南方都市报的受众与市场分析

推进创新璐论探索创新实践O l＼I G l、I A N C H U A N B0学术平台一传媒髋在面对重大突发性灾难时，党报和都市报所担当的是不同的职责，二者各有特色又都存在着不足，这或许能为党报和都市报根据自己的定位用不同的方式开发新闻资源提供些许启示、，从汶川地震报道看党报与都市报的报道特色——以《广州日报》、《南方都市报》为例唐佳雯(广州大学新闻与传播学院广东广州510006)摘要：本文通过内容分析与数据统计，比较《广州日报》和《南方都市报》在汶川地震发生后的媒体表现，讨论灾难新闻的传播策略。

类键词：《广州日报》《南方都市报》汶川地震报道研究本文选取广州地区<广州日报》、《南方都市报》5月13～15日的报道作为研究对象，希望通过对两份报纸的数据分析和个案研究，描述广州新闻媒体对512汶川大地震的报道特征，讨论灾难新闻的传播策略。

一、研究范围以<广州日报》和《南方都市报》为研究对象进行内容分析，选取2008年5月13～15日<广州日报》的导读与索引版、言论版、地震报道专版和<南方都市报》的头版、言论版、地震报道专版作为研究样本。

选择这两家报纸作为研究对象是因为它们能代表广东省党报和都市报的两种不同类型，从而体现不同的办报风格。

二、研究法——内窖分析法地震后三天被称为“黄金救援72小时”，在这72小时中的媒介表现体现报纸介入突发事件的应急机制，因此抽取地震后的5月13—15日的<广州日报》和《南方都市报》作为分析样本。

样本总计为3天共6份报纸。

对样本报纸根据版面总量、地震新闻报道总量、报道内容、报道的原创性、版面编排等项目分别进行统计，从而得到《广州日报》和《南方都市报》各自关于汶川大地震的新闻报道的总体印象和结论。

5月12日汶川大地震发生后，《广州日报》和《南方都市报》都很快介入其中，并在5月13日推出多个专版报道汶川大地震。

由于二者版面大小有别，所以专版总数仅为参考数据。

632021年第4期总第382期VIEW ON PUBLISHING地方都市报的转型路径和突围策略——以山西《生活晨报》为例文/张凡桢 佟霏一、互联网时代都市报的现状互联网的出现和广泛运用是信息革命的源头。

在互联网出现之前，我国都市报的发展势头良好。

为了顺应新闻事业的发展趋势，改变长期以来传媒市场以党媒为主的宣传格局，新闻传播市场上出现了都市报的身影，这给新闻传播市场注入生命力。

1．前互联网时代，都市报与市场唇齿相依在互联网出现之前，一大批都市报在改革开放的浪潮下迅速发展，鲜活生动的报道风格、贴近民生的新闻内容使其成为传媒市场上的一股新鲜力量。

《华西都市报》《都市快报》《新京报》等报纸迅速发展，成为当时影响全国的都市报。

当时，大部分日报下面都有属于自己的都市报，都市报依靠庞大的发行量得到快速发展。

但随着互联网的出现及媒介形式和受众阅读习惯的改变，都市报迎来了挑战。

2．互联网时代，都市报在市场夹缝中求生存互联网时代，信息革命带来信息的无限量供应，转载量、阅读量、点赞量成为衡量信息传播效率的新指标。

在报业广告呈现断崖式下跌和受众阅读新闻数字化趋势的双重影响下，高度依赖市场的都市报的生存空间越来越窄，以往依赖的市场在当下也成了制约因素。

因此，不少都市报休刊甚至停刊，逐渐退出传媒市场。

2018年，在我国全年停刊、休刊的53家报纸中，39家为都市报。

裁员、降薪、减版、休刊、停刊成了近年来都市报的高频词。

然而，依旧有很多都市报在报业的转型发展时期“搏击市场，敢为人先”，走出了一条艰难的生存之路。

部分有影响力的都市报在这场变革中进行了各种改革尝试，如《华西都市报》的封面新闻策略和《南方都市报》的大数据策略等，这些全国性的都市报都在寻找新的突破点。

因此，地方都市报要在现今的环境中生存，需要找准自身的着力点。

二、山西《生活晨报》的突围和嬗变山西《生活晨报》创刊于1994年，是山西本地唯一一份晨报性质的都市报，其发行主要以山西省省会太原市为中心，辐射全省各市县，主办单位为三晋文化研究会。

