《新媒体营销概论》期末试卷附答案
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《新媒体营销概论》期末考试试卷
题号一二三四总分复核人得分
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、单选题（每小题2分，共20分）
1. 下列不属于综合性型门户网站的是（）
A.网易
B.新浪
C.腾讯
D.淘宝
2. 下面哪一项不是优质媒体的特征？（）
A.要了解不同媒体覆盖人群的不同
B.要了解不同媒体传播模式的不同
C.要了解不同媒体覆盖场景的不同
D.要了解不同媒体风格调性的不同
3. 邮件营销有以下哪个好处？（）
A.推广周期短，营销见效快
B.用户查看不受时空限制，转发传播快
C.通过事先经过许可的用户，针对性强
D.以上都是
4. 下列哪一项是论坛的特点？（）
A.采用关键词搜索模式
B.“先精英，后大众”
C.真实的网络问答社区
D.以上都不是论坛的特点
5. 博客营销的工作内容不包括（）
A.在博客门户或频道中做广告
B.请优质博主发表专业文章
C.使用明星进行宣传
D.打造博客团队
6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）
A.搜索引擎优化
B.付费收录
C.大数据精准广告
D.内链接优化
7. 现在有一定规模的用户即时通讯软件不包括（）
A.LOFTER
B.QQ
C.钉钉
D.微信
8. 微信营销的模式不包括（）
A.微信公众号
B.微信朋友圈
C.微信小程序模式
D.微信广告模式
9. 手机报没有得到普及的原因不包括（）
A.手机报出现太早，手机阅读没有普及
B.手机报枯燥乏味
C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳
D.传统媒体复制推送自己网站的内容
10. 数字电视不具有哪项特点？（）
A.图像清晰
B.无噪声
C.多媒体
D.采用模拟信号
二、多选题（每小题3分，共30分）
1. 下列哪几项是秒拍的优点？（）
A.随手拍随手传，简单方便
B.专业设备或手机
C.网站自己导流
D.视频即拍即处理
E.微信朋友圈.微博分享
2. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）
A.在线评论
B.在线弹幕
C.短信投票
D.现场参与
E.热线电话
F.微信公众号参与
3. VR技术的用途在哪？（）
A视频网站
B.医疗
C.教育
D.购物
E.信息传播
F.游戏体验
4. 下列是新媒体时代广告传播的新特点的是？（）
A.精准定位
B.内容为王
C.多样化形式
D.互动性强
E.整合传播
5. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）
A.债权众筹
B.股权众筹
C.民间众筹
D.回报众筹
6. 传统企业运营新媒体的目的包括？（）
A.品牌推广
B.产品销售
C.拓展经营领域
D.客户服务
E.优化结构
7. 如何培养策划能力？（）
A.学习同行业活动
B.多与团队进行灵感碰撞
C.购买策划书籍学习
D.模仿他人进行策划
E.多与微信运营行业内的人进行交流
8. 新媒体对以下哪些方面会造成负面影响？（）
A.语言环境
B.人际交往
C.阅读习惯
D.工作习惯
E.文化自信
F.社会安定
9. 微博广告投放形式有？（）
A.粉丝通
B.广点通
C.粉丝头条
D.大V广告
10. 直播营销更受企业认可的原因是？（）
A.实时互动性
B.获取精准的用户
C.设计方便快捷
D.实时产生转化
E.网络运营成本低
F.便于宣传
三、问答题（每小题5分，共15分）
1.一个真正的社群必须包含哪五个要素？
2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？
3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？
四、综合题（共35分）
1.（25分） 3月29日，爱奇艺正式在美国纳斯达克挂
牌上市，发行股票代码IQ，并于当天首次公开发行125,000,000股美国存托股票（“ADS”），每股定价为18.00美元。
敲钟仪式当天，爱奇艺创始人.CEO龚宇博士，爱奇艺首席财务官王晓东，爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺高级副总裁杨向华，爱奇艺高级副总裁段有桥等众多爱奇艺高管，百度董事长兼CEO李彦宏等股东共同出席现场。
龚宇于敲钟仪式前发表致辞“爱奇艺是中国最大的在线视频平台，它为数亿中国人提供了丰富的娱乐体验，丰富了他们的精神生活。
为此我们感到自豪！”。
当天，爱奇艺上市广告牌更登陆美国时代广场，百度大厦总部也为爱奇艺亮灯祝福。
根据以上材料回答问题：
（1）爱奇艺作为中国最大的在线视频平台，有丰富的媒体资源和广告形式，其中广告形式包括哪些？（5分）（2）在使用爱奇艺是出现过哪些产品的广告？哪一个广告让你记忆犹新？分析一下为什么你会记住它。
（10分）（3）试分析爱奇艺属于哪种网络视频平台，并说出其他几种平台分类及代表应用或软件。
（5分）
（4）试分析为什么爱奇艺能够做大做强，原因有哪些？
2.想要使统企业转型升级，除了在自身产品质量和产业结构下功夫外，在新媒体方面应该做什么努力，结合实际谈谈你的认识。
（10分）
《新媒体营销概论》期末考试参考答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1-5：DBDDC
6-10：DACBD
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.ADE
2.ABCE
3.ABCDEF
4.ABE
5.ABD
6.ABD
7.ABE
8.ABCDF
9.ACD 10.ABDE
三、问答题（每小题5分，共15分）
1.一个真正的社群必须包含哪五个要素？
参考答案：同好.结构.输出.运营.复制（1点1分）2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？
参考答案：
CPM(千人曝光).CPC(点击量).CPA(转化效果)
（全英文或全中文，否则不得分；答对2个得3分，答对1个得2分）
3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？
参考答案：更适应移动终端.入门简便.碎片时间.互动性强.社交传播（1点1分，共5分）
四、综合题（共35分）
参考答案：略。
