黑龙江移动报纸广告

黑龙江省各区域媒体基本资料哈尔滨海润国际广告有限公司1 / 57媒体基本调研区域1、一类城市：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆2、二类城市：伊春、绥化、黑河、七台河、大兴安岭、鹤岗、双鸭山、鸡西基础调研媒体：海润执行：电视、报纸、广播移动配合执行：户外、自有媒体、宫业厅（主要为2003年）执行说明：1、此数据来源于各区域媒体的基础问答；不含第三方数据支持。

2、建议第二部分各区域媒体接触情况调研结果出来后再进行制定媒体运用方向。

3、户外、自有媒体、宫业厅等媒体的情况，因属于移动品类的专项媒体，建议集中在2003年做专项研究执行。

2 / 57媒体属性分析3 / 574 / 575 / 576 / 57移动黑龙江省媒体运用组合品牌宣传：省级电视媒体+省级报纸媒体+省级广播媒体+互联网络+各市户外+各市营业厅业务宣传：各市级电视媒体+各市级报纸媒体+各市广播媒体+自有媒体活动宣传：以各市级报纸媒体为主，其次是各市电视媒体+广播媒体+自有媒体服务宣传：以省级电视媒体+省级报纸媒体+网络+自有媒体7 / 57观众对电视媒体“权威可信”的调查当提到看电视时，观众认为“权威可信”的频道依次是：省台卫视、市台一套、省台二套等。

观众认为除中央电视台外，省卫视频道及市级频道较有权威性。

因此，在做品牌宣传时，应侧重省卫视台及各市无线台。

8 / 57观众对电视媒体“贴近生活”的调查观众认为“贴近生活”的频道依次是市台二套、市台一套、省二套、省卫视等。

观众认为中央二套贴近生活的特征表现极为明显，其次是市台二套、市台一套、省台二套，省台略显特征，但不明显。

因此，在进行业务、活动宣传时，应侧重省二套及各市无线台及有线台。

9 / 57一类城市哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆媒体基础情况概述10 / 57哈尔滨市媒体状况哈尔滨电视媒体其本情况：1、电视媒体接收方式及覆盖2、哈尔滨市电视媒体全天收视走势图11 / 5712 / 57哈尔滨市媒体白天时间收视最高暑的时段<7:00-8:00>之间,栏目为<今天>和<早安哈尔滨>,这一时段主要收视人群是上班族群,角标形式<天气预提>让上班族人群有着高度的关注度,晚间（18：00-22：00）黑龙江影视频道晚间黄金段位（19:00-20:45）形成一个收视高峰，吸引大批观众，周平均最高收视值为33.1%。

移动转网活动策划书绝密黑龙江移动通信模拟转网暨摩托罗拉手机SP活动（20XX年XX月XX日——XX月XX日）策划案神筆畫業策劃部20XX年XX月XX日策划背景黑龙江省模拟转网活动，是由黑龙江移动通信公司、摩托罗拉（中国）公司、深圳市爱施德实业有限公司三家共同发起。

此次活动由爱施德电讯公司牵头在哈尔滨招标。

哈尔滨市实力较强的广告公司积极参与竞标活动。

最后，黑龙江省神笔画业广告公司一举中标—全权代理黑龙江省模拟转网活动的策划、POP及宣传品、媒体广告策划、设计、制作和发布。

此次活动自XX月XX日竞标成功，到XX月XX日正式实施，历时一个多月时间。

活动标的额450万元人民币，目标消费者21万人，集中在全省13个市、区，覆盖107个城市。

实力是竞标的根本神笔画业在得到招标信息后，立即做出反应：策划部、创意设计部全力以赴。

仅用两天时间即向客户提供了《黑龙江省移动通信模拟转网活动策划书（纲要）》以及“旧的不去、新的不来”和“拿得起、放得下”为题的平面设计稿件，受到客户的一致好评并一举中标。

团队是智慧的集成神笔画业与众不同之处是，提倡个性化创造，不倡导单兵作战；提倡团队协作，不倡导孤军深入。

因此，神笔画业生产的产品都是集体智慧的结晶品。

策划之周密，创意之新奇，制作之精致，客户之敬佩，自然都在情理之中了。

实战是策划的目标神笔画业的策划，是以市场调研结果为依据，以目标消费群体的需要为广告诉求点，以广告策划案的实战性为根基，以广告策划实施的效果为唯一标准。

尊重市场、尊重消费者，是神笔人始终恪守的准则。

因此，通过一个月的广告宣传和SP活动，21万目标用户顺利转为数字用户，爱施德公司手机销售额实现亿元，摩托罗拉、爱施德知名度首次在黑龙江领先同行。

一、市场分析1、产品分析：模拟手机是第一代移动通讯工具，因功能单一、外观粗重，不再受用户宠爱，已经完成了历史使命。

模拟用户逐年递减恰恰证明了这一点。

随着通讯技术的发展，数字手机以其语音清晰，技术拓展性强，可靠性、安全性高，可提供多种增值服务，满足了手机用户的多层次需要，因而形成了数字移动通讯一统天下的局面。

2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。

其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。

由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。

报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。

※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。

2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。

TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。

※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。

本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。

2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。

黑龙江移动通信公司广告文案一、世界杯短信直播广播广告（一）球迷甲：怎么啦，愁眉苦脸的！球迷乙：唉！看不上世界杯中国队比赛，愁啊！球迷甲：为啥呀？球迷乙：上班、球赛大撞车，分身无术啊！球迷甲：你不是有手机嘛？中国移动通信最近推出了世界杯短信直播业务，通过手机短信，上班也能看球啦！而且，通过手机短信竞猜还能赢得出国旅游机会！球迷乙：那可太好了，可是到那儿办呢！球迷甲：拨1258定制，或到当地移动通信公司营业厅办理，如果你不明白呀！，可以打1860客服热线咨询。

（话外音）中国队，加油！中国队，加油！热血、激情、呐喊，全球通都为你传递心动世界杯沟通更精彩中国移动通信（二）种种原因，您不能在第一时间看到世界杯中国队的比赛，中国移动通信为您开通“手机看足球”世界杯短信直播业务，详情请到当地营业厅或致电1860咨询。

（话外音）中国队，加油！中国队，加油！热血、激情、呐喊，全球通都为你传递心动世界杯沟通更精彩中国移动通信二、世界杯之旅广播广告作为韩日世界杯中国足球队唯一指定移动通信运营商，中国移动通信在世界杯期间提供聚焦中国队、赛场风云、比分竞猜、足球彩票、世界杯历史、赛程、积分榜、射手榜、赛事花絮、短信直播等全方位服务。

登录移动梦网网站，世界杯之旅全拥有！（配）中国队，加油！中国队，加油！热血、激情、呐喊，全球通都为你传递心动世界杯沟通更精彩中国移动通信三、商演广播广告（一）纪念５.１７世界电信日，庆祝GPRS正式商用，中国移动通信举办“移动梦网之夜”大型音乐晚会！５月１７日晚６点３０分，田震、黄格选、孙浩、戴娆、德江、周岭、田宁（分别配不同明星的音乐），与你相约，不见不散！（配）成功——永远在线GPRS支持移动梦网自由互联，无限可能中国移动通信（二）纪念５.１７世界电信日，庆祝GPRS正式商用，中国移动通信举办“移动梦网之夜”大型文艺晚会！凡５月１５日至５月１７日购买中国移动指定GPRS“一键上网”摩托罗拉A388手机，就可获赠晚会门票一张和５００至８００元的超值礼包。