上海财经大学2005年考研市场营销复试试题

2005年04月份全国自考市场营销学真题

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 构成容量很大的现实市场，必须是（） (1分)

A：人口众多而且购买力高 B：购买力高而且购买欲望大

C：人口众多而且购买欲望大 D：人口众多购买力高而且购买欲望大

2. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（） (1分)

A：发现和评价市场机会 B：细分市场和选择目标市场

C：发展市场营销组合和制定市场营销预算 D：执行和控制市场营销计划

3. 某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻找新的利润增长点，这种新业务计划属于（） (1分)

A：密集增长 B：一体化增长 C：多元化增长 D：水平多元化增长

4. 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（） (1分)

A：产品定点超越 B：过程定点超越 C：组织定点超越 D：战略定点超越

5. 在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法是（） (1分)

A：普查 B：重点调查 C：典型调查 D：抽样调查

6. 一般把市场需求的最高界限称为（） (1分)

A：市场需求 B：市场潜量 C：市场预测 D：市场预算

7. 在预测一种新产品的销售情况时，效果最好的方法是（） (1分)

A：购买者意向调查法 B：销售人员综合意见法

C：专家意见法 D：市场实验法

8. 广告公司属于市场营销渠道中的（） (1分)

A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商

1 / 20 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 2005年中央财经大学行政管理学（复试）考研真题及详解 中央财经大学2005年硕士研究生复试考试试题 招生专业：行政管理学（代码120401） 考试科目：行政管理学 一、名词解释（每题4分，共20分） 1．行政环境 2．政府审计 3．行政关系 4．行政赔偿责任 5．行政改革 二、判断并改错（每题1分，共10分，其中，每题判断0.5分，改错0.5分） 1．行政管理学于19世纪末萌芽到20世纪初诞生于英国。 2．行政组织的管理幅度，是指一级行政机关或一名上级领导直接领导和指挥下级单位人员的数目 3．行政职权与职位联系在一起，后者是前者派生出来的。 4．行政心理在行政文化中处于更高层次。 5．行政目标具有多样性。 6．程序化的决策是对偶然发生的或首次出现的，没有现成规范和原则可循问题的决策。 2 / 20 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 7．信息处理是行政部门办公室工作的基本任务之一。 8．时间要素在行政效率中处于次要地位。 9．组织机构不合理是我国行政效率低的重要原因之一。 10．行政道德是行政意识发展水平及其成果的体现和概括。 三、简述题（每题10分，共30分） l．行政环境的理论依据是什么？ 2．人事管理的主要原则是什么？ 3．行政内部监督的内容有哪些？ 四、论述题（每题15分，共3 0分） 1．联系我国逐步建立服务型政府的实际，论述中国行政管理的基本职能。 2．理论联系实际，论述行政领导者个人的素质问题。 五、分析题（10分） 温家宝总理在2004年政府工作报告中指出：“要改革行政执法体制，相对集中行政许可权和行政处罚权，推进综合执法试点，解决多头执法和乱罚款的问题。要加强执法监督，促进严格执法、公正执法和文明执法。”，结合《行政许可法》的实施等情况，试分析我国在依法行政领域存在的主要问题，以及解决的思路。 参考答案 3 / 20 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 中央财经大学2005年硕士研究生复试考试试题 招生专业：行政管理学（代码120401） 考试科目：行政管理学 一、名词解释（每题4分，共20分） 1．行政环境 答：行政环境是指行政系统赖以存在和发展的外部条件的总和。这些条件有物质的、精神的；有有形的、无形的；有自然界的、社会界的。就整体而言，行政环境是行政系统存在和发展不可或缺的条件。行政管理在一定环境的影响下存在和发展，与行政环境发生一定的联系。行政环境从不同的角度有不同的分类：（1）从内容上划分，可分为社会环境和自然环境。（2）从社会结构上分，可分为物质经济环境、政治法律环境和精神文化环境。物质经济环境包括社会的物质技术和社会经济制度。政治法律环境包括社会的政治制度和社会的法律制度。精神文化环境包括社会公众的思想道德状况和社会的科学技术和文化教育状况。