整合营销基础要素规划方案ppt22

4)世界级公民：社会、环境意识、强烈公司文化、焦点在更 广的社区 Ex:？？
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌 永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题 ？ 创作核心视觉 ？ 广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下） 检验该广告的创意水平。如果满分是10分， 你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授 群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求， 从整体氛围的营造以及自身产品形态的营 造去推广和销售产品，主要是深挖产品的 内涵，切合准消费者的需求，从而让消费 者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统 的运行。信息是传播的内容。传播的根本 目的是传递信息，是人与人之间、人与社 会之间，通过有意义的符号进行信息传递、 信息接受或信息反馈活动的总称。
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10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
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11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021

竞品市场占有率：了解竞品在市场中的占 有率，有助于更好地制定自身的市场策略。
竞品发展趋势：了解竞品的发展趋势，如 产品升级、市场扩张等，有助于更好地把 握市场动态和竞争格局。
多元化渠道选择和策略制 定
章节副标题
传统渠道
定义：传统渠 道是指通过实 体店面进行的
销售渠道
优势：能够提 供真实的购物 体验，满足消 费者的即时需
营销团队分工和协作
营销团队成员：市场部、销售部、广告部等 分工：市场部负责市场调研和策划，销售部负责销售和客户服务，广告部负责品牌宣传和推广 协作：各部门之间需要密切配合，共同完成营销策划目标 执行：营销团队需根据策划方案，制定具体的执行计划和时间表
营销效果评估和优化
营销效果评估： 通过数据分析和 市场反馈，评估 营销活动的成功 程度和目标达成 情况。
社交媒体渠道
定义：社交媒体是一种基于互联网的交流平台，用户可以在上面发布和分享信息、观点和 内容。
优势：覆盖面广、传播速度快、互动性强、成本低廉等。
策略制定：根据目标受众、品牌定位和产品特点，选择合适的社交媒体平台，制定相应的 营销策略和推广计划。
实施：通过社交媒体平台发布有价值的内容，吸引目标受众的关注和互动，提高品牌知名 度和美誉度。
目的：通过整合不同渠道的资源，实现更精准的目标受众定位和个性化营销，提高营销效果和 客户满意度。
营销策划流程
确定目标受众：了解目标客户的需求和特点，为策划提供基础。 市场调研：收集相关市场信息，分析竞争对手和行业趋势。 制定策略：根据调研结果，制定适合企业的营销策略和方案。 实施与执行：将策划方案落地，协调各方资源，确保方案顺利推进。
目标客户价值：评估目标客户的价值，包括购买力、忠诚度、口碑 传播等，以便制定更有针对性的营销策略和资源分配计划。

JASONWOOD作为一家互联网广告网络服务商，提出了全面的网络整合营销方案。该方案基于公司丰富的网络资源和广告种类，通过精准定位、创意投放、互动分享三专业支持。方案详细分析了网络广告市场的现状与趋势，特别是中国市场的规模与增长潜力，并结合网民规模与结构特征进行深入洞察。通过竞品分析，方案揭示了杰克琼斯、马克华菲等品牌在网络信息量、关注度方面的表现，为JASONWOOD的网络营销策略提供了重要参考。此外，方案还包含了传播策略及媒介选择、排期及预算分配等关键内容，确保了整合营销活动的系统性和规范性。整体来看，JASONWOOD的网络整合营销方案展示了公司在提升品牌渗透率、受众关注度以及广告效果方面的专业能力和实践经验。

市场调研的方法
三、访问法
头脑风暴法
头脑风暴法又被译为脑力激荡法，指两个或更 多的人聚在一起，围绕一个明确的议题，共同思 索，相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的 空隙，从中引出创造性设想的连锁反应，以产生 更多的创造性设想。
头脑风暴法
具体做法:
(1)召集一种特殊的会议,与会人数在5-10人之间.成员最好有不 同的学科背景,不一定全部是专家. (2)会议要有一名主持人,1-2名记录员.主持人在会议开始时简 要地说明会议的目的:要解决的问题和要找出的答案.主持人 必须确保会议遵循一定的规则,确保会议保持热烈的气氛,确 保每个人都发言,必要时点名不说话的人发言.记录员一般最 好不是正式参加会议的人员,要求记录所有的设想与方案,甚 至看起来是平庸荒诞 古怪的设想.当记录有困难时,请主持人 作必要归纳. (3)会议以一小时为限,一般在半小时与一小时之间. (4)会议地点选择安静而不受干扰的场所,切断所有的电话 手机 谢绝会客. (5)事先通知.选定与会人员后,至少提前几天发出通知与会者有 关会议的议题,使他们有所准备,也使他们能够集中一个目标, 避免会议偏离方向. (6)展开各抒己见的讨论,做好记录整理.
市场调研的方法
三、访问法 德尔菲法
德尔菲法又名专家意见法或专家函询调查法， 是依据系统的程序，采用匿名发表意见的方式， 即团队成员之间不得互相讨论，不发生横向联 系，只能与调查人员发生关系，以反复的填写 问卷，以集结问卷填写人的共识及搜集各方意 见，可用来构造团队沟通流程，应对复杂任务 难题的管理技术。
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市场调研的方法
三、访问法
（二）邮寄访问法及其应用 （3）邮寄调查的优缺点 邮寄调查的缺点： 第一，最大的缺点是要有一份所有姓名及地址的样本 架构（即抽样框）。