谈我国体育产业现状与发展前景

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谈我国体育产业现状与发展前景
作者：李朝阳
来源：《商场现代化》2008年第17期

[摘 要] 体育产业作为一项特殊的产业是体育的基础，体育的发展有赖于经济的发展。同
时，体育产业也是一项全民的具有重大经济效益的事业，对物质生活和国民收入的增长起直接
和间接的促进作用。本文就中国体育产业目前状况，存在问题以及发展前景等方面进行分析与
阐述，以奥运年为契机，旨在探索如何科学合理的运用体育经济政策，通过恰当的方式、途径
促进我国体育产业的可持续、快速、健康地发展。为我国体育事业发展做出贡献。

[关键词] 体育产业 市场经济 开发 策略

體育作为造就全面发展的人和提高社会生产效率这两个方面是相互联系和相互统一的。其
主要表现为劳动者体力和智力的全面发展，劳动力质量的提高，是体育产业的经济价值和经济
功能的深刻内涵。

一、我国体育产业发展现状
我国竞技体育尽管在很多方面实现了突破，创造了奇迹.在体育和经济的融合上做到产业
化起步较晚。但发展很快.产业的领域不断拓展， 发展规模也不断扩大，产业的效益也明显增
高。在我国市场经济发展中.已经构成了一个独具特色的产业门类。具体表现为：

1.体育消费潜力不断提高增长。当前，我国经济处于高速发展阶段，年均GDP保持10%
左右增长，体育消费速度加快。以家庭、健身、单项体育运动为活动群体的数量急剧增长，体
育消费市场潜力有待挖掘、不断提高。人们的思想观念在转变，锻炼的意识在加强。

2.以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模。体育产业市场体系的基本框架已趋清
晰。它包含健身娱乐市场，竞赛表演市场，技术培训与咨询市场，体育无形资产市场.体育旅
游市场，形成了一个体育产业的主体市场。

3.体育产业开发的领域不断拓宽。体育产业开发的领域不断拓宽，体育产业的质量和产业
效益逐步提高。许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。

二、我国体育产业存在的问题
1.我国体育产业起步晚、发展快，不成熟 。近年来，体育产业发展很快，但产业化程度不
高，体育经费来源单一，体育产业意识落后，社会资源未充分开发。现在我国体育的支出占国
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民经济支出的0.43%世界不发达国家也占到了1%，与发达国家相比还有很大差距。但可喜的
是体育产业作为我国新兴经济产业发展很快，具有巨大的潜力。

2.发育不健全。体育经济市场包括体育竞技、表演、健身、娱乐、咨询培训、体育彩票和
无形资产等。尽管我们已经开始开发，但离真正意义上的体育市场还相距甚远。我国体育市场
还处在启动和形成阶段，开发培育体育市场的任务还相当艰巨。

3．发展不平衡。经济发达程度体现了人们的消费观念和消费质量。经济发展快的省市，
体育消费直线上升。2007年北京市人均体育消费460余元，经济发展落后的西部有些地区目
前只能解决温饱问题,没有钱来进行体育消费。除了地域上的差异外，由于受项目本身特点如
观赏性人们的喜好程度在国际取得成绩的知名度等不同因素的影响,其产业资源的价值和开发
效益也有很大的差异。

4.政策法规制度不完善，缺乏调控机制。目前体育市场管理缺乏高层次立法.国务院的行政
法规甚至法规性文件还不多，我国体育产业某些方面，缺乏长期稳定的政策扶持而使发展受到
影响。经济行为不规范，缺乏统一管理，管理权限的交叉，界定不明甚至出现无人管理等。

5．缺乏体育专业人员。就目前来讲我国还没有专门的培养体育专门性人才的机构，导致
体育专门性人才的缺乏，阻碍了我国体育产业向科学管理和高科技发展的进程。

6．高素质体育经营人才问题 。中国体育市场人才严重不足.没有一所大学有培养体育产业
经营人才的专业。目前缺乏的经营人才主要有两类:一类是高素质的通才,指知识结构合理、能
力素质全面的体育企业家队伍。一类是学有所长、技有专攻的专才，指对某一项目市场的商业
化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。体育经营人才的严重不足，制约了体育产业市
场化的发展。

