展示设计1

1 展示设计(05975)答案 第一章 概况

1、在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。 2、展示空间必须具备以下三个元素：主办方、展品、观众。 3、展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方与观众通过展品进行交流的空间。 在中国隋炀帝时期就举办过大型的―国际性商业贸易博览会‖。 4、展示设计由于其具有信息载体的特性，决定了它在现代高速的信息化时代中扮演了日益重要的角色。 5、现代展示活动不再是简单的物与物的交换，也不再是初级的简陋形式；在激烈的展览竞争中，展示的策划、组织、设计等各个环节，构成了现代展示的全部。 6、商业展卖空间种类繁多，大致可以分为3类：1．购物中心；2．超级市场；3．专卖店。

第二章 展示空间功能分类及空间分析 2.1 购物中心 在购物中心里售货区大都以店中店的形式出现，众多的商家云集于此，纷纷以自己独特的店面形象出现，但必须要与大空间相协调。为了容纳百家，建筑设计多采用含蓄的色调和朴素的材质，装饰风格也力求简洁大方，只是在中庭和环廊部分有精彩的装饰表现。 2.2 购物中心的售货区有着不同的形式， 一般来说，分为开放区和封闭区。 2.3 由于是开放型售货，每个相邻售货区之间利用通道或展架分割空间，顶棚照明也成了划分空间的关键元素，尤其是反光灯带的空间界定效果显著。 2.4 购物中心的售货开放区的功能布局要考虑以下几方面的因素： （1）宽敞的交通线路：穿行在开放区的人流较大，由于和主入口、公共区域邻近,所以必须要留出足够的人流疏散面积，一般考虑5~8人并排穿行的距离，每个货区内的交通尺度可以最小1m的距离灵活划分。 （2）明显的购物导向：集中安排的货区很容易让顾客迷路，为了方便顾客，应该在入口处设置明显的货区分布示意图，并且在主通道和各个货区设置导向标牌，也可以通过地面材质的变化引导顾客行进。 （3）充足的光照度：明亮的店面形象是很重要的商场条件。购物中心的大厅正常光照度一般在500-1000lx。 （4）适量的储藏面积：开放区货区商品种类和数量较多，一定要有足够的仓储面积，以便于货品的补充。 （5）分区的收款台和打包台：为方便顾客在开放区购物，应该设置多处收款和打包台。在服装区还应有若干试衣间。 2.5 在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上称为店中店。 虽然店中店所经营的内容千变万化，但从功能上分析，大致可以作如下分区：a．门面；b．导购；c．形象展示区；d．商品展示区；e．收银台；f．打包台；g．库房仓储。（如果是服装店还要有更衣室。）

2.6 由于店中店的经营多以品牌形象出现，所以在店面中门面和形象展示尤为重要。做得好的店面不仅造型新颖，具有个性，而且能将品牌风格鲜明地呈现出来。 2.7 商品展示区是店中店的主体，但由于一般店面大都面积有限，所以在商品陈列时应将商品分类展示，并选精品陈列。展架的设计应和谐统一，与品牌形象有某些形式上的联系。 2.8 时装店具有很强的消费阶层倾向，而且时装又是一种艺术感染力非常强的商品，具有强烈的时代性与流行性，因此，时装店的室内设计应强调其现代感及特色风格，也需要有很强的艺术烘托力。 2.9 大多数的艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆等等都属于文化展示的范畴。 2.10 与商业展示的区别在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。 2.11 由总统密特朗亲自邀请贝聿铭先生主持改造卢浮宫，主题任务是在不损坏和影响古建筑的结构和原貌以及环境的前提下。扩大公共服务空间，满足现代展馆的参观需求。于是贝聿铭的玻璃金字塔从此屹立在卢浮宫的广场中央，玻璃金字塔下面是新扩建的公共服务区，它与原有建筑群体贯通，使卢浮宫真正成了一座古典与现代相结合、功能齐全的艺术博物馆。 2.12 文化展示的分类： 1、艺术展览馆 由于艺术的种类很多，有的展馆包罗万象，各种艺术门类都能登上展台；有的分专项艺术展区，或只作一种艺术品展示。不论采取何种形式，都应营造美的空间氛围，提供良好的展示空间。 艺术展示的内容大多是绘画、雕塑、手工艺品、设计作品等等。 2、自然展览馆 由于自然展览馆的展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化石，为了更好地对展品进行解释，营造模拟的场景空间，能帮助观众切身感受。因为这些场景和标本需要给观众以最大程度上的想象空间，所以自然展览馆多数会提供柔和甚至幽暗的环境照明，只在展品或文字上有较明亮的灯光。 3、科技展览馆 科技所涉及的领域相当广，工业、农业的基础科技和高精尖的新型科技在每个阶段都会有新的面貌，科技馆所陈列的展品在尺度上也有极大的反差，这就要求展馆有足够的空间容量。 4、其它类型展览馆 2