（3）从行政环境具体作用过程划分，可分为行政外部环境和行政内容环境。（4）从地域上划分，可分为国际环境和国内环境。从行政环境对行政主体的影响范围上划分，可分为宏观行政环境、微观行政环境和中观行政环境。行政管理在一定行政环境的影响下存在和发展，与行政环境发生一定的联系。古代如此，现代也是这样。但从历史发展过程看，行政管理与行政环境的联系却有逐步加强和日益紧密的趋势。 2．政府审计 4 / 20 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 答：政府审计是指国家审计机关根据国家的法律、制度、规定，依照一定的程序和方法，对政府机关、国家金融机构和企事业单位的财务行为、经济活动，进行检查、审核等监督活动。我国现阶段审计监督的主要内容是：政府财政收支、预算外收支；企业财务收支、成本费用、财务成果、财经纪律；财产物资管理；经济效益等。审计监督具有独立性、权威性。 3．行政关系 答：指行政主体在行使行政权过程中所发生的各种社会关系，是现代社会最基本和最重要的社会关系之一。 4．行政赔偿责任 答：行政赔偿责任是指行政主体在行使行政职权的过程中，因其行为违法而侵犯了公民、法人或其他组织的合法权益并造成了损害，由国家承担的赔偿责任。在法律上，行政赔偿责任由四个要件构成： （1）职务行为主体，即执行国家职务的国家机关及其工作人员。 （2）职务违法行为，这是国家承担赔偿责任的最根本原因，没有行政主体的违法行政，就不可能有行政赔偿责任的产生。 （3）损害结果，指对受侵害人造成合法权益的不利。在我国，能够提起国家赔偿责任的损害，限定为对人身权与财产权的损害。 （4）因果关系，指行政主体违法执行行政职务的行为与损害结果之间必须有直接的因果关系。 5．行政改革 5 / 20 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 答：行政改革是指政府为了适应社会环境，或者高效公平地处理社会公共事务，调整内部体制和组织结构，重新进行权力配置，并调整政府与社会之间关系的过程。可以从以下几个方面来理解行政改革： （1）行政改革是个政治过程。行政体制是政治体制的组成部分，政治决定行政。因此，行政改革过程不是纯技术实施的过程，政治变数决定了行政改革的复杂性。如果不将行政改革作为一个过程来看，不化解政治上的保守势力，或归于失败，或收效甚微。 （2）行政改革的目的是为了适应社会环境，高效公平地处理社会公共事务。行政组织与社会环境是输出输入的关系，两者必须保持动态平衡。行政改革适应社会环境意味着行政改革必须适应社会变迁，必须随着社会变化而变化。 （3）行政改革必须改革内部体制和组织机构，重新配置权力。因此，它要对行政权力体制、行政领导体制、行政区划体制、组织结构、人事制度等都要进行改革，所以，行政改革是一个系统工程。 （4）行政改革必须处理政府与社会之间的关系。政府必须不断的调整与社会的关系，必须对政府行政权的行使范围、程度和方式进行调整，否则，政府就不可能有效的管理公共事务，为社会提供高质量的服务。 二、判断并改错（每题1分，共10分，其中，每题判断0.5分，改错0.5分） 略。 三、简述题（每题10分，共30分） 1．行政环境的理论依据是什么？ 答：行政环境即行政生态，它是指政府行政组织在履行行政职能的过程中所依托的外部 6 / 20 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 圣才电子书 环境，包括政治、经济、文化、社会等多重因素。行政环境的理论依据是： （1）环境的改变和人的活动在实践基础上的一致 行政系统和行政环境的关系也可得出如下结论： ①行政环境是行政系统赖以存在和发展的基础。行政系统必须并只能在一定行政环境中运行和发挥作用。行政环境改变了，行政系统的存在和活动方式也必须随之改变。 ②行政环境是行政系统施加影响的对象，行政环境的改变是行政系统功能有效发挥的结果。 ③行政系统的活动和行政环境的改变，只能在实践中取得一致。行政系统活动主要是执行国家意志，是制定方针、政策、法规、命令，只有通过实践，才能把这些变成改造环境的物质力量。而行政环境也只有通过实践才能得到改造。离开实践，行政系统的运作就陷于空谈而不能产生实际成果，行政环境也得不到自觉改造。 （2）经济基础对政治上层建筑的制约作用 行政管理制度属政治上层建筑。作为社会的总代表，它具有凌驾于社会之上的权力，但不能脱离经济基础而起作用，不能不受以经济基础为核心的经济环境的支配和制约。主要表现是：①经济环境决定行政系统的产生和存在；②经济环境决定行政系统的性质、目的和历史使命；③经济环境决定行政系统的变化和发展方向等。 （3）上层建筑其他方面对行政系统的作用 上层建筑是一个复杂的体系，包括政治制度、法律制度，包括军队、法院、监狱等物质设施，还包括政治、法律、宗教、艺术、哲学等各种观念形态。它们以经济制度为基础，为经济基础服务，但又互相影响、互相作用。 2．人事管理的主要原则是什么？