三、促进我国体育产业发展的途径
1.加大政策扶植力度
我国体育产业除了按市场规律进行发展外还应给予政策上的倾斜，制定体育投资法规规
范，财务运作，确保体育投资者的利益。规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限。同时
在政策上鼓励和支持分散的体育场所集中建设，以利于体育经济的综合开发。引导民间资本向
体育产业的汇入。比如美国为了扩大体育经费来源，在其税收政策上一直向体育产业倾斜。

2.借奥运商机.促体育经济论提速
2800亿元的预算使北京奥运会身价倍增.吸引了全世界的经济目光。奥运商机由此成了目
前出现频率最多的词汇之一，也成了业界你争我夺的战场。奥运经济大环境的火暴造就了全社
会对体育市场经营战略、国际市场游戏规则、现代经营管理知识、争夺奥运商机策略的强烈需
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求。2008 年北京奥运会无疑是我国体育产业强势发展的催化剂。我们有理由相信中国体育经
济腾飞的一天一定会早日来到。

3.培养“两栖型“管理人才
大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍。一是要引进一批高
水平的经营管理人才。二是要对现有的体育经营人才进行强化培训。三是要广泛开展国际体育
经济交流与合作学习，借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。 回顾我国发展体育经济走过
的道路，环视世界上各国体育经济发展的情况，我们会更加认识到体育经济是市场经济的一个
重要的组成部分。随着我国社会经济的发展，体育经济的重要性日益显现。

4.从制造大国向品牌强国迈进
中国已经成为世界体育用品重要的制造基地，已经达到世界市场的65%。2004年中国体
博会已经和世界最大的慕尼黑体博会规模同为10万平方米。 中国的制造能力和市场规模令世
界瞩目，耐克、阿迪达斯等世界著名品牌早已进入中国。占NBA赛场器材52%份额的波特、
世界田径器材著名品牌等均在中国设厂，并宣布进军中国市场。除了已经形成的福建、广东两
大体育用品制造基地，上海、江苏、浙江在内的长三角地区依靠资金充足、人才济济、技术先
进、工艺精良、产品适销对路，形成新型生产基地。

5.健身娱乐业重新红火起来
前些年，超速发展的体育娱乐业出现了市场疲软的现象。如今、这种现象发生了良性逆
转。不仅原有的健身房娱乐场所重新红火起来.一些新开张的场所也收益不错，呈现良好的发
展势头。其他健身娱乐场所，贴紧民众，项目多样，实现了开一个、活一个、火一个的发展目
标。 值得指出的是，缺乏经营管理经验长期困扰健身娱乐业的普遍问题，得到很大改变。他
们以提供现代先进的和符合经营实际的管理理论和经验，为健身娱乐业的健康发展做出了贡
献。

6.体育彩票应对市场风云
我国公开发行的体育彩票累计十余种。不但规范了博彩秩序，杜绝黑市赌球，防止资金外
流，而且彩票收入公益金已经成为我国体育事业发展的主要经济来源，在全民健身运动，场馆
建设，提高公民健康水平，促进社会和谐发展中发挥着重要作用。我国体育彩票以严谨管理、
诚信经营、健康形象激发市场动力， 正在走上高速发展的道路。使国家有更多的精力和财力
支持体育事业的发展。把我国体育产业做大做强。

四、结论与建议
体育产业的发展可以带动相关产业的发展.对于我国的经济发展有重要的现实意义。它不
但可以增加就业机会，还可以提高人们生活质量，丰富人民精神文化生活。大规模体育赛事的
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举办对当地交通运输业、邮电、通讯业，以及整个市政建设如道路、机场、宾馆、饭店、电视
转播、旅游景点等配套设施带来跨越式发展，也相应促进旅游饮食服务业等行业的发展。体育
产业的发展对振兴我国体育事业，推进全民健身意识，提高人口素质，更好促进国民经济发展
重要性不言而喻。我们相信我国体育产业有广阔的前景和没好的未来。

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