市场营销专业代码材料
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市场营销专业( 代码0614)
主修计划
一、 培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济需要, 能在各类工商企业特
别是服装企业从事市场营销管理和业务工作, 在熟悉中国经营管
理的有关方针、 政策和法规以及国际国内市场营销及管理的惯例
与规则的基础上具有市场调研及预测与决策的能力、 营销策划与
市场推广的能力、 服装企业品牌管理及市场开发的能力、 创新意
识及动手能力, 较强的语言与文字表示、 人际沟通能力以及在各
类研究咨询机构从事专业研究、 咨询工作的德、 智、 体、 美全
面发展的高级应用型人才。
二、 业务规格
授予学位: 管理学学士
修业年限: 3—7年
1、 掌握管理学、 经济学的基本原理和现代市场营销管理的基
本理论、 基本知识, 具有分析、 解决营销管理工作问题的基本能
力;
2、 掌握经营管理的定性、 定量分析方法;
3、 了解本学科的理论前沿和发展动态;
4、 熟悉中国经营管理的有关方针、 政策和法规以及国际国内
市场营销及管理的惯例与规则;
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5、 具有市场调研及预测与决策的能力;
6、 具有营销策划与市场推广的能力、 服装企业品牌管理及市
场开发的能力;
7、 具有创新意识及动手能力, 较强的语言与文字表示、 人际
沟通能力;
8、 掌握一门外语, 能较顺利地阅读本专业的外文书刊资料,
并具有一定的听、 说、 写能力;
9、 具备熟练地进行计算机信息处理能力。
三、 主要课程及实践环节
主要学科: 经济学、 工商管理
主要课程( 营销策划与市场推广方向) : 高等数学、 微观经
济学、 宏观经济学、 管理学、 经济法、 管理信息系统、 运筹
学、 国际贸易理论与实务、 会计学、 统计学、 市场营销学、 国
际市场营销学、 消费行为学、 推销学、 商务谈判、 市场预测与
决策、 公共关系学、 广告学、 分销渠道管理、 市场推广、 营
销策划、 整合营销传播、 客户关系管理等。
主要课程( 服装营销方向) : 高等数学、 微观经济学、 宏观
经济学、 管理学、 经济法、 管理信息系统、 运筹学、 国际贸
易理论与实务、 会计学、 统计学、 市场营销学、 国际市场营销
学、 消费行为学、 推销学、 商务谈判、 市场预测与决策、 公
共关系学、 广告学、 纺织服装概论、 服装品牌管理、 服装市场
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开发、 服装零售学等。
主要实践环节( 营销策划与市场推广方向) : 办公信息管理、 专
业认识实习、 市场调查实习 、 营销案例讨论实习、 营销管理沙
盘模拟、 公关课设、 广告课设、 营销策划实习、 毕业实习、 毕
业论文等。
主要实践环节( 服装营销方向) : 办公信息管理、 专业认识实
习、 市场调查实习 、 营销案例讨论实习、 营销管理沙盘模拟、
公关课设、 广告课设、 服装市场调查、 毕业论文等。
四、 本教学计划的特点说明
1、 专业方向更明确
本教学计划设置了营销策划与市场推广、 服装营销两个专业方
向, 供市场营销专业的学生自由选择, 从而适应学生的学习兴趣、
自身特点及新形式下就业方向的要求。本专业学生必须在修完市场
营销专业的核心必修课外, 还要修完一个完整的专业方向课程,
再任意选择其它方向的课程, 从而拓宽知识面, 满足市场对营销
人才的需求。具体保障如下:
营销策划与市场推广方向: 管理学、 市场研究、 消费行为学、
市场预测与决策、 公共关系学、 广告学、 商务谈判、 推销学、
市场推广、 客户关系管理、 整合营销传播、 营销策划、 营销礼
仪、 营销沟通等课程。
服装营销方向: 纺织服装概论、 服装品牌管理、 服装市场开
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发、 服装零售学、 中外服装史、 服装美学、 服装商品策划、 市
场研究、 消费行为学、 市场预测与决策、 公共关系学、 广告学、
商务谈判、 推销学等课程。
2、 知识结构更合理
营销策划与市场推广方向: 加强基础课程教学、 拓宽专业。
为了让学生能更牢固、 全面地掌握基础理论知识, 为今后的工作、
学习和更好发展奠定良好的基础, 加强了基础理论, 特别是数学
基础、 外语基础、 计算机基础和公共必修课程。根据市场营销专
业对数学、 计算机知识都有一定的较高程度的要求, 开设了概率
论与数理统计、 线性代数、 高级语言程序设计、 数据库程序设
计、 管理信息系统等课程。在专业课和专业基础课的设置上, 更
加突出专业方向特色, 除了开设管理学、 市场研究、 消费行为学、
市场预测与决策、 公共关系学、 广告学、 商务谈判、 推销学等
专业基础课, 还开设了市场推广、 客户关系管理、 整合营销传播、
营销策划等专业方向必修课。同时营销礼仪、 电子商务等任选课的
开设使该专业方向知识结构更合理。
服装营销方向: 本教学计划中除了开设数学基础、 外语基础、
计算机基础和概率论与数理统计、 线性代数、 高级语言程序设计、
数据库程序设计、 管理信息系统等课程, 同时根据本专业对经济
管理基础理论和文化素质要求高的特点, 除经济学课程外还安排
了大学语文、 财政与金融、 法律基础、 艺术鉴赏等课程。还有
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专业方向课纺织服装概论、 服装品牌管理、 服装市场开发、 服
装零售学及任选课程中外服装史、 服装美学、 服装商品策划、 营
销沟通。这些课程的设置使学生方向明确, 知识结构合理。
3、 突出特色
营销策划与市场推广方向: 市场调查能力作为市场营销专业
学生必备能力和专业的特色, 本计划主修课程中开设的统计学、
概率论与数理统计、 数据库程序设计、 市场调研等课程以及市场
调查实践环节为学生的市场调查能力打下了坚实的理论与实务基
础。
服装营销方向: 突出行业及工科特色, 拓展专业基础知识面。
服装营销方向的开设突出了我校的纺织服装特色, 在开设学科专
业服装方向必修课的基础上, 开设了机械制图、 中外服装史、 服
装美学、 服装商品策划等课程, 充分体现纺织及服装行业特色。
4、 加强实践环节
本计划规范整合了实践环节, 使其更具应用性、 综合性及专业
方向性。如市场调查实习、 营销案例讨论、 营销管理沙盘模拟、
广告课设、 公关课设等。
营销策划与市场推广方向: 根据本专业特点, 安排了营销策
划实习、 毕业实习以及毕业论文等实践环节。
服装营销方向: 服装市场调查、 毕业实习以及毕业论文等实
践环节