品牌营销战略教材

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品牌营销战略教材

2012年12月

新品通知

总部根据历经数月进行的全国市场大调研结果，于2012年10月份推出了法蕾雅品牌。产品适用于高端品牌市场，市场需求量巨大，利润较高且目前高端市场无垄断性品牌，更易抢占市场，帮助各代理商更大成功。

法蕾雅是由特种树脂及新型的填充料在2000吨的压力下聚合而成，解决了传统人造石抗撞击强度、耐高低温、防腐阻燃的问题，同时降低了其物理机械性能，使其抗裂性高2 / 16 于传统人造石的5.8倍，大大提高了人造石的局部受力能力。标准的法蕾雅台面，可以抗1000G的钢球，落差1000mm冲击后不开裂。

法蕾雅产品款式多样，包括维也纳标准板材系列、普拉托水槽系列，现已成为居家环境(橱柜、卫浴、墙地装修)，商业中心(大厅、支柱、墙体装修)，餐饮娱乐空间(吧台、收银台、接待台)，公共环境(地铁、机场、银行)等最理想的选择。

品牌运营管理中心

2012年8月8日

财富篇

行动决定价值，万人操弓，共射一招，招无不中

一万人共射一个目标，目标必然会射中，企业所有的人都朝着一个共同目标努力，没有达不成的绩效。法蕾雅系列正是精确聚集市场目标，接近上万店的市场调研统计，其产品所覆盖的市场利润每市代理可达500万元甚至更多。

那么蓝得石系列有哪些神奇之处，可带给我们如此的财富，让我们一起打开这扇财富之门，获取财富，成就价值人生。

一、目标客户精确寻找不用大海捞针 3 / 16 1.法蕾雅系列只做高端这样就避开了低价格低利润的怪圈；

2.客户定位准确易于找到意向客户。

二、高端橱柜目前没有垄断性全国品牌台面

1.低端市场有【华讯】等品牌一统天下，而高端市场国内目前还没有什么台面品牌一枝独秀；

2.进口台面只占销售极少的一部分，不能形成主流；

3.法蕾雅品牌化运作，就是要在高端市场上成为主流品牌，成为高端台面的首选。

三、高端市场也需要国内高端品牌台面

国内高端品牌台面价格符合中国市场规律，而国内市场以前一直也缺乏这种形象好、品质好、品牌好、价格好的产品，多以高端台面群龙无首，橱柜公司也希望有一个品牌让其放心销售。

四、高端橱柜店销售稳定

毫无疑问，高端橱柜店以品牌为主导发展，注重形象，注重客户口碑，投入成本较大，所以都有一支专业销售团队，他们的月销售量基本都有保障，稳定发展，平均每店每月可达20套或20套以上。

五、高端橱柜店铺数量不断增加

随着人民生活水平的不断提高，对品牌橱柜的要求也不断升温，高端橱柜店的数量也越来越多，现在不仅一线二线城市都开有大量的高端店，甚至乡镇也都有高端店的存在。以每市20家品牌橱柜，每县5家，每市8县为例：8县×5家=40家 20家＋40家=60家

1.市场容量惊人 4 / 16 以每市县60家品牌店，每店每月20套计算：60家×20套=1200套

即每月品牌店可产生1200套的销售额，以每套平均4米台面计算：

1200套×4米=4800米

这又是一个可怕的数字，每月4800米的市场在等着我们去收获。

2.用对方法，促成销售

接下来几篇重点讲解了如何将我们的产品顺利的进入品牌店销售，有时进入店面销售很简单，但在店面如何卖好还是需要我们代理商认真持续的。接下来讲怎样去维护运营，通过我们的方法，以我们的产品占店面台面销售额的30%（一般店面都有几个品牌在销售）为例：4800米×30%=1440米

