媒体“中央厨房”模式在企业中的应用

123管理及其他M anagement and other媒体“中央厨房”模式在企业中的应用姜志男 卢果（中国铝业集团，北京 海淀 123123）摘 要: “中央厨房”概念的提出和实施，为新时代媒体融合发展指明了方向，将“中央厨房”引入企业新闻舆论工作，这既是传统媒体进行自我革命的重要举措，也是实现全媒体融合传播的创新手段。

媒体“中央厨房”主要是通过发挥自身的职能优势，对采集内容进行信息整合、集约化制作、资源分配，从而实现了新闻信息的多级开发，并提高了传播效果，节约了传播成本，最终赢得了媒体行业的青睐。

关键词: 媒体、资源整合、多级分配、二次加工、传播、受众中图分类号：G647 文献标识码： A 文章编号：11-5004（2019）07-0123-2收稿日期：2019-07作者简介：姜志男，1985年8月，现供职于中铝集团，专业传播学，研究方向企业新闻舆论管理和媒体融合。

当今时代，随着全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，企业新闻舆论工作也面临着新的课题。

在这样的形势下，“中央厨房”概念的提出和实施，不仅为媒体编辑指挥系统的重大转型以及媒体融合发展指明了方向，也让企业新闻舆论工作再次焕发出新的生机和活力，为传统媒体提升“传播力、引导力、影响力、公信力”创造了现实条件。

“中央厨房”模式顾名思义就是指统一采购、统一配送和标准化生产制作食材的集成厨房模式。

而媒体“中央厨房”模式正是源于并借用餐饮行业的这一概念，通过对采集内容进行信息整合、集约化制作、资源分配，从而实现了新闻信息的多级开发，并提高了传播效果，节约了传播成本。

人民日报、浙报集团、广州报业等几个主流报业集团作为第一批吃“螃蟹”的人，他们率先探索了大媒体层面的 “中央厨房”运作，并取得一系列显著的成效，为后来的各行各业推行媒体“中央厨房”模式提供了很好的借鉴和经验。

好风凭借力，送我上青云。

在这种大好的宏观环境下，中铝集团也顺势而为，充分整合媒体平台和新闻资源，在企业内创新建立了新闻内容资源整合利用体系，在中央企业中率先建立了涵盖全集团融媒体的新闻宣传“中央厨房”，全面构筑一个“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播”的高效传播模式，开创集约高效的媒体宣传格局，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型传播媒体。

而且经过这几年的不断地发展完善，中铝集团“中央厨房”的运行管理和机制日趋成熟，不仅迅速扭转了曾经被动的传播局面，极大地提振了广大干部员工精、气、神，同时也得到了上级领导部门的充分认可和大力支持。

如今，中铝集团“中央厨房”已然成为讲好中铝故事、展示中铝形象、传好中铝声音的一个重要窗口，尤其是在打赢“扭亏脱困转型升级”的战役中，更是发挥了“举旗定向、培根铸魂”的巨大作用。

“中央厨房”是我国媒体行业在学习和借鉴国外媒体集团成功经验的基础上，结合我国传媒特点和受众需要进行的一次大胆创新和自我革命。

它之所以如此被大家所看好并迅速发展，优势在哪里呢？通过对中铝集团“中央厨房”进行深入分析，笔者归结了三点。

1 媒体“中央厨房”模式高度符合当今时代媒体融合发展的新趋势，是传统媒体与新兴媒体结合的必然产物习近平总书记十分重视推进传统媒体与新兴媒体融合发展工作，提出了要通过媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

这无形中为推动企业新闻舆论工作转型升级和打造“中央厨房”模式指明了前进方向、提供了根本遵循。

面对融媒体迅猛发展的新时代，“中央厨房”模式能迅速被媒体行业认可，有两个方面的内部因素：一是当前新闻舆论立体式、交错式、互动式传播特点对新闻内容生产提出了更高的要求。

原来“一稿统天下”的新闻内容生产模式已经不能满足不同群体的新闻需求，需要创新完善新闻内容生产平台，这就为媒体“中央厨房”的蓬勃生长创造了合适的土壤环境；二是媒体融合时代，新闻传播快捷，其效果难以预测。

仅仅靠与政府主管部门和主流新闻媒体的协作关系模式，已经不能满足解决问题的需要，需要创新完善新闻舆论协调平台，这也间接为媒体“中央厨房”的发展成熟提供了充足的内在动力。

2 媒体“中央厨房”不仅是硬件基础和技术平台，更是大脑和神经中枢，它具备了集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等功能媒体“中央厨房”的职能主要是加强整合协调，并为资源共管理及其他M anagement and other享和协同作业提供一个高效运作平台，这个平台相当于一个大型数据管理共享交换机，通过将传统媒体运营管理中的水平结构和垂直结构整合起来，即将报纸、网站、微信平台、新闻客户端、云平台、成员企业媒体、企业通讯员等全部新闻内容生产资源整合至“中央厨房”，实行统一策划、统一指挥、统一采编和全媒体发布，从而实现人力、信息、渠道等各方面资源利用的最大化，最终达到提高生产效率、提高传播时效、增强舆论合力的目的。

在整合人力资源方面，它打破了以往各子媒体各自为政、单兵作战的状态，实现了一套人马、多个出口、集团军式的运营模式，从而节约了人力成本。

其次是把所有信息资源放置在一个共享平台上来进行运作，集中“采购和烹调”，通过资源共享、协同作业，不仅提高了调度的及时性、协同性，增进同类业务人员的交流和合作，而且能有效提高新闻素材的利用率，实现新闻素材的价值最大化。

