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浅析视觉营销在网店设计中的应用视觉营销是一种通过视觉元素来吸引顾客，激发购买兴趣的营销手段。
在网店设计中，视觉营销起着至关重要的作用。
随着电子商务的快速发展，网店设计已经成为了企业吸引顾客、提升品牌形象和促进销售的重要手段。
在这种情况下，如何利用视觉营销在网店设计中发挥作用成为了企业需要关注和努力解决的问题。
本文将从视觉营销的概念、在网店设计中的应用以及一些实际案例等方面进行浅析。
一、视觉营销的概念视觉营销是指利用视觉元素，如色彩、图像、排版等来吸引顾客，激发购买欲望的一种市场营销手段。
在线上购物的过程中，消费者不能亲身接触和感受商品，而是通过网页上的视觉元素来了解商品的特点和优势，从而做出购买决策。
良好的视觉营销可以吸引顾客的注意力，提升购买欲望，从而促进销售。
二、视觉营销在网店设计中的应用1. 色彩搭配色彩在网店设计中是非常重要的元素，不同的色彩选择会给顾客不同的感觉，影响他们的购买决策。
红色代表着热情和活力，适合用于特卖商品或者促销活动的宣传；蓝色代表着稳重和可靠，适合用于高端产品的展示；绿色代表着健康和环保，适合用于健康食品或者环保用品的销售等。
在网店设计中，合理的色彩搭配可以有效地吸引顾客的注意力，激发其购买欲望。
2. 图像展示商品图像是网店设计中最直观的元素，是消费者了解商品的最直接途径。
在网店设计中，高质量的商品图像展示非常重要。
商品图像应该清晰、美观，能够展现商品的特点和优势。
多角度展示、细节放大等功能也可以增强顾客对商品的了解和信任感，提升购买欲望。
3. 排版布局网店的排版布局直接影响着顾客对网店的第一印象和体验。
合理的排版布局可以使网店页面清晰、美观，提高用户的便利性和舒适度。
首页的banner设计、商品分类列表、特色产品推荐等都需要经过精心的设计和布局，使得网店页面整体美观大方、信息清晰明了。
4. 用户体验设计用户体验设计是视觉营销在网店设计中的重要应用之一。
通过优秀的用户体验设计，可以让顾客在浏览网店的过程中感受到愉悦和便利，提升其对网店的好感度和信任感，从而增加购买的可能性。
第11卷第11期Vol.11 No.11121探讨新媒体时代下动态图形视觉传播优势贾永娇（新疆报业传媒集团，新疆 乌鲁木齐 830000）摘 要：新媒体的发展促进了动态图形的应用，也为其使用提供了更多途径和支持，达到了更好的视觉传播效果。
基于此，本文在明确动态图形基本内容的基础上，分析新媒体时代下动态图形的应用场景。
同时，从媒体宣传、交互媒体、对外形象塑造这些应用场景入手，阐述新媒体时代下动态图形视觉传播的优势。
关键词：新媒体；动态图形；视觉传播中图分类号：J51 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）11-0121-02一、引言在新媒体时代下，数字媒体的兴起为动态图形的传播提供了更多的平台支持，且这些动态图形在人们的生活中极为常见，得到了较好的发展。
在日常生活中，视觉是个体接受环境信息的主要方式，通过视觉获取、传达、感受信息极为重要。
相比静态图形，在新媒体时代下，动态图形有更大的视觉传播优势。
二、动态图形的概述动态图形是影像艺术的一种表现形式，主要为随时间流动而改变形态的图形。
换言之，动态图形是会动的图形设计，在平面设计的支持下制作的以动态影像为基础的视觉符号［1］。
动态图形可以视为平面设计与动画片之间的一种产物，在视觉表现方面，主要应用了平面设计规则；在技术方面，主要应用了动画制作手段。
