公益广告文案

1 / 18 公益广告文案 篇一：公益广告及文案 1.标 题：爱护地球 2.广告语：节约水资源，人人有责 3.正 文 水是生命之源。水不管是对我们人类的生命，亦或者是对动物、植物都起着重要的作用 ,它是生命的源泉，是人类及各种生物赖以生存和发展的不可缺少的最重要的物质资源之一。人的生命一刻也离不开水，水是人生命需要最主要的物质。 一片绿油油的草地，是因为有水的滋润，小草才能旺盛生长，大地才会富有生机。当水资源干涸后，小草死去，大地干裂，最后化成无尽的沙漠。原本绿油油的自然，只剩下枯黄的沙漠，没有任何生命的征兆，没有任何生命的气息，只有末日来临的之前的阴霾。 作品中，左边是绿色的草地，中间一颗心型大树。大树的左边叶子绿油油的，充满生命的气息。作品中间部分是一个过渡阶段，草原慢慢的变成枯黄的沙漠，这是缺乏水所产生的情况。作品的右侧是心型大树缺水后，树叶呈现出病态的枯黄，而草地也被沙漠吞噬了。 大树的上方，有一个地球，地球左边部分呈现出正常状态，地球有边部分却被暗淡的黄色笼罩着，那是因为失去水的地球也即将失去生命。地球旁边写着“爱护地球”四个大字，大树下方写着“节约水资源人人有责”，作品提示我们水资源的重要性，失去水就等于失去生命。 4.随 文 2 / 18

水的浪费使人惊叹，水资源往往就在“指尖”流走。南京约有200万只水龙头，130余万只马桶，如果有四分之一漏水，一年就要损失上亿吨的水。此外，地下管道的暗漏更是惊人，多数用水单位内部都有暗漏的发生，个别单位的每月漏水量甚至可达万吨以上，其浪费触目惊心。 一个滴水的水龙头，一个月可以浪费1至6立方米水，一个漏水的马桶，一个月要浪费3至25立方米的水；一个城市如果有60万个水龙头关不紧、20万个马桶漏水，一年可损失上亿立方米的水。这是多么惊人的数目呀！因此，在日常生活中掌握一些节水的小常识是很有必要的。 水，并不是取之不尽，用之不竭的，我们要珍惜每一滴水。节水，我们要从身边的每一件事做起，从生活的点点滴滴做起。 5.广告文案创意分析 作品以爱护地球为标题，以节约水资源为广告语。整个画面色彩对比鲜明，给人以强烈的视觉冲击。让人能一目了然作品的含义。作品取绿色作为生命的象征，取黄色作为死亡的替代，融合到一起，过渡柔和，色彩搭配恰当，更能突显出爱护地球的主题。 篇二：公益广告文案 公益广告文案写作 导言：点明课题，复习上节课内容，引出今天的教学内容。 幻灯片1 广告文案写作 同学们好！今天我们继续学习广告文案。广告文案这一章，包括广告文案概述和广告文案写作。上节课我们已经学习了广告文案概述部分。 幻灯片2 广告文案写作教学内容图 3 / 18

在“广告文案概述”这个部分中我们了解了广告文案的概念、特点和类别。在讲到广告文案的类别时，根据广告目的的不同，我们将广告分为商业广告和公益广告。 问：商业广告和公益广告的主要差别是什么？（请学生回答。） 商业广告传播产品、服务和企业信息，目的在于获得经济效益；公益广告传播促进社会进步的观念，目的在于获得社会效益。 在我国，公众看到的主要是商业广告，但是近年来，公益广告宣传日益展现出蓬勃的生机，一批导向正确、寓意深刻的公益广告丰富了人们的精神文化生活，使广大受众在潜移默化中受到熏陶和教育，产生了广泛的社会影响和良好的社会效果。那什么是公益广告？什么是公益广告文案？怎样写作公益广告文案呢？这就是我们现在要学习的主要内容。 幻灯片3 公益广告文案写作教学内容图 学习公益广告文案，在理论知识层面要了解公益广告文案的概念和特点；重点掌握公益广告文案的写作策略。在实际应用层面要运用相关知识分析公益广告文案，会写作公益广告文案。 教学内容的展开：1。公益广告文案的概念、特点。 幻灯片4 公益广告的概念 什么是公益广告？ 从社会的角度看——公益广告是传播先进文化、引领时代风尚、建设和谐社会的有效载体。 从传播的角度看——公益广告是利用多种艺术手段，向广大受众传播公益信息，为公众利益服务的传播艺术。 请欣赏一则保护环境的公益广告。 4 / 18

幻灯片5 案例：保护环境公益广告 “地球不是你的，也不是我的，而是向子孙后代借的。保护环境，延续生命”这则公益广告，画面上几只手托着地球，比喻人类要保护地球。环境保护是当今国际社会关注的重大课题，保持全球生态平衡，也是公益广告信息传播的重大主题之一，这则环保公益广告用直观的画面、简洁的语言，表达了人与自然和谐发展的公益诉求。 所以，我们说公益广告是传播先进思想观念的有效载体，是利用多种艺术手段，段传播公益信息，为公众利益服务的传播形式。 幻灯片6 公益广告的目的和内容 公益广告要传播先进观念，为促进社会进步服务，公益广告的目的是追求社会效益。 公益广告的内容是传播公益观念。除了环境保护，还包括社会公德、慈善救助、反对吸毒、禁烟、卫生、健康、教育、家庭等。 这是一则关于献血的公益广告。献血是以利他主义为基础，由健康人献出少量血液，挽救他人生命的一种高尚的行为。献血工程的广告语是：”捐血一袋，救人一命”，“虽然我不认识你，但是我要谢谢你”，这是对一种相互扶助文明行为的呼吁和倡导。 幻灯片7 公益广告文案的概念 明确了公益广告的概念之后，我们再来探讨公益广告文案的概念。 公益广告文案是指公益广告中的语言文字部分。语言文字是传播公益信息的重要载体，它能聚焦广告信息，突出广告主题。 5 / 18

