旅游文化与当下中国人的精神生活

旅游文化与当下中国人的精神生活

摘要：随着社会的进步和经济的发展，人们已不再满足于简单的休闲活动，而是开始“走出家门看世界”。近几年来，旅游产业蓬勃发展，旅游文化也越来越多的受到人们的关注。本文以旅游文化的传播媒介为载体，主要探讨旅游文化与当下中国人的精神生活的密切联系，并对纸质媒介与网络媒介提出建议。

关键词：旅游文化，旅游信息传播，纸质媒介，网络媒介，建议

引言：旅游，既是经济现象，也是文化现象，它通过对旅游者传播相关信息，促使旅游者决定消费，并由此产生了文化的交融。在当下，“酒香不怕巷子深”已不再流行，只有大力推广旅游品牌，才能激发旅游者的欲望，进一步发展旅游经济并弘扬旅游文化。

一、旅游文化的概念

从近十年的研究文献中可以发现，对旅游文化的定义总体上遵循“三体”架构，将旅游文化定义为不同文化背景下的旅游主体和旅游中介体以旅游客体为依托，在旅游观赏和旅游服务中体现出来的文化现象1。根据专家定义，“三体”是指旅游业的三个构成要素：旅游主体、旅游客体和旅游介体。旅游产业包括吃、住、行、游、购、娱六大方面，是一项综合型产业，它能够增加劳动就业，带动酒店、餐饮等相关产业发展，从而拉动消费需求，推进经济发展。本文所要研究的对象与传统旅游产业所定义的旅游文化不同，而是以媒介中所呈现的旅游作为具体对象。

二、旅游文化的传播媒介

旅游过程不仅能体现出旅游者客源地的文化，同样也能展示出旅游目的地的文化，当旅游者在实行旅游行为时，就会出现文化的传播，此时他既是旅游文化信息的接受者，也是旅游文化的传播者2。旅游文化的传播和承载不只需要通过旅游者，更多的是通过传播媒介。上文提到的旅游介体就是指传播媒介，包括纸质媒介，电视广播媒介，网络媒介等。根据权威定义，严格说来，从古到今的口头语流、书面文字、报纸刊物、电影电视、广播广告，和目前强劲发展的互联网一起，都属于媒介的范畴3。现在新媒介蓬勃发展，网络传播占了很大比例，纸质媒介依然势头不减。各类新媒介在生活中的应用越来越普遍，媒体在文化传播中的影响也日渐增加。媒介作为旅游品牌推广的主要载体，能够促进广大受众对旅游品牌产生认同，并接受旅游产品，提升旅游产品的品牌效应。本文从分析纸质媒介和网络媒介的传播特点出发，深入探讨旅游文化在传播媒介中是如何表现的，并对不同的传播媒介提出建议。

（一）纸质媒介

纸质媒介是指报纸、旅游指南手册、旅游书籍、旅游杂志和游记等，一般包括两部分内容：一是为旅游行业服务，二是为旅游者和广大读者服务。其中旅游类图书传播范围广，保存时间较长，易于反复阅读，接受率较高。旅游类图书属于典型的大众阅读方向，在开卷分类体系当中，旅游类图书属于生活图书的细分类，包括境内游、境外游、旅游文化等。然而近几年国内中文旅游类图书的出版量以及其销售量都在飞速的增长，旅游类图书已经不能简单的分类为这些个类别了。针对国内旅游者的种类及需求，有的学者将中文旅游类书籍细分为八大类4。

1.境内自助游类 境内自助游类图书主要针对自助旅游者，对国内的旅游地、旅游景区进行图文介绍。如三联书店出版的Lonely Planet系列，当时掀起了一波自助游图书热潮，以及一股“背包客”热潮。还有中国自助游编写组出版的《中国自助游》，作为既权威又全面的境内自助游类图书，在2010世博年的旅游类图书销售榜上位居前列。而榜上其他几本几乎都是世博导览手册、逛世博一本就go等介绍世博会的图书。可见目前境内旅游者对自助游类图书需求量是极大的。

