好孩子全球扩张新阶段,接连全资并购欧美婴童品牌Cybex及Evenflo
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好孩子全球扩张新阶段,接连全资并购欧美婴童品牌Cybex
及Evenflo
在国家力推企业晋级转型战略,很多优异的我国企业整
合全球资源提高本身实力之际,全球化战争又传来喜讯:6
月6日,好孩子国际控股有限公司以1.4亿美金全资并购美
国百年儿童品牌Evenflo,这是好孩子继本年1月30日完结
对欧洲闻名高端儿童汽车座品牌Cybex的全资收买后的又一
次成功的大型跨国并购。
职业专家以为,接连并购欧美尖端品牌的成功,证明好
孩子现已成为全球规模的首领企业和国际婴童职业最大的
领导品牌。在技能研制、质量确保、全方位效劳、资源整合、
价值链和供应链、商场拓荒与完善等方面都具有无与伦比的
抢先性,改变了接连数百年的国际婴童职业格式。
26年好孩子相继并购欧美婴童品牌CYBEX和EVENFLO
26年前,好孩子的前身还仅仅一家接近关闭的校办小厂。
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现在,好孩子将美国尖端的百年老字号Evenflo收归旗下。
此次并购完结后,好孩子将具有首要从事制作及出售婴
童耐用品的Evenflo公司的悉数已发行股本,收买价值为
143041667美元(相当于约1108.6百万港元),并付出或组织
付出Evenflo公司紧接完结前仍未付出的任何买卖开支。
Evenflo于1920年在美国创建,首要从事规划、研制、
出产、推行及出售儿童面耐用品,其全面产品组合包含汽车
座椅、游览系统、儿童门、高脚椅、便携式婴儿游戏床、活
动中心、背带及跳跳椅等。Evenflo在北美商场众所周知,特
别是在中低端用户中享有广泛的知名度。Evenflo的产品首要
在俄亥俄州Piqua和墨西哥Tijuana进行出产,然后销往全球,
产品遍及美国、加拿大、墨西哥、菲律宾、我国等国家,是
名符其实的国际名牌,深受全球顾客的喜欢。Evenflo在北美
具有坚实的商场营销效劳系统和制作工厂,产品直销
Walmart、Target、ToysRus、Amazon等各大零售途径,其产
品制作和质量操控水准向来是职业标杆。
此项并购完结后,好孩子集团已开始完结全球化布局,
在我国、北美和欧洲都具有了最具影响力的品牌、強大的本
土化运营团队和营销效劳系统。好孩子的自有品牌系统也日
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臻完善,构成Cybex、GB、Evenflo和Urbini等品牌对高中低
各层次消费需求的全面掩盖。一个在全球商场上品牌运营、
本土化效劳、销研产一体的国际级企业逐渐成型。
好孩子集团董事局主席宋郑还先生表明:“咱们非常高兴
地欢迎Evenflo参加好孩子的品牌组合。连同集团早前收买
的Cybex,咱们信任Evenflo的参加将拓展集团的产品系列,
并为集团的海外商场供给一个强壮的渠道。此次收买供给了
一个由国际级出产、品牌宣扬、营销及分销渠道支撑的归纳
品牌及产品组合,是好孩子开展成为国际商场上全球抢先品
牌事务的战略要害的一步。”
立异研制+商场品牌,好孩子捉住“浅笑曲线”两头
由最早的卖产能、卖技能,到现在的卖品牌,好孩子现
已完成了由制作商、供货商向品牌商、效劳商的转型晋级。
在占有全球职业技能制高点的一起,快速提高自主品牌的商
场影响力,并加快推动工业链在全球的本土化进程。
到目前为止,好孩子在奥地利维也纳、美国波士顿、德
国纽伦堡、法国巴黎、荷兰乌特勒支、日本东京、我国香港
及我国昆山设立了八大研制中心,来自国际的尖端研制人员
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和规划师每年推出500多款新产品,并接连获得四届素有国
际工业规划范畴“奥斯卡”之称的德国“红点规划大奖”,仍是
我国母婴职业仅有获得国家“质量标杆”称谓的企业。
好孩子全球8大研制中心,确保强壮的立异才能与产质
量量
强壮的研制立异才能和杰出的产质量量,使好孩子成为
全球儿童工业规范研讨与拟定的引领者。截止2012年末,
好孩子累计参加78项美国规范修订、1项欧洲规范修订、1
项日本规范的起草和拟定;累计主导和参加本职业国家规范
拟定或修订57项,占本职业国标的90%以上。好孩子全品类
产品累计具有专利6205项,比国际婴童工业排名第二到第
五名的专利总和还要多。
占据技能制高点,好孩子集团相继推出全球最轻双向婴
儿车“蜂鸟”系列,以及全球折叠后体积最小的口袋车
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作为全球母婴商场的巨无霸,好孩子在全球各地建立了
集研制、制作、出售、营销和效劳供应链为一体的完好工业
链。好孩子、Cybex、gb、goodbaby、小龙哈彼、Urbini、Geoby
等多个自有品牌的本土化不断深入和完善,影响力继续扩展,
成为全球商场的领导品牌。一起,好孩子不断进行营销形式
立异,整合全球资源,在国际规模内建立了好孩子专卖店、
Mothercare、妈妈好孩子、好孩子星站等自营零售终端,构
建起掩盖全球顾客的出售和效劳系统。
到目前为止,好孩子在我国、北美和欧洲的商场占有率
别离到达42%、55.1%和24.1%,产品热销全球78个国家和
地区,成为数十亿顾客最信任的品牌。
好孩子集团全球化战略下的品牌布局
品牌化与本土化并重,好孩子拓荒我国企业全球化新途
径
工业晋级与转型,是我国在当时局势下的中心战略,而
成功的路途与形式,也就成为很多期望提高本身实力与竞赛
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力的我国企业所渴求的范本。就当时而言,在全球化路途上
获得注目成果的我国企业,大多会集在IT、动力、金融、大
型机械制作等职业,竞赛剧烈、改变敏捷、需求多样的群众
消费品职业中完成全球化的企业还属百里挑一。
从这个视点来看,好孩子全球化的成功无疑拓荒了一条
我国企业全球化的新途径。
坚持在婴童范畴纵深开展坚持抢先优势,坚持研制立异
坚持中心竞赛力,坚持质量为先坚持品牌美誉度,参加规范
拟定引领职业开展,在此基础上,好孩子的品牌战略和本土
化战略对其全球化的成功起到了决定性的效果。
不纠结于眼前利益,放眼久远,经过多种方法在全球商
场打造系统齐备的自有品牌,使好孩子在国际职业具有了肯
定的话语权;布局全球的八大研制中心汇集了最好的构思和
最新的时髦;并购Evenflo的运营渠道及之前的欧洲尖端品牌
Cybex,大大缩短了在欧洲及北美商场的开展时刻,藉此好孩
子得以整合全球资源、节约出售及行政开支,并在全球完成
基础设施及物流功率;研制制作、运营管理、出售效劳的本土
化,使好孩子的商场触觉愈加敏锐,反响愈加快速,效劳愈
加全面;对全球资源和工业链的整合,则让好孩子在国际商场
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上如虎添翼,挥洒自如。
资深研讨人士以为,这些被好孩子的全球化实践证明卓
有成效的经历,关于正在全球化路途上奋斗和预备发动全球
化进程的许多我国企业来说,可谓一部级具指导含义和实战
含义的教科书,树立了我国企业全球化的典范。