英语广告的制作课件

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I. General Introduction
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Characteristics of Advertisements
广告的特点极为鲜明，由于受到各方面 的限制，尤其是篇幅空间、发布时间等的影 响，广告应尽可能的简练(Brief)，常用简单 的口语化词汇及简单句；同时，为了吸引潜 在的不同消费群体，广告往往具有相当的创 新性(Creative)，亲和力(Affable)、说服性 强(Persuasive)
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I. General Introduction
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不论采用何种方式，正文通常由如下四个 部分构成
1,引言(Lead-in Paragraph) 引言衔接正文主体与标题，使消费者对
广告的兴趣转化为对宣传对象的兴趣。 某些短小的广告也常常终止于引言部分。 2,内部段落(Interior Paragraphs) 内部段落是正文的中心部分，它要通过 较为详尽的描述使宣传对象清晰明了,具 有戏剧性、说明力，能够给消费者深刻 印象，从而引起消费者的兴趣
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I. General Introduction
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How Is an Advertisement Laid Out?
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I. General Introduction
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标题(Headline)
标题是广告中最重要的组成部分之一，也最容易引起人们的注意。 “好的标题，等于广告成功了一半” 。清晰(Clarity)和生动(Force) 是广告标题的主要特点。
Lesson 16:Advertisements
General Introduction
Writing Practice

Contents
1 2 3 4 5 6 7 8 Introduction Lead-in Methods and Techniques
Useful Words and Expressions
Complementary Reading Notes Practice Classic Translation
Section 4 Words and Expressions
1 2 3 5 6 7 8
exquisite in workmanship sophisticated technologies comfortable and easy to wear fine quality general wholesale prestige first quality first, customers first selling well all over the world 做工讲究 工艺精良 舒适轻便 质地优良 百货批发 信誉至上 质量第一，用户第一 畅销全球
）
Section 3 Methods and Techniques
1 2 4 5 6 7 8
Methods & Techniques
词汇特点
语言特点
句法特征 修辞特征
充分从顾客角度考虑
句法征
行文简洁、 行文简洁、流畅
注重广告的功能效应
广告翻译技巧
分译法 合译法
Section 3 Methods and Techniques
（3） Connecting people.
（4） Let’s make things better.
让我们做得更好。（飞利浦） ______________________________

So, what kind of advertisement is the good AD?
First, a good advertisement should suit its brand or enterprise to spread the positioning.
For instance Head and Shoulder advertisement-- “scurf go without casting, beautiful hair be more outstanding(头屑去无踪，秀发更出 众）” 、“go scurf, let you rely more near（去头屑，让你靠的更近） " 。 its positioning - mainly unique selling proposition "to scurf" certainly comes out.
Secondly, the slogan must be infectious.
A good AD can touch consumers, let a person emotionally resonate, thus , accept it, even actively spread it!
人际关系法则三
引发他人心中的渴望
要先引起他人的渴望。凡能这么做的人，世人必 与他在一起，这种人永不寂寞。 ---- H. A. Overstreet.
Work smarter, not harder.
“Work smart”不是投机取巧、偷懒散漫，真正的涵 义在懂得与人合作，懂得『引发他人心中的渴望』。
行为举止。 • 具体的赞美。 • 常加练习。 • 写信。=>白纸黑字更胜言语！ • 赞美要在当下。

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How to treat advertisement?
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1.Polish our eyes
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16
2.Rational shopping
• Always remember: there is no free lunch.
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Crazy behavior Blind consumption
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Disadvantages spending lots of effort to grab, in the end, finding they are useless
11
Disadvantages some ads may make you deceived
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Disadvantages malicious competition
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Good to the last
drop. (滴滴香 浓，意犹 未尽）
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Keep three points in mind
• 1.Polish our eyes • 2.Rational shopping • 3.Learn to appreciate
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Conclusions
Advantages and disadvantages Look before you leap(三思而后行)
How to treat advertisement
2
1、What is advertising ?
3
2、The ancient form of ads
Selling advertising (叫卖广告）
Material advertising （实物广告）
Text advertising （文本广告）