论网络新闻娱乐化的利与弊及对策分析

论网络新闻娱乐化的利弊与对策 第一章 网络新闻娱乐化现象及其表现 随着互联网在世界范围内的快速发展，又由于网络传播具有数字化、全球化、即时性、互动性、信息海量等优势，网络媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。随着我国进入市场经济，市场竞争的压力和注意力经济时代的到来，使我国的媒体在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地出现了商业化趋势，也催生了我国的新闻娱乐化现象。这种现象在新闻市场上一被应用就受到了手中的广泛认可。然而，在网络新闻娱乐化如火如荼发展之际，有的已经走向娱乐低俗化的道路，给我们的网络新闻生态带来了怎样的影响呢？

第一节 浅谈新闻娱乐化

1.概念及起因：新闻娱乐化的概念一是在内容上偏软新闻或尽力使硬新闻软化，即所谓的“硬新闻软着陆”；二是指在表现形式上强调描述，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容衍变为趣味性、戏剧化的新闻。新闻的娱乐化作为一种以受众的兴趣、观点以及利益需求为前提的新型新闻传播方式，颠覆了以往传统的说教式新闻的传播方式，给“单纯的”新闻信息穿上了一件“亲和”受众的外衣。它的起因归根结底就是西方发达国家在市场激励下为追求更多利润，采取各种各样的手段来吸引受众，于是新闻娱乐化成了各个新闻媒体争相竞逐的东西。

2.网络新闻娱乐化的发展：提起新闻娱乐化现象可以追溯到19世纪中期，一批在政治上、经济上独立的廉价报纸的出现，其内容主要是简短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性浓的社会生活内容，其中不少新闻还带有故事情节。到了19世纪末，这种伴随大众化报纸的煽情之风达到了最高点，随后是黄色新闻的泛滥。而20世纪90年代中后期的美国传媒狂炒辛普森杀妻案、前英国王妃戴安娜之死、前美国总统克林顿的绯闻案，是新闻娱乐化的三大标志性作品。而我国新闻娱乐化现象始于1981年1月1日，《中国青年报》首创星期刊，将“软手法”引入“硬新闻”中，此后，周末版、星期刊盛行，随后90年代中后期的以社会新闻为主的都市报热潮的出现将我国的新闻娱乐化推向了高潮，并不断蔓延到各媒体，包括迅速发展的网络。 第二节 网络新闻娱乐化的表现 1.网络新闻标题娱乐化 网络新闻最先出现娱乐化现象的是网络新闻的标题。新闻标题常被称为新闻的“眼睛”，起着对新闻内容加以概括或评价的重要作用。网络新闻标题的娱乐化，主要是指网络新闻标题以幽默、煽情、精练的词语和巧用问号、双引号、感叹号等突出新奇性、趣味性，制造悬念，吸引读者。我们在各大网站上可以看到这些新闻娱乐化标题，特别是社会新闻、娱乐新闻和体育新闻板块更是比比皆是。如爱奇艺视频网站的新闻标题是《韩国组合SJ队长死亡解密》，这则新闻标题主题明星化，标题内容刺激。由于互联网与传统媒体的线性传播不同，网络的新闻标题直接关系着点击率和浏览量，网络媒体为了吸引大多数受众的眼球，其新闻标题的娱乐化趋势已经势在必行，网络新闻标题的点击率和网络新闻的娱乐化存在密切的关系。据美国知名民意调查公司盖洛普的一项联合调查研究表明，网民往往通过浏览标题来决定是否要阅读一则消息。参与调查的受众阅读过56％的标题，相比之下，调查对象只读过25％的新闻报道正文。