论物联网对商业模式的影响

物联网商业模式探讨 摘要 本文首先介绍了国内外物联网发展现状，其次，探讨了五种正在形成的物联网商业模式，分析了物联网对商业模式的影响及转变和物联网在商业模式中的应用，最后，指出物联网的商业模式面临的问题。 关键词：物联网；商业模式；影响；应用

Abstract This paper firstly introduces the Foreign and domestic development status of the Internet of things, then, discusses five kinds of emerging Internet business model, analyzes the influence and transformation by the Internet of things on the business model,and analyzes the application of the Internet of things in business model.In the last, points out the problems that the Internet of things faces. Keywords: Internet; business model; Influence;application 引言 使用手机在公交车上、地铁站里、轻轨上甚至各大公园的门口处刷一下就可以完成付费的全过程，不用再到处搜集零钱，不用再为在出门的时候包里装着无数的卡而发愁„„拥有了“物联网”技术，这些场景将一一呈现在我们的面前，这些仅仅是这项技术为我们带来最基本的便利，发条短信家里的电饭煲可以自动煮饭，在动物身上贴上电子标签，我们便可以知道它们成长的全过程，这些曾经出现在科幻电影里的场景将“降临”在我们的身边，使我们每个人都成为可以实现“物与物说话”的魔法师。 在政府提出“感知中国”的环境下，物联网已经成为每个国家和地区必将发展的新型技术，而企业也应该改变其原有的商业模式来面对新的挑战。物联网比互联网拥有更加强大的计算、传输能力，这为企业获得更大的利润和市场占有率提供了技术上的支持。企业需尽快适应物联网的需要，改变其原有的商业模式，使企业获得更大的发展机会。

1、物联网的发展现状 物联网早在1999年已经提出，不过由于当时科学技术的限制，使物联网只能停留在概念上，而近几年各国都积极加紧研究，特别是3G时代的来临，使物联网这个已被大众所熟悉的技术迅速发展起来。物联网（The Internet of things）就是“物物相连的互联网”，是指通过射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。 物联网是一个由感知层、网络层和应用层共同构成的庞大的社会信息系统，是一个涉及国民经济各行各业、社会与生活各个领域的一个无所不包的庞大的产业链。物联网的结构复杂，主要包括感知、传输和应用这三个层面。而感知层，它又是多种技术，包括传感器网络、智能卡、RFID 标签、识别码等等。在网络层融汇三网，无论是通讯网、计算机网还是广电网以及各种专网都可以作为物联网应用传输的载体。第三是应用的层面，把感知和传输来的信息进行分析和处理。作出正确的控制和决策，实现智能化的管理、应用和服务。它实现的是物与物、人与物之间的感知和发挥智能的作用。 1.1 国外物联网的发展现状 目前．国外对物联网的研发、应用主要集中在美、欧、日、韩等少数国家。2009年1月。IBM公司提出了“智慧地球”的构想，物联网成为其中不可或缺的一部分。2009年初．美圈总统奥巴鸟就职后，肘“智慧地球”构想作出了积极回应，并将其提升为国家层级的发展战略，将“新能源”和“物联网”列为振必经济的两犬武器．从而引起全球的广泛关注。2009年6月。欧盟委员会向欧盟议会、理事会、欧洲经济和社会委员会及地区委员会递交了《欧盟物联网行动计划》(Interact ofThings—An action plan for Europe)，以确保欧洲在建构物联网的过程中起主导作用。行动计划共包括14项内容，主要有管理、隐私及数据保护、“芯片沉默”的权利．潜在危险、关键资源、标准化、研究、公私合作、创新、管理机制、国际对话、环境问题、统计数据和进展监督等一系列工作。2009年lO月．欧盟委员会以政策文件的形式对外发布了物联网战略，提出要让欧洲在基于互联网的智能基础设施发展I：领先全球，除了通过ICT研发计划投资4亿欧元，启动90多个研发项目提高网络智能化水平外，欧盟委员会还将于2011年～2013年问每年新增2亿欧元进·步加强研发力度，同时拿出3亿欧元专款，支持物联网相关公私合作短期项目建设。欧洲智能系统集成技术平台(EPoSS)在{Intemet of Things in2020}报告中分析预测，未来物联网的发展将经历四个阶段，2010年之前RFID被广泛应用于物流、零售和制药领域，2010—2015年物体互联．2015—2020年物体进入半智能化，2020年之后物体进入全智能化。就日前而言．许多物联网相关技术仍在开发测试阶段，离不同系统之间融合、物与物之问的普遍链接的远期目标还存在一定差距。 日本政府自上世纪90年代中期以来相继制定了e—Japan、U—Japan、i-Japan等多项国家信息技术发展战略，从大规模开展信息基础设施建设人手．稳步推进，不断拓展和深化信息技术应用，以此带动本国社会、经济发展。其中，日本的u—Japan、i-Japan战略与“物联网”概念有许多共通之处。2009年7月，日本IT战略本部颁布了日本新·代的信息化战略——“i—Japan”战略，为了让数字信息技术融入每一个角落，首先将政策目标聚焦在三大公共事业：电子化政府治理、医疗健康信息服务、教育与人才培育，提出到2015年，透过数位技术达到“新的行政改革”，使行政流程简化、效率化、标准化、透明化，同时推动电子病历、远程医疗、远程教育等应用的发展。韩国政府自1997年起出台了一系列推动国家信息化建设的产业政策，包括IFRD先导计划、IFRD前面推动计划、USN领域测试计划等。实现建设U化社会的愿景，韩国政府持续推动各项相关摹础建设、核心产业技术发展。RFID／USN(传感器网)就是其巾之一。继日本提出u—Japan战略后．韩国也在2006年确立了u—Korea战略。u—Korea旨在建立无所不在的社会(ubiquitous．society)，也就是在民众的生活环境里布建智能犁网络(如IPv6、BeN、USN，、最新的技术应用(如DMB、Telematics．RFID)等先进的信息基础建没，让民众可以随时随地享有科技智慧服务。其最终目的，除运用IT科技为民众创造食衣住行育乐各方面无所不在的便利生活服务，亦希望扶植IT产业发展新兴应用技术，强化产业优势与国家竞争力。

