上市发布会执行方案

广州本田Fit(飞度)两厢轿车 上市发布会 策划执行方案 一、活 动 目 的 1. 让用户第一时间目睹全新飞度的风采； 2. 为新飞度的销售推广开创良好的开端； 3. 在目标客户中扩大影响。 4. 一场高素质的赏车活动，在展现广州本田“飞度”新车魅力的同时，令来宾留下深刻的印象，更令来宾将这种对本田飞度的好感传递到更广阔的社交圈子，影响更多的目标客户，从而制造出庞大的客户群。 5. 增强车行与客户间的交流、联谊； 6. 通过充满创意的气氛布景，展现“飞度”新车的内在魅力； 7. 使当日来宾领略、享受缤纷、尊贵的生活感受。 二、创 意 阐 述 1. 我司策划的本次活动，当日的赏车活动主体分成六部分： 热烈隆重的迎宾－→领导致辞 －→新车揭幕及新车推荐、简介－→丰盛的午宴及精彩的文艺表演－→抽奖活动及来宾自由交流－→顾客自由赏车 当日的赏车赏车活动，我司将营造出一种轻松、写意、舒畅的国际化的气氛，使来宾感受到一种尊贵、辉煌的生活品味。 我司策划的本次活动，通过风情各异的文艺表演（拉美舞蹈、弦乐队、艺术体操表演等），使来宾被别具特色的文艺节目深深感染，给来宾留下深刻的印象。 · 新车揭幕仪式（重头戏），步骤如下：

1. 音乐响起，模特由后台出场，绕新车一圈，摆出各种姿势，然后静立车两蒡； 2. 主礼嘉宾拉开盖车布幕（主持人作蒡白）；同时灯光师一齐打亮车两蒡的排灯；新车正前方的追光灯也在此时照向新车； 3. 车幕一揭起，后勤工作人员同时向空中开启香宾，电脑礼炮同时响起，礼花从空中散落； 4. 礼花散落后，女歌手从后台走出，边歌边舞（劲舞），绕车演唱； 5. 歌曲后，由车行的专业人士为现场来宾作新车推荐。 2.突出活动的高雅格调 当晚的来宾，多为政府官员、外国友人、私营企业主，白领经理等成功人士。这一特定的目标客户群，讲求生活品味，追求高雅格调，因此，在当日的活动中应着力营造高雅温馨的活动氛围。 要达到这种预期的良好效果，我司将通过以下几个方面去表现： （1） 来宾的邀请 在请柬上注明，当日的活动将有各种高雅的文艺表演（舞蹈、唱歌、弦乐队等等）。 （2）现场的布置 利用彩旗、鲜花气球、红地毯、充气拱门、空中舞星、升空气球等，将车行门面布置得热烈庄重。 （3）活动内容 首先，在音响的选用上，将采用专业的演出音响及现场广播系统，将现场音效完美演绎。 其次，在表演人员上，将全部聘请专业的演出队伍。 在餐饮上，由我司预先与酒店联系，定出午宴菜单。

三、活 动 主 题: 动感飞度 飞扬生活 四、活动时间： ２００4年9月22日下午18：00分至20：30分 五、活动地点： 广州大道南188号 六、参加人员： 爱车人士、车行客户、各界人士及现场群众。 七、活 动 内 容 1. 统一形象的迎宾礼仪小姐。 2 独特的女子弦乐队演奏迎宾。 3. 每位来宾均可获得精美实用的商务礼品。 4. 邀请专业的拉丁舞蹈团，展现最流行的舞蹈，并与来宾一齐起舞。 5. 邀请专业的歌手演唱及专业的模特儿作展示。 6. 游戏问答活动，送出奖品。 7. 抽奖活动。 八、现 场 布 置 说 明 A: 室外 （１） 充气拱门 大型充气拱门(拱门上配大字幅)摆放在车行的门口，吸引路人。 （２） 横幅、刀旗、太阳伞 为增加气氛与广告效应，计划将在车行栓一条横幅(由广告公司制作)；刀旗30面（由广本提供），竖于门前路边，一字排开；太阳伞则摆放车行门口两侧。 （３） 室外挂画 在车行外墙悬挂四幅大型挂画（由本田提供样板，广告公司制作）。 （４） 升空气球 四个升空气球吊起十米长的横幅，气氛热烈。 （５） 签到台 签到台设在车行门前右面宽阔的地方，上面铺上红色台布及放上鲜花篮，嘉宾将在此处领取礼品及在签到簿上签名及题词留念（配签到簿连笔两套）。 B：室内 （1）室内LOGO串旗、挂旗、横幅 在车行室内大堂悬挂本田LOGO串旗、挂旗及横幅。 （2）易拉宝、海报展示架 在车行大门入口两侧摆放易拉宝及在大厅各个角落摆放海报展示架。 （3）二楼围栏挂画 在大厅二楼围栏悬挂八幅挂画。 （4）音响一套、背投电视机一台 音响一套包括（专业演出音箱4个，有线麦克风及无线麦克风各两个，VCD机，功放，调音台等）；在舞台侧边摆放背投电视机一台，用于播放飞度的影音资料。 （5）舞台一套、背景画悬挂 尺寸为3X6m（配红地毯、金围布、背景板） 九、场景布置说明 根据活动的需要，将设置迎宾区、舞台表演区、车展区、餐饮区等。 选用专业的广播级的音响系统，将音乐传播到会场的每一个角落。舞台区的音响给人一种震撼的现场音效。 1.迎宾区： a. 活动内容： 礼仪小姐为来参加赏车会的来宾佩戴襟花，增加当日活动的气氛。 女子弦乐队将在迎宾时间倾情演奏。 2.舞台表演区： a.场景布置： ● 专业的演出音响设备及广播级音响系统。 ● 搭建舞台及背景画悬挂。 b. 活动内容 在舞台表演方面，以高要求为起点，从模特的挑选，表演服饰到走位编排，都追求完美的结合。（表演节目详见流程表） 由专业的拉美舞蹈团在表演期间，带动来宾一齐起舞，直接进入酒会。 赏车期间，女子弦乐团进行抒情表演。 3. 会场： 在会场四周悬挂广州本田的展示架、海报、串旗。 赏车会程序： 迎宾－→车行领导致词－→领导为新车举行揭幕仪式－→领导开香宾、礼炮响起－→领导与嘉宾一起祝酒－→自助餐饮－→舞台文艺表演－→自由赏车 九、事 后 跟 进 在活动结束后，我公司将把活动当日现场拍摄的录像，剪辑、录音，制成活动花絮ＶＣＤ及录象带，供贵方作为资料归档及宣传资料用。 当日活动流程：

