T、广1文案的结告构指广是告信的息排列合方组。
广告式文案构结的创是指对广意告文案构方式的结择选各和部分内容安排。
的一来说，般广文告的案构可结分：为范规式灵活式品招牌牌式T2、范式广规文案告由题、正文、标文附要三素构成T、3标就是广题告文案的题，是目告文广的案重要分部。
4、标题构思T从两方面手1入、据广告内容进根构行思2、根据题标的式构思形1T文案、测试以可4在时间段内进行(1)个创过程开始时意(2;创)意过结程束时;(3制作)段的阶末期(;以为预上测试)先(4广告推出)之后(。
事测后)试T、2广告究研的5中基种本则准(5反类)1应 )告广认知2) 广告及内其的回忆容3 说服()度态改)4)变购买行为准则5) 对品牌诚度忠或产对品服务、费消的测试、过心通测试(理电含皮肤反应等触) 到数据，得可产生能问题的有：①人因素为的扰，使数干不据能真实反映广告地有效的性；数据②身难以解本释。
T、6择选案测文方法试要需虑考问的？(一题合适)的案文试方测法 ()最二尺度：A佳T研究R(三)竞环争(境)四目市标场 ()反应(五)六广初告与稿稿成()七广展告次数示( )自然观看八和迫观强看九)(案测文的可试靠性()文案测试十感敏性及他其因素T、7约瑟夫鲁默普价测试评5的个准：标1()敏感：测性应能试别同一品区牌的不同告广。
(2)试测独的立：性在测试中同测不试的值系关大不。
3()全性面：试不测提供基本仅评的价值分，还应释各评价分解值代什表么。
(4)与其他测试关系的同一：广告相经似两的个试系测统检，验果结应相该。
似 (5)接受性：试结果应被测决策责人接受负T。
8文、案试的测PACT原则(1一个好的文)测案试系统供了提广告目与标密切关相的度量 (。
2)个好一的文案试系测统应保证在测开始试之前就在如何，使用测试果上结成达一致见。
意( )3个好的一文案试系统应测供提多测个量值，因为个一测值不量以足评价一个告的广果效。
( )一4好个文案的测试统系应建在立人反应模类基础上型—接—受激、识刺别激刺、刺激产对反应生。
广告文案的内容包括哪些要素一、广告文案的构成要素包括哪些？广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
1、广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
2、广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
3、广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
4、广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
二、广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
三、广告文案的要求1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
第五章广告文案的秩序一则流畅的广告文案，需要有逻辑性与层次感，而厘清文案架构(Copy Structure)及各文案要素的出场次序，将有助于文案书写与阅读的顺畅感与说服力。
第一节文案的出场排序一般来说，广告文案的五大要素，其出场的次序应该是，标语第一，标题第二，副标题第三，内文排第四并且做全面性的支持。
虽然标语和标题两者，是文案的两大要角，优先出场是必然，但是标语是品牌与调性的起点，标题则是讯息与画面的重点，因此，标题还是得听标语的话，而副标题、内文等则都要听标题的话。
一、标语，是品牌与调性的起点：也就是说，检定一个标语的适切性，无论是从品牌的出发端或是目的端来检测，都该通达有理，因为标语是品牌常态保盈的姿态见证，不像标题或其他广告元素，只要顾好当下的稿子表现即可。
品牌的表现，只要涉及整体性的、长期性的、连贯性的，都需仰赖标语的清明标示。
二、标题，是讯息与画面的重点：广告作品的发挥作用，最主要靠的便是文图紧密搭配，一起发挥的力量。
换言之，一则广告里，最主要的讯息表达要角就是主视觉(Key-visual)，以及主文案(Main-copy)，而且两者之间若有相辅相成的效果，该则广告便能发挥最大的广宣效益。
而通常这个主文案便是标题─也就是一句最常依随着主视觉画面(可能是照片、插图或其他设计图象)出现的简单有力之短句。
三、标题还是得听标语的话：标题是该则广告表达讯息最主要的浓缩文字，所以要占据广告画面里最显要的主要版面。
但别忘了，广告标题的书写调性，不能太偏离品牌的个性与资产精髓；换言之，标题需符合标语的精神与调性才行。
所以，出场次序是标语先出场，接着依循其脚步而来的则是标题。
等标题在主视觉图案附近站定了最显要的位置以后，担任先导的标语便会隐退在较角落的位置，依偎在品牌名称或Logo旁。
尽管其光芒看似输给标题甚多，但整体文案真正的指挥官，就是排名第一的标语。
四、标题只听标语的话，其余都要听标题的话：标题虽然要听标语的话，但毕竟单一的广告表现上，最抢眼的主角还是与主视觉图象搭档演出的标题。
第五章廣告文案的秩序一則流暢的廣告文案，需要有邏輯性與層次感，而釐清文案架構(Copy Structure)及各文案要素的出場次序，將有助於文案書寫與閱讀的順暢感與說服力。
第一節文案的出場排序一般來說，廣告文案的五大要素，其出場的次序應該是，標語第一，標題第二，副標題第三，內文排第四並且做全面性的支援。
雖然標語和標題兩者，是文案的兩大要角，優先出場是必然，但是標語是品牌與調性的起點，標題則是訊息與畫面的重點，因此，標題還是得聽標語的話，而副標題、內文等則都要聽標題的話。
一、標語，是品牌與調性的起點：也就是說，檢定一個標語的適切性，無論是從品牌的出發端或是目的端來檢測，都該通達有理，因為標語是品牌常態保盈的姿態見證，不像標題或其他廣告元素，只要顧好當下的稿子表現即可。
品牌的表現，只要涉及整體性的、長期性的、連貫性的，都需仰賴標語的清明標示。
二、標題，是訊息與畫面的重點：廣告作品的發揮作用，最主要靠的便是文圖緊密搭配，一起發揮的力量。
換言之，一則廣告裡，最主要的訊息表達要角就是主視覺(Key-visual)，以及主文案(Main-copy)，而且兩者之間若有相輔相成的效果，該則廣告便能發揮最大的廣宣效益。
而通常這個主文案便是標題─也就是一句最常依隨著主視覺畫面(可能是照片、插圖或其他設計圖象)出現的簡單有力之短句。
三、標題還是得聽標語的話：標題是該則廣告表達訊息最主要的濃縮文字，所以要占據廣告畫面裡最顯要的主要版面。
但別忘了，廣告標題的書寫調性，不能太偏離品牌的個性與資產精髓；換言之，標題需符合標語的精神與調性才行。
所以，出場次序是標語先出場，接著依循其腳步而來的則是標題。
等標題在主視覺圖案附近站定了最顯要的位置以後，擔任先導的標語便會隱退在較角落的位置，依偎在品牌名稱或Logo旁。
儘管其光芒看似輸給標題甚多，但整體文案真正的指揮官，就是排名第一的標語。
四、標題只聽標語的話，其餘都要聽標題的話：標題雖然要聽標語的話，但畢竟單一的廣告表現上，最搶眼的主角還是與主視覺圖象搭檔演出的標題。
