成考-市场营销学作业3

单项选择题

【61828】 所谓( )就是指产品满足人们欲望得能力。

A. 需要

B. 产品

C. 效用

D. 价值

答案: C

单项选择题

【61807】 中国被称为一个有潜力得大市场,要构成容量很大得现实市场,必须就是( )。

A. 人口众多而购买力高

B. 人口众多、购买力高而购买欲望大

C. 人口众多而购买欲望大

D. 购买力高而购买欲望大

答案: B

论述题

【61708】 假如您就是一名营销经理,请联系实际说明市场营销管理得任务。

单项选择题

【61831】 ( )就是交换活动得基本单元,就是由双方之间得价值交换所构成得行为。

A. 销售

B. 购买

C. 交易

D. 租赁

答案: C

单项选择题

【61828】 所谓( )就是指产品满足人们欲望得能力。

A. 需要

B. 产品

C. 效用

D. 价值

答案: C

单项选择题

【61815】 "酒好不怕巷子深"反映得就是( )。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

答案: B

辨析题

【61710】 对于过度需求,市场营销管理得任务就是反市场营销。

单项选择题

【61832】 啤酒公司准备开发某一地区市场,但调查发现该地区得人不喜欢喝啤酒,对此,企业市场营销管理得任务就是( )。

A. 刺激市场营销

B. 协调市场营销

C. 降低市场营销 D. 反市场营销

答案: 

单项选择题

【61828】 所谓( )就是指产品满足人们欲望得能力。

A. 需要

B. 产品

C. 效用

D. 价值

答案: C

单项选择题

【61807】 中国被称为一个有潜力得大市场,要构成容量很大得现实市场,必须就是( )。

市场营销学

形成性考核册

学校名称:

学生姓名:

学生学号:

班 级:

国家开放大学 编制 使 用 说 明

《市场营销学》适用于国家开放大学工商管理（专科）、电子商务（专科）、旅游（专科）、

会计（专科）、物流（专科）、药学（专科）、会计学专业（本科）和金融学专业（本科）等

专业，4学分，一学期开设。

本课程考核形式采用形成性考核和终结性考试并重的考核思路。

形成性考核 50% + 终结性考试50% = 课程总成绩 100% 形成性考核占总成绩的50%，其中，本考核册书面作业5次，请大家下载考核册，做好

后交至办学点课程辅导老师处，单次占5%，合计占25%；网上实时BBS讨论（3次），单

次占5%，合计占15%；网上非实时BBS讨论（18题），合计占10%。

终结性考试（期末考试），占总成绩的50%，采用纸质考试形式，闭卷。

形成性考核和终结性考试最后合成总成绩60分及以上者获得学分。

以下是本形成性考核册的成绩统计表，形成性考核折合后实际总分=形成性考核总分

*50%

形成性考核册子分数统计表

形考任务1

（满分20分） 形考任务2

（满分20分） 形考任务3

（满分20分） 形考任务4

（满分20分） 形考任务5

（满分20分） 形成性考核总分

（满分100分）

形成性考核册折合后实际总分（占形成性考核成绩的25%）：

姓 名：

学 号：

得 分：

教师签名：

“市场营销学”形考任务1

在学习完第1-4章之后，请你完成本次形考任务。

题型说明：判断题20道，每小题 2分，共计 40 分；单选题 20 道，每题2分，共计40 分；多选题 10道，每题2分，共计20分；本次任务成绩占形成性考核成绩的20%。

一、 判断题（每小题2分，共40分）

1．市场营销就是推销和广告。（ ）

2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后

者注重产量。（ ）

3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ） 4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。（ ）

年市场营销作业3

一、单选题（共10道试题，共50分。）

V

1.同质性较高的产品，宜采用（）。

A.产品专业化

B.市场专业化

C.无差异营销

D.差异性营销

满分：5分

2.产品生命周期由()的生命周期决定。

A.企业与市场

B.需求与技术

C.质量与价格

D.促销与服务

满分：5分

3.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。

A.核心产品

B.有形产品 C.附加产品

D.直接产品

满分：5分

4.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

满分：5分

5.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称

为()

A.营销组合策略

B.产品组合策略

C.促销组合策略

D.品牌组合策略

满分：5分

6.非整数定价一般适用于（）的产品。

A.价值较高 B.高档

C.价值较低

D.奢侈

满分：5分

7.对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是()策略。

A.分等级包装

B.类似包装

C.差异包装

D.附赠品包装

满分：5分

8.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立()争取新的顾客。

A.产品外观

B.产品质量

C.产品信誉

D.品牌偏好

满分：5分

9.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是() A.迅速投放市场

二、多选题（共10道试题，共50分。）

V

1.企业开展目标市场营销的主要步骤是()。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场营销组合

E.大市场营销

满分：5分

2.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是()。

A.集中策略

B.扩张策略

C.继续策略

D.收缩策略

E.放弃策略

满分：5分

3.价格折扣主要有（）等类型。

A.现金折扣 B.数量折扣

C.功能折扣

《市场营销》作业1

满分：100分得分：评阅教师：

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为()。

A)市场----产品----市场B)产品----市场----产品

C)资源----产品----市场D)资源----市场----资源

2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是()。

A)生产观念B)产品观念C)推销观念D)市场营销观念

3.市场营销观念的中心是（）。

A）推销已经生产出来的产品B）发现需要并设法满足他们

C）制造质优价廉的产品D）制造大量产品并推销出去

4.某战略业务单位市场增长为5%，相对市场占有率为1.5，它属于()单位。

A)A类B)B类C)C类D)D类

5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是()。

A)前向一体化B)后向一体化C)水平一体化D)同心多角化

6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平衡()

A)公司效益、消费者需求和公共效益B）公司发展目标、消费者需求和企业形象

B）公司实力、消费者欲望和社会福利D）价格水平、消费者承受能力和公司效益

7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行()。 A)扭转性营销B)刺激性营销C)开发性营销D)恢复性营销

8.在卷烟销售在本国市场受到限制后，美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到了发展中国家，这是种对环境威胁的()策略。

A)对抗B)竞争C)转移D)减轻

9.市场营销学20世纪初产生于()。

A)英国B)美国C)日本D)法国

10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营业额，吸引新顾客。这是()增长策略。

A)密集性B)同心多角化C)水平多角化D)一体化

二、多项选择题（每题3分，共30分）