娱乐化对中国体育新闻传播的双重效应分析
殷丹
湖南师范大学体育学院湖南长沙（410012）
摘要：由于全球媒介的娱乐化趋势和受众的需求,体育新闻的报道也越来越娱乐化。这种趋势对于体育新闻的传播到底是好是坏仍存在分歧。文章用辨证法的观点从正反两个方面进行了比较。认为只有健康的娱乐化才能使体育新闻的传播朝着良性的方向发展
关键词：娱乐化，体育新闻，双重效应
1. 引言
“体育新闻娱乐化”，是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的相关消息，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻[1]。正如新闻学者李良荣所说:“现在不少体育报纸、体育频道往这方面走。他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当作娱乐来做，这是一股新的潮流[2]。”但我们在看到这股新生事物发展的同时也应该看到它给体育，给大众所带来的各种影响，正面的应当给予支持，而负面的就应当采取有效措施给予正确的引导。
2. 当前我国体育新闻传播娱乐化倾向的表现
2.1体育娱乐信息量比重的增大
体育与媒体的联姻，使体育运动的传播速度加快，社会覆盖面也不断提高。体育新闻或与体育有关的新闻占信息报道中的比例越来越大。其中体育娱乐信息的数量呈较快的增长态势。特别是《南方体育》的出现，使体育新闻的娱乐化达到了前所未有的程度，各媒体纷纷跟进，体育新闻的娱乐化成为潮流时尚。如：1996年4月5日的《南方体育》的娱乐新闻为 12 条，占 12 %，2004年4月5日的《南方体育》的娱乐新闻为31 条，占79.5 %[3]。而电视传媒方面，最具影响力的是2001年9月——北京光线传播推出了体育版“娱乐现场”———《体育界》，该节目娱乐化旗帜鲜明，提出“体育明星化、体育故事化、体育娱乐化”的口号，开掘体育本身的大娱乐理念，重视体育电视节目的“观众导向”。
2.2体育软新闻的流行
娱乐化最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，强调表现新闻的故事性、情节性、贴近性和吸引力,刻意突出新闻事件中的矛盾冲突、感官刺激的因素,强化事件的戏剧悬念,挖掘感情因素。翻开近几年报纸的体育报道，对体育明星的情感生活、资产纠葛等的关注都一度成为报纸体育新闻的热点。体育竞技新闻娱乐化的另一个结果就是媒介在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化。将原本严肃的新闻在写作和制作上用各种人为的包装使他“看上去很美”。
2.3体育节目报道风格的转变
新闻的报道模式与风格总是与其所处的时代息息相关。体育新闻也是如此:从20世纪70年代“乒乓外交”时强调“友谊第一，比赛第二”的竞技宗旨，到80年代女排五连冠时强调“为国争光”的政治热情无不体现了这一点。而在娱乐大行其道的今天，北京光线传播推出体育版“娱乐现场”———《体育界》，用报道娱乐节目的风格开启了体育节目报道风格娱乐
化的大门。
3. 娱乐化倾向所带来的双重效应
3.1正效应
3.1.1体育本身娱乐功能的回归
作为人类快乐与自由的载体，体育运动的起源之一就是早期人类在闲暇之时的游戏。到了古希腊时期，体育更多地成为人们展示自身力量、技巧与意志的一种方式，但娱乐的特质并没有消失。到如今，现代竞技体育的发展使得运动员越来越职业化，反过来，职业新化趋势又促进了体育运动水平的进一步提高，使比赛更具有观赏性。这种观赏性的增加与大众传播手段的进步结合起来，在一定程度上将体育比赛塑造为某种大型的娱乐活动—观众虽不能参与，却能从观赏中得到足够的愉悦。所以说体育新闻报道的娱乐化不仅是全球媒介娱乐化趋势的重要表现，同时也是体育精神本位回归后的呼唤，更是体育运动本身和体育新闻得以可持续发展的内在需求。
3.1.2调动大众对体育的关注热情
娱乐化的体育新闻让受众眼前为之一亮，媒体在标题设置上，加强个性和冲击力，给读者以艺术欣赏的愉悦感；而在内容上，排除了以往的平铺直叙，代之以多种多样的叙述方法，文字上描写、议论、抒情俱备，给读者以阅读享受的同时也大大提高了读者对体育的关注度，吸引了许多原本对体育不感兴趣的人群。
3.1.3推动了体育产业化发展
从本质上说，体育就是一种娱乐，娱乐精神与体育精神是密不可分的。尊重和承认体育的娱乐特质，并利用体育娱乐化的模式打造具有国际影响的赛事和运动员，从而带动中国体育产业的兴盛，才应该是体育总局的追求。体育新闻的娱乐化不仅推动了体育产业化，更树立了类似姚明、刘翔等一大批公众偶像，对民族产生了强大的激励和凝聚意义。
