海飞丝洗发露批发价格

海飞丝洗发水广告策划（小编整理）第一篇：海飞丝洗发水广告策划海飞丝洗发水广告策划一前言一提起去屑产品，消费者就会联想到宝洁公司旗下的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝品牌家喻户晓，海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。

自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。

海蓝色的包装，首先让人联想到尉蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，一贯由名人代言的“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念。

海飞丝洗发水作为宝洁在中国打响的第一款去头屑产品，海飞丝一直是国内去头屑洗发水的佼佼者。

此次，我们针对对合肥地区的洗发水市场来撰写海飞丝洗发水广告策划，希望借此进一步提升海飞丝洗发水产品在合肥的销量。

二、市场分析（一）目标消费者群分析1、现有消费者分析就目前而言，选择去屑洗发水的大多是18—30 岁之间的年轻一族，这一年龄阶段的人大多比较喜欢时尚潮流的东西，对品牌的有一定的追求，海飞丝的定价相对比其他产品售价要高，属于中高档类，所以购买此类产品的消费者要具有一定的经济能力。

2、消费区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

（二）产品竞争对手：1、清扬清扬的定位更为年轻化。

它在核心诉求上，为避免陷入与海飞丝功能诉求的纠缠，清扬在国内引入男性洗发水概念，以使清扬的品牌显得更为个性，在价格上，清扬大胆定位于中高端产品，以吸引青年中的主力消费人群，2、风影风影是丝宝旗下的一款去屑洗发水。

以“去屑不伤发”为主要卖点，表达“新一代，时尚潮流”的品牌主张。

3、采乐，它站在医学研究的角度谈治疗头皮屑，注重利用医学权威，这就是采乐鲜明的市场定位，同时采乐的销售渠道主要是医院和药店三、产品分析宝洁公司旗下的其中一个品牌-海飞丝是现在市场上最受消费者欢迎的品牌之一（一）产品现有市场定位分析1、海飞丝稳居榜首，清扬后来居上紧随其后，这两个品牌占据了市场份额的大部分。

洗发水市场调查分析报告撰稿人：联系方式：E-mail：通讯地址：报告提出日期：目录一、摘要二、前言三、调查概况及调查方法四、洗发水宏观市场分析五、洗发水微观市场分析六、市场竞争特点分析七、调查结果与分析八、调查总结九、附录一、摘要洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。

中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。

洗发水可分成以下几种主要类型：1、从洗发水的制品形态上，有液状洗发水和膏状洗发水之分；2、有防止洗发水中成分损伤头发的调理性洗发水；3、有抑制头屑和头皮瘙痒效果的防头屑洗发水；4、含有护发素功能（防静电、保护头发、修复头发损伤等）的洗发护发合二为一的二合一洗发水；5、将上述若干功能合并一起的多功能洗发水。

同时，随着人们对生活个性化的追求，木质、玻璃、纸质、金属等材料及更多形状、颜色、结构、规格的洗发水产品形式还将不断涌现更高效。

追求产品的速效性与持久性。

更多地着眼于保养和护理而不是受损后再修补。

为了满足消费者的不同需要，产品更趋于多样化、细分化、系列化，将更加接近于美容护肤化妆品的发展方向。

本次调查，主要是为了了解大学生对洗发水的消费状况，我们准备了50份问卷，在学校附近的人流高峰处进行了调查。

本次调查结果表明，大学生对一些中高档洗发水有一定的购买力，对一些新型功效的洗发水也持有很高的尝试欲望。

洗发水厂家可以据此更多的开发新产品，大力宣传，以扩大市场。

二、前言随着我国经济的发展，总体消费水平的不断提高，人们的消费观念大有改观，消费现象呈一派新趋势，大学生是中国消费市场的一大特殊群体，是将来具有较高且稳定收入者，是将来文化水平较高且事业有成的消费者。

大学生作为一个特殊的消费群体，没有独立的经济能力，在消费上更多的表现是量力而行的理性化，且大学生的收入来源据表1可知，绝大部分的来源是父母，其次也有勤工俭学方面的所得。

” 清扬 ” 。 “ 飞 丝 ” 们 在 ～ 次 次 骗 你们 ，要 做 个 Ｓ ，～ 定 会 去 买 “ 海 像 “ｂ￥ ～ 样 有 个 性 的 人 ，果 断 甩 了 Ｊ ”
一
定 的差 距 ，尤 其 是 去 屑 品 牌 的缺 失 ，
联合利华旗下第 三大洗 发品牌—— 位 ！” ，其 野 心 可 见一 斑 。
“ 扬 ” ，继 “ 士 ” 、 “ 士 莲 ” 之 清 力 夏
这 或 许 是联 合 利 华 一 直 以来 的痛 。
“ 去屑 ，当然海飞丝”让宝洁多年
投入上可谓用心 良苦 ，除了数亿元的广
和 诉 求上 也 是 “ 绵里 藏 针 ” ，杀机
中国人头屑持续泛滥 的现状 ，而清扬 的 然 而 无 论 是 品 牌 数 量 还 是 品 牌 深 度 和 市 告 投 入 来 塑 造 清 扬 品 牌 外 ，在 广 告 创 意
微露 ！从３ ５ 月２ 号开始 ，清扬在大
文， 宋春宁 编辑， 邢丹丹
联 合 利 华 终 于 出击 了 ，而且 来 势 迅 目标 ，将 是 通 过 三 年 的 时 间 ，在 总 量 达 场 占有率方 面 ，联合 利华 与宝洁都存在
猛 。咄 咄逼 人 。
百亿 的去 屑洗 发水 市 场 中 占据 领袖 地 既然要 冲击洗发水市 场 ，就不能避
如 去屑诉求广告 已经深入人 心。但是使用 告 中媚 态 十 足 地 配 上 “ 果 有 人 一 次 又 丝 ” ，在 电视 上也 开 始 更 频 繁 出现 ，这 次 对 你撒 谎 ，你 要 做 的就 是 立 刻 甩 了 样 的对于 消费者已经司空见惯 的广告做 过 的消 费 者 中 ，有 很 多 对 海 飞 丝 的 去 屑
陆 的 电视 广告 全 面投 放 。 “ 清扬 ” 的 电视广 告用 了台湾 小妞 — — “ 小 Ｓ 徐 熙 娣 ，唯美 的画 面 显 得 十 分 ”

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