而国内网民看新闻只阅读标题的比例则高达80％，点击网页详细看新闻的比例不到5％，制作标题成为网络编辑的最重要的基本功，也是网络编辑的重要工作之一。一方面，新闻标题娱乐化满足了一部分人的“猎奇”和“窥私”心理；另一方面，媒体跟风标题娱乐化，使受众产生视觉疲劳和心理抵触，对信息的真实性产生怀疑，影响了媒体的权威性及在公众心目中的形象。 2.网络新闻内容娱乐化 所谓的新闻娱乐化分为两个方面。第一种新闻娱乐化是指报道形式的娱乐化。一些商业门户网站，采用的新闻报道形式多种多样，有做Flash戏说新闻的，有手机拍摄视频的，有专门请些“名人”、“专家”做客网站直播的„„无论何种形式，其特点都在于一个词：“娱乐化”，即怎么娱乐怎么说，怎么吸引人怎么报。娱乐的目的也多元化：为了点击率，也就是直接与收益画等号；为了出名，爆他人隐私或者制造新闻等。、在播报新闻时采用特大娱乐播报标题，并在视频下方滚动出现销售广告或者网游广告；甚至有网站在这则消息的页面上居然链接着艳照写真„„对这样的网络新闻，是否应将其归为娱乐新闻？新闻娱乐化是否应该有个度？网络新闻内容更是环环相扣、吸引着读者不断地读下去。 3.网络新闻形势娱乐化 湖南卫视的《新闻播报点》是把民生新闻用播报娱乐新闻的方式播送给观众，使观众在劳累了一天的晚上，在看了无聊的电视剧后，“换口味”看新闻。以这样的方式播报新闻收视率会提高。在网络上采用的方式就更多了，如：（1）视频播报：新浪、腾讯有演播室，专门请名人谈新闻；土豆或优酷直接上传视频新闻。有些视频新闻经过处理，播报员都以好玩好听的形式报道。（2）文字播报：天涯论坛给出一个平台，让网友们做主，尽情交流，让大众能吸纳各自的信息并且传播新闻；还有很多人喜欢用自己的博客、微博等发表看法。（3）图片播报：这个新闻播报的方式就更灵活、更娱乐了。因为照片有局限性，可以作假，可以曲解，因此很多虚假新闻被制造出来。用图片或者照片来播报新闻，除了能提高点击率以外，最大的好处可能就是娱乐大众。 第二章 网络新闻娱乐化的成因及利弊分析 第一节 网络新闻娱乐化成因分析 笔者认为导致网络新闻娱乐化的原因有三个方面： 1.小环境：个人环境因素 所谓个人环境，指的是受众所处的媒介环境中个人心理因素和网络新闻传播者所处的环境下的个人因素。这里的网络新闻传播者不仅包括网站的新闻记者、编辑和网管，也包括广大网民。 广大网民除了用网络工作、学习之外，网络的娱乐功能在受众“闲”的时候就凸显出来。现今生活压力变大，网民对娱乐的需求增多。即使需要接收一些硬新闻，也希望这样的硬新闻能“软着陆”。还有一些受众，对网络新闻的真实性并不在意，这些受众或是热衷新闻的转发宣传，或是自己散发新闻，吸引大众眼球，使现实中不能实现的自我价值在网络中显现。还有一些受众有从众心理，随着周围越来越多的人开始接触网络热衷娱乐，他们也跟着起哄。正是由于这些原因不同的娱乐心理的作祟，铺天盖地的娱乐化网络新闻就“应运而生”了。 受众有需求，传播者当然会针对受众的心理需求来生产“产品”。于是，针对大众网民所展开的各种需求调查就开始出现了。有了统计分析，越来越多的网站开始针对大众需求相应地调整方案。一旦某网站出现了迎合受众消费口味的新形式、新途径，其他网站也随之效仿，其中还不乏有“开拓创新”者。 2.中环境：市场环境因素 市场环境中的直接因素就是经济因素，笔者认为这是造成网络新闻娱乐化的一个重要因素。 