浅析动态标志在品牌形象设计中的应用

• 通过动态视觉焦点和动态引导的运用
• 使广告更容易被观众记住和传播
动态效果在广告设计中的信息传递
• 通过动态图像和动态文字的运用
• 使广告信息更具生动性和易理解性
动态效果在广告设计中的创意运用
动态效果在广告设计中的创意运用
动态效果在不同广告媒介中的应用
• 通过创意动画和创意交互的运用
• 通过传统媒体和数字媒体的对比
画面
三维图形在广告设计中的应用
三维图形在广告设计中的应用
• 用于产品模型和场景模拟
• 创造具有科技感和未来感的广告形象
三维图形的特点
• 立体感强，适合空间表现
• 动态效果丰富，适合视觉冲击力强的广告设计
04
图形在广告设计中的色彩
搭配
色彩在广告设计中的心理影响
色彩能够影响
人们的情感和
心理反应
色彩有助于提
字体能够影响信息的传递效果和易读性
字体有助于塑造品牌的形象特点和个性
• 通过字体类型和字体大小的选择
• 通过品牌字体和定制字体的运用
• 为广告设计提供视觉传达和信息表达
• 保持品牌形象的一致性和独特性
字体在广告设计中的设计风格
字体设计风格的选择
字体设计风格的技巧
• 通过现代风格、复古风格和
• 通过字体组合和字体排列的
高广告的吸引
力和认知度
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02
• 通过色彩心理学和色彩情感
• 通过色彩搭配和色彩对比的
的研究
运用
• 为广告设计提供情感价值和
• 使广告在众多竞争对手中脱
心理暗示
颖而出
色彩在广告设计中的搭配原则
01
色彩搭配的基本原则

动态标志设计也需要注重品牌形象和核心价值的传达，不能只追求视觉效果而忽略 品牌内涵。
可持续性与环保的标志设计
随着人们对环境保护意识的提 高，可持续性与环保成为标志 设计的重要趋势。
设计师需要关注环保材料、可 再生能源和减少碳排放等议题， 将这些元素融入到标志设计中。
可持续性与环保的标志设计有 助于塑造企业绿色、健康的形 象，吸引更多关注环保的消费 者。
美术《标志设计》课件
• 标志设计概述 • 标志设计的基本元素 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的实践案例 • 标志设计的趋势与未来发展
01
标志设计概述
标志的定义与功能
定义
标志是一种视觉识别符号，用于 代表某个品牌、机构或概念。
功能
传达品牌形象、突出品牌特点、 增强品牌记忆、引导消费者。
标志的历史与发展
世界杯标志
足球和奖杯形状的组合， 突出了足球赛事的激情 和竞争。
儿童节标志
卡通形象和鲜艳的色彩， 传达出节日的欢乐和童 真。
05
标志设计的趋势与未来发展
数字化时代的标志设计
数字化技术为标志Biblioteka 计提供了更 多的可能性，如动态标志、交互
式标志等。
数字化时代的标志设计更注重简 洁、易识别和有科技感，以适应
01
02
03
古代标志
如中国的商周青铜器纹样、 古希腊陶器标志等，主要 用于装饰和标识。
近代标志
随着商业和工业的发展， 标志逐渐成为品牌标识和 广告宣传的重要手段。
现代标志
强调简洁、易识别和个性 化，注重品牌形象和品牌 传播。
标志设计的原则与要素
原则
简洁明了、易于识别、符合品牌形象 、具有美感。