请看这则“保护知识产权”的平面广告，广告由图片和文字组成。图片上有两个人，一幅是照片，上面是一位垂钓者正在钓鱼，将所钓之鱼放在红色的水桶里；一幅是漫画，上面画的是一个不劳而获的人，他直接从存放着鱼的桶里钓鱼。语言文字是“拒绝剽窃，保护知识产权。”就是这10个字将广告信息指向“拒绝剽窃”，突出了“保护知识产权”主题。可见语言文字是公益信息的重要载体，在传递信息方面起着重要的作用。 课堂教学讨论1： 那么，公益广告文案有什么特点呢？我想请大家欣赏一则电视公益广告“真正的男子汉”，请注意广告中的语言文字，思考两个问题： 幻灯片8 思考： 这则公益广告传播了什么观念？广告的文案有什么特点？ “真正的男子汉” 1998年获全国公益广告政府奖电视广告类金奖。 幻灯片9 真正的男子汉 《真正的男子汉》针对我国下岗工人再就业的问题，塑造了一个下岗后仍自强不息的“父亲”形象，真情讴歌了“直面命运挑战，用勤劳和智慧创造新生活，迎接时代考验”的真正的男子汉。 幻灯片10 《真正的男子汉》简析 公益观念——能够直面命运挑战的人是值得尊敬的人； 艺术手法——电视艺术（音频、视频），有声语言和动态的画面语言； 语言特点——简洁、形象的语言概括了“父亲”人生经历中的几个主要阶段，塑造了一个下岗后仍自强不息的“父亲”的形象，讴歌了“直面命运挑战”的真正的男子汉。 6 / 18

幻灯片11 公益广告文案的特点 电视公益广告《真正的男子汉》的语言文字体现了公益广告文案的特点。这就是：广告目的的公益性 、广告内容的观念性、广告对象的广泛性、广告形式的协调性、广告主题的聚焦性、广告语言的简练性。 从目的上看，电视公益广告《真正的男子汉》是鼓励下岗工人直面命运挑战，呼吁全社会，都来关心下岗工人再就业问题，广告的目的具有公益性；从内容上看，广告表达了这样一种理念，就是能够迎接考验的人是值得尊敬的人，我们要鼓励支持下岗工人为自己塑造新形象，广 告的内容具有观念性；从诉求对象上看，既涉及下岗工人，又涉及到公众。下岗工人需要人们的鼓励与支持，每一个人都应该关心下岗工人再就业。广告的对象具有广泛性。从广告形式上看，运用电视艺术，将音频与视频巧妙结合，有声语言和动态的画面语言互为映衬，广告形式具有协调性。广告文案尤其是：“直面命运挑战，迎接时代考验” 的广告语，更是画龙点睛，语意直指主题信息，广告的主题具有聚焦性。 从广告语言的使用上看，不枝不蔓，几句话就写出了“父亲”的自信、豁达和乐观性格，广告语言具有简洁性。 分析了公益广告文案的概念、特点，我们再来学习公益广告文案的写作。 2、公益广告文案的写作策略。 幻灯片12 公益广告文案的写作 公益广告传播的信息是观念，要面向社会公众传播观念，难点在于怎样使公众，接受信息，听从劝告，采取正确的行动。 要达到这个目的，有效地传播公益观念，就需要调动多种艺术形式，采用多种诉求策略，讲究写作方法和表达技巧。 7 / 18

公益广告文案的写作是公益广告创作的一部分，广告创作特别讲究创意，选准诉求点，今天我们从广告诉求的角度重点阐述公益广告文案的写作策略。 幻灯片13 广告诉求 广告诉求是用广告的内容和形式对受众进行说服的一种策略，一般来说，公益广告诉求策略有多种，一种是理性诉求，一种是感性诉求，还有一种是情感诉求。 公益广告文案的写作策略最常用的是理性诉求策略、感性诉求策和情感诉求略。 公益广告文案的写作策略一：理性诉求策略 幻灯片14 武汉理工大学公益广告 请看我们武汉理工大的一则公益广告，“信者，信用；诚者，诚实。诚信方能成人。” 直接表明观念诚信与成人关系密切，诚信方能成人。 幻灯片15 理性诉求策略 理性诉求策略是直接阐述公益观念，使广告受众直接知晓公益信息。 特点是：直接、直观、逻辑性强，靠观点的说服力使人们接受某种思想观念。 幻灯片16世界环境日公益广告： 珍惜资源,建设节约型社会 人人参与,创建绿色家园 落实科学发展观，加强环境保护 保护环境 重在参与 贵在行动 人类只有一个地球 幻灯片17 直接倡导的六个公益广告