以每米300元利润计算：300元×1440米=462000元，即每月40多万，但这同时也是个实际的、易于得到的数字，只要我们去努力去奋斗！

卖点篇

销售不是卖，是帮助顾客买

为了帮助顾客买到合适的产品，所以我们更要学习，并且熟练掌握产品卖点。

1.法蕾雅系列抗冲击、不变形、不开裂；

2.法蕾雅系列耐高低温、拼接无缝；

3.法蕾雅系列高度提纯，经历多方实验，真正的永不开裂；

4.法蕾雅是由特种树脂及新型填充料在2400吨的压力下聚合而成；

5.开裂免费更换并支付慰问款600元，这是疯狂的第一点； 5 / 16 6.第二，“疯狂的石头”告诉你，法蕾雅具有市场前瞻性品牌；

7.特许授权经销商，杜绝假冒产品，保障经销商和消费者的权益；

8.办事处直接电话回访终端客户，促进销售商的品牌销售，也更有利保障消费者利益，尽享尊贵服务。

重复是学习之母

想要牢固掌握学到的知识，必须不断地重复它，用实践手段再现它，这样你才能最终把它变为己有，有效利用它。

问答篇

顾客不拒绝产品，他也不拒绝服务，他只拒绝平庸

一问：品牌没有听说过？

答：是的，以前我都未曾拜访过您，您当然没听过，今天请允许我简单介绍一下，法蕾雅拥有强大的生产能力和欧洲标准的高品质，今年以高起点进入中国市场，以全新的品牌战略打造行业品牌，请你看我们的资料，了解一下。

二问：已经有了，不需要新品牌了？

答：是的，看您的店面确实有几个品牌的台面在销售了，刚才我也看了一下，法蕾雅和它们都不一样，销售法蕾雅既帮助您提升了销售额，6 / 16 也让您的客户多了一些品牌选择，给您也扩展了客户源。

三问：你们的供价太高？

答：是的，和一些品牌相比，确实比它们要高一点，高的原因除了品质工艺等原因外，重要的是法蕾雅系列能给贵店带来更高的价值。现今市场上台面价格混乱，有的品牌供价虽然低，但市场零售价既低又乱，给客户带来很不好的影响，总感到上当受骗，也给各大橱柜商带来了很不好的影响，甚至破坏了橱柜店品牌形象。法蕾雅严格执行标准价格体系，使市场价格规范化，标准化，真正保障了消费者的利益，也使各大橱柜商不需再担心同行之间的恶意降价，而是公平的竞争，既给橱柜店带来良性合理的利润空间，又保障了橱柜店品牌的美誉度。

四问：你们规定的零售价格有些低了，我们都是卖两三千多的？

答：是的没错，这个价格是总部通过对全国终端消费者的需求调研了解到1500多元以内的价格是95%的客户能够接受的，这对成交有很大的促进，可以拥有更广泛的客户群。客户群越多说明利润越高，所以说看起来好像赚少了，实际上利润是更大了。

五问：你们的花色品种单调了些？

答：是的，你说的没错，我们的颜色以素色系为主，就好像一些豪华车品牌，比如奔驰、宝马的颜色都是以素色系为主的，花花绿绿的车低端品牌的比较多，一般来说高品牌的颜色都相对比较单一，我们的颜色都是经典的色系，很受客户欢迎。

六问：同一个建材城多家销售，有点乱啊？我要独家销售？ 7 / 16 答：是的，其实法蕾雅独特的市场定位，保证了产品仅限在一些高端品牌店中进行销售，他们都很注重自身的品牌，而法蕾雅的价格体系对销售店起到更好的品牌促进作用，就像所有的品牌橱柜店都用百隆铰链一样，大家都来销售起到互相促进销售的作用，客户买的更放心，比独家销售还要好。