２ ． ２ 品牌标 识要 与 时俱进 经济的繁荣 、 竞争的加剧、 生活方式的变化、 流行时 尚的趋 势
品牌标识（ Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ ） 是现代经济 的产物 ， 它不同与古代的印记 ， 现代标志承载着企业的无形资产 ， 是企业产品特质、 企业文化内涵 等要素的综合集 中表现 ， 是企业综合信息传递 的媒介 ， 品牌标识 ， 是最能代表企业外在形象的符号 ， 也是企业对外宣传的名片。在 市场经济中， Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ就是企业形象的缩影 ， 是商 品价值的代表。可 口可乐的前董事长罗伯特 ・ 伍德鲁福 曾断言： “ 即使有一 天可 口 可乐公司在大火中化为灰烬了， 只要可 口可乐这个品牌还在 ， 我就 可以立即重建可 口可乐公司——这就是品牌的力量 ， 这就是品牌 的价值 。 ” 通过适宜的品牌设计 ， 企业能够增加产 品的情感价值， 赢 得不同年龄和国家的客户， 并进一步和客户建立深厚的情谊。 ２ 品牌标 识 设计 对于品牌的选择 ， 人们通常都是根据 自己的情感价值来选择 产品， 而非实际价值。企业设计制作优秀 的品牌 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ， 不仅可以 很好地树立企业形象 ， 还可 以传达丰富的产品信息， 从而拉近企业 与消费者之间的距离 ， 确立企业 的品牌竞争力。 品牌设计的 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ要与客户相关 ， 应该符合他所要代表的形 象与行业性 ， 在设计前要做好深入 的前期市场调研 ， 对于企业 、 产 品所面向受众与 同行业的相关情况有一个深入 的调查和全 面了 解， Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ的外形设计要能够将客户与 同行业的竞争对手区别来 。 研究、 了解、 掌握和运用 消费者的心理需求。倾诉他们心声 ， 并通 过可视的形象来塑造品牌标识 ， 才能达到预期 的目的。要在小 巧 的图案中， 烘托出企业精神、 企业经营特色、 经营思想。并把这些 精神清晰的传让给消费者 ， 这样设计 出的品牌标识能方便消费者 迅 速熟 知 。 ２ ． １ 品牌标识应 ３简单易记 － ＂ 在这个形体化 的世界里 ， 大多数事物 可以凭其 图形辨认 出 来， 在Ｌ Ｏ Ｏ 设计中 ， Ｇ 设计师从相关的企业信息确定 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ设须与时俱进 。企业选择潮流时尚的 元素作为 Ｌ ＯＧ Ｏ 的图形化元素， 但是潮流是属于时尚界的， 并不适 用于 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ和品牌标识设计。好的 Ｌ Ｏ Ｏ 是对企业品牌文化的继 Ｇ 承与传播 ， 潮流就像天气一样 ， 说变就变 ， 企业并不希望投入大量 的资金设计一个短命的标志 ， 而作为设计者的我们也不希望 自己 精心设计的 Ｌ ＯＧ Ｏ成为过去时。对 于品牌标识而言 ， 设计 是为了 让人们更容易记住 ， 适用寿命长是很重要 的， 不是追随潮流， 盲目 时尚， 而是为企业设立标准。 随着物质生活的提高和人们整体素质与审美 的提高 ， 人们对 企业的品牌会提出更多的要求 ， 所以为了企业 的业务的持久发展， 企业的品牌标识在适用一段时间后， 可以对 Ｌ Ｏ Ｏ 的造型元素稍 Ｇ 加改动 ， 在基本理念不动的情况下增加新鲜感与时尚感 ， 如百事可 乐等大品牌在对品ｇ ４ ￣ ４ Ｐ ， ｆ ＃ 播与企业成长中 ， 就比较注意对于品 ／ ￣ ４ Ｊ ０ ５ ４ Ｐ ， 的图形化修改 ， 注重对品牌的继承与发展。在原有的商标 基础上 ， 通过渐变的手法， 逐步改造完善原有 的商标 ， 既具有连续 性， 易于识别 ， 又可赋予时代感。 ２ ． ３ 品牌标识要 个出独特 个Ｉ 生 化的品牌标识更容易人们 的辨认 ， 让人过 目难忘 ， 如 坐 在地铁里的乘客透过车窗看隧道边 的广告， 或是在乘公交车时路 旁的招贴 广告 ， 当人 们在 简短 的一 瞥来 注 意企 业 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ， 通 过 ＯＧ Ｌ Ｏ 的形状或轮廓能分辨出来该企业品牌 ， 被人们所熟记。深 刻而强烈的视觉效果 ， 是品牌标识所必须具备 的特点。在激烈的 竞争的市场上， 欲使消费者在注视 Ｌ ＯＧ Ｏ 图形 的瞬间 ， 受到直接 、 有力的影响。只有个性十分突出， 视觉形象才具有脱颖而出， 过目 不忘的功效。 企业在追求品牌标识个性化的同时不 能脱离企业本 身的形 象特色 ， 优秀的品牌标识独特的品质和风格 ， 能精确地折射 出企业 的行业屙陛、 产品特点等。因而个性化的 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ要与企业 本身有 相关 ， 在追求时尚个性化的同时， 应最大程度将企业发展过程中 沉淀下来的企业精神与企业文化 的核心 内涵融人到设计中去 ， 将 企业精神与文化巧妙的融入在美观 、 独特、 个性 的 Ｌ Ｏ Ｏ 中。准确 Ｇ 的个 『 生 化定位 ， 拉近企业与消费者的距离 ， 区别 同行业的竞 争者 ， 从而在众多的竞争者中脱颖而出。

浅析视觉营销在网店设计中的应用视觉营销是一种通过视觉元素来吸引顾客，激发购买兴趣的营销手段。

在网店设计中，视觉营销起着至关重要的作用。

随着电子商务的快速发展，网店设计已经成为了企业吸引顾客、提升品牌形象和促进销售的重要手段。

在这种情况下，如何利用视觉营销在网店设计中发挥作用成为了企业需要关注和努力解决的问题。

本文将从视觉营销的概念、在网店设计中的应用以及一些实际案例等方面进行浅析。

一、视觉营销的概念视觉营销是指利用视觉元素，如色彩、图像、排版等来吸引顾客，激发购买欲望的一种市场营销手段。

在线上购物的过程中，消费者不能亲身接触和感受商品，而是通过网页上的视觉元素来了解商品的特点和优势，从而做出购买决策。

良好的视觉营销可以吸引顾客的注意力，提升购买欲望，从而促进销售。

二、视觉营销在网店设计中的应用1. 色彩搭配色彩在网店设计中是非常重要的元素，不同的色彩选择会给顾客不同的感觉，影响他们的购买决策。

红色代表着热情和活力，适合用于特卖商品或者促销活动的宣传；蓝色代表着稳重和可靠，适合用于高端产品的展示；绿色代表着健康和环保，适合用于健康食品或者环保用品的销售等。

在网店设计中，合理的色彩搭配可以有效地吸引顾客的注意力，激发其购买欲望。

2. 图像展示商品图像是网店设计中最直观的元素，是消费者了解商品的最直接途径。

在网店设计中，高质量的商品图像展示非常重要。

商品图像应该清晰、美观，能够展现商品的特点和优势。

多角度展示、细节放大等功能也可以增强顾客对商品的了解和信任感，提升购买欲望。

3. 排版布局网店的排版布局直接影响着顾客对网店的第一印象和体验。

合理的排版布局可以使网店页面清晰、美观，提高用户的便利性和舒适度。

首页的banner设计、商品分类列表、特色产品推荐等都需要经过精心的设计和布局，使得网店页面整体美观大方、信息清晰明了。

4. 用户体验设计用户体验设计是视觉营销在网店设计中的重要应用之一。

通过优秀的用户体验设计，可以让顾客在浏览网店的过程中感受到愉悦和便利，提升其对网店的好感度和信任感，从而增加购买的可能性。

第11卷第11期Vol.11 No.11121探讨新媒体时代下动态图形视觉传播优势贾永娇（新疆报业传媒集团，新疆 乌鲁木齐 830000）摘 要：新媒体的发展促进了动态图形的应用，也为其使用提供了更多途径和支持，达到了更好的视觉传播效果。

基于此，本文在明确动态图形基本内容的基础上，分析新媒体时代下动态图形的应用场景。

同时，从媒体宣传、交互媒体、对外形象塑造这些应用场景入手，阐述新媒体时代下动态图形视觉传播的优势。

关键词：新媒体；动态图形；视觉传播中图分类号：J51 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）11-0121-02一、引言在新媒体时代下，数字媒体的兴起为动态图形的传播提供了更多的平台支持，且这些动态图形在人们的生活中极为常见，得到了较好的发展。

