● 新课导入:
在当今这样的信息化时代，互联网迅速发展，网络营销作为一种新型的互联网模式，其价值日益凸显.互联网信息时代是多么关键，多么重要，通过这门课程可以让学生对网络营销，搜索引擎的基本相关理论有了一个全面的认识,并能使用搜索引擎进行商务信息的查找。
● 教学过程和教学内容设计：
第一节：
一、网络营销基本知识
（一）网络营销的概念
❖ 1 营销及其本质
❖ 营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润。
❖ 营销的本质应当是通过信息的沟通,使得双方的目标逐渐聚焦于一点的过程。
❖ 2 网络营销
❖ 网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的网上营销活动。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心,以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
❖ 3网络营销与网上销售
❖ 网络营销不是网上销售：销售是以网络营销为基础，营销到一定阶段的产物，销售是结果,营销是过程。
❖ 网络营销的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外媒体、宣传单亦可。一般络认为网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的营销，就像关于广告的广告一样。网络营销是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场增加盈利为目标的经营过程.
❖ 4网络营销与网络推广
❖ 简单地说，大家可以把网络营销与网络推广理解成包含与被包含的关系,即网络推广包含在网络营销中.
❖ 网络推广重在“推广”二字，主要的目的是利用各种网络推广的方法,使产品尽可能让更多的人知道;而网络营销则重在“营销”二字，它更注重的是通过推广，能够产生什么样的经济.
现代广告案例分析
【篇一：现代广告案例分析】
《现代广告案例分析》结课论文 广告学二零一五年六月一日 浅谈rio 发光瓶营销活动认识 摘要：rio 鸡尾酒近几年凭借着强大的广告攻势异军突出迅速占领中国预调鸡尾酒市场。通过分析 rio 光瓶在中国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们了解怎样使品牌迅速打响知名度，为广告主带来巨大的经济效益。提升自己的专业知识技能。
关键词：rio 引言：上海锐澳酒业自成立起就致力于中国 alcopop 酒市场的开发与建立，以传播预调酒 文化为己任。源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场 研发alcopop 酒，成功将原始配方研制完成。2003 年，在中国进行了8 个月的市场测试后，适合中国消费 群特点的alcopop
酒“rio〔锐澳〕”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop 市场的第一步。
io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全 国市场。rio 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军 企业 这次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不同颜色对应不同口味，同 时满足大众视觉和味觉的双重体感。
鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。不管身处何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按 赞。六款不同颜色的rio 鸡尾酒发光品，每种颜色限量发行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家贩售。本文 主要通过分析rio 发光瓶的广告活动来阐述广告活动的重要性，以及在以后类似广告活动应注意的问题。 产品简介2rio 鸡尾酒市场分析 1.1市场环境分析 1.2swot 分析 rio鸡尾酒广告分析 3.rio鸡尾酒媒介分析 11 rio鸡尾酒媒介选择策略
12 4.1 目标客户 12 4.2 媒介目标 12 4.3 媒介目标区域 12 4.4 媒介策略 13 4.5 媒介行程及预算 13 结论14 产品简介多种场景多种玩法
第一编 广告概述
第1章 广告概述
第一节 广告概念
一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
❖ 广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。
定义的7个核心内容：
1. 广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体）
① 广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人
② 广告主在一定程度上控制着广告活动
广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。
③ 广告主要为广告的真实性负责
④ 广告主要履行在广告中作出的承诺
2. 广告通过一定的媒介进行传播
3. 广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息
4. 广告（一般指商业广告）是有偿的 （是广告与新闻，公关的重要区别）
5. 广告是由一系列有组织的活动构成的
6. 广告是非人员的信息传播活动 （“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。）
7. 广告是劝服性的信息传播活动 广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品，服务或观念的认知，进而影响和改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。（广告是一种“推销手段”）
二、广告活动的要素
广告活动的参与者主要有五个：广告主、广告代理公司、广告下游公司、广告媒介、广告受众
第二节 广告的分类 从总体看，对广告的划分主要基于两方面：1、对广告的基本认识；2、实际运用的需要。
分类标准 分类
1. 受众（根据广告的受众来分类） 消费者广告：针对为自己购买产品并（或许）进行最终消费的受众
《新媒体营销》
教学大纲
目录
第一章 新媒体的概念与特征 .................................. 1
第一节 新媒体的概念和内涵 ................................... 1
第二节 优质媒体的三大特征 ................................... 1
第三节 新媒体发展四大趋势 ................................... 1
第四节 新媒体运营的主要工作 ................................. 2
第二章 新媒体的类型 ....................................... 2
第一节 从博客到微博 ......................................... 3
第二节 从QQ到微信 .......................................... 3
第三节 从视频到秒拍 ......................................... 3
第四节 从数字电视到直播 ..................................... 4
第五节 从淘宝到微播店 ....................................... 4
第六节 从自媒体到社群 ....................................... 5
第七节 大数据下的新媒体 ..................................... 5
第三章 新媒体广告投放载体 .................................. 6
第一节 新媒体广告综述 ....................................... 6
