日本动漫产业发展的成因与启示

个 行 业 都 有 自 律 性 的 组 织 或 机 构 ，负 责 制 定 行 业 规 则 ，维 护 会 员 合 法 权 益 ， 同时进行行业统计。日本文化行业协 会的作用十分突出，被看作是政府职 能的延伸。日本的文化企业也很看重 行 业 协 会 ，不 仅 积 极 参 加 ，而 且 遵 守 行 规。通常日本文化产品的审查不是由 政 府 直 接 负 责 ，而 是 由 行 业 协 会 把 关 。 此外，日本拥有较为完善的经纪人制 度 ，经 纪 人 不 仅 起 到 发 掘 和 培 养 画 家 、 演员和歌手等方面的作用，而且能激 活 、培 育 并 规 范 文 化 艺 术 市 场 。
日本文化产业 发展特点
日 本 人 多 地 少 ，资 源 贫 乏 ，自 然 环 境和资源条件与浙江颇为接近。上世 纪 ８０ 年 代 ，日 本 已 是 世 界 超 级 经 济 大 国 ， 但 此 后 ２０ 年 特 别 是 近 １０ 年 一 直 在 低 谷 徘 徊 。但 当 今 日 本 ，文 化 产 业 正 成 为 经 济 增 长 新 亮 点 。 过 去 １０ 年 ，日 本 文 化 产 品 出 口 翻 了 ３ 倍 ， 达 １２５ 亿 美元，而同期日本制造业出口仅增长 了 ２０％ 。 日 本 的 文 化 产 业 已 形 成 较 为 完 整 的 产 业 体 系 ，拥 有 １１ 万 亿 日 元 的 市场份额，文化产品出口总额位居世 界第二，日本对美国最大的出口产品 已从钢铁转为文化产品。依靠文化产 业的出色表现，日本摸到了经济转型 的生机，正从战后一代支撑其发展起 来 的“ 制 造 的 日 本 ”，转 向 一 个 由 新 生 代 建 设 的“ 文 化 的 日 本 ”，开 始 从 产 品 制造大国向文化输出大国转变。有人 形容这是日本继明治维新后跻身列
２． 坚持以人的需求为中心的文化 发展理念
日本文化产业的崛起，对我们有 一个深刻的启示，即精神性产品的生 产，其附加值和市场潜力远大于物质 性 产 品 生 产 ，人 们 对 快 乐 的 需 求 才 是 世 界上最大的市场。中央提出以人为本、 全 面 协 调 可 持 续 的 科 学 发 展 观 ，其 主 旨 是以人的需求为中心，实现和谐发展。 以 人 为 本 ，应 是 进 一 步 推 动 文 化 产 业 发 展 的 根 本 出 发 点 和 落 脚 点 。 在 日 本 ，以 人的需求为中心的思想贯穿于文化产 业发展 的 始 终 ，例 如 ，日 本 成 人 动 漫 作 品 大 多 非 常 贴 近 大 众 生 活 ，易 于 引 起 人 们 在 情 感 上 的 共 鸣 ，而 儿 童 动 漫 大 多 乐 教结合 、寓 教 于 乐 ，具 有 丰 富 的 想 象 空 间，有 益 于 儿 童 智 力 开 发 ；日 本 的 主 题 公园等游乐场所注重提供人性化服务，
日本动漫产业发展 给我们的启示
１． 选择文化产业作为突破我省发 展瓶颈的重点
目 前 ，我 省 正 处 于 增 长 方 式 、经 济 体 制 、社 会 结 构 转 型 期 。文 化 产 业 是 知 识密集 型 、资 金 密 集 型 、技 术 密 集 型 和 劳动密集型的产业，能充分体现科学 发 展 观 的 要 求 ，体 现 新 型 工 业 化“ 高 、 好 、低 、少 、优 ”的 要 求 ，体 现 发 展 模 式 转型的要求。日本文化立国的成功之 路为浙江突破发展困境提供了有益启 迪 。浙 江 丰 厚 的 历 史 文 化 资 源 、坚 实 的 经济基 础 、蓬 勃 的 社 会 活 力 ，是 文 化 产 业发展的有力支撑，应将文化产业培 育成为我省经济新的增长点，大力推 进文化大省建设。
日本动漫产业 成功原因分析