在日常生活中，视觉是个体接受环境信息的主要方式，通过视觉获取、传达、感受信息极为重要。

相比静态图形，在新媒体时代下，动态图形有更大的视觉传播优势。

二、动态图形的概述动态图形是影像艺术的一种表现形式，主要为随时间流动而改变形态的图形。

换言之，动态图形是会动的图形设计，在平面设计的支持下制作的以动态影像为基础的视觉符号［1］。

动态图形可以视为平面设计与动画片之间的一种产物，在视觉表现方面，主要应用了平面设计规则；在技术方面，主要应用了动画制作手段。

动态图形的表现形式相对丰富，且拥有较高的包容性，融合了平面设计、动画设计和电影语言，且可以与多种表现形式、艺术风格混搭。

现阶段，动态图形主要被应用于动态插画海报、动态海报、H5中的动态图形应用、网站和客户端内的动效插图（比如网站、客户端的banner 或者启动页）等方面。

三、新媒体时代下动态图形的应用分析第一，媒体宣传。

在新媒体宣传中，应用动态图形能够达到更好的视觉传播效果，不仅可以向受众传递信息，还可以提升视觉传播的活泼性与趣味性。

第二，交互媒体。

在新媒体时代背景下，交互媒体迅速发展，且得到了普及使用。

VS
详细描述
标志的识别度对于品牌形象和传播至关重 要。为了提高识别度，设计时应考虑使用 独特的形状、颜色和字体，并确保标志在 各种场景和媒介上都能清晰可见。
独特性
总结词
标志应具有独特性，避免与其他品牌 或组织的标志过于相似。
详细描述
独特的标志有助于品牌在竞争激烈的 市场中脱颖而出。设计时应注重创新 ，尝试与众不同的元素和组合方式， 以创造独特的视觉效果。
详细描述
组织标志通常由图形、文字或符号等元素组成，用于标识组织、团体或机构，如联合国标志。它们具有代表性和 权威性，能够传达组织的宗旨、价值观和特点，提升组织的形象和影响力。
文化标志
总结词
用于标识文化活动、事件或地点的标志，具有历史和文化价值。
详细描述
文化标志通常由图案、颜色和符号等元素组成，用于标识文化活动、事件或地点，如故宫博物院的红 墙黄瓦。它们具有历史和文化价值，能够传达特定文化背景下的意义和价值，促进文化交流和传承。
标志的起源
标志的历史可以追溯到古代，如 古埃及的象形文字、罗马的徽章
等。
随着印刷技术的发展，标志逐渐 成为商业广告和品牌标识的重要
手段。
现代标志设计受到多种艺术风格 和流派的影响，如抽象主义、极
简主义、波普艺术等。
标志的功能
标识和区分
标志可以用来标识品牌、组织 或产品的独特性，与其他品牌
进行区分。
AI和机器学习技术将帮助设计师更好 地理解用户需求，优化标志设计的过 程，提高设计的准确性和效率。
虚拟现实与增强现实
VR和AR技术的普及将为标志设计提 供新的表现形式，标志可以在虚拟环 境中呈现，为观众带来沉浸式的体验 。
设计趋势的变化

《标志设计》PPT课件
CATALOGUE
目录
标志设计概述标志设计的基本要素标志设计的创意与表现标志设计的程序与方法标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计是一种通过图形、文字、色彩等元素来传达品牌形象和核心价值的视觉传达方式。它具有识别性、简洁性、易记性等特点，能够有效地吸引目标受众的注意力，并留下深刻印象。
环境标识
在建筑外墙、室内空间、展会布置等环境标识上应用标志，注意与环境的协调和融合。
实物标识
在产品、包装、展台等实物上应用标志，考虑材质、工艺和制作成本等因素。
印刷品
在名片、海报、宣传册等印刷品上应用标志，确保清晰、一致的视觉效果。
04
标志设计的程序与方法
确定标志设计的目标，如传达品牌理念、突出产品特点等。
要点一
要点二
详细描述
标志设计的历史可以追溯到古代的图腾、印章和铭文。随着印刷技术和计算机技术的不断发展，标志设计逐渐演变为现代的视觉传达设计。在20世纪，随着商业和品牌的快速发展，标志设计逐渐成为一种重要的品牌形象设计方式。现代的标志设计更加注重简洁、抽象和个性化，同时也更加注重品牌形象的整合与统一，以提升品牌的整体形象和价值。
总结词：标志设计需要遵循识别性、简洁性、易记性、适应性等原则，同时要求符合品牌形象和核心价值，具有高度的创意性和美感。一个优秀的标志设计应该能够快速被人们认出并记住，同时也要能够适应不同的媒介和尺寸，保持高度的识别度和一致性。
02
标志设计的基本要素
01
02
04
03
文字要素在标志设计中起到补充说明的作用，用于提供更多品牌信息。
标志采用黑色和红色为主色调，彰显品牌的高端与激情。
缺乏创意和个性

