公益广告
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公益广告
一位母亲生病了，儿子和媳妇对她的细心照顾。也许老人年龄
大了，一直对儿子百帮挑剔，觉得菜不好吃，不想住在家里。儿子和
媳妇没有一点的抱怨，比以前更用心照顾她、这让家里的小儿子百思
不得其解，直到医生告诉爸爸老人病情的严重性，爸爸觉得很难过，
小儿子终于忍不住了问爸爸，奶奶这样对待你和妈，你还问她难过。
爸爸就和他讲起小时候的故事。小时候爸爸发高烧，母亲不顾大雨，
跑到医院求医生救他，怕孩子害怕，还给他唱天黑黑。最后画面切到
现在，儿子给母亲唱天黑黑，母亲的眼里流出泪花，父亲的这一举动
也深深影响了儿子。从而点出上一代的榜样，下一代的模范、点出了
家这一主题。
下面我们来谈谈公益广告：
所谓的公益广告是不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，
而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，
以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
公益广告的原则是：
公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公
益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
1、思想政治性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第
一要旨。思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思
想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。刚才的广告就感人
肺腑，突出百事孝为先的观念。
2、倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传
受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的
口气说话，是取得不了很好的效果的。
该广告以一个故事为方式，说明公益广告的倡导性原则要求我
们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交
流，这样使观众更容易接受。
3、情感性原则
人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感
知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情，公
益广告就是利用这一特点，如这个视频，更触动人们的内心，民族文
化就是这样传承下来的。孝顺父母、家庭和睦之类的基本价值观，是
跨种族的。而程度不一的家庭矛盾，也是新加坡各族同胞所共同面对
的问题。
公益广告的特点：
公益广告的体现主要在创意。主题好，创意好，公益广告的费
用不会很高。目前许多的公益广告以动画形式表现。制作费用不会很
高，并且效果同样出色。
公益广告是为了有益社会。公益广告是筹措社会资金制作的，
是公益行为与市场行为相结合的产物，
所以，公益广告创意与-选题做得好，不用大制作一样可以与
市场相结合。当然有些企业发展大了，有了一定的资金力量，主动去
做，也许情况就不同了。一切就归根于企业的想法也操作能力。
下面我们来谈下为什么要做公益广告：
一、可以凸显一个社会，一个国家的特色，它就是一张”名片
“ 因为商业广告在全国各地基本上都是一样，只有公益广告可以
凸显一个地方的特色。
二、公益广告贴近人们的生活，好的公益广告都会做一些社会调
查，看市民最关心的事情，从细处着手贴近人们的生活，让人们切实
感受广告内容，引起共鸣，取得广告效果
三、公益广告是照亮心灵的灯塔，它和商业广告比起来，公益
广告对人的震撼、教育效果相当大，有种“润物细无声”的感觉。
公益广告一般是：红十字会等慈善组织 新闻媒体免费做 一些
大中型企业单位 还有一些个人去做，主要是唤醒人们的意识。
下面介绍一些其他的公益广告：（见PPT）
就今天的广告我有一些自己的感想：
上一代的榜样，下一代的模范。美德就是这样传下来的，民族的文化
就是这样的永存的。而公益广告中带有强烈的民族情感，不仅教育了
大家，也升华了公益广告的内涵。母爱无私，每个人都有那么一段感
人故事，一直都刻在我们心里。随着我们的长大，为人父母的我们也
要为下一代树立榜样，成为他们的模范。我们更要应该知恩图报，在
他们看，教育我们是一种义务，一种责任，一种回报上一代的责任，
一种为下一代付出的义务。
