斯阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。

同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒的运动鞋上所缝的三条纹路，阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

adidas style 标志是日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。

而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

标志为圆形中间分割为三条纹。

耐克耐克标志“Swoosh”的本意是“嗖的一声”。

1971年28岁的平面设计专业学生卡洛琳-戴维森设计了这个标志仅得了35美元，它代表了希腊神话中胜利女神尼姬的翅膀它被耐克公司预示着动感和速度。

星巴克星巴克商标上的女子是希腊神话中的海妖。

传说海妖通过妩媚的身姿和迷人的歌声引诱过往船只上的水手，然后将他们杀掉。

星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。

后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。

第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

Adidas发展简史1900 阿道夫·达斯勒出生于德国赫兹那镇。

（Adolf Dassler）1920年阿迪达斯勒在德国赫兹那的工作室里制作出第一双鞋。

这双鞋是由帆布制作的训练用的跑鞋。

价值2马克。

阿迪达斯勒在设计运动鞋的时候秉持三个原则：1）为运动员设计最好的运动鞋满足运动需要。

2）减少运动员的运动伤害3）使产品耐用1925阿道夫·达斯勒制造出第一双全皮、手工铸钉的跑步钉鞋。

当时，12名工人每天能够生产50双鞋。

1927阿道夫和他的兄弟在赫兹那购入厂房，成立了“达斯勒兄弟运动鞋工厂”。

目标是每天生产出1000双完美的鞋子。

1928在荷兰阿姆斯特丹，达斯勒运动鞋首次亮相奥运会，该界奥运会上接近半数选手穿着adidas的产品。

1948达斯勒兄弟开始各自发展，阿道夫成立adidas公司，路道夫成立Puma。

adidas由阿道夫的昵称“Adi”和他的姓“Dassler”的前三个字母组成。

这时公司共有员工47人。

adidas商标正式注册1949adidas开始使用三条纹作为注册商标。

三条纹的设计原来是用于支撑鞋面两侧。

世界上第一双足球靴面世，它采用铸模橡胶制钉, 净重490克1950阿道夫向世人推出“旋入式”鞋钉，这为足球界带来一套全新的标准。

1954瑞士世界杯足球赛上，“旋入式”鞋钉足球靴帮助德国队取得世界冠军。

1962生产出第一套三条纹运动套服。

1963生产出第一个足球，名为“圣地亚哥（Santiago）”，由16块皮料组成。

1970“通讯卫星（Telstar）”成为世界杯比赛官方用球。

1972“三叶草”标志诞生。

1978 阿道夫逝世，享年78岁。

1984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司Horst是一位行销天才，他早早就意识到，推广运动比赛是建立品牌的一种手段。

1987Horst 51岁过世。

在Horst的带领下，adidas成为世界体育用品行业第一品牌，遗憾的是未能完成全球组织架构的改组。

阿迪达斯三叶草创办经历adidas的创始者，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。

因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。

达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

在1972年，adidas再次推出在服装饰品上广泛使用众所周知的三叶商标。

adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。

Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促adidas品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。

随著全球行销网路陆续地设立，adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。

在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。

自1948年创立至今，adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。

因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

adidas创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。

在这个理念下，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。

在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。