动态图形的表现形式相对丰富，且拥有较高的包容性，融合了平面设计、动画设计和电影语言，且可以与多种表现形式、艺术风格混搭。
现阶段，动态图形主要被应用于动态插画海报、动态海报、H5中的动态图形应用、网站和客户端内的动效插图（比如网站、客户端的banner 或者启动页）等方面。
三、新媒体时代下动态图形的应用分析第一，媒体宣传。
在新媒体宣传中，应用动态图形能够达到更好的视觉传播效果，不仅可以向受众传递信息，还可以提升视觉传播的活泼性与趣味性。
第二，交互媒体。
在新媒体时代背景下，交互媒体迅速发展，且得到了普及使用。
浅析企业品牌形象设计的提升步入21世纪后，商业间的竞争将主要体现在企业品牌在自身形象上的塑造及提升了。
这话不假，纵观中国民族品牌的发展历程，我们能感受到其中竞争的激烈性与残酷性，在中国企业品牌历经风雨的这短短几十年中，有的品牌曾经风光一时，却最终倒下了。
企业品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行设计，以求载体所传达的信息能打动消费者。
企业品牌形象设计的对象就是一切在商品流通过程中传达品牌信息的具体事物。
其目标则是通过设计，使载体所传递的信息更好地被消费者接受，引起共鸣。
一、企业品牌文化创新从词义上看”创意”即”创出新意”；从广义上讲，创意即是指创造新观点、新方法、新卖点；从狭义上说，创意是指具体表现的方案，即按既定的战略意图，把所要传达的信息通过特定的表现形式表现出来，从而获得物质或者精神层面的一种创新，由此可见，创意的本质是创新，它是一切创新活动得以开展的前提和基础。
科技力是指依靠技术创新提升企业品牌力，提高产品质量，并不断推出新产品，这可谓”真”。
文化力是指应该从反映目标消费群集体认知的文化入手，凝炼品牌价值核心诉求，只有植入消费者心灵深处的品牌，才可能成为成功的品牌，这可谓”善”；形象力是指在建立品牌的进程中，品牌形象的塑造至关重要，应当从美学的角度去塑造符合消费者审美认知的品牌形象，这可谓”美”。
多年来，很多的中国企业往往比较短视和功利，这是市场逼着他们在有限的资金投入下，尽快地生产以求回报，生存如果都成了问题，谈何发展？对于国内众大多中、小型企业来讲，企业制定品牌战略架构，及时的企业形象规划，在今后不但可以发展顺利，同时抵抗市场危机的能力也可增强。
但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一些误区。
例如，把产品的视觉形象作为企业形象，许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。
动态插画在视觉传达中的创新研究作者：陈放来源：《艺术研究》2020年第03期摘要：随着各类通信技术的进步，各类的视觉传达成为了人们接收信息的主要方式，而其中动态插画也在其中扮演了一个较为重要的角色，一般认为传统媒体对于视觉传达的使用较为低级，而随着新媒体的出现，在多个方面抓住人们眼球成为了信息传达的主要目的，在面对日常的交流环节时显得格外有用的动态插图也因此颇受关注，如何将动态插图所遇到的新挑战和新机遇融入到时代变化中去成了一个难点问题，本文将关于动态插画的视觉传达中的创新发表看法，以供相关人士借鉴。
关键词：动态插画视觉传达创新随着科技的日益发展，在大部分商业和媒体看来，抓住人们眼球、博得人们关注或者喜爱，是传达各类消息的必要条件。
这就要考虑到如何使用最好的视觉传达方法，而作为过去在世界传达中频繁使用的动态插图是否能在新时代来临时做出相应变化以符合时代要求呢，动态插图的三方面视觉传达信息开始讲起，将其中所应用的原理和对未来的展望进行阐述。