・
美术 与 设 计志的最佳设计
黄 伟斌 （ 昌吉 学院 美术 系 新疆昌吉 ８ ３ １ １ ０ ０ ）
摘 要 ：一个 强力 的品牌 企业形 象能在拥 挤 的市场 中脱颖 而 出， 牌独 特 性 的把握 ，这是 自我 品牌 区别 于其 它 品牌 的根 本所 在 ，这 那是 因为设计师在有效研 究实际的品牌经 营状 态与所处的市场地位 ， 也 是对 自我 品牌 形 象存 在 的真 正价 值 的具 体体 现 ，当 然这 才 是企 并制 定合 适的企业形 象策略框 架与设计计划后 用有针 对性的设计 满足 业视 觉识 别设 计 （ Ｖ Ｉ Ｓ ） 的理论 根本所 在 。 品牌 需求 ，并形成鲜 明的形象特 色。而这一形 象其 特 色品牌企业标 志 通 过 以上 的 构 思 方 式 方法 进 行 层 层 递 进 ，逐 步 深 化 性 设 计 是核 心。对于企业其形 象标志如何能够设计成 为最佳设 计结果便是本 将有 可 能性 表达 行 业特 征 的元 素排 查筛 选 上升 到 能够 凸显 主题 品 文 重 点探 讨 分 析 的 重 心 所 在 。 牌本 行 业 的层 次 。再通 过浓 缩提 纯 的手 法将 其 众 多的 设计 元 素浓 关键 词 ：企业形 象；品牌 ；标 志 ；最佳 设计 缩深 化 为与 主题 名 称 、品牌 主 旨相 吻合 的设计 要素 ，用 以不 同的
所 以就 成为 了正 稿 、也 就 是定稿 ；没有 发 散性 思考 得 以 多种样 式 脱 颖 而 出 ，那 是 因为 设计 师在 有 效 研究 实 际 的品 牌经 营 状态 与 所 的展 现 。但 要达 到 真正 的企 业 视觉 形象 设 计核 心标 志 ，笔 者认 为 处 的 市场 地 位 ，并 制 定合 适 的企 业 形象 策 略框 架 与 设计 计划 后 用 必须 草 案多 种样 式 ，这 样才 又便 于 设计 师 与客 户 交流 ，便 于 客户 有 针 对性 的设计 满 足 品牌 需 求 ，并 形成 鲜 明 的形 象特 色 。而 这 一 选择 ，达到 设计 作 品 的真 正意 义 的价值 —— 设 计 为他 。在 实 际设 形 象 其特 色 品牌 企 业标 志 是 核心 。标志 是 企业 形 象 的缩 影 ，是 商 计 中企 业形 象标 志 还必 须 具有对 主 题风 格 的展 现 以及 设计 师个 人 品品 牌 的眼 睛和 视 觉形 象 的 核心 。每一 个 国 际知 名 的企 业都 拥 有 风格 魅 力 的体现 。只有 这样 一 个企 业才 能够 更 成 功地 林立 与众 多 优 秀 的标 志 形态 ，一个 优 秀 的标 志 会给 企业 带 来 不尽 的声誉 和 效 企业 之 中， 凸显它 独有 的视 觉形 象魅 力 。 益 。为此 对 于 一个 企业 其 形 象设 计 的成 功 与否 企 业标 志 的设 计起 四 、 企业 主题 风格 以及 时代 感在 标志 设计 中 的展现 着 决 定性 作 用 。而 对于 企 业 其形 象 标志 如 何 能够 设计 成 为最 佳 设 企 业 形 象 设 计 中 标 志 形象 对 主 题 风格 的展 现 是 设 计 者 对 人 计 结 果便 是本 文 重点 探讨 分析 的重心 所在 。 性 的把 握 ，企业 形 象风 格 的展 现 是受 众所 感 受的 风格 ，而风 格 的 企业 形 象元 素成 为标 志 的基 本原 则 表 达与 表现 是通 过 企业 由内到 位 的具 体透 漏 再到 形象 视 觉形 态 的 个 企 业 的 成 立 有 着 它 与 其 他 企 业 不 同 的 理 念 或 缘 由 ，当 外 在展 现 。它就 像 人 的气质 一 样 是 由内到 外体 现 再到 感 受者 对外 这 一 理念 或 缘 由产 生 时就 有 与 生俱 来 的和 其产 生 理 念 以及缘 由的 在 表象 的感 觉 。所 以企 业 视觉 形象 的标 志 设 计在 风格 的表 现 上首 “ 元 素 ” ， 比如企 业 的名 称 、行 业 类 型 、单位 性 质 、运 营 内容 、 先 要对 企业 主题 性 质有 足够 的理解 与 把握 ，在 此 基础 上拟 定 适合 运 营 模 式等 等 。可 这 些 “ 元 素 ”要 上升 为 具有 一 定 造型 、涵 盖 一 的 主 题 风 格 ：沉 稳 大气 、或 轻 快 奔 放 、 或 清 淡 高 雅 、 或 田 园舒 定 理 念 的视 觉 形态 的图腾 样 式 ，首 先必 须 具 备或 符 合作 为 企业 形 静 …… 其次 通过 对 主题 风格 的拟定 和 设定 进行 有 效性 研 究 ；再次 象 代 言 的 、可 视性 的、最 基 本 的标 志基 本 形态 原 理 ，也 就 是说 企 在 主 题 风 格 拟 定 设 定 中筛 选 与 提 纯 使 得 风 格 具有 与主 题 的吻 合 业 形 象元 素 要 成为 企业 标 志 必须 符 合标 志 的基 本 原 则 。做 为标 志 性 。在 筛选 的过 程 中是 设计 者 对主 题 的再 次 思考 与把 握 ，通 过反 其 基 本 的设 计 原 则 ： 易 于 识 别 、 简 洁 明 了 、 造 型 完 整 、 色 彩 明 复 的考 量将 主题 风 格定 位在 一 定 的具 体范 围上 。而这 种 范 围也许 确 、 形式 美观 、便 于 运用 。 在 这时 还是 较 为宽 泛 的 、通 识 的 ，还 不具 备主 题风 格 的 张力 ，要 二 、 企业 形 象设计 中标志 更应 该 明确 地体 现行 业特 征 达 到风 格特 征 的彰 显 需要再 次 的创 意 手法 “ 夸 张 ”的 应用 。创意 作 为 企 业 本 身 具 备 具 体 的 行 业 范畴 的具 体位 置 ， 而 作 为 企 手法 “ 夸张 ， ， ． 哈到 好处 的应 用 能够 有 效去 粗取 精 ，表 达所 欠 缺 的 业 形 象 的设 计 的核 心形 态 标 志就 更 应该 具 备和 体 现行 业 的具 体特 彰显 重 点环节 ，起 到画 龙点 睛之 作用 。 征 ， 这样 才能 在众 多 行业 中展 现 自我 所属 行业 的独 特 所在 。 作 为视 觉形 象 元素 主题 风格 的展现 在 形态 造 型方 式方 法 具体 在 其 标 志设 计 中要 准 确表 现 行 业特 征 必须 把 握 四点 ：其 一 设 还应 注 意对 造型 元 素 的把控 和 形式 美法 则 的掌 握 。大 干世 界 的万 计 构 思 时要 明确 所 设计 企 业 的行 业 运营 内容 、范 围 以及 行业 的 内 事万 物 通过 视觉 所 看到 的形 都 是 由点 、线 、面 三要 素 所形 成 的 。 涵 特 征 ；其 二 总结 不 同行 业 各 自的 共性 ，如 ：中 国工 商 银行 、中 在 标 志 设计 中 点 与面 的 出现 是 相 对 的 ， 较 小 的 点不 成 形 ，较 大 国农 业银 行 、 中 国建设 银 行 它们 的 金融 行业 特 征 。其 三 在把 握 行 的 点在对 比中是 面 ，而 面是 由线 的围合 而 产生 的 ，所 以在 此 只略 业 特 征后 要 了解 行 业特 质 ，提 取 可 用 的 “ 元 素 ”，这 种 元素 可 以 论线 给 人 的视觉 感 受 。直线 （ 折 线 ）具有 男性 的特 征 ，有 力度 ， 是 图 腾信 息 、 文字 信 息也 可 以 是一 种理 念 一种 精 神 思想 。最 后 是 且 稳定 。水 平 线平 和 、寂静 ；垂直 线 给人 高度 感 ；斜 线 能给 人运 对 行 业 的独 特 性 、排他 性 的 思 索与 思考 。这样 通 过 层层 思考 ，在 动 以及 速度 感 。 曲线 （ 曲面 ）具有 女 性 的特 征 。有丰 满 、柔 软和 较 大 的 设计 理念 中逐渐 提 取 行业 的特征 特 质 ，上 升 到行 业 的最 佳 幽雅 之 感 。几何 曲线具 有对 称 和秩 序 的美 （ 如 ，圆 ）； 自由 曲线 特 征 ，将 其行 业特 征 提取 要义 文字 ，以便 后续 开展 具 体设 计 。 有 一种 自然 延伸 的感觉 ，富有 弹性 。在 形 式美 法 则上 应 该掌 握其 三 、 企 业 品牌 主题 在标 志 设计 中的吻 合 对称 造 型稳 重 、端 庄 、严肃 、厚重 ；平 衡 造 型有 动感 、 自由、洒 在 企 业 形 象 设 计 中 标 志 对 品牌 主 题 的体 现 与 吻合 上 需 要 思 脱 、灵 活 ；重 复造 型秩 序感 强 烈 、集 团性 强 、凝 聚力 好 ；渐 变造 考 三 点 ：其 一 是 明确企 业 自身特 征 ，如 品牌 的营 销 范 围 以及 精 神 型韵 律 感强 、整 齐 有次 序 、严 谨 、慎 密 ；对 比变化 造 型使 得 元素 内涵 ；其 二 是在 把 握 品牌 的 营销 范 围 以及精 神 内涵后 对 企业 理 念 视觉 悬 殊大 、有 新 奇感 、 富有 联想 性 ；突破 （ 变异 ）造 型具 有独 关 键 词汇 的浓 缩 与 提炼 ，这种 浓 缩和 提 炼 可 以是 主题 文 字 的提炼 特 性 、 力量 感 、张 力性 强 。掌握 以上表 现 风格 原理 更 有助 于 设计 （ 如 ： 中 国工商 银 行 的 “ 工 ” 的浓缩 ）、对 主 题 文字 映 射 的物象 师对 设计作 品风格 的把 握 。 的 图形 图像 化 表 达 （ 如 ： 中 国农 业 银 行 的具 有 代 表 性 的农 作物 设计 是顺 应 时代 的 发展 而发 展 的 ，��

