电视公益广告方案一、方案背景在这个信息爆炸的时代，电视作为传统媒体，依然拥有广泛的受众基础。
公益广告作为传播社会主义核心价值观、弘扬正能量、引导社会风尚的重要载体，肩负着社会责任。
本方案旨在通过创意策划，打造一则具有广泛影响力的电视公益广告，以提升社会公众对某一社会问题的关注和认知。
二、主题定位本次公益广告的主题为“关爱留守儿童”，聚焦于我国农村地区留守儿童所面临的困境，呼吁全社会关注这一特殊群体，传递关爱、温暖和希望。
三、广告创意1.开篇：画面呈现一片美丽的乡村景色，夕阳西下，一群孩子在田间地头嬉戏。
突然，画面切换，一个留守儿童独自坐在门槛上，眼神无助，表情忧郁。
2.转折：画面切换至城市，一位年轻母亲正在忙碌地照顾孩子。
画面中，母亲与孩子互动，笑声满满。
突然，画面再次切换，母亲离开孩子，踏上外出打工的征程。
3.发展：画面呈现留守儿童在家的日常生活，孤独、无助、渴望关爱。
与此同时，画面切换至城市，母亲通过手机与孩子视频通话，泪水涟涟。
4.高潮：画面切换至社会各界关爱留守儿童的行动，如志愿者、社会组织、政府部门等。
他们在关爱留守儿童的过程中，传递着温暖和希望。
5.结尾：画面呈现一个温馨的结局，留守儿童在社会的关爱下，重拾笑容，健康成长。
画面切换至母亲归来，与孩子紧紧拥抱，一家三口幸福美满。
四、广告制作1.拍摄手法：采用真人演绎、情景再现、剪辑切换等手法，以讲故事的方式呈现广告内容。
2.画面风格：温馨、感人，以暖色调为主，营造和谐的氛围。
3.音乐：选用温馨、感人的背景音乐，增强广告的感染力。
五、广告投放1.电视媒体：在各大卫视、地方电视台黄金时段投放，提高广告的曝光率。
2.网络媒体：在各大视频网站、社交媒体平台投放，扩大广告的传播范围。
3.户外媒体：在公共场所如公交车站、地铁站等地方投放，增加广告的可见度。
六、效果评估1.关注度：通过广告投放后的率、转发量、评论量等数据，评估广告的传播效果。
2.认知度：通过调查问卷、访谈等方式，了解受众对广告主题的认知程度。