动漫产业是日本文化产业中最为 突出的亮点，在全球娱乐经济中占据 了举足轻重的地位。日本动漫产业涉 及影视 、音 像 、出 版 、旅 游 、广 告 、教 育 、 服 装 、玩 具 、文 具 、网 络 等 众 多 领 域 ，并 以 超 过 ９０ 亿 美 元 的 年 营 业 额 使 之 成 为世界第一动漫大国。日本动漫作品 正席卷全球，不仅占据了东亚和东南 亚 市 场 ，而 且 大 举 进 军 美 国 和 欧 洲 。其 中 ，日 本 动 画 片《 千 与 千 寻 》获 奥 斯 卡 金像奖和柏林电影节金熊奖，另两部 作 品《 游 戏 王 》和《 口 袋 小 鬼 》在 美 国
４ ．产 官 学 紧 密 结 合 文化产业是新兴的、提供精神产 品的产业，比物质产品生产更依赖于 市 场 和 消 费 者 。为 此 ，日 本 在 文 化 产 业 发 展 中 ，成 功 借 鉴 了 产 官 学 模 式 ，即 由 政府提供法律保障和政策支持，学术 和研究机构负责提供市场预测、发展 前景等信息支持，企业通过与政府和 研究机构合作谋求文化产业发展。近 期日本文化产业实现高速增长，产官 学相结合功不可没。
出版物 和 音 像 制 品 、动 画 作 品 播 出 、动 漫形象衍生产品等。日本动漫产业的 发展战略即是以电视节目的广告收入 作为动漫创作的初始资金，以巨大的 玩具利润投资电视台动画节目制作， 再以新的动漫形象带动新一轮衍生产 品 的 开 发 ，带 动 电 影 、电 视 、音 乐 、出 版、主 题 公 园 、网 站 资 源 的 发 展 。 目 前 日本动漫产业已形成较为完整的产业 链和成熟的产业运作模式，并取得了 巨大的经济效益。
强 、二 战 后 创 造 经 济 奇 迹 后 ，所 经 历 的 第 三 次 转 折 。从 总 体 上 看 ，日 本 文 化 产 业的发展主要呈现如下特点：
１ ．政 府 积 极 推 进 近 ２０ 年 来 ，历 届 日 本 政 府 都 把 发 展资源消耗低、附加值高的文化产业 作为一项基本国策。日本文化政策推 进会议于 １９９５ 年发表题为《新文化立 国 ，关 于 振 兴 文 化 的 几 个 重 要 策 略 》的 重 要 报 告 ，提 出 ２１ 世 纪“ 文 化 立 国 ” 的战略方针，日本政府放手让企业通 过产业运作方式发展文化产业，制定 了明确的文化发展战略及较为完备的 法律保障措施，并在政府部门中专门 设有机构以推动文化产业发展。目前 日本政府系列中的经产省和文部省都 具 有 文 化 的 管 理 职 能 ，其 中 ，经 产 省 是 从经济的角度管理文化产业，负责制 定 相 关 规 划 和 政 策 ，并 组 织 调 研 课 题 ， 研究文化消费和市场规模；文部省则 建立了文化产业年度统计制度，并于 ２００１ 年设置了文化审议会，以加强政 府对振兴文化的立案职能。 ２ ．市 场 发 挥 作 用 日本通过市场激烈竞争，培育形 成 一 支 成 熟 的 知 名 文 化 企 业 队 伍 ，它 们构成了日本文化产业发展的主体。 日本文化企业都有强烈的市场意识和 竞 争 意 识 ，有 各 自 的 发 展 规 划 、独 立 的 市场及营销体系，它们通过与政府及 研究机构的合作谋求发展，从而推动 整个日本文化产业发展。如演出界的 四 季 剧 团 、宝 歌 剧 团 ，电 影 界 的 东 映 公 司 、东 宝 公 司 ，出 版 界 的 大 日 本 印 刷 公 司、凸版印刷公司，票务界的琵雅公 司 ，广 告 界 的 电 通 公 司 ，以 及 吉 本 兴 业 公 司 、艺 神 公 司 等 综 合 性 文 化 公 司 。 ３ ．文 化 中 介 发 达 日本文化行业协会众多，几乎每
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日本动漫产业发展的
成因与启示
编者按
动漫是动画和漫画的简称，动漫 产业则是以动漫画为载体拓展形成的 一种文化产业，通常包括动漫出版物 和音像制品市场、动画作品的播出市 场 、动 漫 形 象 的 衍 生 产 品（ 涉 及 服 装 、 玩 具 、主 题 公 园 等 ）等 领 域 。 浙 江 是 文 化 资 源 大 省 ，文 化 产 业 基 础 较 好 ，并 正 在积极推进文化体制综合改革试点和 文 化 大 省 建 设 。在 动 漫 产 业 方 面 ，浙 江 拥有杭州高新区国家动画产业基地、 中 国 美 院 国 家 动 画 产 业 研 究 基 地 ，呈 现 出 快 速 发 展 之 势 。从 世 界 范 围 看 ，以 动漫产业为代表的日本文化产业近年 来强势崛起，其发展过程和成功之路 值得我省学习和借鉴。
