文摘类杂志设想
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新华文摘转载分类新华文摘是一份综合性的文摘杂志,涵盖了多个领域的文章。
为了方便读者阅读和查找,新华文摘对文章进行了分类转载。
本文将介绍新华文摘的转载分类。
下面是本店铺为大家精心编写的5篇《新华文摘转载分类》,供大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。
《新华文摘转载分类》篇1新华文摘的转载分类主要包括以下几个方面:1.社会科学类:包括经济、政治、法律、社会、心理学等领域的文章。
这些文章主要关注社会发展和人类行为等方面的问题。
2.自然科学类:包括物理、化学、生物、数学等领域的文章。
这些文章主要关注自然科学领域的最新研究成果和技术进展。
3.文学艺术类:包括文学、艺术、音乐、电影等领域的文章。
这些文章主要关注文化领域的最新动态和艺术创作。
4.历史文化类:包括历史、文化、考古、民俗等领域的文章。
这些文章主要关注历史文化遗产和传统文化。
5.健康生活类:包括医学、健康、饮食、运动等领域的文章。
这些文章主要关注健康生活方式和健康知识。
6.教育科技类:包括教育、科技、计算机、互联网等领域的文章。
这些文章主要关注教育科技的最新发展和应用。
新华文摘的转载分类是为了方便读者阅读和查找文章而设立的。
通过这些分类,读者可以快速找到自己感兴趣的文章,了解不同领域的最新动态和研究成果。
《新华文摘转载分类》篇2新华文摘是一本大型理论性、综合性、资料性文摘类权威期刊,由国家新闻出版署主管、人民出版社主办、新华文摘杂志社编辑出版。
该期刊成立于 1979 年,最初名为《新华月报·文摘版》,1981 年改名为《新华文摘》,2004 年开始改版为半月刊。
截至 2011 年 8 月底,该期刊已出版 484 期,总共转载了 28000 余篇文章、27000 余条论点摘编和 4500 余幅美术作品,总字数达到 2.3 亿,总发行量在 6750 万册左右。
截至 2016 年 6 月,该期刊已出版发行 600 期。
新华文摘的办刊历史可以追溯到 1949 年 11 月,当时中国共产党的机关刊物《新华月报》创刊号问世。
读者《读者》是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志,原名《读者文摘》。
杂志多年以来始终以弘扬人类优秀文化为己任,坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨,在刊物内容及形式方面与时俱进,追求高品位、高质量,力求精品,并以其形式和内容的丰富性及多样性,赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
《读者》杂志创刊于1981年1月,是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。
原名《读者文摘》,1981年创刊时的《读者文摘》只有48页,而且是双月刊,新闻纸黑白印刷,售价三角。
杂志创刊一年,发行量达到16万。
1982年底,发行量达到42万。
1983年,发行量突破136万。
然而《读者文摘》的发展并非一帆风顺。
1982年初,美国《读者文摘》来函指出:甘肃人民出版社使用《读者文摘》中文名是不正当的,不符合国际版权协定。
中美两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。
从1990年开始,中美两家《读者文摘》的版权之争再次升级。
1992年美国《读者文摘》委托律师致函中国《读者文摘》,要求停止使用中文商标《读者文摘》。
后为化解与美国《读者文摘》发生的版权纠纷,1993年3月号《读者文摘》刊登征名启示,在读者中引起强烈反响,共收到应征信十万多封。
信中提到新名有:读者、读友、读者之家、谈天说地、共享等等。
最后使用了《读者》一名。
1993年第七期,《读者文摘》正式改名为《读者》。