浅析企业品牌形象设计的提升步入21世纪后，商业间的竞争将主要体现在企业品牌在自身形象上的塑造及提升了。

这话不假，纵观中国民族品牌的发展历程，我们能感受到其中竞争的激烈性与残酷性，在中国企业品牌历经风雨的这短短几十年中，有的品牌曾经风光一时，却最终倒下了。

企业品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行设计，以求载体所传达的信息能打动消费者。

企业品牌形象设计的对象就是一切在商品流通过程中传达品牌信息的具体事物。

其目标则是通过设计，使载体所传递的信息更好地被消费者接受，引起共鸣。

一、企业品牌文化创新从词义上看”创意”即”创出新意”；从广义上讲，创意即是指创造新观点、新方法、新卖点；从狭义上说，创意是指具体表现的方案，即按既定的战略意图，把所要传达的信息通过特定的表现形式表现出来，从而获得物质或者精神层面的一种创新，由此可见，创意的本质是创新，它是一切创新活动得以开展的前提和基础。

科技力是指依靠技术创新提升企业品牌力，提高产品质量，并不断推出新产品，这可谓”真”。

文化力是指应该从反映目标消费群集体认知的文化入手，凝炼品牌价值核心诉求，只有植入消费者心灵深处的品牌，才可能成为成功的品牌，这可谓”善”；形象力是指在建立品牌的进程中，品牌形象的塑造至关重要，应当从美学的角度去塑造符合消费者审美认知的品牌形象，这可谓”美”。

多年来，很多的中国企业往往比较短视和功利，这是市场逼着他们在有限的资金投入下，尽快地生产以求回报，生存如果都成了问题，谈何发展？对于国内众大多中、小型企业来讲，企业制定品牌战略架构，及时的企业形象规划，在今后不但可以发展顺利，同时抵抗市场危机的能力也可增强。

但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一些误区。

例如，把产品的视觉形象作为企业形象，许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。

动态插画在视觉传达中的创新研究作者：陈放来源：《艺术研究》2020年第03期摘要：随着各类通信技术的进步，各类的视觉传达成为了人们接收信息的主要方式，而其中动态插画也在其中扮演了一个较为重要的角色，一般认为传统媒体对于视觉传达的使用较为低级，而随着新媒体的出现，在多个方面抓住人们眼球成为了信息传达的主要目的，在面对日常的交流环节时显得格外有用的动态插图也因此颇受关注，如何将动态插图所遇到的新挑战和新机遇融入到时代变化中去成了一个难点问题，本文将关于动态插画的视觉传达中的创新发表看法，以供相关人士借鉴。

关键词：动态插画视觉传达创新随着科技的日益发展，在大部分商业和媒体看来，抓住人们眼球、博得人们关注或者喜爱，是传达各类消息的必要条件。

这就要考虑到如何使用最好的视觉传达方法，而作为过去在世界传达中频繁使用的动态插图是否能在新时代来临时做出相应变化以符合时代要求呢，动态插图的三方面视觉传达信息开始讲起，将其中所应用的原理和对未来的展望进行阐述。

