电视文艺要为时代需要的精神文化做引导

大 众 文 艺大
178
鲁迅曾经指出：“文艺是引导人们思想变革的催化剂。”电
视文艺是电视节目的半壁江山，在电视宣传中所处的特殊地位和
所起的社会舆论引导作用不亚与电视的其它节目。
一、主要表现
1.电视文艺具有最广大的受众。一方面随着我国电视事业
的迅猛发展，电视覆盖面的日益扩大，电视机在当今社会的家庭
拥有量几乎可达百分之百。可以毫不夸张地说，电视节目已深入
到每一个角落，占据了每个时段。电视观众人数之多，收视时间
之长，影响力之大，已为其它媒体及任何形式的的宣传都难以企
及。另一方面，电视文艺是一种大众文化、通俗文化，娱乐文
化、消遣文化。已成为公众精神文化需求和消遣生活的一个重要
组成部分。不论男女老少，即使目不识丁，只要耳聪目明，都需
要看，都喜爱看。
2.电视文艺更最易为受众接受。电视文艺是一种形象性很强的
文化，给人以直观的视觉效应，且形象生动，具有很强的艺术魅力
和感染力。电视文艺除自身独有的文艺形式（如电视连续剧、电视
综艺节目等）外，还可以将古今中外，不同地域，不同形式的文艺
都囊括在自己的文艺节目中，供受众足不出户随时选择，可以满足
不同层次，不同民族，不同喜好，不同年龄人群的需求。因此电视
文艺的受众对人的思想所起的影响作用更广更大。
3.电视文艺是一种具有权威性的文艺。现阶段我国的电视媒
体，是具有权威性的党和政府的喉舌，并得到广大观众的认可和
信赖。加之所具有的受众的广泛性，使得它的文艺节目在提倡什
么，赞扬什么，反对什么，在价值取向、文化追求、时代精神、
行为规范等方面都对观众有着明显的导向作用。电视文艺对一些
不良艺人、不雅节目的封杀，就是基于这方面的考虑，但做的还
不够好。可以说，电视文艺的追求、品位、走向，都在自觉不自
觉，潜移默化地引导着人们的思想，影响着人们的的世界观。
二、电视文艺要弘扬时代主旋律
电视文艺对大众文化的传播引导，要突出时代的主旋律。
我国现阶段，是社会议主义的初级阶段，其主旋律应该以是否符
合邓小平同志提出的三个有利于的标准来衡量。即：是否有利于
发展社会主义的生产力；是否有利于增强社会主义国家的综合国
力；是否有于提高人民的生活水平。三个有利于符合社会发展的
方向，符合广大人民群众的意愿和要求。因此围绕三个有利于，
倡导爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神；倡导改革开
放和现代化建设的思想和精神；倡导民族团结、社会进步，人民
幸福的精神；倡导通过诚实劳动、通过科技进步获得幸福生活的
思想和精神，就是我们需要弘扬和倡导的这个时代的主旋律。
另一方面，大力弘扬爱国主义、集体主义、社会主义这一主
旋律，有效抵制各种不良思潮对社会主义阵营的冲击，也是我们
应对当前复杂的国际形势，应对社会主义事业面临的前所未有的
考验的需要，是党和人民对电视文艺宣传的强烈要求。电视作为
上层建筑的第一大众媒体，介于电视文艺所处的重要地位和对人
们的精神生活所产生的重大作用，更要求我们利用好这一工具，
引导全国人民形成统一的意志，按照统一的步调，为建设繁荣富
强的社会主义这一目标而奋斗。
三、电视文艺要弘扬民族优秀传统文化
各个民族在各自不同的历史发展进程中形成了各自不同的

