广告设计专业平面构成教学思考,美术范文.doc

浅谈构成原理在平面广告中的运用　李　（成阳师范学院艺术学院　健　陕西・成阳７１２０００）　中图分类号：Ｊ０—０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—７８９４（２０１０）３５—１４９—０２　受包豪斯时期设计理念的影响，构成被纳入设计教育　中。将构成原理在平面广告中应用，从视觉传达信息的效应　上，可以吸引受众深人品味，同时也能够强化线条、色彩、形　状所呈现出来的形式美特征，给人留下深刻的印象，达到其　传播作用。　平面广告是当代设计重要的设计领域，我国国家工商　管理局编辑的《现代广告专业知识》一书，对广告的定义如　下：“广告是以付费的方式通过一定的媒介，向一定的人，传　达一定信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活　动。”“构成”在平面广告中的运用，是遵照艺术美的形式和　法则将造型要素有机地结合在一起。探寻构成原理的实际　运用，在平面广告设计中体现一种形式美规律。　１构成原理的形成　在造型活动中，一个纯粹形态是怎样被创作出来的？通　常有三种方式：模仿、变形、构成。所谓构成，是一种造型概　念，也是现代造型设计用语。其含义就是将几个以上的单元　（包括不同的形态、材料）重新组合成为一个新的单元，并赋　予视觉化的、力学的概念。构成是一个富有弹性的模式。《现　代汉语词典》解释为“形成”和“造型”，也就是包括自然的创　造和人为创造。而在现代艺术设计领域，其含义广义上与　“造型”相同，狭义上是“组合”的意思，即从造型要素中抽出　那些纯粹的形态要素来加以研究。…　构成属于现代设计范畴，源于俄国的构成主义运动。１９　世纪７０年代印象主义开始把色彩还原为纯色的组合以后，　又由塞尚提出“基本形体构成”的理论，于是，艺术由对自然　物象的摹写发展成与自然平行的和谐体，造型语言也彻底　独立了色彩、线条和量块而具有了自己的性格。系统阐述构　成主义思想体系的是阿列克赛・甘（Ａｌｅｋｓｅｉ　Ｇａｎ），著有《构成　主义》一书，他说“构图、质感和结构是构成主义的二三个原　理”。［１１包豪斯时期，构成被纳入到设计教育中，在“必须面　向工艺”，必须“把想象丰富的设想同技术上的精神结合起　来”的宗旨下，更增强了“理想主义”内容。自此，形态构成有　了比较完整的理论观点。　在战前的德国，包豪斯这种构成研究是放在基础课程　中的，一些设计院校多沿袭其课程安排，对图形设计的三大　要素——点、线、面，进行纯理性的分析和分解式的作业练　习，构成新的形态，继而对立体的几何图形做视觉的理性分　析，对色彩中的色相、色度、明度三大要素，也做了视觉科学　理论分析。后来，日本把这三大要素的内容分别独立为“平　面构成”、“色彩构成”、“立体构成”三门专门课程。口　０世纪　８Ｏ年代，随着我国改革开放的深入，从日本、香港引进了艺　术设计教育中的“三大构成”，并在全国各设计学院开设。　构成原理的认识源于自然科学和哲学认识论的发展，２０　世纪建立在量子力学基础之上的微观认识论，使人们更为关　注事物内部的结构，这种由宏观认识到微观认识的深化，也　影响了造型艺术规律的发展。构成教育体系引入我国２Ｏ多　年来，其基本理论和实践的运用，解决了我国传统教育体系　中刻板的图案设计训练，培养学生具有创新价值的艺术创　造力。我国目前各设计院校在图案的设计教学中普遍采用　的是基础图案加“三大构成”的所谓“双轨平行”教学模式。　近年来更有将构成教育推人中小学生美术课的趋势，这就　更要求在学术上建立构成教育的科学体系。　中国现代平面设计真正的兴起，是伴随着艺术设计学　科的建立和完善、于２Ｏ世纪８Ｏ年代开始的。随着中国平面　广告设计的成熟和发展，中国平面设计师将更多关注的目　光投向了中国传统文化的发掘。平面广告设计的学习者和　研究者，已经在有意识或无意识地汲取汉字及其各种艺术　形式的营养，并取得了一些成果。　从文革期间的大字报以“红、高、亮”为特征，到７Ｏ年代　包豪斯“三大构成”的引进，是我国的平面广告设计的一个　崭新发展期，开始有了自己的设计，在市场进步中不断创　新。当代中国设计师在中国传统文化的基础上，试图从不同　的视角去表现以汉字和中国书法为代表的中国平面艺术，　利用汉字和中国书法作为平面广告设计元素来表现观念。　２“构成”在平面广告中的意义和价值　每一件平面广告，都有它的目的。在这个前提下，不同　的字体、不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特　征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读　者在心理感觉上达到基调的统一，文字与图案是一种水乳　竹段　ｃＣ　１

平面设计理念简短范文(实用6篇)

