第八章目标市场营销战略
测试卷及答案
一、单项选择题
在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
．市场细分就是企业根据自身条件和营销目标，以的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。
．产品．企业
．顾客需求．竞争者行为
．现代企业营销战略的核心被称为。
．组合策略．营销
．组合策略．组合策略
．理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称之为“市场营销革命”。
．定位．差异化营销
．市场细分．
．某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种策略。
．市场集中化．市场专业化
．全面市场覆盖．产品专业化
．不属于消费者市场细分变量的是。
．职业．生活格调
．收入．行业规模
．不进行市场细分的目标市场战略类型是营销战略。
．无差异性．集中性
．差异性．“弥隙”性
【参考答案】
二、多项选择题
下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。．根据顾客对不同产品属性的重视程度，需求偏好模式有。
．同质偏好．分散偏好
．个体偏好．集群偏好
．异质偏好
．市场细分的原则包括。
．可控制性．可实现性
．可区分性．可衡量性
．可赢利性
．属于消费者市场细分标准的有。
．地理因素．行业因素
．人口因素．心理因素
．行为因素
．市场细分的作用表现在，它有利于。
．发现市场机会．掌握目标市场的特点
．制定市场营销组合策略．提高企业的竞争能力
．有利于扩大市场份额
．在目标市场战略的类型划分中，面向整体市场的有。
．无差异性营销战略．集中性营销战略
．成本领先战略．差异性营销战略
．一体化战略
【参考答案】
, ,
三、判断题
判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”。
（）．不同细分市场间的需求具有较多相似性。
（）．产品差异化营销以市场需求为导向。
（）．在产品差异化营销阶段，企业非常重视对市场需求的研究。
（）．细分消费者市场的标准，不适用于产业市场。
（）．通过市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
（）．同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。
（）．如果竞争对手采用差异性营销战略，企业则以无差异营销战略与其竞争。
（）．无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。
【参考答案】
,××××××××