《南方日报》与《南方都市报》评论比较051xx新闻五班
银行卡“磁旧迎芯”大多可换卡保号（南方都市报社论）
银行磁条卡明年将换“芯”（南方日报评论员）
选题内容：
这次选题以银行磁条卡换芯片的新闻出发，从标题上来说，南都与南日差别不大，都用了迎或换‘芯’这样的双关语，南都在内容上则还多附加了相关居民所担心的一些问题的解释，就是换‘芯’后还是可以保留原来的号码。

正文内容里，南都除了简单介绍了该新政策，同时采访了市民王女士并反映了其对该政策的反映，并附加了部分银行的换卡流程。

而南日则是进行了详细的政策解析。

立意：
两份报纸都先对银行卡换芯的政策进行了施行时间、政策内容等相关介绍，但南都出这条新闻，主要是为了帮助市民了解银行卡的政策并如何按照相关规定去进行新卡办理，实用性强。

文中主要强调了居民在换卡过程中遇到的困难和一些状况，并给与了相关的建议，这是由南都的受众以广大城市居民为主所决定的。

而南日则是站在政府的角度，传达了上层施行该政策的原因，如芯片卡的实用性和安全性都不如磁条卡，并对政策进行了详细的阐述和解析，并以引用银行卡收单机构易宝公司首席执行官的话作为结尾，全文在深度上高于南都，因为其受众主要是政府系统的公务员，对政策需有更加深刻的了解。

影响因素：
一、报纸的性质，《南方日报》是党报，必然为党发声，所以决定了其报道内容必须严肃，《南方都市报》作为都市报，言论相对比较宽松。

二、上级审核，《南方日报》需经过层层上次审核，编辑对字眼抠得非常细，《南方都市报》则娱乐性偏强，编辑在尺度把握上给与的空间更大。

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民以食为天,食以安为先作者：李彧来源：《新闻爱好者》2010年第05期摘要：“民以食为天，食以安为先”，食品安全开始受到越来越多的关注。

2009年6月1日，国家颁布了《食品安全法》。

此法的颁布有着里程碑的意义，它标志着我国对食品安全的重视已经提升到了法律层面。

《食品安全法》颁布前后，媒体在报道内容上有何不同?本文将就此作一比较。

关键词：《食品安全法》新闻职能舆论监督新闻价值议程设置理论2009年6月1日，备受社会各界关注的《食品安全法》开始施行。

相比于1995年颁布的《食品卫生法》，后者与前者虽然只有两字之差。

却可以看出国家对食品安全关注的不断提升。

《食品安全法》的实施将为我们筑起严密的食品安全网络体系，让我们吃得安全、吃得放心。

《食品安全法》的出台，从某种意义上说，与2008年的“三鹿奶粉”事件有直接关系。

2008年9月11日，三鹿的问题奶粉突然引爆，继而成为社会舆论焦点。

之后，整个乳品业遭到信任危机。

联系到之前大米里有石蜡、咸鸭蛋里有苏丹红，食品安全顿时成了大家的心头之患。

人们开始感慨，我们到底可以吃什么，我们究竟还能吃什么。

事隔一年，三聚氰胺留给我们的心理阴影似乎在慢慢退去。

《食品安全法》在大家的期盼中及时出台。

《食品安全法》出台之后，我们的媒体在食品安全报道方面有没有变化，有什么变化?以下，笔者将选取《人民日报》和《南方都市报》作为样本，对两报的报道数量、报道类型、报道主题、消息来源及版面编排等方面进行量化分析，作出比较。

研究内容与分析新闻报道数量分析。

《人民日报》在《食品安全法》实施前三个月的新闻报道量是4l 篇，后三个月是25篇。

相比之下。

《南方都市报》的新闻报道量分别是23篇和43篇。

它们在这半年的报道总量上不相上下，但在报道时间上，却各有侧重。

《人民日报》在《食品安全法》未出台前，报道相对比较多。

它注重从宏观上解读政策，帮助人们理解这个新出台舱法律。

比如。

它曾发表了题为《从“食品卫生”到“食品安全”》、《法律守护“放心食品”》等一系列政策解析类的报道。