德芙巧克力平面广告分析

广告的创意点
德芙巧克力的经典广告语是“牛奶香浓，丝般感受”
所以德芙的广告主要表现它的口感丝滑，通过丝绸的质 感联系到巧克力的口感的丝滑。
品牌定位
特色定位于wenku.baidu.com感丝滑
品牌的定位于高端市场，主要走高端市场。 目标市场定位情侣或夫妻和城市中等收入女性。主要利用 节日市场，针对中秋、圣诞和情人节推出自己的品牌和创 意。
《西游记》的故事想必是每一个中国人都耳熟能详的，一 路的惊险，一路的磨难，只为取得真经，危险程度，不言 而喻。而国航恰恰以安心、舒适、放心，给予乘客，家一 般的感觉，就连佛祖也献策，西游师徒当然经不住诱惑， 选择乘坐“中国国际航空公司“的飞机，开开心心取经， 不禁感慨，敢问路在何方，当然首选国航！！！
卖点
德芙首创丝滑概论，突出巧克力 的细腻滑润的感觉。用丰富的联 想把这种感觉与丝绸轻柔滑腻的 质感相结合，让人感受到舒适， 优雅，浪漫的意境。
销售渠道
销售主要通过广告促销和人员促销。还有通过节日市场推 出自己的品牌创意，比如情人节，圣诞节等节日做主题活 动。
竞争对手
好时巧克力是德芙巧克力竞争对手之一， 好时的广告侧重于巧克力的外形。因为 德芙巧克力强调了巧克力的口感。所以 好时巧克力就打出“小身材，大味道” 的特点，吸引消费者。但是对于巧克力 的外形创意虽然吸引了顾客相较于德芙， 还是德芙的口感和多种口味得到更多消 费者的青睐。