时 间 节目内容安排 18：00分 18：00分前完成所有布置项目，并由车行验收。 18：00-18：30分（迎宾） A：嘉宾进场，礼仪小姐其中6人站立在车行门口迎宾，另外作人员2位（2位工作人员要对来宾非常熟悉）负责签到台礼仪敬请嘉宾在签到簿上签到或题词留念，为嘉宾带上襟花领取礼品。 B：女子弦乐队在车行门口演奏迎宾。 18：30-18：40分 领导就位，礼炮、香槟酒到位，明确发放的方向及具体时间小姐先介绍认识为新车揭幕的嘉宾，明确掺扶对象，到新车新车位置。 18：40-18：50分 A：司仪宣布仪式正式开始及程序。 B：司仪介绍光临典礼的主要领导人。 C：司仪请出车行负责人致词。 D：司仪请出嘉宾致词 18：50-19：10分 （新车揭幕仪式） A：司仪宣布新车揭幕仪式正式开始 B：揭幕嘉宾即刻为新车揭幕 C：音乐响起，模特由后台出场，绕新车一圈，摆出各种姿蒡； D.主礼嘉宾拉开盖车布幕（主持人作蒡白）；同时灯光师一灯；新车正前方的追光灯也在此时照向新车； E.车幕一揭起，后勤工作人员同时向空中开启香宾，电脑礼从空中散落； F.礼花散落后，女歌手从后台走出，边歌边舞（劲舞），绕19：10-19：15分 由车行专业人士为现场来宾作新车性能简介

19：15-19：30分 现场互动问答，送出礼品 19：30分 餐会开始及舞台表演开始 19：30-19：35分 劲舞：拉丁舞 19：35-19：45分 现场抽奖：安慰奖22名 19：45-19：50分 艺术体操…….. 19：50-19：55分 女子弦乐队表演 19：55-20：00分 抽奖：二等奖 20：00-20：10分 群舞表演：好日子 20：10-20：15分 拉丁舞 20：15-20：20分 管弦乐队上台演奏 20：20-20：25分 抽奖：一等奖 20：25-20：30分 女歌手演唱，然后主持宣布活动结束。 20：00-20：30分 车行开放，来宾自由参观。 届时将有摄像人员把活动情景摄制下来并制成VCD给贵车行。 项目报价 人员费用：

Ｎo 项目 说明 数量

１ 电台主持人 电台主持人1名，常主持大型节目，形象佳，气氛好。女—潭亮晶（广州电台着名主持人）。 1人（女） 2 拉丁舞 专业国标舞艺员,表演拉丁舞等动感舞蹈，拉丁舞蹈表演者作为开场舞。（含服装、化装） 4人（两男两女）

3 艺术体操 由6个活力青春少女表演动感活力非常的艺术体操。 6人/队

5 女歌手 形象佳，唱功一流。女—诗韵（广州歌剧会女青年歌手）。 1人 6 女子弦乐队 广州星海音乐学院弦乐队，演奏大气、着名的世界名曲（迎宾及舞台演奏）。 5人 7 车展模特 在活动当日，模特儿在新车四周摆出各种姿态。名车美人相辉映；平均身高1.75米以上。 4人 6 礼仪小姐 形象佳，气质好，平均身高1.65米（含旗袍） 8人 费用小计 14300元 制作费用 No 项目 说明 数量 单

1 襟花 由礼仪小姐为主要嘉宾佩戴在胸前，增加赏车气氛。 30朵 2 西式大花篮 放于车行门口迎宾区 10个