微信运营文案
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微信运营文案
篇一：微信运营详细方案
目录
一、微信的定义3
二、微信的发展3
三、微信的基本特点3
四、微信推广目的4
五、微公众平台的分类4
六、微信内容定位5
1、明确微信内容的范围和选择标准5
2、写作内容要点5
3、内容写作技巧6
七、信息推送6
八、发布时间6
1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃6
2 15 2、工作日下班后的时间段营销价值大7
3、利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段8
九、微信互动8
十、粉丝运营9十一、微时代，大数据11
1、我在微信上做什么11
2、微信数据的巨大能量12十二、推广运营时间14
十三、微信帐号15十四、预计实施16十五、微信设置16
1、信息回复16
2、具体处理方法及建议16
3、其他19十六、宣传模式20十七、企业获得的价值20十八、合作亮点20十九、总结分析20二十、报价及协商23二十一、后续24
一、微信的定义
微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平
3 15 台沟通、
显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。
二、微信的发展
微信是腾讯公司于20XX年1月21日推出的一款通过网络快速
发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。20XX年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。20XX年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。截至20XX年1月23日，微信用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内，而且仍在加速普及中。
三、微信的基本特点
微信客草根性很强且广泛分布在浏览器移动终端等多个平台
上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的
兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；
4 15 2、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其
影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越
大。此外，微信平台本身的认证及推荐助于增加被“关注”的数量；
3、消息推送。通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，
直指目标用户；
4、品牌传播，借助个人关注页和朋友圈，通过用户口碑传播推
广，实现品牌的病毒式传播；
5、信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何
时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
四、微信推广目的
1、通过点对面，一对多，全封闭无干扰营销手段增强该店的传播速度；
2、拓宽会员推广渠道，挖掘高端潜在客户，以便成为我们忠实客户；
5 15 加强与顾客之间的互动性，顾客可以随时向该店咨询，微信帐号收到消息后实时互动，更加人性化；
3、做好微信推送内容，让顾客真诚的感受到内容的实用，受惠，实时的关注该我们微信帐号（内容可以是广场打折信息，温馨提示），最终通过o2o营销，实现线上推广，线下销售的模式；
4、建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播产品等信息，吸引更多的消费者用户与商家等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
五、微公众平台的分类
公众号，分为服务号和订阅号。
服务号：服务号是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。服务号一个月内仅可以发送一条群发消息。服务号发给用户的消息，会显示在用户的聊天列表中。
订阅号：订阅号是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。订阅号每天可以发送一条群发消息。订阅号发给用户的消息，将会显示在用户的订阅号文件夹中。
六、微信内容定位
1、明确微信内容的范围和选择标准：
全面了解微信上目标受众的关注点焦集中在哪里，他们的需求和偏好是什么，内容的选择与目标受众的关注点相关
6 15 微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
定义微信内容的主旋律，做企业自身擅长的，做与企业自身相关的，心灵鸡汤式的内容不适合所有的企业。
2、写作内容要点
有趣——内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。需要花足够的时间，巧妙地构思微信营销创意；
利益——发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提供信息服务、传授生活常识，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证等；
篇二：微博微信运营方案
微博、微信平台运营案
（拟定）
市场部20XX-5-4
目录
一“微博”建立流程.......................................................................................................................3二“微博”矩阵.................................................
7 15 ..............................................................................3三“微博”运营方案.......................................................................................................................3
1企业官微...............................................................................................................................32职工微博...............................................................................................................................6四“微信”建立流程.....................................................................................................................7五“微信”公众类别.....................................................................................................................7
1服务号功能...........................................................................................................................72订阅号功
8 15 能...........................................................................................................................8六“微信”运营方案.....................................................................................................................8
1服务号...................................................................................................................................82订阅号...................................................................................................................................93服务号及订阅号推广方案...................................................................................................94运营流程及人员职责...........................................................................................................9
一“微博”建立流程
1前期资料准备
