APP Store家具类应用ASO分析

APP Store家具类应用ASO分析 1. 什么是ASO ASO全称为：App Store Optimization，应用商店优化（图1），就是提升APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程，类似网站优化的SEO优化。其对APP在应用商店中的搜索排名、下载量以及用户评价都有着至关重要的作用。

图1 百度百科ASO名词解释 2. ASO的重要性

重要性主要包括以下三个方面： a) 75%的用户通过搜索获功能取APP。2011年到2013年期 间，用户更多是通过榜单的推荐去选择自己喜欢的APP，但到了2014年，榜单的影响力逐渐下滑，特别是在付费榜出问题之后。更多的用户通过搜索的方式来获取自己的目标APP；同时苹果也把搜索对排名的影响权重加大了，因此在App Store的推广中，搜索优化已经是必不可少的一个环节了。 b) 热词前三瓜分70%的流量：根据第三方机构应用雷达的数据库显示，现阶段iPhone上App Store收录的热词有31万个之多，而iPad的则高达46万。每一个热词搜索结果排名的前三位就瓜分了这个热词流量的70%，可见做好ASO的重要性。 c) 搜索优化是品牌曝光的最佳机会：据不完全统计，现在App Store上共有超过150万款应用和游戏，而榜单能显示的仅有前145名。所以搜索排名靠前的自然有更多的曝光机会，能扩大入口流量，对提升企业口碑和转化率也有很大的帮助。 3. ASO的内容 以APP Store为例，ASO优化主要包括以下方面: a) 搜索优化：包括展现优化，针对应用名，关键词，账号，厂商。排序优化，针对

历史下载和当前下载。 b) 相关搜索优化：首文字优化。 c) 榜单优化：以合作冲量，限免冲量，刷榜冲量为主。 d) 转化率优化：icon,厂商名称，描述，评价优化。 4. 主要影响因素

a) APP标题，APP的标题对于应用排名的影响就如 “Title”标签对于网站的影响，这是对APP排名影响最大的因素之一。在设置标题时，要考虑到用户在搜索此类应用最常用的关键词。比如你的 游戏内容是中国象棋，但名字却叫做“楚汉之争”，那你的游戏将很难在用户搜索“象棋”时排到前列。 b) 关键词或者标签，上传APP时填写的关键词或标签，就像原来制作网页时填写的“key words”标签一样。而App Store排名规则的发展并未成熟到忽略关键字的地步，所以一定要为App要设置优质关键词。 c) APP的Icon：Icon对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的APP有个良好的第一印象，首先就要从设计一个漂亮的Icon开始。而且美观漂亮的Icon可能还会给你带来其它意想不到的好处。 d) APP截图及视频预览,APP详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现。App Store非常重视用户体验，如果截图不美观，用户可能就不会去下载了。 e) 用户评论：在App Store中用户评论占了极大的比重 f) 下载量：这就是2013最流行的刷榜方式中利用的因素，通过刷榜使APP获得下载量的高排名，然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查，但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。 g) 活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存率等：随着苹果对排行算法的完善，最终还是要归于“用户体验最好的应用能获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用来说，保持产品质量，提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存率等才是最重要的。 h) 社会化分享的数据：社交网络有多强大，不必多说，面对即将到来的网络社会时代，App Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响，这同样毋庸置疑。

5. 如何ASO ASO应该如何做呢？先从用户行为习惯来思考，从用户在APP Store输入关键词到最后下载安装激活，一般步骤如下： 搜索关键词->选择搜索联想词->搜索结果列表->app展现->点击->app详情页面->查看相关评论->下载->安装->评论。 下面我们根据这个过程来进行分析： 首先，进行搜索关键词，选择搜索联想词等步骤。

5.1 搜索联想的优化 ASO优化影响的是第一步，也就是ASO优化的目的——让应用获得尽可能多的展现，才能有机会被点击、被下载、被安装。那如何让应用有更多的展现呢？ 要解决这个问题，先了解App Store的搜索规则。 App Store的搜索规则，分为两个方面： 一、影响App Store总榜排名的相关因素，即总榜。 二、影响App Store搜索联想排名、搜索结果排名的相关因素，这也就是能做优化的地方，是ASO的着点。这里的总榜排名和搜索（包括联想和结果）排名，也是与PC上面不同的地方。 1、影响App Store总榜排名的相关因素 单位时间内的下载量，评论数，评论星级，刷榜权重，关键词搜索覆盖度等，但权重最大的是单位时间内的下载量，基本上就由这个决定了，但并不是说后面的几个因素就不重要，刷榜权重——如果你的应用被发现有刷榜行为，会被苹果降级，例如UC浏览器，就是重灾区，下载量和用户量巨大，但即便是你搜索UC浏览器，它都排第十几名，关键词搜索覆盖度——是指app能被展现的搜索关键词越多、权重越大，排名就会越靠前； 2、影响App Store搜索联想排名的相关因素 App Store搜索排名按照权重从大到小依次是标题，关键词，账号名，app介绍几乎没有影响，而这些也就是我们可以操作的地方，ASO原理很简单，因为我们能操作的地方太少，只需在提交应用的时候在App name和Keywords里面填写你优化的关键词就行。但正是因为这样简单，更需要技巧，特别是关键词的挑选和组词，是真正体现创造力的地方，关键词挑选的不好，或者词的罗列不恰当都有可能在审核的时候被苹果拒绝。 PC端搜索引擎（如百度）是先把内容按照关键词来进行拆分，让内容跟相关关键词对应好，当用户搜索关键词的时候，先把用户搜索的关键词拆分出来，然后把对应好的内容按照一定的规则进行排名展现。对于App Store平台来说，原理类似，当用户输入关键词的时候，App Store先把用户搜索的关键词按照字符来进行拆分，只要应用的标题或关键词涵盖有这个分词的时候，就有可能会被搜索出来。这对比PC端而言，简单多了，因为它的内容不杂，而且足够标准化。 苹果分词只拆分了用户输入的前面十多个字符，即当用户搜索的关键词太多的时候，苹果也只是拆分前面十多个字符进行应用配对展现，后面出现的字符对应的应用苹果就不展现了。 但Appstore的拆分词和组词与PC端略有不同，是按照字符来拆分的，对于中国地区来讲，就是按照汉字来拆分。 把上面说到的规则以Appstore的搜索原理来说，就是你的应用提交后，苹果商店根据在App name和Keywords的内容来建立数据库，数据库是按照汉字来对应的，当用户搜索关键词的时候，苹果商店也是把搜索的关键词按照汉字来拆分和展现。 例如你的关键词里有“愤怒的小羊”、“小羊”，当用户搜索“羊”、“愤怒的小羊”，你的应用也有机会展示，但展示的具体排名就得看你的应用整体情况了，如果你的应用单位时间内下载量足够多，就有可能展示在搜索结果的前面。