办刊宗旨《读者》杂志多年以来,始终以弘扬人类优秀文化为己任,坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨,遵循“选择《读者》,就是选择了优秀的文化”这一办刊理念,发掘人性中的真、善、美,体现人文关怀。
在刊物内容及形式方面与时俱进,追求高品位、高质量,力求精品,并以其形式和内容的丰富性及多样性,赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。
杂志版本创刊以来,《读者》正像她的刊标“小蜜蜂”一样,辛勤耕耘,不断将最精彩的内容奉献给读者。
2012年教育类杂志文摘上海市延河中学图书馆提供1、基于”以学定教”的”六模块建构式课堂”实践与思考/孙朝仁孙焱(江苏省连云港市教科所) //上海教育科研(上海).—2012,no.11.—P.52 ”六模块建构式课堂”教学改革是在新课程的教学理念和“以学定教”的教学思想指导下,教学系统各要素的组合方式及其运作流程的相对稳定的一种课堂教学的基本结构或范型。
建构式课堂突出了学生学习的主体地位,充分体现了学与教应有的互动关系。
2、学校特色发展若干问题探析/杜文平(北京市教育科学研究院)//北京教育(北京).—2012,no.11.—P.19“特色”是基础教育阶段学校发展追求的一个目标。
本文试图对如何理解学校特色、学校特色的主要特点,为什么要创建学校特色,以及如何创建学校特色做一阐述。
3、例谈支架模式在读写教学中的运用/胡洁元(浙江省湖州市吴兴高级中学) //中小学外语教学(北京).—2012,no.10.—P.1本文论述了读写教学中如何运用支架模式,包括支架教学模式的理论基础、实施阶段、每个阶段的具体实践以及教学反思等,通过深入剖析支架搭建对整个读写教学过程的层层引导,总结了教师的支架式指导对提高学生写作能力和发展综合语言运用能力的重要作用。
4、“网案课”三位一体打造物理新学堂/苏守杰徐林(江苏连云港市新海实验中学) //物理教师(苏州).—2012,no.10.—P.44“网案课”三位一体新学堂是以促进学生个性化学习为主要目标,通过“网络”、“三案”、“课堂”为学生制定学习方案、传授方法技巧、提供优质资源来补充和完善教师教学中可能存在的不足,并为家长提供了了解学生学习状况的平台。
5、“导学案”“合作学习”“评价方式”一个也不能少---再议数学导学案教学/吕曾锋(浙江省象山县第二中学) //中学数学教学参考(陕西).—2012,no.11.—P.20“导学案”“合作学习”“评价方式”是数学教学的三个核心部分,这三个部分中任意一个出现偏差或者不当,都会直接影响数学导学案教学的成就。
《青年文摘》杂志好文章《青年文摘》是一本面向全国、以青少年为核心读者群的文摘类综合刊物。
《青年文摘》刊物集萃来自报纸、期刊、图书等大众媒体的名篇佳作,其中不乏好文章。
下面就是店铺给大家整理的《青年文摘》杂志好文章,希望大家喜欢。
《青年文摘》杂志好文章篇1:弱水三千,你取几瓢如果我诚实,我大概必得承认,大部分爱情都是鸡肋。
远远闻到油香扑鼻,凑近看到金黄灿烂,啊呜一口下去:没肉。
鸡大腿哪里去了?别人嘴里。
除非很饿,到了“饥不择食,贫不择妻”的分上,大概谁也不会对爱人满意无比:她是葱油饼的淳朴情意,确实抵不上比萨营养丰富、分量十足;她是生鱼片的纤薄如纸,怎比得了红烧鱼翅那浓厚到几乎深刻的口感。
不满意会不会有蠢蠢欲动?前几天,才有女友向我哭诉:“男人都是花心的。
”我沉吟一下,从容答道:“其实女人也花心。
”人的心,确实是世上最不安定的事物。
欲动,不见得就一定能动。
大部分人,绮年玉貌时代也不见得几万人追,有个条件相当的也就在一起了,青春的荷尔蒙会辅助他们促成爱情。
对只有五块钱的人来说,是吃一个汉堡还是吃一个汉堡再加一包薯条和一杯冰激凌?这问题不存在。
但如果有五百万,让他天天吃同一份盒饭,是否太残忍,每一顿饭都是天人交战,每一口都是不甘在口里翻腾。
同理,是与同一个人白头到老,还是一生里不断分花拂柳?首先是命运的安排,然后才是人的意志。
每一段感情,走进或者走出,都不是纯粹情与性的事。
