广告文案撰写理论知识考核试题
一、单项选择题(每小题2分)
1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告
主题和创意的（）[单选题] *
A．图案
B．语言文字√
C．声像
D．汉字
3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案
的修辞手法是（）[单选题] *
A．词组
B．警句√
C．短语
D．谚语
5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *
A．艾·里斯√
B．戴维斯
C．马科思
D．李奥·贝纳
6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *
A．档次定位
B．本体定位
C．比附定位√
D．类别定位
7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题]
*
A．诗歌语
B．陈述语
C．口语√
D．散文语
8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说
服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *
A．引证式文案
B．直铺式文案√
C．说明式文案
D．情感式文案
9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和
谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *
A．对偶√
B．对照
C．顶真D．排比
二、多项选择题（每小题3分)
1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *
A．标题√
B．标语√
C．广告正文√
D．主题
E．创意
2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）
[多选题] *
A．标题√
B．正文√
C．口号√
D．结尾
E．开头
3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）
[多选题] *
A．效益性原则√
B．感召性原则√
C．独创性原则√
D．整体性原则√E．综合性原则
5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的
主要作用有（）[多选题] *
广告策划考试题目和答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1. 广告策划的核心目标是（ ）。
A. 提升品牌形象
B. 增加产品销量
C. 提高市场份额
D. 创造顾客价值
2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（ ）
A. 目标性原则
B. 创新性原则
C. 可行性原则
D. 随意性原则
3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（ ）。
A. 确定广告预算 B. 确定广告媒介
C. 确定目标受众
D. 确定广告创意
4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（ ）。
A. Strengths（优势）
B. Strategies（策略）
C. Situations（情境）
D. Solutions（解决方案）
5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（ ）
A. 媒介覆盖范围
B. 媒介成本
C. 媒介受众匹配度
D. 媒介的美观程度
6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（ ） A. 广告到达率
B. 广告转化率
C. 广告满意度
D. 广告美观度
7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（ ）。
A. 头脑风暴法
B. 思维导图法
C. 随机联想法
D. 线性规划法
8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（ ）
A. 标题
B. 副标题
C. 正文
D. 背景音乐
9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（ ）
A. 媒介费用
B. 制作费用
C. 人员费用
D. 广告效果评估费用
10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（ ）
A. 确定广告目标
B. 制定广告计划
C. 实施广告活动
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
一、单选（每小题3分，共30分）
1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D.COPY
ADVERTISEMENT
2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880 B.1870 C.1860 D.1890
3、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥·贝纳 D. 约翰·鲍尔斯
4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C. 济南刘家功夫针 D.“双十牌”刷子广告
5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620 B.1590 C.1610 D.1630
6、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥·贝纳 D. 约翰·鲍尔斯
7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥·贝纳 D. 约翰·鲍尔斯
8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳 D.罗瑟·里夫斯
9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳 D.罗瑟·里夫斯
10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳 D.罗瑟·里夫斯
二、判断（每小题2分，共20分）
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
立邦漆广告文案 总的标题:我的灵感,我的立邦
1,情侣篇
广告语:立邦漆,给你想要的. 正文:一对情侣逛街买衣服,女朋友看中了一件衣服,但是服务员拿出了红色,黄色,蓝色,绿色灰色等等
各种颜色,但是女朋友还是一个劲的摇头.男朋友就问她:”那你想要什么颜色?”女朋友回答:”我要五彩的.”男朋友想了一下,跑开了.回来之后,真的拿着一件五彩的衣服,女友高兴的跟着男朋友走掉了.
(背景广告语: 立邦漆,给你想要的)
附文:这一广告是为了表现出立邦漆的色彩丰富的特点. 2,家庭篇
广告语:立邦漆,生活更美好
正文:新婚夫妻住进了新房子,要把房子重新刷一遍,一切进行的都很顺利,突然在墙角边发现了一个蚂
蚁洞, 于是男主人用立邦漆一刷,墙面立刻变得完好如初.新婚夫妻对视一笑. (背景广告语:立邦漆,生活更美好)
附文:这个广告是为了表现立邦漆可以覆盖细小的裂纹渗透力强的功能. 3,生活篇
广告语:立邦漆,生活更美好
正文:妈妈在厨房做饭,客厅里只有一个可爱的小孩在玩耍着,那些玩具都玩腻了之后,孩子发现了一个好玩的地方,那就是在墙上画画,画完了拿手擦一擦,就像是在画纸上画画一样.妈妈做好菜端出来,看到孩子开心的样子,微微的笑了.(背景广告语:立邦漆,生活更美好) 附文:这个广告表现了立邦漆沾上污迹,可以轻易擦去的特点.
4,旅行篇
广告语:立邦漆,创造奇迹 正文:一家三口去旅游,玩了一整天.晚上撑好了帐篷,准备睡觉了.突然之间下起了大雨.就在苦恼之时,
妈妈拿出了一罐立邦漆,把立邦漆在帐篷上涂了一层,竟然一点都不漏雨.一家人就这样睡着了. (背景广告语:立邦漆,创造奇迹)
附文:这个广告是表现立邦漆能防止水分渗透的功能.
绿色新果汁饮料 标题:更多营养,更多健康,绿色新果汁
正文:一群学生在忙碌了一天后,终于到了放松的时间了.他们走出校园,来到一个果园中.站在苹果树
下,摘下一个苹果,拿到手里就变成了一瓶苹果味绿色新果汁.摘下一个橙子,就变成一瓶橙汁绿色新果汁.(背景广告语: 更多营养,更多健康,绿色新果汁) 以下是附加文档，不需要
