移动电子商务运营体系建设(共32张PPT)

二、移动无线互联网
第二节 移动终端设备与移动操作系统
第二节 移动终端设备与移动操作系统
一、移动终端设备
第二节 移动终端设备与移动操作系统
一、移动终端设备
第二节 移动终端设备与移动操作系统
一、移动终端的技术特征
第二节 移动终端设备与移动操作系统
三、移动操作系统
第三节 二维码与RFID技术
第三节 二维码与RFID技术
一、二维码技术
第三节 二维码与RFID技术
一、二维码技术——二维码原理
第三节 二维码与RFID技术
一、二维码技术——二维码在移动商务中的应用
第三节 二维码与RFID技术
二、RFID技术——RFID系统组成
第三节 二维码与RFID技术
二、RFID技术——RFID技术标准
第三节 二维码与RFID技术
本章学习目标
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案例导引——渣打银行:LBS广告推个人信贷产品
第一节 移动通信技术与移动无线互联网
第一节 移动通信技术与移动无线互联网
一、移动通信技术
第一节 移动通信技术与移动无线互联网
一、移动通信技术
特点
第一节 移动通信技术与移动无线互联网
一、移动通信技术
技术发展
第一节 移动通信技术与移动无线互联网
第五节 移动电子商务开发新技术HTML5、CSS3
一、HTML5——新增标记
第五节 移动电子商务开发新技术HTML5、CSS3
一、HTML5——与电子商务网络营销
第五节 移动电子商务开发新技术HTML5、CSS3
二、CSS3
第五节 移动电子商务开发新技术HTML5、CSS3
二、CSS3——新增属性

• 典型：苏宁、永乐等 • /
• 5.C2C电子商务模式 • 网上支付安全交易免费模式等 • 例如：淘宝、易趣、拍拍
• 6.分众模式（分众传媒） • 户外广告、媒体传播，在无聊的生活场所，
比如地铁、写字楼的电梯门口等，在液晶 屏上播放广告。
• 7.网络搜索模式 • 高价排名，网络广告，搜索营销。改变了人们的生
移动商务技术及应用
第四章 移动电子商务的商业模式
• 4.1、移动电子商务模式的发展探索 • 4.2、移动电子商务的商业模式
4.1 移动电子商务模式的发展探索
• 4.1.1 商务模式简介 • 1.商务模式的定义Βιβλιοθήκη 商务模式/商业构思
能够产生收入和利润的商业机制 企业运营业务、创造利润的模式
公司为客户提 供的服务计划
细分
移动终端
功能特性 使用者 接受服务
移动商务 市场细分 程度更高 、个性化
更强
电子商务
移动商务
市 移动性 目标客户群不包 针对移动客户群
场
括移动中的人群
范 地域文 面向全球范围 具有一定的地域限制
围化
和文化特性
人群特 没有细分市场 征
可以根据地域、文化 背景、人员层次等进 行细分
• （2）价值构成 • 电子商务：能够以低廉的传输成本在全球
实效性好
成 地理位置 提供与地理位置无 可以根据用户的地理位置
相关服务 关的静态服务
提供相应服务
娱乐
强大的娱乐程序 随身携带娱乐程序，随时 进行简单的娱乐活动
认证性
需要第三方认证才 本身就具有个性化信息，
能进行交易
可以通过终端设备内置的
认证信息或用户特性认证
工作者生 通过减少旅行，提 提高移动工作者的工作效

主要特点： 微蜂窝小区结构 数字化技术---语音信号数字化 新的调制方式---GMSK、QPSK等 FDMA/TDMA 频谱利用率高，系统容量大 便于实现通信安全保密
CUMT
第二代数字蜂窝移动通信系统-CDMA
历史回顾：2019年，美国的高通公司（Qualcomm）提出了一种采用码分 多址（CDMA)方式的数字蜂窝系统技术解决方案（IS-95 CDMA)，目 前已分别在中国香港、韩国、北美等国家和地区投入使用，用户反映 良好。
主要标准：美国的AMPS、欧洲的TACS、英国的ETACS、欧洲的NMT-450和
NMT-900、日本的NTT和JTACS/NTACS
• AMPS采用“蜂窝”的概念，将一个通信区域划分成 彼此相接的六角型蜂窝，被称为一个“Cell”，所
以俗称蜂窝电话。通常一个蜂窝的通信范围在10-20
公里之间。
CUMT
CUMT
IMT-2000 的目标
• 全球统一频段、统一标准，全球无缝覆盖 • 高效的频谱效率 • 高服务质量、高保密性能 • 易于2G系统演进过渡 • 提供多媒体业务
车速环境：144kbps 步行环境：384kbps 室内环境：2048kbps
CUMT
三种3G制式概况（数据截止到2019年第3季度）
ELECTRONIC COMMERCE
电子商务基础
主讲人：王辉 管理工程系
第6章——移动电子商务
1.移动电子商务概述 2.移动电子商务的行业应用 3.移动电子商务的发展
移动商务概述 定义
基本架构 特点 服务 模式
行业应用 移动办公 移动银行 其它行业 移动商务发展 国内外发展 制约力量
移动电子商务是指由手机、传呼机、掌上电脑、 笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合 所构成的一个电子商务体系。

第一节 移动电子商务概述
一、移动电子商务的概念和特点
（一）即时沟通性 （二）便捷性 （三）个性化 （四）多元化
二、移动电子商务的表现形式
（一）移动娱乐 （二）移动医疗服务 （三）位置信息服务 （四）条形码扫描 （五）移动邮箱
三、移动电子商务的商业模式
移动电子商务的商业模式主要涉及移动网络的运营商、设备提供商、移动终端商、 内容提供商等，这些参与者都是以移动用户为中心，移动网络运营商为主导，在政府管 制政策限定下开展各种活动以实现自己的商业价值的。
Байду номын сангаас
第二节 移动电子商务的发展趋势
（一）企业应用将成为热点 （二）获取信息类的应用将成为主力 （三）安全问题将会是移动电子商务中的巨大机会 （四）移动终端获得机会 （五）无线广告 （六）小金额交易项目将广泛盛行 （七）性能逐步提升 （八）业务内容不断丰富 （九）与区域经济发展相结合 （十）电商企业借助移动互联网平台扩大销售
第三节 移动电子商务环境下的营销问题
一、移动电子商务的主要营销问题
（一）创造移动需求 （二）突出移动宣传
二、移动电子商务的营销模型
（一）识别（Identification） （二）即时（Instant） （三）互动（Interaction） （四）个性化（Individuation）