一、动态插画可产生三方面的信息传达1.作者方面信息传达对于各类动态插图的制作，明显可见多数为可爱的动物动态形象，在此种形象的基础上，创作出了一些的抽象出动物的形象而与人相结合的动态图，不得不说他们具有现代所说的“萌”感，作者创作自然希望有人来使用，而除了这一方面的诉求之外，他表达了自己內心的一种感情，类似自嘲和嘲讽他人，有一种调侃的意味在里面。

那么除此之外在各种大型软件和网站中所出现浏览加载时的可爱的特色动态，比如网页游戏《造梦西游》中孙悟空的形象，可以在加载界面操控进腾云驾雾和其他操作，这一类制作是面向初中和小学的青少年，而其收益也是较为良好，提高了尤其整体的趣味性和对青少年的吸引力。

以上两者都是将艺术生活化，但是并不意味着动态插图只能出现在生活化的艺术中。

目前也有许多画家致力于将自己的画作与动态联系起来，以前所说的，好像这幅画里的人会动似的，专用一个特殊的成语叫做栩栩如生，然而目前各位画家致力于让自己的网络画作可以真正的出现下雨天和会飘动的伞，可以出现摇曳的水波和水面上晃悠悠的小船。

攻读硕士学位研究生作业封面（2009至2010学年度第二学期）题目浅析格式塔心理学在标志设计中的运用科目艺术心理学姓名王超杰专业艺术学入学年月2009年9月浅析格式塔心理学在标志设计中的运用一、引言标志图形是一种视觉语言，一种有意味的形式，作为视觉传达的符号，标志设计的主要功能是传递视觉信息、传达情感等诸多功能。

其目的在于能够迅速准确的传达出信息，为机构建立一种视觉的形象。

标志图形，同时要被受众所理解。

若想设计的标志图形能够吸引大众的眼球，那么标志的设计就必须可辨性高、信息完整、视觉冲击力强，并能够引发消费者的联想。

同时标志设计又必须考虑信息传达的有效性、准确性。

随着心理学研究的不断深入，人们开始了解人的知觉与心理的关系，通过心理学对一些现象进行解释和指导。

标志的图形设计和视觉心理、艺术造型、语言符号等多个学科有着很多的交叉，特别是视觉心理对图形的影响特别明显，因此通过对心理学的研究应用到标志的设计中，可以为设计师提供一种设计方法和设计思维。

格式塔心理学，在研究人类的视知觉、图形符号意义与人类心理关系方面，成果甚著。

因此，把格式塔心理学的研究与标志设计的运用结合起来，不仅能够帮助升华标志的内涵，而且可以更加开拓人类的创造性思维，将艺术的视觉样式幻化的更加多姿多彩。

二、格式塔心理学格式塔心理学诞生于1912年，是现代西方心理学的主要流派之一，源于德国，其代表人物为：库尔特·考夫卡、M．威特海默、W．苛勒。

该学派强调经验和行为的整体性，认为整体大于部分之和，主张以整体的动力结构观来研究心理现象。

按格式塔学派的观点，知觉世界一开始就是有组织的，而且组织的单位的形成以及图形在背景上的浮现，都是建立在先天给定的规律基础上的。

组织的过程就是将一些元素统一在一起，而我们能够感知到完整的单位，这不单单是组织过程的结果。

那些元素之间发生着某些相互联系，由此而产生的完形整体所具备的性质是组织部分所没有的，即：整体大于部分之和。

《蒙古族“男儿三艺”品牌形象设计与应用研究》篇一摘要：本文旨在探讨蒙古族“男儿三艺”的品牌形象设计及其在现实生活中的应用。

通过对“男儿三艺”的深入理解，结合现代设计理念，分析其品牌形象设计的要素和原则，并探讨其在不同领域的应用策略，以期为“男儿三艺”的品牌推广和传播提供理论支持和实践指导。