他们在何种情况下相遇,他或她,要的是一个床上的伴侣、心之爱人、体面带得出的装饰抑或一个命运的契机?而那感情之外的诱惑呢?有没有可能是一生罕遇的真爱,是承诺给你的玫瑰园。
因此,不必妄说固守,也别对艳遇抱奢想。
就个性来说,人必须相信自己以及爱人;但就人性而言,人其实不能相信任何人—包括自己。
未知值太多,得不出结论,我只能说:指责容易自省困难。
骂人家红杏出墙或者有钱就变坏不过动动嘴皮,守身守心,是一项长期抗战。
《青年文摘》杂志好文章篇2:陌生人的叮嘱出国的日期逼近了,在即将登机前往日本的头天中午,我却接到从北京传过来的信息说,此地的有关机构,将我的入境签证错签至一个多月之后!心头鼓胀着冲日本人发飙的怒火,我对的士司机说出目的地的时候,觉得自己口中吐出的火气,足以令空气熊熊燃烧。
《读者文摘》与《读者》的发展比较研究作者:顾力来源:《出版广角》2012年第11期[摘要]美国的《读者文摘》曾以每期1000万册的发行量成为美国本土发行量最大的月刊,也是世界上最成功的杂志之一;中国的《读者》杂志则是中国文摘期刊市场的第一品牌。
本文将对《读者文摘》的发展模式和轨迹进行探讨,并将其与以《读者》为代表的中国大众类文摘期刊作比较,旨在为我国期刊市场的发展提供借鉴。
[关键词]《读者文摘》《读者》大众类文摘期刊美国《读者文摘》曾被《华尔街日报》誉为“自圣经以来最成功的出版物”。
这份诞生于20世纪20年代的文摘类杂志,作为美国最老牌的杂志之一,曾是大萧条时期美国人最为珍贵的精神食粮和心灵鸡汤。
迄今为止,它在60多个国家以21种文字出版了50个版本,全球读者约8000万,仍然高居美国期刊排名的第一。
然而随着忠诚的老读者不断故去,新的年轻读者又被新媒体大量分流,《读者文摘》近年来一直表现不佳,2009年的发行期数从12期减少到10期,保底发行量也从800万份减少到550万份,2009年8月,这份拥有全球最大销量的杂志在美国正式申请破产保护。
2012年10月,美国《读者文摘》总编辑利兹·瓦卡雷洛表示,该杂志已经展开了一场“数字转型”,到2012年12月,其数字版销量有望超越印刷版。
恢复了少许元气的《读者文摘》再度成为关注焦点。
事实上,《读者文摘》已经成为世界杂志出版史上一座难以逾越的丰碑,它的兴衰史,对我们思考中国文摘期刊的困境和出路仍然具有启示意义。
作为当今中国期刊“龙头老大”的《读者》创刊于1981年,是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。
从创刊时月发行量3万册,到2005年4月份月发行量已达910万册,居中国第一,世界综合类期刊第四位。
《读者》在海内外亿万读者中产生了深远的影响,被誉为“中国人的心灵读本”。
一、《读者文摘》与《读者》的比较1. 自身定位美国《读者文摘》以中产阶级为主要的读者对象,因而其笔法显得更为中性。
《Vista看天下》风云变革09022014 胡青苗《Vista看天下》《Vista看天下》是国内唯一一份综合性新闻故事类高端文摘读本,由宁夏日报报业集团创办,是国内目前唯一开设四个分印点的新闻类期刊杂志,也是全球华文媒体BPA认证市场发行量最大的新闻期刊(含港、澳、台地区),在主流人群中具有广泛影响力。
内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域。
以敏锐姿态反馈新时代、新观念新潮流;以鲜明个性评论新论点、新人类、新生活。
比报纸报道更有深度、更有故事、更有趣味;比月刊报道更有实效、更有影响、更有观点。
契合中国精英人群高品质阅读需求。
《Vista 看天下》在最丰富的背景资料和最独特的观察视角下,以最深入的研究成果、最权威的分析评论,记录国际时事风云、全球政治军事热点。
通过客观的讲述,服务主流财经人群,贴近经济生活,力求专业和全面。
跨越东西文明,连接海峡两岸;引领时尚生活,引导消费潮流。
《Vista看天下》风格定位《Vista看天下》的基本栏目主要有封面故事、时政、财经、社会、娱乐、文化、生活和专栏这几个板块。
《看天下》以高端人群为目标受众,同时以“讲故事、说新闻、看天下”为己任,立志“做最好看的新闻杂志”。