2.境外自助游类

境外自助游类图书同样是针对自助旅游者，对国外的旅游地、旅游景区进行图文介绍。最典型的就是自助旅游类图书的佼佼者Lonely Planet系列，其中有针对一个国家如英国、澳大利亚等的旅游介绍，也有针对几个国家群体或地区的如东南亚、欧洲等的攻略。它详细的介绍了旅游地的历史文化背景，景点景区以及旅游中需要注意的一些细节，通过图文并茂的版面向旅游者传播旅游文化信息。目前我国所出版的中文类境外自助游图书多以引进并翻译国外的为主。

3.自然人文地理类

自然人文地理类旅游图书主要包括国家地理所出版的图书系列，如《国家地理-文明的烙印》、《国家地理-朝圣之旅》等，还有余德进先生所著《世界遗产之旅》系列图书。自然人文地理类图书主要通过对一个地区，如亚洲、大洋洲等的地理以及历史的文化进行探索性研究，通过对该地区人文地理的深度挖掘来吸引旅游者来购买阅读。

4.旅游游记类

旅游游记类图书是近年来销售量突飞猛进的一类图书。截止到2012年5月，卓越亚马逊网络商城图书销售排行榜上旅游与地图类别中，前10本中有7本是旅游游记、旅游文化类，充分反映出这一类别的旅游图书深受旅游者的喜爱与追捧。这一类图书主要是个人作者通过富有感情色彩的文字和精美的照片来描写自身的旅游经历，这方面最有名的作家是余秋雨，他的《千年一叹》《文化苦旅》《行者无疆》都堪称经典。此类图书对旅游者具有强大的吸引力，特别易于引起读者的情感共鸣，不仅可以在旅游之前阅读，也可以在旅途中阅读，它透过人文的本质去抓住旅游者旅游的心态，这也是此类书籍近期大热的原因所在。

5.创意游类

创意游类图书在目前旅游图书销售市场中占的份额较小，比较流行的有《见证，蜜月99地浪漫之约》、《朝拜，一生必去的50个文化及宗教圣地（中国卷）》等。从书名就不难看出此类别的旅游图书抓住了看似与旅游无关的新婚蜜月，或者宗教信仰等，这种为特殊旅游者群体所开拓的创意旅游，虽然因为受众群体的局限性所以所占的市场比重不大，但也十分具有发展前景，因为在目前旅游指南和游记所占比重逐渐增加的情况下，一些旅游者便很可能更倾向于比较小众化的创意游。

6.旅游百科类

这里所说的旅游百科类旅游图书并不是传统观念上的教科类旅游图书，而是充分结合了时下潮流的旅游百科类图书。例如2012年出版的《荒野求生手册》，其作者是来自英国的贝尔•格里尔斯。他作为Discovery频道的《荒野生存》节目的主持人，将自身在荒野求生的经历总结起来写成了一本非常吸引人非常实用的旅游百科类图书，书中向旅游者介绍了在户外面对任何恶劣天气及环境所要注意的各种求生技能以及如何进行自我保护的一些技巧。此外旅游百科类还包括相当小的一部分是向旅游者介绍如何为自己设计最为经济的旅游线路、选择物美价廉的吃住行等。

7.明星旅游类

明星出版书籍的热潮可谓是一波接一波，通常图文并茂的旅游类图书与明星效应相结合，非常容易得到旅游者尤其是追星族的共同支持，比较有名的如2012年出版的《完美情人吴奇隆:巴黎-7℃的浪漫》及男影星陈坤著作的《突然就走到了西藏》等，截止到2012年5月，在卓越亚马逊网络商城图书销售排行榜的旅游与地图类别中，分别位于第3位和第6位。可见当旅游游记与明星效益相结合的时候，购书者跃变为旅游者，能够身临其境的感受明星的感受，就更加乐于阅读和购买，也更加倾向于亲自去游历一番。另外此类书籍在旅游游记、旅游文化传递之外，还可以附赠与明星个人相关的产品，如旅行影片光碟、明信片等，靠明星光环效应拉动销售，这也不失为一种促进销售连带产品的良好方式。

8.旅游地图及旅游教材类

此类别旅游图书包括旅游景区景点的地图册，以及旅游专业教材类用书等。旅游地图册多与地图出版社合作（首先要拥有地图类产品的出版权）推出经典线路及景区的地图并附以介绍性文字，开发出地图与旅游图书产品结合的模式，或以手绘地图的方式，实现旅游图书的多重功能，增加图书的附加值。