另外一个优势在于它能够快速反应，在提升新闻生产效率的同时能确保原素材的整体价值观，以及集中生产集中发布的传播效果价值。

3 媒体“中央厨房”解决了新闻大餐“众口难调”的问题，它具有优化信息分配、二次加工的功能，可根据不同媒体的特点和受众需求生成多种不同的“菜品”所有归集到“中央厨房”的食材资源经过集中首次加工和“烹饪”之后，在保证信息准确、及时、高效的前提下，将新闻内容按照不同媒体的传播规律进行“再创造”、“再挖掘”、“再加工”，并得以最快地被送达报纸、门户网站、微信、APP等“餐厅”里，为受众第一时间送上最鲜活的“新闻大餐”，实现了新闻传播的最优化，达到立体、交互的宣传效果。

通过发挥不同传播媒体的个性、特色和优势，从而生产出各种形态的新闻产品，这样既兼顾了时效与深度，实现与大众的双向交流，又可以通过不同平台辐射出去，统一价值观，形成舆论合力。

在优化信息分配的过程中，“中央厨房”的灵活性优势又再一次凸显，即在二次加工过程中，核心采编和信息处理团队作为“中央厨房”的“掌勺大厨”，他们并不包揽所有“新闻成品”的生产，也可能是“半成品”，因此不同的传播媒体在数据资源共享的基础上，可以根据自身需求对这些素材进行再加工，“烹饪”出富有“卖相”和“美味”的菜品，这就避免了传统媒体那种千篇一律和同质化的诟病。

对于新闻媒体来说，内容为王是根本，受众认可是关键，各传播平台发挥各自的媒体优势，形成一个完整的传播体系，按照介质特点、传播速度、传播需要，通过多种媒介逐级发布、传播，不断地改变着主流媒体的形象，刷新着受众的阅读感受，让受众感兴趣、易接受、真喜欢、真点赞，最终凝聚成该媒体品牌的核心影响力。

（上接122页）（2）技术指标硅芯锥头与横梁孔的配合精度要求较高，防止有电流通过时，接触不好的位置温度偏高，导致硅芯锥头变软甚至熔融，从而直接引起倒炉。

由于硅芯尾部以插入石墨夹具的方式安装，一方面要保证硅芯插入夹具底部，与夹具下面的石墨座接触到，另一方面还要保证硅芯与夹具的口部紧密接触，防止因接触不好导致局部温度过高。

硅芯安装后是直立于还原炉内，如果弯曲度过大的话，容易出现倒炉。

基于上述原因，对改良西门子法多晶硅用铸锭硅芯产品的尺寸外形做了相应的规定。

具体见表2。

表2 尺寸及外形项目要求锥头直径及允许偏差(mm)Φ（5～15）±0.2边长（方形）及允许偏差(mm)（7×7)±0.3～(15×15)±0.3长度及允许偏差(mm)2100±2～3200±2直线度误差(mm/mm)≤0.5/1000改良西门子法多晶硅用铸锭硅芯电阻率高、均匀性好，单个方锭产出硅芯单点电阻率提升到N型20Ω/cm以上,并且单支硅芯上所有点电阻率均匀性很好,具体电学性能及指标见表3。

表3 电学性能及成分项目控制类型多晶硅用硅芯1级2级3级N型多晶电阻率(Ω·cm)参照指标≥40≥20≥10 P型多晶电阻率(Ω·cm)参照指标≥200≥100≥75施主杂质浓度10-9（ppba）监控指标≤2≤2.5≤3.5受主杂质浓度10-9（ppba）监控指标≤1≤2≤2.5碳含量（原子数）(cm-3)监控指标≤5×1016≤10×1016≤20×1016基体金属（铁、铬、镍、铜、锌）杂质浓度(ng/g)监控指标≤50≤50≤100酸洗后表面金属(铁、铬、镍、铜、锌、铝、钾、钠)杂质浓度(ng/g)监控指标≤50≤50≤100（3）影响硅芯质量的因素主要有以下几个方面：①原料成分杂质。

原料中三、五价杂质元素偏高是造成硅芯整体电阻率偏低的主要因素之一，通过严格控制原料中施受主杂质浓度，可以提升方锭硅芯电阻率，从而提升产品的质量。

②坩埚低扩散设计。

坩埚是铸锭过程中必不可少的辅材之一，在铸锭过程中，熔体与坩埚长时间接触，坩埚中五价磷会扩散到熔融的硅液中，增加了硅芯方锭的杂质含量，降低电阻率。

通过在坩埚内壁五面上均匀涂覆高纯度的涂层，形成致密的阻隔层，在铸锭过程中，有助于减少、隔离坩埚中的施主杂质扩散到坩埚中的硅液中，从而有效提高硅芯方锭的电阻率。

③铸锭工艺优化。

铸锭过程中各个阶段杂质扩散的程度对硅芯方锭电阻率影响较大，通过优化铸锭过程中融化、长晶工序的时间，可以在保证产品质量的基础上，提升产品产能及电阻率。

④铸锭炉热场气流。

通过对热场气流结构进行优化，充分带走硅熔体表面挥发出的杂质，并且实现长晶阶段的平推,提升整体电阻率及分布均匀性。

5 结语方硅芯出现后，硅芯生产开始独立于多晶硅生产企业之外，国内硅芯生产厂家对硅芯的研究更加的专业化，对国外的空心方硅芯、方硅芯拼接、原生多晶直接切割等新技术也进行了更加深入的研究，硅芯生产技术的不断突破，不仅带动上游原材料行业的发展，也促进下游光伏等行业的技术进步，推动了整体产业的发展，促进了光伏产业的可持续发展。

参考文献[1] J．A．迪安兰氏化学手册[M]．北京：科学出版社，2003．5.124。