打造妈祖文化品牌-湄洲岛文案

目录 情系湄洲岛策划书…………………………………2 湄洲岛首届中老年人集体婚礼活动策划方案……4 湄洲岛民俗村千人祈祷活动策划方案……………8 湄洲岛海鲜美食节目策划方案……………………15 情系湄洲岛策划书 一、背景分析 1、 概况 湄洲岛气候温和、风光秀丽、旅游资源独具特色，是难得的旅游度假胜地。全岛海岸线长30.4公里，有13处总长20公里的金色沙滩，还有连绵5公里的海蚀岩。岛上有风景名胜20多处。其中，建筑与设施类旅游资源数量最多，以宗教建筑为主，以建筑小品为一大特色，具有较高的历史、艺术价值；在人文活动类中，妈祖文化是具有较大的影响力，较高的历史、文化意义的旅游资源。 2、 旅游资源 （1）自然资源 全市共计有自然旅游资源单体115个，占全市旅游资源单体总数（271个）的42.44%。湄州岛的旅游资源丰度在各区（县）中是最高的，而且莆田市优良级旅游资源也主要集中于湄洲岛。 （2）人文资源 莆田市人文荟萃，历史上素有“文献名邦，海滨邹鲁”之誉。妈祖庙天后宫和妈祖是“特品级旅游资源”。

二、区位分析 1、优势： 人文旅游资源占绝大部分，应精心打造，带动其他级别较低的旅游资源开发。尤其是妈祖庙天后宫和妈祖文化应注意重点开发、保护性开发。 2、劣势： 自然旅游资源中，地文景观拥有较多优良级旅游资源单体，水域风光类和天象与气候类优良级旅游资源单体数量较少。因此，对于自然旅游资源可综合开发。

三、策划目的 1、市场分析 妈祖文化对世界华人具有很强的凝聚力，尤其在东南亚具有很强的影响力。港澳台同胞、亚洲同胞甚至全世界热爱中国文化、喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 2、最终目标 打造妈祖文化品牌，使湄洲岛妈祖文化走出福建省，走向世界。争取妈祖文化、工艺美术文化、莆仙戏等进入世界非物质遗产名录；塑造“妈祖圣地、田园水乡、滨海新城”的旅游形象，创建“妈祖文化”、 “湄洲湾滨海旅游城市”的国际知名旅游品牌。

四、主题口号 情系湄洲岛，温暖四海心

五、主要活动 1、“幸福不晚”中老年婚纱之旅——湄洲岛首届中老年人集体婚礼活动 为中老年人量身打造的特色活动，旨在为前来湄洲岛旅游的或本岛居住的中老年夫妻举行集体婚礼或特色婚礼，打造专属于湄洲岛的幸福回忆。 2、千人祈福——“九月九，长久久”湄洲岛民俗村千人祈祷活动 为游客们量身打造的特色活动，是一个在民俗村举办千人串海蛎壳祈祷的活动，旨在为前来湄洲岛旅游的游客们了解湄洲岛地方民俗文化，制造专属于湄洲岛的民俗村。 3、 阿嫲的味道——湄洲岛美食节真人秀活动 为外婆/奶奶及家庭打造的特色活动，即参与者通过报名参加活动，由主办方邀请 全国美食节目主持人或有影响力的人物参与美食系列节目的活动和录制。

六、宣传推广 1、电视宣传：在电视上播放系列专题片《妈祖故里，滨海新贵》；邀请各级电视台进行专题报道，组织电视采访；联系影视剧免费提供外景拍摄。 2、公关宣传：增强与公众的互动，为一些特殊社会群体提供优惠或免费旅游，以关爱之心赢得社会的关注，塑造良好的形象。 3、网络宣传、报纸广告等。

七、资金支出/收入（单位：元） 机动资金：50000 1、“幸福不晚”中老年婚纱之旅：240500 2、千人祈福——湄洲文化源远流长：100000 3、外婆的味道美食节真人秀 ：472000 4、总计约812500 老伴，我们再结一次婚吧 “幸福不晚”湄洲岛首届中老年人集体婚礼活动策划方案