高消费意味着高品质,“最好看”意味着故事性。
所以,我们不难看出《看天下》的风格定位:1.追求新意,因为是文摘杂志,所以更要有新颖的视角和独特的见解;2.注重新闻的故事性,使内容富有;亲和力和娱乐性,换句话说,就是要使“时政新闻娱乐化,娱乐新闻社会化”;3.亲切不失理性,娱乐不减深度。
国内有很多新闻杂志以理性和深度见长,却不免给人一种冷冰冰的感觉,使许多读者敬而远之。
《看天下》使得新闻有了不一样的面孔,因此吸引了不少的读者。
有了这样明确的定位,作为二次传播的文摘类杂志,《看天下》自然而然的就吸引了一批忠实的读者群。
其实相对于《南方周末》、《三联生活周刊》等这些新闻类杂志,《看天下》是很年轻的一本杂志。
报纸、杂志书籍阅读的需求一、报纸类需求1.环球时报北京青年报人民邮电报中华工商时报2.大众科技报法制日报人民公安报工人日报人民法院报3.公益时报国际金融报消费日报国际商报华夏时报4.信息产业报计算机世界作家文摘检查日报健康报5.健康文摘报今晚报网络世界金融时报6.经济参考报市场报科学时报新华每日电讯7.青年参考世界新闻报通信产业报团结报文艺报8.中国产经新闻中国档案报中国电力报中国电脑教育报中国中医药报中国电子报9.中国妇女报中国绿色时报中国知识产权报中国工商报中华读书报10.中国国防报中国国门时报中国国土资源报中国海洋报中国航空报11.中国红十字报中国花卉报中国化工报中国环境报中国黄金报12.中国信息报中国畜牧水产报中国计算机报中国冶金报中国建材报13.中国建设报中国交通报中国教育报中国经济时报中国经营报14.中国劳动保障报中国老年报中国旅游报中国证券报中国贸易报15.中国煤炭报中国包装报中国企业报中国气象报中国汽车报16.中国消费者报中国人事报中国商报中国社会报中国审计报17.中国石化报中国石油报中国食品报中国食品质量报中国质量报18.中国水利报中国税务报中国特产报中国体育报中国图书商报19.中国文化报中国文物报中国乡镇企业报光明日报解放军报经济日报科技日报人民日报人民日报(海外版)人民政协报中国青年报新华社新版人民日报图文数据库凤凰周刊探索发现环球科学中国科学探险百科探秘*海底世界二、杂志类书籍需求《建筑学杂文》《环球人物》,《知音》、《青年文摘》、《读者》、《舰船知识》、《航空》、《中国新闻周刊》、《世界知识》、《经典杂文》、《做人与处事》、《今古传奇故事版》、《名作欣赏》、《海外文摘》、《文史天地》、《小说选刊》、《今古传奇•人物》、《兵工科技》、《军事文摘》、《中国收藏》、《程序员》、《中华文学选刊》、《微型计算机》、《电脑爱好者》、《科学FANS》、《互联网周刊》、《万家科学》、《电脑知识与技术》、《体育画报》、《棋艺象棋》、《中华武术》、《中华遗产》、《文物天地》、《环球科学》、《科学世界》、《探索与发现》、《DEEP中国科学探险》、《大自然探索》、《新科幻科学阅读》、《Architectural Record建筑实录》、《乒乓世界》、《form工业设计意念》、《世界建筑导报》、《建筑技艺》、《建筑学报》、《建筑创作》、《室内设计与装修》、《建筑电气资讯》、《智能化行业发展前景》、《DDC通讯故障分析》、《对以太网供电PoE技术的研究》、《智能建筑等电位连接与接地辨析》、《智能建筑设计标准》GB/T50314-2000、《公共图书馆建设标准》住建部、发改委建标108-2003 、《民用建筑电气设计规范》JGJ/T16-92、《建筑电气工程施工质量验收规范》GB50303-2002、《电子计算机机房设计规范》GB50174-93、《高层民用建筑设计防火规范》GB50045-95 2001年版、《建筑与建筑群综合布线系统工程设计规范》GB/T50311-2000、《建筑与建筑群综合布线系统工程验收规范》GB/T50312-2000、《智能建筑工程质量验收规范》GB50339-2003、《有线电视系统工程技术规范》GB50200-94、《有线广播电视网改造指导意见》(广发技字[2003]705号)、《民用建筑电气设计规范之只能弱电》。