3.2负效应
3.2.1人道关怀缺失
体育运动员的商品化使得体育传媒一味追求期商业价值，而缺乏对运动员的人道关怀。比赛的胜利者名利双收，失败者无人问津；对明星的花边新闻及暴力事件津津乐道，过分渲染。一旦失去商业价值就会被商家媒体抛弃，脱离体育文化传播的职责。更有甚者，为了达到“震撼”的目的，一些媒体还断章取义，编造假新闻，严重缺乏职业道德。
3.2.2对体育的深度报道不够
娱乐化的体育新闻虽然报道数量可观，但深度报道分量还很不够。一些媒体对“星”、“性”方面的内容高度关注，刻意放大那些稍纵即逝的时尚内容，从而忽略了真正有价值、有意义的新闻事实，而陷受众于无关紧要的、虚幻的娱乐之中。有时一场大型赛事的报道，读者却在众多版面中看不到什么关于比赛过程和结果的翔实报道和深入评论。《南方体育》曾就某某球员晚上溜出宿舍干什么去了掀起了全国范围的大讨论[4]，把运动员当歌星炒，以挖隐私为快事，恶意炒作，为娱乐而娱乐，没有深度和广度，更没有高度。这些媒体在把全部精力用在为受众寻求新闻的娱乐消遣价值的同时，却完全忽视新闻的认知、教育等功能，
忽视其应该提供参考的意义。这样就很容易使体育新闻报道滑入低俗化的泥潭。
3.2.3体育媒体泡沫化
媒体对娱乐化的片面依赖，窄化了体育的内涵，使得许多有价值的体育信息无法进入媒体视野，版面上看起来热闹，其实“干货”无几。而且，媒体自身在这种报道方针的影响下，可能会忽视内容建设，因为与娱乐化相比，内容建设费时费力，成本又高。长此以往，体育媒体将有泡沫化之虞。我们已经在一些体育媒体的发展上看到了这个危险的倾向。
4. 呼吁体育新闻健康的娱乐化
《南方体育》的“猝死”也告诉了我们，过分的放大体育新闻娱乐化的特性并不是体育新闻的发展方向。虽然从人们获取信息的目的来看目前娱乐化的一些做法有利于使体育文化成为真正意义上的“大众”化，为体育新闻传播提供了一个广阔的受众市场，但娱乐性新闻不论掀起的浪头有多高，它始终无法取代硬性决策性信息。体育新闻报道的不仅是体育运动内容本身,而且在宣扬高尚的人文精神、激励受众跨越困境勇敢面对人生等方面也当起着积极的作用。"真实、迅速、准确、生动、健康向上、鲜明亮丽,才是媒体竞争的焦点，我们热烈欢迎体育新闻的娱乐化,但却不希望体育新闻娱乐化滑进低俗化的泥潭。故只有坚持新闻真实性原则与基本的新闻道德伦理,坚持让体育新闻为体育服务,为大众服务,体育才会好看,体育新闻才会被看好,体育新闻娱乐化才能向健康的方向发展。
参考文献
[1] 邓星华.现代体育传播研究[J]. 体育科学,2005,(25):23-30
[2] 陈宇家.在市场经济的冲击波下搏击——关于中国体育新闻传播娱乐化倾向的思考[J]. 安徽体育科技,2005, (26): 29-30
[3] 郭讲用.我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J].上海体育学院学报,2004,(28):30-33
[4] 李桂容.“体育新闻娱乐化”究竟能走多远[J].新闻实践，2005，（11）:44
The entertainment analyzes to the dissemination dual effects
of China sporting news
Yin Dan
P.E. department, Hunan Normal University, Changsha, Hunan (410012)
Abstract
Because the global medium entertainment tendency and the needs of audiences, Sporting news report became more and more entertainment. This tendency was good or bad still has divergent. The article the viewpoint has carried on the comparison with dialectical method from the pro and con two aspects. Thinks only then the health entertainment to be able to cause the sporting news the dissemination to face the benign direction to develop
Keywords: Entertainment; Sporting news; Dual effect
