民生新闻与受众心理

传片 ， 望利用多种传媒和手段来树立 希
固定 的栏 目形 象 ， 进而提升整个栏 目的 知名度和社会影 响力。笔者认为 ， 民生 新 闻栏 目既然定 位是一 档城市 平 民新 闻 ， 以它 的片头 、 所 片尾 、 字幕标 板 、 字 体 字号 、新 闻背 景都 应体现 出平 民特
视 民生新 闻节 目就 巧妙地利 用 了消费 者 对产 品的感 受价值 来 为节 目的营销
一
三、 民生新闻栏 目的价格策略 价格 （ ｒ ｅ 是 营销 中不可缺少的 Ｐｉ ） ｃ
播 》， 了规定每条信息费 ５ 除 Ｏ元至 １０ ０ 元外 ， 星期 还选取几 位幸运 者免费省 每
内旅 游 。
是重视栏 目整体包装。 人们有时
组成 部分 ， 也是 最敏感 、 复杂 的一个 最 市场 因素， 它左 右着 购买方 向 ， 激着 刺
对于电视新 闻节 目来 说 ， 不可能简单像
报 纸 、杂志那样 用价格 战争夺 受众 ， 但 这并不 是说 营销中 的价 格策 略在 电视 新闻节 目中就没有用武之地。 比如 ， 电
的节 目， 笑就送 上礼 品 ， 食用 油到 谈 从 手机 ， 花样百 出。 事实证明 ， 这种近乎于
游戏 的营销策 略对 于一个处在介绍期 、 成长期 的电视新 闻节 目来 说 ， 对提高节
企业通过人员和非人员 的方式 ， 沟通企
索 由热 心市 民提供 ， 不少市 民看到 自 “ 己提供线 索的新 闻在 电视中播 出感 到 非常高兴 ， 因此增加 了对栏 目的认 同 也
感 ”。现在几乎所有的 民生新闻节 目都 在对新 闻线人 的奖励上较劲。 比如为与
每段的节 目预告 不局 限于下 一时 段的
内容 ， 也包 含以下各 段有吸引力的新闻

告与品牌研究新闻文化建设 2021.4下广电传媒130电视民生新闻栏目品牌构建的实践与思考李 洋摘要：电视民生新闻因其贴近百姓生活而受到广大观众的欢迎，也成为许多地方媒体喜欢的栏目形式。

经过几十年的发展，如今电视民生新闻竞争激烈，要想在激烈竞争中脱颖而出，提高栏目竞争力成为地方媒体必须认真考虑的问题。

本文以多家地面频道民生新闻栏目为案例，探讨在融媒体环境中电视民生新闻栏目的品牌构建意义及策略。

关键词：电视；民生新闻栏目；品牌构建伴随着互联网和社交媒体的不断壮大，传统的媒体环境和文化格局发生了巨大的变化，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体的影响力被大幅削弱。

在这场媒体变革中，传统媒体不能坐以待毙，而构建品牌栏目是电视民生新闻在竞争中生存和发展的必然选择。

然而，走好品牌发展的道路是一个长期而系统的工程，需要电视民生新闻栏目不断地加强实践与探索。

一、找准品牌定位，稳固收视群体品牌定位是电视民生新闻栏目构建最为关键的一步，其目的在于深挖受众的观看诉求，打造品牌的个性特点，形成栏目的核心理念，从而吸引稳定的收视群体。

具体来说，是电视民生新闻栏目在市场环境中进行市场定位，围绕民生新闻特定受众需求进行栏目定位，对品牌的文化取向和个性差异进行建构，确定适当的市场位置的过程和结果，并以此出发做出让观众满意的内容。

明确电视栏目的品牌定位，建立权威性的品牌形象，可以为栏目带来巨大社会效益和经济效益。

以河南电视台民生频道《小莉帮忙》为例，其是河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目，该栏目将“帮忙与服务”作为品牌定位，以电视台所在的郑州市为报道区域，为本土老百姓提供服务，帮助解决老百姓遇到的难事、烦心事，协调解决各种矛盾问题[1]。

在栏目创办之初，民生频道在实践中发现，“帮忙类”电视栏目不仅能为观众提供身边的社会民生新闻信息，还能为新闻当事人解决实际困难。

因此，民生频道抓住这一空白，及时推出《小莉帮忙》，定位“帮忙与服务” ，成为河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目。