一、引言蒙古族“男儿三艺”作为草原文化的瑰宝，代表着蒙古族人民的智慧和勇敢。

其包括摔跤、射箭、赛马三项竞技活动，不仅是民族文化的象征，也是草原人民精神的体现。

随着时代的发展，如何将这一传统文化元素与现代设计理念相结合，打造出具有鲜明特色的品牌形象，成为当前亟待研究的问题。

二、蒙古族“男儿三艺”的内涵与特点“男儿三艺”作为蒙古族的传统体育项目，蕴含着丰富的文化内涵和独特的特点。

这三项活动不仅锻炼了男儿的体魄，更培养了他们的意志和团队协作精神。

每项技艺都有其独特的技巧和规则，体现了蒙古族人民的勇敢、智慧和团结协作的精神。

三、品牌形象设计要素与原则（一）设计要素1. 视觉元素：包括色彩、图形、文字等，应体现蒙古族的文化特色和“男儿三艺”的独特魅力。

2. 文化元素：将蒙古族传统文化元素融入设计中，如草原风光、蒙古包、马头琴等，以展现深厚的文化底蕴。

3. 符号元素：运用具有代表性的符号，如摔跤手的动作、射箭的姿势、赛马的场景等，以突出“男儿三艺”的竞技特点。

（二）设计原则1. 创新性：结合现代设计理念，创新品牌形象，使其具有时代感和新鲜感。

2. 辨识度：设计应具有鲜明的个性特征和辨识度，易于识别和记忆。

3. 文化性：保持对蒙古族传统文化的尊重和传承，使品牌形象具有文化内涵。

4. 适应性：品牌形象应适用于不同领域和场合的应用。

四、品牌形象设计实践（一）视觉设计1. 色彩选择：以蓝色、白色为主色调，代表草原的广阔和纯洁。

2. 图形运用：结合“男儿三艺”的竞技特点，设计具有动态感和力量的图形。

3. 文字设计：采用蒙古文字与汉语的结合，既体现文化特色又便于国际交流。

［ 关键 词】标 志 设 计 商 业 展 示 空间 品 牌
［ 中图分类号】 Ｊ ５ ２ ４ ． ４ 【 文献标识码】 Ａ 【 文章编号】１ ０ ０ ９ － ５ ； ５ ４ ９（ ２ ０ １ ４ ）０ ５ —０ ０ ＂ ７ ９ —０ １
现代社会 的商业 竞争越来越激 烈，在商 品不 断涌现的今 天，标志设计代表着企业的品牌形象 ，被提升到 了一个重要的 地位 。在激烈 的商业 竞争 中，商 品同质化的程度 也在 不断加 强，品牌形象 的重要性 日渐 凸显。因此 ，充分认识到标志设计 在商业展示空间的重要性 ，充分利用企业和商品特征，设计 出 体现 品牌形象 的标志，则是企业把握市场绝胜的关键 。
接顾客与企业 的最 佳途径 。展 示空间的 门面 、墙 体、橱窗等 都是重要部分 ，将 各种因素 与标 志、展示道 具等结合起来 ， 可 以 营 造 一 个 更 好 更 和 谐 的展 示 空 间 。 商 业展 示 空间 与人 所在 的环 境 密切 相关 ，设 计 时需要 从城市的大环境 出发 ，根据城 市的整体环 境包括人文环境和 自然环境等特 征来综合规划 设计 。展示 空间的重要任务 是在 最短的 时间 内吸引住人们 的 目光 ，传递 出产品 、服务等信 息 量 ，所 以在设 计上也展示 空间时 ，最重 要的是要符合人们 的 “ 瞬间 审美 效应 ”。一个 设计精美 的标 志能够在第一 时间内 吸 引消 费者 的眼球 ，从而 顺利地将大量 的有利于商 品销售 的 信息传达给消 费者 ，增加 消费者购 买的可能性 。 总之，标志设计 作为商家 品牌 形象的代表 ，在商业 空间 展示 中有着 举足轻重 的作用 。通过 掌握 和应用标志设计 的独
功 。万宝路烟 草公 司的总裁麦克斯韦说 过 “ 形象就 是企业发 展 的最大 资产 ”。可见标志设计对于企业发展的重要性 。 （ 二 ）独特 的标 志设计能在商 业展示空间中更好 地吸引

浅析VI视觉识别系统对企业的作用VI（Visual Identity）视觉识别系统对企业的作用是非常重要的。

视觉识别系统作为企业形象传播的重要组成部分，能够帮助企业实现品牌建设、提升市场竞争力、增强企业形象和认知度等多种作用。

首先，视觉识别系统有助于企业的品牌建设。

一个好的品牌对于企业来说至关重要，它能够帮助企业树立良好的形象、塑造消费者对企业的认知和信任度。

视觉识别系统包括企业标志、标识、字体、色彩等元素，它们共同构成企业的视觉形象，能够帮助企业树立独特的品牌形象，提升企业的辨识度和知名度。

其次，视觉识别系统能够提升企业的市场竞争力。

在激烈的市场竞争中，企业需要通过不同的手段吸引消费者的注意力，与竞争对手区分开来。

视觉识别系统可以帮助企业建立独特的视觉形象，使企业在广告、宣传、包装等方面与竞争对手有所区别，从而吸引消费者的注意力，提升企业在市场中的竞争力。

第三，视觉识别系统有助于增强企业的形象和认知度。

通过建立统一的视觉形象，企业能够在消费者心目中留下深刻的印象，并形成对企业的认知和信任。

视觉识别系统能够帮助企业传递企业的核心理念、文化价值和产品特点等信息，使消费者对企业有更全面的了解，从而增强企业形象和认知度，提升企业在消费者心目中的地位和信赖度。

最后，视觉识别系统还能够提高企业的运营效率和管理水平。

一个完善的视觉识别系统包括统一的企业标志、标识、字体、色彩等元素规范，这些规范能够为企业员工提供统一的工作依据，提高设计制作效率；同时，视觉识别系统也能够帮助企业有效管理品牌形象，确保在各种传播渠道中的一致性，提升品牌管理水平。

总的来说，VI视觉识别系统对企业的作用是非常重要的。

它能够帮助企业实现品牌建设、提升市场竞争力、增强企业形象和认知度，同时还能够提高企业的运营效率和管理水平。

一个完善的视觉识别系统不仅是企业形象传播的重要组成部分，更是企业长期发展的保障和支撑。

LOGO设计的案例分 析
研究优秀LOGO设计的案例对于提升设计水平至关重要。从行业龙头 品牌到新锐企业,分析各种风格LOGO的特点、创意灵感和应用实践, 有助于设计师深入了解LOGO设计的精髓。
LOGO设计的创意思 路
设计优秀的LOGO需要发挥创新思维该敏锐洞察行业趋势和消费者心理, 并结合品牌个性,打造独特、具有吸引力的视觉识别标志。创意性 的LOGO设计不仅能吸引目标受众,还可以增强品牌的辨识度和记忆 深度。
LOGO设计是一个需要不断修改和优化的过程。设计师要密切关注市 场反馈和品牌发展,根据新的需求和趋势对LOGO进行合理调整,增强 其视觉吸引力和识别度。及时优化LOGO有助于提高品牌形象的适应 性和延续性。
LOGO设计的国际化 应用
全球化时代下,LOGO设计需要考虑跨国品牌推广的需求,确保在不同 文化背景和语言环境中都能传达统一的品牌形象。设计师应注重 LOGO的跨文化适应性,运用符号、色彩和形式等元素,构建具有广泛 吸引力的国际化视觉符号。
经典风格LOGO设计
经典风格的LOGO设计注重简约优雅、时尚持久的视觉形象,兼具专 业性和品位感。通过经典的配色方案、精细圆润的字体设计以及富 有内涵的图形元素,传达品牌的内在价值和行业地位,打造出不易被 替代的独特形象。
创新风格LOGO设计
创新型LOGO设计追求前卫独特的视觉呈现,突破传统框架,带来全新 的品牌体验。通过运用抽象几何图形、创意隐喻和实验性字体,注 入创意灵感,形成富有个性和韵味的视觉形象。创新型LOGO设计体 现了品牌的独特性和未来性。
LOGO设计的印刷应 用
LOGO在印刷产品上的应用是品牌形象传播的重要媒介。设计师需要 考虑LOGO在不同印刷材质和尺度上的视觉呈现,确保清晰度和美观 度。从名片、信封、包装到宣传品等各类印刷品,LOGO的精准定位 和高质量制作都至关重要。