一、动态插画可产生三方面的信息传达1.作者方面信息传达对于各类动态插图的制作，明显可见多数为可爱的动物动态形象，在此种形象的基础上，创作出了一些的抽象出动物的形象而与人相结合的动态图，不得不说他们具有现代所说的“萌”感，作者创作自然希望有人来使用，而除了这一方面的诉求之外，他表达了自己內心的一种感情，类似自嘲和嘲讽他人，有一种调侃的意味在里面。
那么除此之外在各种大型软件和网站中所出现浏览加载时的可爱的特色动态，比如网页游戏《造梦西游》中孙悟空的形象，可以在加载界面操控进腾云驾雾和其他操作，这一类制作是面向初中和小学的青少年，而其收益也是较为良好，提高了尤其整体的趣味性和对青少年的吸引力。
以上两者都是将艺术生活化，但是并不意味着动态插图只能出现在生活化的艺术中。
目前也有许多画家致力于将自己的画作与动态联系起来，以前所说的，好像这幅画里的人会动似的，专用一个特殊的成语叫做栩栩如生，然而目前各位画家致力于让自己的网络画作可以真正的出现下雨天和会飘动的伞，可以出现摇曳的水波和水面上晃悠悠的小船。
浅析动态标志在品牌形象设计中的应用摘要：参考多媒体技术对动态标志的影响，分析了动态标志的表现形式，对品牌形象设计中的图形形态、声音标识以及色彩标识的探讨，在此基础上提出了动态标志在品牌形象设计中的质感语言、媒介局限以及独特创新思维方式。
从而了解了动态标志在品牌形象设计中的应用。
关键词：动态标志；品牌形象；表现形式；应用特征中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）33-0177-02品牌形象设计是指通过一定的设计手法使提炼的品牌符号更美的展现在消费者面前，在消费者脑海里形成一定的品牌印记。
标志是企业品牌的符号，代表着品牌的情感诉求，能够最直接的传递给消费者品牌的所有重要信息，同时也是企业与消费者之间一座无形的桥梁和一种特殊的传递方式。
从19世纪末以来，随着科学技术的不断发展，数码电子产品与人们生活息息相关，计算机技术的发展使人们的生活更加便捷，数字多媒体的普及应用带领人们从另一个角度来世界。
生活是艺术的源头，随着计算机以及数字多媒体技术的发展，标志设计也开始有了时代气息，动态标志使标志设计从原本的单一形态发展到内容延续的多元化，图形、色彩和声音的律动使标志变得活泼生动，更能吸引消费者的眼球，从而动态标志开始日趋流行起来。
信息时代数字多媒体的推陈出新必然造成企业的品牌形象设计多元化，在信息时代这个大环境下也孕育出了一些新的设计手法和新的设计潮流。
一、动态标志在品牌形象设计中的表现形式当动态标志这一设计手法还没被广泛应用在品牌形象设计中时，其实人们已早已接触到了动态标志，只是大家没有注意到而已。
中央电视台新闻联播的标志便是一个人们常常看到的动态标志，地球图像在文字的后面不停旋转给观众留下了深刻了印象，对中央电视台新闻联播这组节目的品牌形象起到了传播和推广作用。
谈到动态标志在品牌形象设计中的表现，首当其冲的让我们印象深刻的当然是2000年汉诺威世博会（图1）的标志。
标志构成元素主要来源于自然界各种自然图案，用电脑软件随机排放，形成不同的视觉效果。
由于视觉特征十分明显，所以不管在哪都很容易被识别出来是汉诺威世博会的标志。
汉诺威世博会的标志是一次标志界的改革和解放，多媒体技术的应用使标志设计从原有的固定模式中解放出来。
所以说，汉诺威世博会标志是动态标志的雏形，奠定了标志设计信息化的发展。
（一）动态图形标识turner duckworth 设计公司的标志（图2）是一个黑色的感叹号，而感叹号下边的点则衍生成了一个眼睛，并且是以动画的形式展现出来，一闪一闪，似乎是在观察生活。
该设计公司是世界顶级的品牌与包装设计公司，曾获过两百多项国际大奖，这个感叹号的标志就像是公司的内涵，一直在动的眼睛则是代表着公司设计构思的独到和观察生活的细微。
