学院奖策划书

学院奖策划书 篇一：学院奖策划书 第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位 腾讯 tencent 品牌调性 年轻、时尚、媒体态度 传播目的 针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。 产品简介 1） 强大的媒体平台，凸显事件影响力。 2） 海量信息提纯，高效获取价值内容。 3） 多平台联动，实现信息立体沟通。与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户络社交 行为。支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。 目标消费群 大学生用户群 命题类别 微视作品 平面广告 影视广告其他补充事项 【平面广告作品要求】 1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达； 2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击； 3.作品正面，拒绝低俗恶搞。 【影视广告作品 / 微视作品要求】 1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗 恶搞。 命题单位 修正药业集团产品名称 修正牌消糜栓广告主题 健康的女人才美丽品牌调性 1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽 2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默传播\营销目的 1、修正牌消糜栓上市十二年，为二亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势， 解除难言之隐。 2、扩大修正妇科品牌影响力。提升品牌认知度。强化产品记忆。 3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量 目标消费群 成年女性 企业\产品简介 企业愿景： 建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。 用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒； 滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证 候者。 命题类别 ■平面广告■营销策划■络/微电影■微视■广告文案 其他 补充事项 1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思 考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉 求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结， 传递正能量。 2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象，陈小艺（消糜栓代言人）、于洋（肺 宁代言人） 3.各类别命题创作提示： 【平面广告】有视觉冲击力，体现产品特点，有深刻记忆度的平面创意产品 【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。 【广告文案】能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易于传播。 【络微电影】适合络传播媒体，与民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递 产品信息。 命题单位 修正药业集团产品名称 肺宁颗粒 广告主题 修正肺宁，关爱你的肺 品牌调性 1.思路一：感恩、关爱、关怀、与时速相接，挑起人们关注产品的兴趣，继而产生购买 2.思路二：诙谐、幽默，阐述产品特点传播\营销目的 1、使消费者全面认知肺宁能够治疗咳嗽、痰多，慢性支气管炎，感冒药的最佳伴侣； 2、打造肺宁抵抗雾霾第一神器：抵御雾霾，必备肺宁，清肺、润肺，居家常备。 3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量 目标消费群 1.经常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者； 2.经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里，恶劣的空气造成的肺部不适（包括已察觉和未 察觉的人们） 企业\产品简介 企业愿景： 建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。 清热祛痰，止咳、用于慢性支气管炎咳嗽。肺宁颗粒有治肺、清肺、护肺、养肺的功效。 是单一组方，取自长白山道地药材返魂草，采用膜分离提取技术，药物有效成份高，安全有 效，无副作用。 命题类别 ■平面广告■营销策划■络/微电影■微视■广告文案 其他 补充事项 1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思 考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉 求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结， 传递正能量。 2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象，陈小艺（消糜栓代言人）、于洋（肺 宁代言人） 3.各类别命题创作提示： 【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。 【广告文案】能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易于传播。 【络微电影】适合络传播媒体，与民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递 产品信息。 哎呀呀命题项 命题单位 哎呀呀饰品连锁股份有限公司 产品名称 哎呀呀饰品 广告主题 哎呀呀，十年了！品牌调性 平价、时尚、热情、欢乐传播\营销目的 以美丽为天职的哎呀呀，创立至今不过短短10年，却已发展成为目前中最大的饰品连锁 企业，为无数年轻女性带来动人的美丽，同时为她们实现年轻的梦想。此次，哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的： 1、 通过作品创意，可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着，点亮了消费者 的美丽生活； 2、 通过作品创意，联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想”的追求，引起消费者的 共鸣； 3、 通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全民为社会公 益贡献“美丽”的力量，热衷于公益事业的企业。通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎 呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片， 将哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者心中。 企业\产品简介 哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业，在中国 大陆拥有数千家店，专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来一直秉承“平价、 时尚、热情、欢乐”的经营理念，致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求，迅速占领了中 国市场，其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌，先后荣获“中国饰 品领导者”、“中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。XX年6月，哎呀呀以亿元的品牌 价值作为行业唯一入选“中国500强最具价值品牌”，成为中国饰品第一品牌。 目标消费群 14-28岁 年轻女生（中学生、大学生、职场女性） 主要竞争者 美爆、七色花 命题类别 平面广告 影视广告 络微电影微视营销策划 建议列入事项 所有作品均有哎呀呀的企业logo 命题要求阐述 哎呀呀，十年了！既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示，也是一种表达变化的一 种感叹。大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角度进行创作，创作方向为： 1、哎呀呀主要消费群体为14-28岁的时尚年轻女性，这些处于青春期的女生们正处在人 生成长蜕变期，她们渴望成长与独立，在人生中最重要的十年里，哎呀呀陪伴她们一起走过， 给她们带来外在或内在的变化，引导她们树立积极向上的青春形象； 2、十年，一个台阶；十年，一个步伐；十年，一个征程；十年，一个梦想。无论对正在 成长的你来讲，还是对企业来讲，都在汗水与泪水的洗礼下，褪去稚嫩，展翅高飞！如今， 哎呀呀十岁了，在“你”的心目中，哎呀呀十年成长路发生了什么变化； 3、十年的时间里，哎呀呀以“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，在年轻时尚消费 者心智中建立鲜明的品牌形象，传达了追逐“美丽”与“梦想”的品牌内涵，与消费者之间 达到情感上的沟通。 命题单位 四川黄老五食品有限公司产品名称 黄老五花生酥、花生米花酥 广告主题 中国300年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意 品牌调性 一个唯一：唯一非物质文化遗产的300年正宗花生酥两个不含：不含防腐剂、不含添加剂 三个百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺 四个独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙，营养不流失 五个妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品广告语参考：正宗营养花生酥 好吃不过黄老五 传播\营销目的 让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造， 保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度。 企业\产品简介 黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专注沉淀，只为做 更完美的花生酥。5大角度细心筛选4道工序严格把关，10斤花生里选出6斤好花生，只为 每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽 口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘 方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄 金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感。作为曾经的宫廷御酥，“黄老 五花生酥传统制作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》，公司董事长黄崇友先生亦被评为代