短范文第1篇

摘要：

本文采用具体实例分析的方式，希望通过对平面设计视觉次序与视觉语言相互关系的深入探讨,

明晰在当今平面设计中必须认真思考的关于视觉次序的问题。

关键词：视觉语言视觉次序信息传达视觉冲击力

一、绘画艺术的视觉次序。

绘画艺术和平面设计的相似表象使得它们具有相同的图形及色彩次序，无论是西方绘画还

是国画，能够给我们带来视觉享受的作品无一例外的都具有良好视觉次序。

1、色彩的视觉次序。

关于色彩的视觉次序通过分析印象派画家的作品可以得到最为直接的印象，印象派的绘画

主要表现的是色彩在自然中的变幻效果。只要视线扫过画面，色彩的主题和次序感就一目了然

了。马奈的作品表现了夏日的灿烂阳光，表达晴空如洗的情思。画面中色彩是从天空的蓝色过

渡到黄色再到红褐色，在十二色环上依次变化为蓝——黄——红，形成一个完整的环状结构，

在色相的范畴里具备了良好的循环次序。从冷暖来看，天空是冷色，人物上部色彩偏冷而下部

色彩偏暖，地面是暖色，而且画家人为增强了冷暖的对比效果，依据暖色具有前进感冷色具有

后退感的理论，画面呈现由暖色向冷色过渡的次序，创造了真实的空间关系。

综上所述，画面的视觉流程为：眼睛对明暗的敏感度最高。画面的明亮色构成中心视点，

亮色向暗色的移动，形成中心向边缘的发射式视觉移动。由于人物头部的吸引，视线停留在蓝

色天空部分。固有色相的移动次序。依循色环的运动规律视线由上方的蓝色，向下渐变移动至

黄色再到红色，最后收束到橙褐（暖色）的地面。

依循色彩冷暖的运动感，形成地面暖色向天空冷色的移动。明亮色吸引视线回到中心的亮

部，完成一个饱满的视觉次序。

下面再来看看梵高的名画向日葵。它突出的表现了生命的热情，与马奈的画面效果完全不

同。造成这种不同表情效果的主要原因是主调色彩的变化，马奈的作品基本是一个完整的色环

结构，色相的动感强烈。而梵高的却只用了色环上的一个六十度夹角（绿——黄）的狭窄色域，属于邻近色的搭配，主要突出黄橙色调以强化热情奔放的主题，具有较强的主调色彩倾

平面设计培训心得体会5篇

平面设计培训心得体会1

在这短短的课时老师分别从平面设计的基本知识，主要应用，综合运用为我们讲述了许多知识。也让我对平面设计有了更深层次的，全面的了解。不只是单单的知道平面设计所包括的几个方面，也在以后的平面设计上会从字体，构图上色彩等方面做具体的分析与专业的正确的选择。这一阶段的学习让我深有所感，也是我最想提出的是，与以往不同，由于这门课没有课本，对于当天所学的知识，我们不是很方便自己课后复习或看书，针对这一点，老师采取了在课堂讲述完之后，布置一个与本节课的知识相对应的小作业作为课后练习，我们分小组去完成，所有的同学共分为四个小组，在以后的每节课上老师都会留出时间让每个小组的发言人去给大家讲述自己小组的成果，通过这种方式我们进一步消化了所学习的知识，同样也是对知识的扩充，也是所有人在一起对所学知识心得的一个交流。彼此在经验上，在认识上的一个促进。如果用以前的方式，只是老师一个人在讲，说句实在的，我不敢保证自己能够记住多少，也许只是课堂上听了，但如果没有课后的巩固，不知道到了最后还能再留下多少，估计是把老师教的都还回去了吧。我很喜欢老师的这种学生实践与课堂传授相结合的方法。相比而言，这样不仅能够提高学生的演讲表述能力，还能够很好的巩固拓展课堂知识。望老师能够继续沿用。

以下是我自己的观点：

首先，平面设计是一种有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给大众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这是我自己对设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，是否能够抓住观看者的眼球，也就是你的设计作品有没有魅力让读者能为之一停，为之一看，为之一思…………

其次，设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计师必须在商家的要求上来发挥，而并不是完全的属于自己的创造。

广告设计中图形创意的艺术表现方法分析

广告设计中的图形创意是广告设计的重要组成部分，其艺术表现方法的熟练运用对于广告的传递效果和美感效果非常重要。以下是中文1000字的广告设计中图形创意的艺术表现方法分析。

1. 运用色彩熏染

色彩是广告设计中不可或缺的一部分，很多时候图形的颜色就显得至关重要。在广告设计中，色彩可以被用来熏染图形，从而达到起到强调或者柔化或者渲染的目的。比如，一张以绿色为主题的广告，就可以在绿色的基础上添加一些黄色，蓝色和白色，从而降低过于亮眼的色调，提高视觉体验的舒适感。

2. 运用平面构成

广告设计通常在有限的空间内展现尽可能多的内容，因此需要准确地运用平面构成，将画面中的不同元素放置于合适的位置，达到视觉上融合的效果。平面构成在图形创意中的表现通常是通过整体布局、层级关系、形状比例与空间留白等等元素进行设计，从而达到优美而整齐的视觉效果。

3. 运用形状设计

形状设计是广告设计中的一个非常重要的因素，可以为广告增加丰富的元素。通过选择不同形状的元素，可以强调广告中的重点内容或者增加广告的丰富性和趣味性。比如通过把一个园形和一个方形叠加在一起，形成一个有趣的弯曲形式的设计，从而吸引人们的注意力并产生美感。

4. 运用线条表现

线条是广告设计中表达图形意念非常重要的手段之一，通过线条的精准选择可以为广告增加更多的视觉元素，达到美化的作用。线条的运用可以是简单的直线，也可以是复杂的曲线，通过线条的不同表现形式可以实现线条的粗细、轻重、虚实等多种效果，增加广告视觉上的趣味性和创意性。

5. 运用贴图技术

贴图技术是广告设计中非常重要的手段之一，可以将不同的元素、图片和文字等材料进行组合,从而使整张广告变得更有吸引力。在使用贴图技术时，需要考虑图像的大小和比例，以及图像的对比度和色彩搭配，使得贴图内容的效果更加优秀。可以用贴图技术来制作出与众不同的广告设计作品，增加宣传效果。 总之，图形创意在广告设计中非常重要，细心的运用图形创意可以使广告设计更加生动有趣,更加吸引人的注意力。因此,广告设计师应该充分了解图形创意在广告设计中的作用,并熟练掌握图形创意的艺术表现方法。