搜索联想优化的具体思路和做法： a) 先得知道你需要对哪些关键词进行优化？ 一般从二个方面入手：与应用内容相关并且搜索量大的关键词、竞品的关键词； b) 去重 去掉前面关键词里面包含的汉字，例如“愤怒的小羊”、“小羊”，就可以去掉小羊最后的“羊”字，当用户搜索小小羊的时候，你的应用还是有机会展现的； 筛选出尽量多的、与应用内容相关并且搜索量大的关键词，优化到你的应用里面，让你的有效关键词越多越好，这样展现的机会越大，自然什么都有了。

其次，进行搜索结果列表展示及后续步骤。 6.1 搜索结果优化 除标题或关键字优化外，还有其它如Icon、截图、描述、用户评论、下载量、活跃用户量、活跃用户数，留存率、社会化分享等相关，这些很重要，也会影响到下文提到的APP热度值。

a) 精美的icon 一个优秀的icon对应用的成功是至关重要的。如果icon设计得精明且吸引人，可以有效提高用户在搜索结果列表页中对该应用的点击率，而这对 ASO有极大帮助。而且，一个漂亮的icon没准还会带来意想不到的额外收益，或许哪天苹果商城在制作宣传资料的时候就会随机选取一些漂亮的icon放到 上面，这对游戏品牌的宣传百利而无一害。

b) 截图及视频 1）如果可以上传视频的话，一定要上传视频，这样你的应用会在搜索结果中占据很大的优势； 2）上传截图的大小规格一定要按照市场的要求，同时要保持截图的清晰，一定不要有水印。 建议：定期更新你的版本，这样有利于保持你的排名优先，同时一定要管理你的用户。

c) 引导用户评论，不建议刷评论 1）一定要真实； 2）一定要有效； 3）用户ID不能重复；

d) 下载量 即使在App Store，下载量的权重虽然被降低了，但是影响权重的因素却还有很多是可以做优化的，比如活跃用户数量、用户活跃度、短期用户留存比等等。虽然不像刷下载那么简单，但是通过其他营销手段的配合，也是可以收到很好的效果的。 建议：APP下载量类似网页的浏览量，所以此项是重要指标，提供相对较多的用户下载，是排名的必要和优先的前提，苹果会审核下载量的真实有效性。

e) App使用频率：如何提升App的使用频率？ ① 提供优质的内容； ② 增加app中的push提醒； ③ 在网站中增加app的曝光； ④ 购买线下产品的品牌曝光； ⑥ 注册一些账户去各大论坛渠道增加app的曝光。 建议：帮助你的用户提供越狱后的APP方式供用户下载安装；为用户提供一个有用的功能帮助它（类似豌豆荚应用推广的时候就解决了用户安装APP到使用APP的过程）。

f) 社会化分享的数据 ① iOS的算法中会考虑你的APP的链接被传播的次数，但一定是真实的，而不是刷的； ② 用户可以去各大社会化媒体中传播； ③ APP的年龄、历史等，这些虽然会有一定的影响，但不是绝对的数据，如果预算足够，同时可以增加先下的品牌传播。

6. 家具网ASO分析 在AppStore的搜索算法（具体规则苹果没有公布，也经常在调整）中，苹果会为每个APP计算一个priority值，priority的英文直译是“优先级”，这里翻译成 “APP热度值”。苹果在每次iOS升级过程中，都在逐步突出搜索的功能，削弱分类功能，未来ASO将逐步成为AppStore营销的核心，热度值也将成为ASO的核心数值。 APPYING是国内唯一iOS APP热度值查询工具，由百度搜索的李京林和康轶文联合创办。该站提供的“App热度查询工具”直接调用了APPStore的接口所得；尽管有苹果数据库同步问题，可能造成有短时间误差，但数据权威精确。