在这里向大家介绍几本比较受欢迎的旅游图书。首先是旅游杂志。

1. 《旅行家》

《旅行家》是中国旅行媒体的著名品牌，对中国旅游消费具有导向作用，其权威性在中国乃至世界旅游市场的影响都极其广泛。

《旅行家》以实地采访为主，每年都会去数十个国家进行采访，坚持报道“真实的旅行”，以第一手资料保障真实性和实用性。领先的、内行的高品质报道与编辑质量，全面的知识与资讯服务，使《旅行家》成为读者十分信赖的读物。读者定位为中高收入、具备一定文化素养，并有相对成熟消费理念的群体。《旅行家》杂志为月刊，月发行总量超过30万本，在旅游类图书市场中一直占据龙头地位。

2. 《中国国家旅游》

《中国国家旅游》杂志是唯一一本由中国国家旅游局担任行业指导的国家级旅游月刊，杂志由中国科学院主管，中国科技出版传媒股份有限公司和中国旅游报社担任主办。它关注出行热点、旅行精神体验和心灵探索，为读者提供具有永恒价值的内容和超越景观的挚爱阅读体验，满足深度人文阅读需求，是中国实力人群的理想读本。

3. 《中国国家地理》

《中国国家地理》的前身《地理知识》，创刊于1950年，内容包括地理思想、中外国地理、自然地理、地理教学、地图及地理调查法、地理资料等，以中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另外也涉及天文、生物、历史和考古等多个领域。《中国国家地理》杂志的定位就在于讲述社会难点、热点、疑点地理故事，并对科学上的新发展进行前瞻性的报道。

《中国国家地理》的成功之处在于其先进的发展理念：内容为王，科学的真实，以颠覆常识来吸引公众目光，以及独特的选题方针。这本杂志之所以广受欢迎并且经久不衰，与它的特色是分不开的。杂志编辑部勇于创建新的文体文风，把读者带入现场，把知识融于话题中；加强整体策划，各种专辑花样频出；用新的设计理念，提升杂志品质，杂志的风格完整一致，信息传达直接有效，版面设计简约灵性。正是这种追求卓越的品质造就了《中国国家地理》现在发展成为中国当下最权威也是最全面的地理杂志。

鉴于当下旅游者多为年轻的白领、学生以及一些时间较为充裕的退休人员，于是热门的游记给了人们省钱自助游的希望。以下介绍几本非常受欢迎的游记类图书。

1. 《不去会死！》

副标题: 环游世界九万五千公里的自行车单骑之旅

石田裕辅原是普通上班族，小学时在路边看到一位青年骑着载满行囊的自行车飞驰而过，从此，那身影成为他追求的梦想。于是，石田裕辅长大后，心里怀着“不去会死”的信念，辞掉了安稳的大企业工作，踏上了环游世界之旅。

但石田在第一站阿拉斯加就被黑人女生勒索一美元，吓得躲在青年旅馆不敢出门；在秘鲁沙漠被持枪强盗抢个精光，还得横渡暴风地狱巴塔哥尼亚；在北极圈为了省钱洗露天冰河澡„„就这样软弱过，迷茫过，甚至绝望过，但她最终完成了骑车环游世界的伟大梦想。

2. 《一路向南》

副标题: 到世界的边缘

“用行动来证实，用脚步来注解。有些事现在不做，一辈子都不会做了。如果你真想做成一件事，全世界都会来帮你”。

这是一部像美剧一样好看的游记，这是中国有史以来豆瓣评分最高的公路纪录片。

2009年，谷岳和刘畅一路搭车从北京出发，穿越中国、中亚和欧洲，直达德国柏林，88个陌生司机，100天的未知旅行，18000公里的搭车路途，完成了一次史无前例，艰辛浪漫的旅程。

2010年9月，谷岳和刘畅再度出发，开始了纵穿北美的搭车旅行。谷岳只身搭上集装箱巨轮横渡太平洋，与纪录片导演刘畅在阿拉斯加会合，开始了他们的美洲穿越计划。他们用一年多的时间，从北极圈出发，以阿根廷最南端为目的地，用最小的碳足迹，用各种靠谱及不靠谱的方法，完成世界上最长的陆地穿越。

3. 《地球上最温暖的旅行》