全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案

全国2005年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ D ）P16

A．销售收入 B．利润收入 C．市场占有率 D．资产报酬率

2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（ B ）P43

A．水平多角化 B．同心多角化 C．集团多角化 D．水平一体化

3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（ B ）P48

A．成本最低策略 B．利润最大化策略 C．产品差异化策略 D．集中策略

4．进行营销调研的首要任务是（ A ）P65

A．确定调研主题 B．确定资料来源 C．拟定实施计划 D．选择调研方法

5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（ B ）P115

A．单一变数法 B．综合变数法 C．系列变数法 D．多因素分析法

6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（ C ）P130

A．产品特色定位 B．所追求的利益定位 C．竞争的需要定位 D．使用者类型定位

7．下列不属于引入期的市场营销策略的是（ D ）P160

A．快速撇取策略 B．缓慢撇取策略 C．快速渗透策略 D．改进市场策略

8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（ B ）P156

2005 年研究生复试业务课笔试科目

专 业 名 称 研 究 方 向 业 务 课 笔 试 科 目 备 注

应用化学 应用化学 《综合化学》（有机化学 40%+物理化学 30%+分析化学 30%）（含实验）

生物工程 《分子生物学》

生物化学-生物化学研究所 英文资料翻译成中文

生物化学-新元医学生物技

术研究所 专业英语文献阅读与理解

服装设计与工程 《服装材料学》 初试科目为《服装结构设计》

《服装结构设计》 初试科目为《服装材料学》

《服装材料学或服装结构设计》 初试科目为《程序设计基础》

设计艺术学 服装设计

《设计艺术观测试》

染织艺术设计

工业设计 《产品专题设计》

视觉传达 《标志设计》

动画艺术 《动画史》

环境艺术 《现代主义建筑风格与理论》

纺织工程 《纺织材料学》 初试没考《纺织材料学》

纺织材料与纺织品设计 《织物组织学》 初试考《纺织材料学》

材料学 《高分子科学（高分子化学、高分子物理）》或《材料科学基础》

材料加工工程 《材料科学与工程综合考试》（高分子物理、包装材料学、纺织材料学、

材料科学基础）

纺织化学与染整工程

《有机化学》或《染整工艺学》或《分析化学》 选考课程不得与初试课程重复

机械设计及理论

《计算机应用基础》

机械制造及其自动化

机械电子工程

计算机应用及技术 《C 语言程序设计》

区域经济学 《区域经济学》 选考课程不得与初试课程重复

管理科学与工程 《管理学》