1.2 国内物联网的发展现状

在我国，1999 年在中科院就开始了传感网的研究工作，并在传感网的不少领域取得了重要进展。2004 年在我国的金卡工程办公室就曾提出RFID 最终的应用成果之一就是要形成一个人与人或者物体与物体之间互通、互联的物联网；2005 年10 月，我国成立了“电子标签标准工作组”，主要开展电子标签标准的制定与研究工作；中国移动物联网运营中心于2006 年底在重庆成立；中国电信在2008 年的通信展上展示了基于物联网的“智慧家居”；中国科学院于2009 年6 月10 日发布了《创新2050：科学技术与中国的未来，中国至2050 年信息科技发展路线图》较详细地描绘出了物联网发展的路线；国务院总理温家宝在2009 年8 月7 日到无锡微纳传感网工程技术研发中心视察时提出了：要尽快建立中国的传感信息中心，也称之为“感知中国”中心；全国高校首家物联网研究院于2009 年9 月10 日在南京邮电大学正式挂牌成立；经过国家标准化管理委员会批准，全国信息技术标准化技术委员会于2009 年9 月11 日组建了“物联网”标准工作组；江苏无锡于2009 年11 月3日建成了国家传感信息中心并获得了国务院批准同意；中国物联网标准联合工作组于2010 年6 月8 日在北京成立，更好地推进了物联网技术和标准的研究与制定工作；工业和信息化部于2010 年6 月22 日在上海开幕的“2010 中国国际物联网大会”上宣称物 联网已正式成为国家重点发展的五大战略性新兴产业之一。中国电信物联网应用和推广中心等60 多家单位于2010 年7 月加入国内首个物联网联盟，这将大力促进物联网产业链上的各方协同进步、努力创新、共同发展。2011 年3 月5 日国务院总理温家宝在2011 年政府工作报告中明确指出：极发展新一代信息技术产业，建设高性能宽带信息网，加快实现“三网融合”，促进物联网示范应用。这已是“物联网”连续第二次被写进政府工作报告，表明物联网的发展已进入到了国家层面的实施阶段。 随着物联网技术的研发和产业的发展，2012年中国物联网市场规模达4896亿元，未来三年中国物联网市场增长率将保持30%以上。物联网是新一代信息技术的高度融合与综合应用，已成为全球新一轮经济和科技发展的战略制高点之一。我国物联网的发展与应用日渐成熟，越来越清晰的物联网体系将会对提升传统产业经济附加值，推动经济发展方式向创新驱动转变，促进结构调整升级起着重要作用。

2、物联网发展的商业模式

2.1商业模式 理论和实践对商业模式有许多不同的理解。比较概括的说法，商业模式指公司如何从事商业的具体方法和途径。一个商业模式，对一个组织如何行使其功能进行描述，对主要活动提纲挈领的概括（产品、服务、客户市场以及业务流程）。商业模式与（公司）战略一起，主导公司的主要决策。 著名管理专家彼得·德鲁克说：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”。在市场竞争日趋激烈和全球化席卷的今天，商业模式的重要作用越来越受到全社会特别是产业界的高度重视。物联网产业未来的发展需要探索、实践、创新一个新的商业模式。商业模式要指明各参与者及其角色、潜在利益和收入的来源。商业模式必须明确向顾客提供什么样的价值，向哪些客户提供价值，如何为提供的价值定价，如何提供价值以及如何在提供的价值中保持优势。实际上，商务模式是连接技术开发和经济价值创造的一种媒介。商业模式的功能包括：明确价值主张、确定市场分割、定义价值链结构、估计成本结构和利润潜力、描述其在价值网络中的位置、阐明竞争战略。商业模式调和价值创造过程的构造，阐明价值以合适的成本交付给顾客的经济逻辑。 商业模式由众多构成要素组成，包括：价值体现，公司通过其产品和服务向消费者提供的价值；市场机会，公司锁定的目标市场，消费者目标群体市场的容量；赢利模式，公司通过各种收入流，来创造财富的途径；营销渠道，公司接触消费者的各种途径，市场的开拓；客户关系，公司同其消费者群体之间所建立的联系；价值配置，公司资源和活动的配置；核心能力，公司执行其商业模式所需的能力和资格；管理团队等。