新闻媒介是一个具有特殊属性的产业，必须兼顾社会效益和经济效益。但是由于越来越多商业因素的介入，社会效益逐渐被忽视，经济效益越来越成为媒体追逐的主要目标。媒体替利益集团的私利服务，置公众利益于不顾，媒介的公益性日益被削弱。③网络作为新闻媒介中的重要角色，其商业价值也是显而易见的。浏览量、点击率都是决定着网站生存的关键因素。在利益的驱使下，原本严肃的新闻被娱乐化操作，以达成赢利的目的。 3.大环境：社会环境因素 在现代社会里，人们对待很多问题都持一种宽容的态度。这样的大环境使得道德约束力下降，对人的自律要求更高。在市场经济体制下，网络媒介要赢利，必须抓住消费者的注意力，因此，网络传媒的“产品”生产和销售不可避免地要遵循市场经济商品的通用原则。在传媒业发达的国家，如美国，娱乐化、本土化成为传媒的两大潮流。近年来，无论是国内的电视节目还是网络新闻，都有抄袭或效仿国外的趋势。对于自身尚未成熟的国内网络媒介来说，一味地模仿和跟风取得的经济效益往往只是暂时的。在大环境不稳定的网络环境下，网络新闻不免会越来越娱乐化。 第二节 网络新闻娱乐化的利弊分析 一．积极意义 由于电视是先进的电子传播技术的实际应用,是一种集声音、图像、色彩于一体的大众传播媒介,具有直观形象、逼真立体的特点。电视新闻与广播、报纸等其他大众传播媒介相比较,它的娱乐化程度处于领先的地位。“电视这一现代传播媒介与生俱来的具有对娱乐的亲和力,它继承了广播和电影在这方面的特性,加上它分别弥补了广播和电影在表达和传播方面的缺陷,这使得人类在视听和接受上的要求基本得到满足,而这种要求首先是娱乐方面的。” 1.为电视新闻提供了新的报道样式——说新闻 在我国,传统的电视新闻的样式就是以《新闻联播》为代表的“朗诵式”播报形式,好像只有采用这样的报道方式才能起到宣传、教育的作用。特别是我们党的传媒,新闻更多地承担宣传的功能。宣传与教化功能的不断强化,传统的宣传报道内容单调、形式僵化,引起收视率的降低,不能吸引受众欣赏和接受新闻。 而电视新闻娱乐化的出现,恰恰提供了一种新的新闻播报的方式——说新闻或者叫“侃新闻”。“说新闻”不像传统的新闻样式侧重于“报”,而是侧重于“说”,主持人采用轻松幽默的语言、丰富的肢体语言、亲切自然的态度、独特犀利的新闻观点,和受众仿佛是朋友般的平等关系,以聊天的方式来传播新闻,使电视新闻的娱乐功能得到了淋漓尽致的发挥。 2.实现了电视新闻功能的本质回归——以新闻为本 电视新闻改变了传统意义上的宣传说教的本位,由宣传为本转变为新闻为本。多年来,由于我国特殊的媒介生态环境,我国的新闻事业担当着党的喉舌、政府的喉舌的功能,由此决定了在传播的方式上,更多是采用单向传播,以完全灌输的方式来传播新闻,传播哪些新闻的标准依据宣传价值,传播主体传播什么,受众就得到什么。随着信息化进程的加快,特别是在当前“地球村”的宏观背景下,随着受众获知新闻的渠道的增多,受众的主体意识和民主意识的不断增强,原来的传播新闻的方式远远不能满足受众的信息要求。而新闻娱乐化将目光更多地投射到普通的受众身上,把受众日常生活中的原生状态作为报道的重点,报道休闲、娱乐、通俗的新闻,实现了新闻传播由宣传本位向新闻本位一定程度的回归。 3.提高了电视新闻的关注度——收视率上升 新闻娱乐化给新闻带来的最直接的变化就是在新闻内容上偏向软性或尽力使硬性新闻软化。除了《新闻联播》和各地方的黄金时段的新闻播报以外,似乎其他所有的午间、晚间的新闻都是围绕社会新