2.13、浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛 由于文化展示的展品中有许多是艺术品、装饰品，在展馆中为了陈列出极具情调的艺术气氛，必须对每一件精美的展品都加以分析，根据各自不同的特点进行展示安排。正是这种艺术品或文物的独立特征，才使文化展示处处显得精美别致，与商业展示的系列化展品陈设有天壤之别。并且这些文化展品尤其是艺术品能营造良好的环境氛围，没有杂乱的商业形象干扰，它们既是展馆里的主体，又是整个展馆的壮美背景。也正是因为艺术品的无限感染力，才能使文化展示渗透到我们日常工作、生活的各个环境之中，而不仅仅局限于展览馆里。诸如宾馆、饭店等公共空间，公寓、别墅、会所等私人空间，一直就是艺术品展示的最佳实用媒体。它们不仅展示着自身的价值和精美，更多的是美化人们的生活环境，使日常的生活工作处于文化的氛围。 2.14 柔和自然的照明设计 在文化展示的空间里，由于其展品多数是珍贵的艺术品或文物、标本等有保留价值的东西，所以在光照度上有极其严格的要求。许多展品必须提供日光效果的照明才能完全真实地表现，但又要避免直接日光的照射，以防紫外线对其侵害，所以大多数展馆提供柔和自然的照明配置。 2.15 从形式美学的眼光看，―统一‖并不单指―一致‖，它包含的形式也会有差别。在 ―统一‖之中，有重复、渐变、变异等等许多形式上的变化。 2.16 文化展示推广为实用的装饰艺术，体现在许多方面，大致可分为室外空间和室内空间两大部分。 2.17 专题展会空间展示大致有如下几种： 1．政治性的展示：一个大的地区、国家和国际的政治性的展示活动，规模往往较大。 2．公益性的展示：各种各样的由公众组织举办的展示，旨在政治性、社会性和公众的推广活动，介绍本地区的服务和公益活动。 3．地方文化展示：这样的展会重点是地方的特产或民间传统，有着一定的日期，并且常常以某历史性或地方性的节日为开幕时间。 4．文化艺术展示：这种类型的展示有着最为广泛的内容，以摄影、绘画、雕塑、壁挂、古代珠宝等收藏品为主并有着各种各样的规模形式。 专题展示的设计应注意以下内容： （一）展架设计要便于拆装（二）独立艺术形象和品牌的广告宣传（三）合理的人流疏导（四）适当的照明布置（五）合理的功能布局和适宜的展品陈列（六）强烈刺激的展示氛围（七）鲜明的标识系统 2.19 造就强烈刺激的氛围可以用下列手段来实现： 1．新颖奇特的展架和展示空间，运用常规环境中难以见到的不拘一格的造型来组构； 2．色彩别致的展区情调，强烈的色彩对比或怪诞的色彩组合都能营造非同寻常的气氛； 3．独特的灯光照明处理，运用各种手法的照明设备，目的让观众恍如踏入了迷幻的空间，印象深刻； 4．丰富的材质搭配能表现新颖空间，大胆运用非常规建材或装饰材料，能起到意想不到的效果。

第三章 展示空间构成元素及设施设计 3.1 品牌形象能通过各种手段来实现：（一）品牌店的门面标识（二）品牌形象的展示背板（三）店面装饰 3.2 橱窗展示 橱窗展示是以高效的传递信息和接受信息为根本宗旨的，这种将商品摆出来供人们观看的形式，体现了一种相互交流、相互沟通的行为，它不仅仅是商家传达信息能力和传达信息宗旨的展示，更是顾客认知、认可、认同的展示。 橱窗展示的作用： 1、橱窗展示是零售商业普遍采用的一种立体广告形式，其本质是为了实现营销目标，及时地传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者选购而精心设计的一种宣传形式。2、作为一种标题和眼睛，橱窗展示对商品销售和商店效果负有责任，它将在商品信息和销售主题传达出去的同时，还起着提高商品注目率和形象感染力的作用，它以高效的传递信息和接受信息为根本宗旨，因而橱窗展示在商店和消费者之间搭起了一座桥梁，承担了相互沟通的角色。3、橱窗展示起着无声推销员的作用，它也是一种更为经济的营销手段，能以低廉的经费获得高额效益，并真正体现了商店的形象和企业的活力。 3.4 橱窗展示具备以下几点突出特征： （一）实物性。橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的，因此，能更容易地吸引顾客的注意力。俗话说，―百闻不如一见‖，说明眼看比耳听或传闻要可信，亲眼―目睹‖而得来的知识，信息比较直接，也更真实。所以，用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具兑服力。消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信心。（二）立体性。橱窗展示是在三维空间里立体化地传达商品信息，这与平面型广告通过图形、文字、符号或音像型广告通过电视媒体的动态演示有明显的不同。在三维空间的限定范围内需要运用立体构成、空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。 3.5 商业店堂一定要有充足的照明，照明形式多种多样，一般可分为一般照明、重点照明、装饰照明。 3.6 照明设计方法 （一）引人注目的照明方法：1．从邻近商店把店面装修部分照得明亮；2．利用彩色灯光；3．以开关或调光器使照明变化；4．设置有特征的电气标志或招牌灯。 （二）使过路人停留浏览商品的照明方法：1．依靠强光使商品显眼；2．强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感；3．利用装饰的灯具以引人注目；4．使照明状态变化；5．利用彩色灯光，使商品和展示显眼。 （三）吸引进入商店的照明方法 （四）使顾客在店内能顺利走动的照明方法