英语文摘杂志电子版When I was in high school, we often had to read English essays from magazines or newspapers. It was a great way to practice my reading skills and get new ideas. Recently, I discovered an online magazine called English Digest. It is an English language magazine devoted to providing readers with interesting and informative articles related to English language, literature and culture.The magazine has a wide range of topics to choose from, such as current news and events, literary reviews, grammar lessons, travel advice and cultural tips. There are also special sections dedicated to exploring the history of English and its various dialects. For example, one section investigates how Shakespeare wrote his plays while another section looks at how the English language is used in other countries.Every article is professionally written and edited with accurate information. The language used is easy to understand and the writing is engaging. This magazine also includes interesting pictures and diagrams that help the reader better understand the material.What makes this magazine even more unique is that it is translated into several languages. This means that readers from any country can easily access the magazine and articles in their native language.English Digest is an excellent resource for anyone who wants to learn more about the English language or improve their writing skills. The articles are written byprofessionals and well-researched. I highly recommend this magazine for people who want to be exposed to new ideas and gain a better understanding of the English language and literature.。
杂志的分类杂志按照内容、性质、读者等方面的分类方法有很多,下面就从几个方面对杂志的分类进行介绍:一、按照内容分类1.时政类杂志:如《人民日报》、《解放军报》、《新华周刊》等,主要关注国家政治、经济、外交等方面的新闻与评论。
2.文艺类杂志:如《读者》、《故事会》、《诗刊》等,主要关注文学创作、艺术观察、文化评论等方面。