动态标志的具象图形可以直观的简洁的传达品牌信息，通过第一眼，便能清楚知道标志所代表的内容和意义。
具象图形的动态标志一般都是以叙述故事的方式向消费者传递信息，能够体现出品牌的品牌温情和关怀。
抽象的图形虽不能直观的表达出标志本身的内涵，但通过抽象符号的运动、色彩、形态等便能感知到标志想表达的含义。
抽象形态的动态标志是含蓄的，但动态标志的动态却更加丰富，能给人更过的遐想空间，更全面更准确的诠释标志设计的设计理念。
在日本长崎县美术馆前面（图3），人们便能看到两排金属质感的竖线，竖线的间隙是被固定好的，随着每天不同时间段的光照与阴影以及人们的步伐与视线的不同，两排竖线便能产生出不同的视觉效果，让人们与标识进行互动是动态标志的特色之处。
（二）动态声音标识随着品牌标志从二维走向三维或多维空间的发展，品牌形象设计也开始从静态走向动态，从单一走向了多元。
曾今的标志设计仅从视觉去吸引消费者的眼球，而现在随着动态标志的不断发展，声音标识也慢慢融入动态标识之中。
当人们打开腾讯qq，收到朋友发来的信息时，我们不仅能看到电脑屏幕右下角qq企鹅在不停的闪动，也能听到清脆的“di-di”的声音，这个声音变成了腾讯qq的声音标识，只要听到滴滴声，人们便知道是qq里有信息。
曾今谷歌公司为了纪念美国电吉他大师莱斯·保罗诞辰96年，而设计了一款以谷歌原有标志被基础的动态吉他标志。
人们用鼠标触碰标志上的弦时变能弹奏出美妙的音乐。
动态标志中的声音标识对品牌形象起到了很好的传播作用，给标志平添了不少娱乐气息。
（三）动态色彩标识在品牌形象设计中，色彩的运用对标志设计起到了至关重要的作用。
从标志来看，大家都知道，百事可乐是蓝色的，可口可乐是红色的，七喜是绿色的，等等。
色彩对于品牌的辨识有着不可忽视的作用。
动态色彩的不断变化使色彩使视觉形象变得丰富多彩，色彩随着图形的变化而变化让标志变得更加的醒目和丰富。
大家众所周知的交通红绿灯便是一个呗广泛运用的动态标志，当汽车通行时，电子屏上便显示站立的红色卡通人物形象，表示路人禁止通行，需站立等待，当过了一定时间，电子屏上便显示一个正在行走的绿色卡通人物，表示路人可以通行，汽车静止通行。
色彩能够辅助图形正确的表达标志所要传达的正确的符号信息。
通过运用图形、声音、色彩等符号，经过一定的有序的或无序的运动编排，使动态标志更加的丰富和精彩，动态标志有更高的辨识度，对品牌形象更好的传播和推广。
二、动态标志在品牌形象设计中的应用特征（一）动态标志更具有质感标志设计是通过简洁造型的视觉符号来传播企业的品牌内涵，并把企业文化、经营理念、品牌形象等品牌形象设计的重要元素，传递给消费大众。
标志的动态形态使标志更加的丰富多彩，动态标志通过图形、色彩、声音等符号表现，让标志更有质感，能够更形象的传递品牌意识。
索尼爱立信原有的标志是平面的，人们只能从视觉感官去感受标志的文化内涵，而互联网技术的进步，索爱原有标志的里的一个圆形变成了一个小球在玻璃容器中不停的弹跳（图4）。
标志十分的生动活泼，可爱而又活力，能更好的诠释索尼爱立信手机的风格，让整个品质的质感都提升了不少。
（二）动态标志的媒介局限随着多媒体技术的不断发展，电子资源的日渐丰富，人们习惯在网上购物、聊天和工作，把原本日趋冷淡的人际关系开始暖化。
人们开始把情感需求放在重要位置去思考问题，谷歌和百度公司由此衍生出了一系列的动态标志，成为网民关注的一个时尚话题。
它们采用如节日节气、历史事件等人们熟知的具有文化内涵的元素作为标志变化的依托。
应时而变的标志是传统媒介所无法想象的设计构想，信息时代下的动态标志所特有的传播方式也是传统媒介所望尘莫及的。