民生新闻兴起背景分析(2007-10-26 18:30:42)转载▼标签：学习公社目录摘要 (1)关键词 (1)绪论 (1)本论 (2)一. 民生新闻概念的肇始与演进 (2)二. 民生新闻兴起的背景及分析 (3)政治需要 (3)民众需要 (4)（一）求新心理 (4)（二）本土化与狭隘化 (4)（三）亲民路线与唯民众化 (4)（四）心理按摩说与新闻恶俗化 (5)（五）强效的舆论监督 (5)（六）实用效果论与传媒职能泛化 (6)（七）主流新闻之辨 (7)附谈 (8)传媒本身需要 (8)结论 (9)结束语 (9)参考文献 (10)摘要：自2002年起,一种新的新闻播发形式横扫全国电视界。

这种暂且被称为民生新闻的新事物以其绝无仅有的高收视和丰厚的广告收益使其成为业界和学界都无可回避的电视现象。

其来势如暴风骤雨般,又似一夜春风引得千树万树梨花开。

那么什么是民生新闻?它迅速崛起的原因是什么?成功的经验又是什么?今后又走向何方呢?关键词:民生新闻；公共新闻；兴起背景；《第一时间》2004年在笔者所在安徽省合肥市的屏幕上出现了一档很特别的新闻节目——《第一时间》。

一段时间内并未引起注意,波澜不惊,然而时隔不久便开始吸引关注,收视结节攀高,甚至一度达到30%强,以至在楼宇间穿行时常可听见节目的开场音效。

以此为发端,笔者开始关注以《第一时间》为代表的民生新闻栏目,而关于“民生新闻兴起背景”笔者也做了长期思考。

对中国电视发展的考量，我们不应该规避对当下复杂变化的政治经济文化语境的体察，更不能够割裂具有强烈意识形态色彩的电视与其身后弥漫的社会意识形态之间的必然关系。

从这一目的出发，与政治结缘深厚、到现在仍然担负着执政党和国家主要政治宣传任务的电视新闻被我们纳入了学术视野，而一定程度代表了电视新闻发展新趋势的民生新闻因为身上纠结了太多典型的新意识形态的特征而成为研究的主要对象。

本文中，笔者期望通过对电视民生新闻勃兴的社会动因的解析和对民生新闻发展轨迹的梳理，在展示有别于“权力控制、单一话语、政治宣传”的传统意识形态的“新意识形态”的一角的同时，揭开民生新闻多重复合意识形态迷雾，探求民生新闻/电视新闻的突破方式，把握中国电视新闻改革的重要动向。

2‘JJ 整第=期传媒研究电视节目j舞究我国电视民生新闻节目现状及发展对策——以天津电视台《都市报道60分》为例许吴(天津师范大学新闻传播学院天津300387)■■：党的十六大以来的十年，是我国社会发展变化最为迅速的十年，普通百姓希望参与社会发展的决策过程并充分发表意见的诉求愈发突出。

电视民生新闻凭借平民化视角、报道百姓身边事等独特之处抓住了观众的收视心理，创造出了不俗的收视业绩。

天津电视台都市频道创办的《都市报道60分》就是这其中一个成功的典型代表。

本文试对《都市报道60分》的节目特色和优势、劣势、发展现状做了较为详细的分析，并由此为例对电视民生新闻今后的发展出谋划策。

关■词：电视民生新闻《都市报道60分》节目现状发展对策所谓民生新闻就是电视媒体从民本的立场、观点和态度出发，以人文关怀为准则的、对市民的日常生活进行报道的一种电视新闻类型，自诞生之时就引起了国内学者的关注。

民生新闻的受众是广大人民群众，其报道方式和内容也以“平民化”为中心，这是对传统新闻价值观的突破。

经过多年的实践，以江苏电视台<南京零距离>首开先河，各地出现了一大批优秀的民生新闻节目，通过其独特的传播理念和价值取向为我国电视新闻改革进行了大胆的尝试并取得了良好的效果。

一、电视民生赫一的主要特征虽然学界对电视民生新闻的认识并不一致，但这并不妨碍各地民生新闻在播出中节目特征的一致性。

民生新闻与以央视<新闻联播>为代表的传统的新闻节目有着极大的差异，其特征主要表现在以下诸多方面。

首先，民生新闻在新闻选材上体现着本土化与平民化。

电视民生新闻从传统新闻只专注于时政要闻和国家大事逐渐转向了关注地方百姓的日常生活，播报的内容主要是百姓的身边事，即使是对政令的解读也是从关系百姓生活的视角来切入的。

其次，民生新闻在价值取向上体现民本意识，以百姓为中心；最后在报道方式上以故事播报为主，“故事化播报的趣味性不仅体现在主持人播报新闻时所采用的语言上，也体现在主持人的形象上：在语言上，主持人总是以讲故事的东南传播2013年第3期(总第103期)口吻来说新闻；在形式上，主持人则体现出亲民化的特色，在心理上拉近主持人与受众的距离。