3.财经类杂志:如《财经》、《经济观察报》、《投资理财周刊》等,主要关注金融市场、经济动态、投资理财等方面。
4.科技类杂志:如《科技日报》、《科技世界》、《中国科学报》等,主要关注科学技术进展、科技前沿、科学文化等方面。
5.生活类杂志:如《瑞丽》、《时尚芭莎》、《健康之路》等,主要关注时尚、美容、健康、娱乐、家居等方面。
1.报刊杂志:报刊是指按照固定的周期如日报、周报、月刊等定期出版的刊物,主要是提供新闻、信息,如《人民日报》、《解放军报》。
2.文摘杂志:文摘杂志是指对其他出版物的内容进行选编、整理后出版,主要是为读者节约时间和提供一个较为精炼的文献资料库,如《读者文摘》、《故事会文摘》。
3.地方杂志:地方性杂志主要是面向某个或某些具体地方的读者,内容涉及当地经济、文化、教育、社会、环境等方面,如《北京文艺》、《上海文学》等。
4.专业杂志:专业杂志是指面向某个或某些特定的行业、科技领域、学术领域等专业人士发行的期刊,主要是提供相关信息、技术论文、研究成果、市场分析等方面的内容,如《化工》、《医学》、《会计研究》等。
1.儿童杂志:以3-14岁儿童为主要读者对象,内容涉及儿童生活、教育、游戏、科普知识等方面,如《儿童文学》、《知音少儿》、《少年科学画报》等。
2.青年杂志:以16-35岁之间的青年为主要读者对象,内容涉及时尚、文学、情感、职场、娱乐等方面,如《瑞丽》、《女友》、《COSMO时尚美容》等。
4.老年杂志:以50岁以上老年人为主要读者对象,内容涉及养生、养老、文化、旅游等方面,如《中华养生保健》、《中国老年报》等。
龙源期刊网访《青年文摘》龙源期刊网访《青年文摘》主编张景岩-------------------------------------------------------------------------------- 作者:-《青年文摘》是办给年轻人阅读的杂志,这是一个充满活力和希望、对新事物敏感、更替变化较快的特定群体。
近几年,《青年文摘》在进一步加大思想文化含量的同时,拓宽选材范围,增加信息容量,对杂志内容进行了归类划分,整合出与青年生存和发展密切相关的“成长”、“情感”、“人生”、“社会”、“视野”、“人物”、“文苑”等七大版块,以创建品牌期刊为目标,着力增强期刊的核心竞争力。
《读者》是目前国内期刊界公认的市场领先者,其发行量占据文摘市场发行总量的半壁河山,对其它期刊起着领导作用。
对此,我们要做的是两件事,一是向深度挖掘。
我国15—25岁的大中学生人群约有2亿人,这个巨大的空间是我们永远做不完的,二是向广度发展。
进一步开拓市场,向更高知识层次、更多样需求、更广泛的青年群体扩展影响,奉献给他们更加多样和不同的精神产品,以适应他们的需求,培养更多的忠实读者。
——《青年文摘》主编张景岩龙源记者:从1981年1月创刊迄今,《青年文摘》走过了一段不平凡的道路,请您谈谈这二十四年来《青年文摘》的发展历程好吗?张景岩:这个问题题目很大,如果详细说来,可以写一本书,所以我想用一些数字简要地介绍一下《青年文摘》二十四年来的发展历程。
1981年,《青年文摘》创刊。
1984年,月发行量首次突破一百万册,当年最高达到123万册。
此后一直跻身于全国百万大刊之列。
1999年年底,月发行量上升到138万册,结束15年来发行量徘徊不前的局面。
2000年4月,月发行量达到156万册,创单期历史新高。
2000年9月,《青年文摘》改为半月刊;12月,红绿版月发行量达到207万册。
2001年4月,月发行量上升至236万册。
关于女性杂志市场及创刊的可行性分析作者⊙卡特兰(说明:版权作品,剽窃必究)一女性期刊的市场女性期刊市场,犹如中国餐饮市场一样,是个全面竞争的市场,市场非常巨大。
女性期刊的市场看似饱和,众多的女性杂志遍地开花,但没有任何一家餐饮企业能抢占到市场的5%以上。
餐饮业中的霸主们,如小肥羊等,他们仅仅抢占了市场的1~5%而已。
女性期刊(主要指售价在10¥以下的该档杂志)的市场大概也如此。
除却《女友》独占鳌头之外,其他女性刊物所占领的市场,可以说是半斤八两,发行量的差距不是非常大,可能在8万——20万之间。
(我对高档杂志分析不多,此文不表。