一．项目情况分析 1．环境特征： A．优势：妈祖文化吸引中老年旅客，现代人的思维也在慢慢转变中，中老年人出游旅行的观念越来越流行。 B．劣势：除湄洲岛外，厦门的鼓浪屿及环岛路同样拥有海岸景观，从知名度和交通条件看，这两个地方更能吸引旅客，湄洲岛的消费量相对较低。 2．活动意义： A．经济效益：带动湄洲岛经济发展。 B．社会效益：在社会上传播爱情亘古不变，幸福到老的观念，增加人们的幸福感。 C．品牌效应：通过媒体将湄洲岛的特色传播出去，打造湄洲岛浪漫旅游品牌。

二．活动策划简介 活动主题：幸福不晚 该策划活动是专门为中老年人量身打造的特色活动，旨在为前来湄洲岛旅游的或在本岛居住的中老年夫妻举行集体婚礼或特色婚礼，打造专属于湄洲岛的幸福回忆。

三．活动开展（活动细则见附件一） 1．集体婚礼（20对） 开展方式：A. 妈祖庙中式婚礼 B. 海边西式婚礼 2．特色婚礼：海上婚礼等 3．婚纱摄影 4．媒体采访 5．短片录制 四．活动需要 1．组织及参与部门：莆田市旅游局及相关部门、文化组织机构、中老年社团等。 2．资源需要 A．人力资源：莆田市旅游局工作人员、莆田市文化组织机构人员、湄洲岛中老年人社团工作人员、海景大酒店工作人员、婚纱摄影公司工作人员、网络技术人员、若干临时工等。 B．物力资源：交通工具（客车、轮船等）、外景设备、海上拍照设施包括游艇、小船。

五. 活动宣传 1．前期宣传：在莆田各个汽车站、动车站、港口、船上发传单。通过公车、电视、报纸进行广告宣传。 2．网络宣传：通过微信、微博、网站进行广告宣传。

六．经费预算（单位：元） 宣传活动 费用 项目活动 费用 公交广告 70000 婚宴 30000 网络广告 10000 甜蜜晚餐 10000 电视广告 100000 临时工工资 6000 传单 500 精美礼品 4000 报纸 10000 总 计 240500

七．赞助 1．酒店赞助 2．婚纱摄影公司赞助 3．客车，游轮赞助 4．广告公司赞助， 附件一：集体婚礼活动安排细则 一．婚礼前一天活动安排： 1、 报到入住 条件：通过微信微博电话短信报名成功的年龄在45岁以上的夫妻，行动不便或者身体抱恙的老人不可参加 时间： 8：00—10：00 地点：湄洲岛海景大酒店（车站及港口均有免费车船乘坐） 内容：报到入住酒店 A. 报到，发放编号牌； B. 由服务人员安排入住休息，安排好也可自行观光； C. 如有家庭其它成员参加活动需提前报备，以便安排食宿。 2、召开新闻发布会 时间： 13:30--16：00 内容：媒体签到，办理入住，召开发布会 3、新人礼服试装（西式白纱一套，中式旗袍一套） 时间： 10:00--11：30 A. 内容：（试穿婚纱和旗袍） 备注：要求参加活动的亲友团最好着正装，化淡妆。 4、彩排 时间：14:00--16：30（妈祖庙和海边） 内容：新人乘观光车前往彩排地点，彩排婚礼流程。 5、自由活动 时间：19：00--22：00 内容：参加婚礼的夫妻可自由活动。