七问：你们怎样保证市场销售价格统一？

答：您提的这个问题很关键，首先法蕾雅的合作店面都是品牌店，信守承诺，法蕾雅深知市场的良性发展才能给客户、销售商、生产商带来三赢的局面，法蕾雅执行欧洲标准价格体系，与每家合作商都签署特许专卖证书，并签署执行标准价格体系的承诺书，并有市场专员随时走访，发现未按承诺书执行的，及时予以整顿，取消特许专卖资格，保证市场健康良性发展。

八问：你们的品质怎么样？

答：法蕾雅是有特种树脂及新型填充料在2400吨压力下聚合而成的，该产品强度高、防腐阻燃、无放射性、拼接无缝、永不开裂，已被航空航天舰艇船舶广泛使用。

九问：万一出现问题怎么办？

答：“要求不开裂是您的权利！保证不开裂是我们的义务！”是我们法蕾雅品牌的核心价值和理念。我们告诉消费者自己的权利，并主动承担我们的义务和责任。开裂免费更换并支付慰问款600元。

十问：你们的产品会出现色差吗？

答：板材色差的问题是全球化的难题，批号不同有时会出现轻微的差8 / 16 异，解决的方法就是产品在出厂前进行合格检验，确保不发生此类事情。

十一问：能否免费上样？

答：这个问题提的好，说明我们合作关系更加紧密了。我们重视与上样伙伴的合作，对于上样我们有支持政策，首批上样我们以供价5折的方式给予大力支持，再与您签一份协议，即在某段时间内，您保证销售了多少套台面，我们将会返还收您的5折上样费。

十二问：我们自己有加工厂，能否自己进板？

答：当然可以，我们每片板供货价是：585至635元。

十三问：售后服务怎么样？

答：对于质量问题，我们是全面负责的，保修包换，对于每位终端客户，省会办事处都会直接进行回访，这样有助于帮助我们橱柜销售商提升自身品牌形象，也让客户购买的更加放心，带来以后的不断消费。

十四问：你们有人来培训我们的店员吗？

答：您放心，我们经常来店内进行培训的，只要您一个电话，我都可以给您的店员进行重点培训，像去年12月上旬，我们在山东举行了1000多名导购店长参加的大型培训会，为客户创造价值，是我们法蕾雅为之奋斗的目标。

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实战篇

“势”基本字义为：1权力，威力；2表现出来的样子

蓄势待发，气势如虹，势不可挡，这些中华经典语言，告诉我们一个简单的道理，即“势”的道理。

在这激烈的竞争市场中，我们要想比别人做得好，必须先学会有“气势”，做到：

一、首先在市场上迅速造起声势，每个能进入的销售店都要全面进入

1.目标：全市及所属区、县、镇、各大品牌橱柜店摆放一套法蕾雅的产品资料（小杂牌橱柜店不用考虑，由于市场定位不同，他们暂时还不是我们的合作对象）； 10 / 16 2.装备：法蕾雅系列样品一套、宣传页若干；条件许可放置电视机循环播放产品宣传片给进店客户强制灌输让其了解产品特点。

3.意义：有助于我们快速的扩展市场，保证了在销售店几个品牌同时展示的时候，客户第一时间会选择我们的产品，增强我们的销售额。

二、持续跟进

前面进店摆放样品的工作完后，老板或负责人及时跟进和各家销售商谈合作，并签订价格标准承诺书，各商家承诺遵守统一卖价规则。（签订承诺书是一个重要环节，是保证市场良性发展的重要组成部分，要郑重签订，让各商家看到我们的决心和行动，从而放心大胆的销售）

三、卖点培训

对各商家的导购员开始进行产品销售总培训，并经常走访，及时解答各种问题。

四、销售奖励

为了更好的促进市场，针对同一商家同时销售多个品牌的情况下，我们可以通过销售奖励来刺激销售，总代理商拿出利润的一部分来奖励橱柜店一线导购人员。

五、其他项目

1.与当地有实力的工装公司合作，参与大型工程以及酒店装修等，因为人造石的用途非常广泛；

2.也可批发给各加工厂；

3.与当地有实力的家装公司合作。