)女性期刊市场,不如文摘类市场的发行量上贫富差距如此之悬殊。
文摘市场犹如国内家电市场,已被几大家电企业将市场分瓜完毕,已近饱和,甚至是供大于求的状态。
文摘如《读者》《青年文摘》《特别关注》《意林》《格言》等,已经将文摘的市场抢占了80%有余。
所剩无几。
做女性期刊,要比文摘类市场更容易深入到这个市场里去,更容易抢占本不是非常强大的市场。
号称发行量超过百万的《特别关注》,数月前新推出一女性刊物《特别关注•爱你》,暂且不讨论该杂志的好坏,但以《特别关注》的角度来考虑,可见女性期刊的市场还是有可挖掘的。
二女性刊物的操作性女性期刊,往往包含:小说类:如《花溪》《南风》《希望》;实用类:如《女刊》《女人街》;综合类:如《女友》《情人坊》《女人坊》《闺房》;等,其中以综合类(含:情感小说,美容瘦身,生活资讯,时尚潮流)类女性期刊为主流,且读者群体众多,市场刊物优劣不齐。
女性期刊,除去《花溪》《希望》等纯小说的杂志外,其他女性杂志的原创稿件不会超过45%(1/3多一点),这类杂志基本由:小说,故事,纪实,话题,资讯,实用书册(美容等)等板块组合起来,60%的稿件来源于网络,或是摘抄至其他杂志。
谈到稿件的原创性,其实,大多数女性期刊的初创时期,原创稿件的比例不会超过15%,甚至更低,原因不外乎:1知名度低,写手知道的少;2资金问题,发放稿费是个需要考虑的事情;3早期仍然在摸索中,所以对稿件的变动性可能较大,所以选用原创稿件的成熟性较低。
文摘类杂志设想
一、文摘类杂志初步调查
相关数据显示,全国共有各类文摘期刊两百多种,具体分成综合
类文摘和专业类文摘,市场上销售的主要以综合类文摘为主。综合类
文摘期刊在全国期刊市场中所占份额相当可观。发行量高达800万份
的《读者》杂志不仅是文摘期刊发行之王,也是中国期刊发行之王,
其一本杂志就占了全国期刊市场2%的份额。加之《青年文摘》和《农
民文摘》两本发行过百万的文摘期刊和另外六七本发行几十万的文摘
期刊,我国文摘期刊在发行市场所占份额远远高于时尚和财经类期
刊。
通过对几家书报亭的调查,文摘类杂志在杭州也呈现比较清晰的
分层。《读者》和《青年文摘》依旧是销售量居前的文摘杂志,《农民
文摘》由于地域原因,杭州基本没有销售。另外新的《看天下VISTA》
等新晋文摘杂志,以精致、多元化的姿态,也在销售上占据了一定的
份额。
二、我们怎么做文摘杂志
1.优势何在?
在调查中,询问不少购书者,是否还会自费购买或者订阅文摘杂
志,回答基本是肯定的。在网络、报纸新闻迅猛发展的情况下,文摘
杂志的优势是什么?首先,通过精挑细选给予读者想要的信息。在生
活节奏加快的今天,读者所收到的信息轰炸也是铺天盖地的。网络信
息以速度响应快和资讯丰富吸引眼球,都市类媒体则以本地新闻和国
内主流新闻为主,过量的信息不可避免地会给不少读者造成“信息疲
劳”。那么,文摘杂志可以通过整合、梳理、筛选,挑选最具阅读价
值的各类信息,带给读者更准确、更有深度的资讯,一定程度上担当
起人们学习、生活、工作中的“秘书”的重任。其次,网络时代的到
来使得文摘杂志具备了低成本、高收益的特点。只需几个人到十几人,
就可以通过网络、期刊获得巨量信息,然后根据需要进行编辑,随着
发行量的增加,这一优势将更加明显。
2.如何彰显特点?
◆定位:做给谁看
通过对市场上的文摘杂志调查可以发现,现在的文摘杂志基本上
都有各自的特色。《读者》和《青年文摘》走的是人文关怀路线,内
容多为精品美文。《海外星云》以刊登海外经贸、政治为内容特色。
湖北日报报业集团的《特别关注》则将目标对象锁定在成熟男士,中
国新闻社的《中华文摘》以商务人士、知本阶层为主。
定位是关键,这是所有快速消费品都面临的问题。个人认为,我
们如果打造一本新的文摘杂志,应该将目标人群锁定25岁——45岁
之间,对娱乐、时尚有一定触觉,关注国际国内大事,注重人文历史
的读者。这部分人群,有购买书报杂志的习惯,有多方位接触信息的
需求,并且有一定的购买能力。
从内容的角度来看,文摘市场南北差异也比较明显,之前有专业
机构调查得出了“北方爱时政,南方重经商;北方喜励志,南方重实
用”这样的结论。同时,调查还显示,与北方读者还在寻找心灵的慰