民族文化。并用自己的民族文化营造了适合自己民族生存发展的
完整的社会体系，规范出自己区别于其他民族的生活方式、思维
方式、审美尺度、价值取向、情感表达、性情爱好。民族文化与
民族的发展进步息息相关。我们中华民族更是一个具有悠久民族
文化传统的民族。这一悠久的民族文化是我们中华民族的瑰宝，
它选择了我们今天的社会主义社会形态，形成民我们民族的凝聚
力，向心力.；是我们今天能屹立于世界民族之林，成为这个时
代有较大影响力的一个民族的根基；是建设有中国特色社会主义
的精神动力和深厚基础。我们的电视文艺要把弘扬民族文化作为
己任，要让优秀的民族文艺作品成为文艺的主流，占据黄金时
间，接受到最广泛的受众。使我们民族的传统美德在新的历史条
件下得以继承和发扬光大，从而增强民族的凝聚力，激发民族的
进取精神。
电视文艺还应严格控制境外文艺作品的播出量，防止外来文
化对我国的不良渗透。这也是许多发展中国家还有一些发达国家
所采取的一种文化政策。
四、电视文艺要倡导科学、文明、健康、向上的生活方式
生活方式既是由一定的社会生产方式决定的，又是经济基
础、上层建筑、社会意识作用于人的生活的结果。它包括消费方
式、娱乐方式、休闲方式，还包括家庭智能生活等方面。改革开
放以来，我国经济体制的巨大变革，科学技术的高速发展，促进
了社会的进步，也使我们的生活方式发生了巨大的变化。新的观
念、新的时尚、新的科技，把我们的生活装扮得更加丰富多彩。
一些传统的生活习性、生活观念，伦理道德、价值追求、受到冲
击，选择什么样的生活方式遭遇到更多的挑战。目前社会上就出
现了一些追求全盘西化，追求以我为中心的个性张扬，追求新奇
古怪，好逸恶劳等不良的生活方式倾向。因此电视文艺要引导人
们树立正确的生活态度，从伦理道德、价值追求、精神气质、文
化娱乐、科学民主、文明开放等方面提升人们的素质，树立高尚
的人生追求，提倡科学、文明、健康、向上的生活方式。创新生
活行为习惯，优化消费、娱乐、休闲内容，追求完美健康和谐的
闲暇生活，提升生活品位。同时要抵制各种腐朽没落、野蛮粗俗
的病态消闲生活，反对奢侈浪费，好逸恶劳，纸醉金迷，愚昧消
费。也要防止各种片面的、单调的、畸形的生活方式。
五、电视文艺要以坚持社会效益为准则
电视行业曾有句话这样说：宣传是中心，事业是保证，经济
是基础。不可否认，经济对电视文艺的发展，起着至关重要的作
用。市场经济中的利润原则以及可能滋生的拜金主义，会冲击到
电视文艺节目的创作、选择、传播。特别是现阶段，在许多电视
台经费严重紧缺的情况下，为了提高经济收入，有的甚至把电视
文艺开辟为创收渠道。为了追求经济效益，提高收视率，增加广
告收入，播放一些有不健康情趣的影视剧，组织一些不健康的综
艺节目，助长一些不健康的流行时尚。有的为了“促销”，刻意
追求一种广告效应，不惜以低俗化倾向为代价。为了追求经济效
益，忽视社会效益，而有悖于以宣传为中心。因此电视文艺应该
强调坚持社会效益为准则。总之电视文艺与电视新闻一样，具有
导向作用，它就必须担当起在建设有中国特色社会主义中，为时
代所需要的精神文化作引导的历史责任。

电视文艺要为时代需要的精神文化做引导
李滇薇
(河南嵩县电视台 河南嵩县 471400)

[3]余佳丽.内容+渠道浅议中国后电影产品的营销策略[J].电影文学，
2010（6）.
[4]何晓诗.电影衍生品行业呼唤意识先行[N].中国电影报，2009，09，
03（20）.
[5]唐纳德.A.诺.情感化设计[M].付秋芳等译.北京：电子工业出版社，

2005.
[6]鲁丽君，李世国.论产品非物质设计中的内涵设计观[J].包装工程，
2008，29（11）.
[7]杨雪松，康立志.产品创新设计的若干问题再认识[J].包装工程，
2008，29（11）.

影视与传媒