３． 致力于文化现代性与传统性的 有机融合
在历史上，日本曾经全盘照搬和 模仿了隋唐时期的中国文化，近代以 来，日本文明又迎来了西方文明的冲 击和洗 礼 ，在 吸 纳 外 来 文 明 的 同 时 ，日 本将东西方两种不同文化巧妙地结合 在一起，形成岛国特有的社会和文化 脉系。日本动漫就融合了东西方的各 种元素 ，在 许 多 方 面 是 非 日 本 化 的 ，因 此颇具 国 际 性 ，各 国 观 众 都 容 易 接 受 ， 这毫无疑问是动漫风靡海外的重要原 因之一。浙江省在文化产业发展过程 中，应当借鉴日本传统性和国际性并 重的经验，一方面充分发挥我省历史 悠久、文 化 积 淀 深 厚 的 优 势 ，进 一 步 深 入挖掘地方传统文化，另一方面充分 利用现代科技成果，寻求最具表现力 的文化载体，塑造我省特有的文化精 品 ，拓 展 我 省 文 化 产 业 的 发 展 空 间 。
如迪斯尼乐园和环球影视城都提供项 目 预 约 ，可 免 除 游 客 长 时 间 排 队 等 候 的 麻 烦 。我 省 文 化 产 业 的 发 展 应 以 围 绕 满 足 人 民 群 众 精 神 文 化 需 求 为 中 心 ，丰 富 文 化 产 品 ，充 分 体 现 情 感 共 鸣 与 人 性 关 怀 ，实 现 文 化 产 业 可 持１０
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儿童喜欢的动画片中排名第一，培养 了 世 界 范 围 的 日 本 动 画 迷 。据 统 计 ，目 前日本动画片占据 了 全 球 ６０％ 以 上 的 市 场 份 额 。日 本 动 漫 产 业 的 成 功 ，我 们 分析主要有以下几方面因素：
１ ．历 史 渊 源 日本现代动漫的产生与历史上特 殊 的 事 件 有 着 紧 密 联 系 。二 战 后 ，美 军 在宣布废除 日 本 战 时 法 规 、法 令 ，实 行 国民经济非军事化的同时，还在日本 推行了一系列变革措施，日本受以美 国文化为代表的西方文化的影响相当 深刻。而当时美国的漫画业正处于非 常发达的时期，这直接刺激了日本漫 画业的发展，并为其后动漫产业的全 面发展奠定了坚实的基础。 ２ ．文 化 特 性 从文化特性的角度来看，日本动 漫产业的发展，首先得益于其文化的 单 一 性 。日 本 的 民 族 构 成 较 为 单 纯 ，除 极少数的阿伊努族人外，９９％ 以上的国 民为大和族人。单一的民族较易形成 统一的文化观和价值观，使人们可能 在更大的范围和更高的程度上接受同 一事物，而 日 本 动 漫 产 业 的 发 展 ，正 是 以其在日本国内广泛的普及程度和坚 实的根基为前提的。日本动漫产业的 发 展 ，还 得 益 于 其 文 化 的 开 放 性 。 日 本 传 统 社 会 存 在“ 轻 过 去 重 未 来 ”的 观 念，易于打 破 传 统 文 化 的 束 缚 ，更 容 易 改造、转变 外 来 文 化 ，使 其 更 适 合 本 民 族社会发展的需要。日本动漫即是在 文化整合尤其是在对中国古典文化吸 收 、融 合 和 重 组 的 基 础 上 发 展 起 来 的 。 ３ ．社 会 土 壤 任何一种文化现象的产生都要以 一 定 的 社 会 为 载 体 。二 战 后 ，日 本 进 入 经济高速发展时期，人们生活在竞争 激烈、追求高效的社会中。在此背景 下，动画片 和 漫 画 作 品 以 其 人 性 化 、生 活化的情节、轻松愉快的表现形式和 简洁明了的直观效果，充分迎合了国 民放松身心的需求，符合战后世界和 平发展的潮流，有利于人们更快更好 获 取 信 息 。因 此 ，动 漫 在 日 本 迅 速 得 到 全社会的广泛认同。 ４ ．运 作 模 式 一般认为，动漫产业链包括动漫