藉相比,南方读者已然成熟,开始关注和自己息息相关的各种信息,
如创业、健康、职场、旅游、美食等。虽然不能一概而论,但还是有
一定依据。个人觉得我们的文摘杂志首先应立足长三角地区,然后逐
步在南方站稳脚跟,再缓缓图谋全国市场。因此,杂志初期,我们应
该有所侧重,根据主打市场不同筛选相关内容。
同时,鉴于刚刚开始接触这一行业,发行和推广压力比较大,建
议先以月刊的形式推出。等到市场培育相对成熟,销售量达到一定的
指标,可以考虑以半月刊形式推出,并且每期有所侧重。
初步设想杂志栏目,应该设臵以下内容:
1.时政:下设中国新闻、两岸新闻、环球新闻、评论等
2.封面焦点:每期策划一个焦点新闻为选题,以深度取胜
3.财经:下设投资、商战、人物、创业、专栏等
4.社会:下设冷暖人生、世间万相等
5.娱乐:下设娱乐深度、娱乐红人、八卦等
6.文化:下设人文发现、解密历史、阅读、影音视听等
7.生活:下设健康、职场、旅游、情感、时尚新品等
8.军事:下设以军事人物、舰船、史料等
9.视觉:精致图片为主
◆定价:8元以下
通过对期刊销售排行榜的价格对比,北方城市上榜刊物中5元以
下的占了80%,南方城市5种上榜刊物中5元以下的比例也有43.3%。
通过对书报亭的调查,《读者》目前售价为4元、《海外文摘》售价为
5元,《看天下VISTA》售价为9元,新闻类周刊《南方人物周刊》为
8元,由此可以得出大致结论,此类杂志目标人群接受价位应该在10
元以下,如果我们以彩色印刷,初期售价不应高于8元。
◆发行:低折扣求生存
与时尚、财经、生活方式等期刊相比,文摘期刊的收入来源十分
简单,就是发行收入,广告收入比例非常小,目前只有几家大牌文摘
期刊有一定可观的广告收入,但也无法与时尚、财经类刊物媲美。因
此,文摘杂志只能追求发行量和销售码洋。
通过走访图书市场,目前文摘类杂志都以非常低的批发价把杂志
发给经销商,除《读者》一般折扣比较低之外,其他刊物均只需6—
—7折就能拿到,甚至有5折的。对于大型的图书经销商来说,如果
折扣太低,他们甚至不考虑该杂志业务。对于许多实力相对较小的经
销商来说,以最低的批发价拿到期刊,也会促进他们的推广热情,这
也许是我们杂志初期的唯一可以大力公关的发行方式。
推广方式初步设想:
1.通过全国各地图书经销商铺设销售渠道,先期重点解决长三角
地区、南方市场。
2.利用杭州日报报业集团报纸发行销售渠道,在杭州、宁波、绍
兴等地重磅推广。
3.利用杭州日报报业集团资源,推出一系列营销活动。如订阅集
团某份报纸,即可以5——6折的价格订阅我们的文摘杂志。
4.依靠邮政发行网络,和各地邮政在收订期中推出特别方案。这
个方案目前已有成功案例,如《特别文摘》。当时,该刊与江苏宜兴
邮政局达成协议,由宜兴局全权承揽该刊宜兴地区内页广告代理,刊
社对宜兴局在收订宣传、发行费率、分地广告等方面给予政策优惠。
为此,宜兴邮政局在报刊大收订中,为其量身订制了一系列营销措施,
成功将该地区《特别文摘》的发行量从1200份提高到12730份。借
此方案,《特别文摘》当年和各地邮政进行合作,大幅度地提高了发
行量。
5.借鉴时尚类杂志直接订阅模式,比如直接到公司订阅,即可享
受一定的折扣,这种方式是最有利于资金回笼的方式之一。
3.应注意的问题
1.不能简单重复模仿,一定要做出自己的定位,根据目标人群设
臵栏目、内容等。同时,要重视培育读者群,通过刊物和读者进行互
动。在当今社会里,一本杂志要满足所有人的需要是不可能的,也无
必要,因此应着力培养自己的读者群。
2.焦点新闻还需关注。过去,文摘类杂志由于缺少“快”的特色,
对一些重大的突发事件一般都选择放弃。但现今,重大事件并不应该
单纯放弃,而是应该做出深度、做出广度、做出新意,编辑在深度整
合新闻的同时,要有多元化意思,可以辅以评论、历史回顾等文章,
把“冷饭”变成“扬州炒饭”。
3.注重品牌意识。同任何一种商品一样,没有品牌意识是没生命
力的,是不可想象的。文摘类刊物要想在竞争激烈的传媒市场牢牢站
稳脚跟,一定要有精品意识,所以前期的宣传、推广必须打造出“精
品”这一个概念,以区别于普通文摘杂志。