浅析品牌塑造与包装设计的应用---以茶叶包装设计为例摘要自我国加入WTO(世界贸易组织)以来，我国的商品市场发生了翻天覆地的变化，成千上万种商品涌向国内市场，小到日用百货，大到建筑机械，市场的竞争逐渐从商品的价格转化到品牌的竞争。

品牌不单单作为一个名称或一种标志，亦或是图形色块的组合，它是消费者心中“无形的价值”，是他们购买时衡量的标杆。

一个成功的品牌内容是丰富多彩的，形式是变化多样的，是具有强大吸引力的。

而品牌塑造是一种新的观念和指南的树立，它能在设计领域和营销领域推起新的浪潮，形成新的竞争优势和市场效应。

而传达品牌信息、推出品牌形象的重要手段之一就是包装设计，包装设计的优劣直接影响到品牌竞争中的地位和价值。

现在的包装设计把最初的保护功能和便利功能逐渐演化为促进商品的经济功能以及提升企业的自身形象等一系列社会功能。

本文将以茶叶包装设计为实例对品牌塑造与包装设计的应用作分别描述和综合阐述。

【关键词】品牌塑造；包装设计；禅味茶叶；视觉形象Application of branding and packaging design- the tea package design as an exampleAbstractSince China joined the WTO (World Trade Organization) has happened to turn the world upside down, a change in China's commodity market, tens of thousands of kinds of goods to the domestic market, small articles of daily use, to the large construction machinery, the market competition gradually from the price of goods into the brand competition. Brand not only as a name or a logo, or a combination of graphics and color, it is the heart of consumers "intangible value", is a measure of their purchase of benchmarking. A successful brand content is rich and colorful, the form is diverse, has the formidable attraction. And the brand is to establish the concept and guide a new, it can push up a new trend in the field of design and marketing, competitive advantage and market effect of new. And one of the important means to convey the brand information, brand image is the packaging design, packaging design directly affects the status and value of brand competition. Packaging design now to protect function and convenient function originally evolved to promote the economic function of commodities and promote the enterprise's image of itself as a series of social function. This paper will describe and comprehensively expounded the tea package design as an example of branding and packaging design.keyword：Branding; packaging design; Zen tea; visual image目录Abstract (1)1.绪论 (3)1.1研究背景和意义 (3)1.2研究的基本内容 (3)1.3研究的思路和方法 (3)2.品牌包装案例分析研究 (3)2.1日照绿茶品牌包装案例分析研究 (3)2.2唐山皮影包装设计 (5)3. 品牌决定包装的设计构思 (6)3.1树立品牌个性 (6)3.2针对品牌观念进行包装设计 (6)4.包装是品牌的品质体现 (7)4.1包装设计的优劣影响消费者的判断 (7)4.2包装设计是品牌的传播渠道 (7)5.品牌塑造与包装设计的关系 (7)5.1两者关系密切，相辅相成 (7)5.2更注重人文因素在设计中的融合 (7)5.3以市场化导向为设计宗旨 (8)6.禅味茶叶包装设计的品牌塑造 (8)6.1禅味茶叶品牌的市场定位 (8)6.2禅味茶叶品牌的顾客定位 (8)6.3禅味茶叶品牌的包装设计 (9)6.3.1风格设计 (9)6.3.2色调搭配 (9)6.3.3手法表现 (9)7.结束语 (10)参考文献 (11)1.绪论1.1研究背景和意义自二十世纪八十年代以来，随着我国改革开放政策的不断深入实施和社会主义市场经济进程的加快，市场竞争的加剧，品牌塑造的重要性日益凸显。

标志设计市场调研总结报告1. 调研背景标志设计是品牌建设中非常重要的一环，能够直接塑造品牌形象，传达企业的价值观和理念。

因此，为了提升标志设计的效果，我们进行了一次市场调研。

2. 调研目的通过此次调研，我们的目的有以下几个方面：1. 了解目前标志设计市场的趋势和发展动向；2. 探讨各种标志设计风格的受欢迎程度；3. 查找市场上标志设计服务的供应商和竞争对手；4. 分析不同行业的标志设计偏好。

3. 调研方法为了达到以上目的，我们采取了多种调研方法，包括网络调研、问卷调查、实地走访等。

首先通过网络调研和浏览设计网站，我们收集了大量有关标志设计的案例和资料。

然后，我们设计了一份问卷，并通过邮件和社交媒体等途径，向目标受众发送。

最后，我们还亲自走访了一些公司和设计机构，进行了深入的访谈和交流。

4. 调研结果4.1 标志设计市场趋势和发展动向根据我们的调研结果，标志设计市场正呈现出以下趋势：1. 简约风格：简洁、极简主义的标志设计越来越受欢迎，能够更好地传达品牌理念。

2. 扁平设计：扁平化的标志设计带来的清晰、明了的视觉效果备受推崇。

3. 响应式设计：随着电子设备的普及，标志设计需要能够自适应不同屏幕大小的响应式设计方案。

4. 动态标志：动态标志设计能够吸引更多的注意力，使品牌更具活力。

5. 自定义字体：越来越多的品牌选择定制自己的字体，在标志设计中体现独特性。

4.2 不同行业的标志设计偏好不同行业在标志设计中有一些共性特点，例如：1. 科技行业：偏向简约、现代化、高科技感；2. 餐饮行业：多选择能够唤起食欲、生动形象的设计；3. 旅游行业：注重传达目的地的特色，突出景点和地理特征；4. 金融行业：偏向稳重、专业、信任感。

4.3 受欢迎的标志设计风格在标志设计风格方面，以下几种风格受到了广泛欢迎：1. 极简主义：简约、扁平的设计；2. 手写字体：带有人性化和温暖感的设计；3. 图形化：将文字转化为图形符号，增加视觉冲击力；4. 雅致：细腻、优雅的设计，体现品牌品质。