虽有能运用新手法让动态标志更加的丰富动感，然而，动态标志却只能在电视、电脑、手机等电子产品上欣赏，一旦失去了电子媒介，动态标志便黯然失色，毫无新意可言。
媒介的局限影响了动态标志的发展和传播。
（三）动态标志具有融合性和延展性2009年横滨国际影像艺术节的标志（图5）便是一个不断变化点、线、面平面构成的动态标志，从标志的不断变化中，人们便能清楚了解到艺术节的作品涵盖内容。
如果采用以往的平面手法去设计艺术节的标志，则很难达到这一效果。
标志是品牌形象设计中的核心内容，标志设计是形象设计的主体，但由于技术和媒介的发展受限，平面二维标志并不能完整的表达出品牌所涵盖的企业文化与内涵，缺乏延展性和融合性，视觉上的单一形象也缺乏活力与创新。
然而动态标志却能很好的将多个品牌内涵元素融合其中，通过图形色彩的变化将企业的多元化展现出来。
三、动态标志在品牌形象设计中的应用价值（一）动态标志有助于品牌形象的情感提升随着后现代主义设计的兴起，“以人为本”的设计理念得到大家的推崇。
科学技术的发展，品牌形象设计不仅承担着企业品牌内涵的宣传作用还体现着对消费大众的一种人文关怀。
二十世纪后期具有重要影响力的英国伦敦的平面设计师尼维尔·布莱迪（nevilebrody）曾经说过：“设计重要的不仅仅是机械的、理性的功能，更加重要的是设计的对象是有血有肉的人，有情感的人，而人是个体的，不是抽象的，我希望我的设计能够引人注意，而不是冷漠的，我的设计是揭示，而不是掩饰。
”这就说明了设计的精神实质就是既要满足人类的物理需求（通过一系列醒目独特的形象设计能够让消费者直观的辨认出企业品牌）和精神需求（通过形象设计中融入的一些细微的情感元素与消费者进行互动）。
标志的动态形态似乎在形象的向人们诉说着品牌的故事，通过运动的图形、色彩传递着品牌内涵。
动态标志通过视觉和听觉与人产生互动，增加一定的趣味性和娱乐性，提升了品牌形象的情感诉求，容易让品牌和人们产生情感上的共鸣。
（二）动态标志增强了品牌形象视觉记忆索爱的动态标志中小球不停的弹跳，与原有的平面标志相比更加的生动和形象，让消费者能够从视觉上便能清楚了解品牌的形象内涵。
标志的动态形态能够更大程度的吸引人们的眼球，色彩图形的不断变化不容易使人形成审美疲劳，有一种新鲜感。
动态标志与人的情感互动更是增加了品牌形象的视觉记忆。
（三）动态标志使品牌形象设计更具创新思维动态标志的创新让品牌形象更加的独特新颖。
随着动态标志的发展，品牌形象通过多媒体这个媒介得到更广的传播，设计风格也开始从简单走向繁复。
由单一的平面表现形式转变成可手绘涂鸦可实物拍照可电脑三维等等的设计手法。
从单一的视觉形象设计发展成为嗅觉、听觉等多感官设计。
因此，动态设计的创新思维被运用到品牌形象设计中，使品牌形象更有活力。
四、小结运动的图形、变换的色彩和声音使标志从原有的呆板中复苏起来。
动态标志慢慢被大家所熟识，是品牌形象设计中的新生力量。
由于动态标志一定的局限性使得其没有在品牌形象设计中广泛应用，但随着科学技术的发展，这些局限一定会被打破。
动态标志的创新和应用，使得品牌形象设计的设计手法也发生了变化。
多媒体技术对标志设计的影响直接使得品牌形象设计发生了重要的改革，在信息时代的背景下，品牌形象设计迎来了崭新的生命。
参考文献：[1]王受之.世界现代设计史[m].中国青年出版社，2002年.[2]赵贵清.品牌视觉形象设计延展性研究[d].昆明：昆明理工大学.2009年2月.[3]牧婧.当今标志设计的发展趋向及方法探究[d].北京：清华大学.2007年4月.[4]彭纲.vi设计新趋向[j].装饰，2004，（12）：60.[5]苏珊珊.动态标志设计的创新研究[d].无锡：江南大学.2012年3月.。