二．婚礼当天活动安排： -- 婚礼流程 1．集合化妆 时间：06：30--9：30 内容：夫妻化妆 2．中式婚礼 时间：10：00--13：00 内容： A. 夫妻们乘坐婚礼花车巡游至妈祖庙，在焦点注视中接受路人和观众的祝福； B. 在婚礼祝福签到台上签名字及写上爱情誓言及对美好生活的祝福； C. 主办方领导致欢迎词 D. 主婚人开始主持婚礼，进行三拜，喝交杯酒等传统习俗 E. 开办简单的酒席，邀请亲友及旅客参加 3．西式婚礼 时间：13：30—15:00 内容： A. 乘坐婚礼花车，一路伴随着鲜花、礼炮，巡游至海边; B. 由乐队伴奏，新人代表深情对唱并缓缓步入海边搭起的礼堂，举行集体婚礼仪式； C. 在牧师的证婚下宣誓仪式开始; D. 由证婚人颁发爱的宣言金箔证书集体婚礼纪念证书； E. 老人代表切蛋糕，开启香槟酒敬酒； F. 在海边放飞浪漫彩球并合影留念； G. 婚礼仪式结束。 4．婚纱摄影，留念爱情 时间：15:00—16:00 内容：婚礼结束后，安排每对夫妻进行海边婚纱照的拍摄，后期将婚纱照作为礼品送给参与活动的夫妻。 5．拍摄短片，见证爱情 时间：16030--17：30 内容： A.“老伴，我想对你说”夫妻各自拍摄各自短片，将自己想对另一半说的话录下来，最后我们将做成活动留念的礼物赠送给每对夫妻。 B.夫妻共同拍摄回忆类的短片，让回忆倒退到年轻的时候，我们也同样在活动结束后做成精美视频作为礼物送给每对夫妻。 C照片集锦，没有拍摄短片的夫妻，我们也将为其免费拍摄婚纱照，最后也做成精美的照片集锦送给每对夫妻。 6．婚礼结束 时间：17:30 内容：返回酒店，统一换妆、更衣（自备服装） 7．甜蜜晚餐 时间：19：00--20：30 内容：前往海景大酒店共尽婚庆西式自助晚餐 8．活动结束 时间：21：00 九月九，千人祈祷活动 “九月九，长久久”湄洲岛民俗村千人祈祷活动策划方案 一．项目情况分析 1．环境特征： A.优势：湄洲岛拥有海岸风光和著名的妈祖文化，吸引众多旅客和香客前来。湄洲岛的大部分建筑几乎与现代建筑无异，但在湄洲岛宫下村即祖庙脚下的村落的建筑风格仍然保持旧式建筑风格。

湄洲岛宫下村的传统民居风格建筑 B.弱势：虽然来游玩的游客很多，大部分的游客对于妈祖文化的了解过于片面。并且湄洲岛没有一个全面展示湄洲岛居民们的地方名俗活动的民俗村，其中有很多传统的妈祖文化活动不为人所知。 2．活动意义： A.经济效益：带动湄洲岛经济发展 B.社会效益：在社会上展示湄洲岛名俗文化，弘扬妈祖文化 C.媒体效应：通过媒体将湄洲岛的地方文化特色传播出去。

二．活动策划简介 活动主题：九月九，长久久。 活动宣传标语：海上女神，仙境祈梦。 这个策划活动是专门为游客们量身打造的特色活动，是一个在民俗村举办千人串海蛎壳祈祷的活动，旨在为前来湄洲岛旅游的游客们了解湄洲岛地方名俗文化，制造专属于湄洲岛的民俗村。 九月九是指农历九月初九，这是传说中妈祖升天的日子。这一天岛上通常有祭拜活动，所以很适合举办千人祈祷活动。活动中，我们将让祈祷人将海蛎壳穿洞后用线系紧，再由渔民们将其投放到附近的海域，使其孕育出新的海蛎。其寓意是，两片已经孕育过海蛎的海蛎壳的重新串在一块，它又会孕育出新的生命，就像和人们所祈祷的愿望一样，在人们的努力下，慢慢地实现，是希望的另一种象征。而这也是另一种生活哲学，教导着祈祷人：不要悲伤，不要气馁，生命是