企业报是企业发展的产物

企业报是企业发展的产物，是行业报的一种。企业报由企业主办、反映企业经济活动、读者对象主要是本企业职工。我国的企业报作为大众传播媒介之一，在宣传贯彻党的路线、方针、政策，宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业的改革，提高职工队伍素质，传播科学文化知识等方面，都发挥了积极的作用，是新闻战线一支不可缺少的力量。那么，企业报应如何发挥好功能作用，为企业的中心工作服务呢？

一、坚持党性原则 发挥好“引导”功能作用 企业报虽然是企业的内部报纸，是以宣传企业的改革发展、生产经营、职工的工作和生活为主，但它同时也是在企业党组织领导下的宣传工具，与各大报一样，肩负着用舆论去引导企业职工的职责。舆论引导正确与否，会影响到职工的思想情绪，也就会影响到一方安定团结的局面，影响到企业的生存和发展。因此，企业报同样必须要坚持新闻工作的党性原则，在政治上同党中央保持一致，旗帜鲜明地坚持不懈地反对资产阶级自由化；必须要坚持立足职工群众，为职工群众服务；必须要坚持以正面报道为主，宣传企业改革发展的主流；必须要与时俱进，不断创新宣传的内容和形式。总之，要“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”引导企业职工树立正确的世界观，增强凝聚力，立足本职，充分发挥积极性和主动性，做好工作，推动企业的生产经营和改革发展。

二、转变观念 发挥好“桥梁”功能作用 企业办报，是适应企业在发展过程中宣传自己，实现企业与外界、企业内部决策指挥层与实际操作层、各部门之间、各子公司之间的信息传递，沟通企业管理层与企业职工的思想，增强企业的凝聚力，培植企业文化，满足职工对企业的归属感、认同感的需要。也就是说，企业报产生与存在的前提是，它拥有其它媒体难以替代的特殊作用。“桥梁”的沟通功能作用是其重要的部分。

沟通“上”“下”信息。所谓“上”，是指企业领导、企业决策者。所谓“下”，是指企业职工群众。沟通“上”“下”信息，要转变观念，摆正“上”“下”关系。也就是要克服三种倾向，一种是只注意对上负责，忘记了基本读者群。认为对上负责就是整天围着领导转，多登领导的讲话、批示，结果把报纸办成了工作简报。另一种是有意无意地排斥、淡化领导的声音，处置简单化，而只顾集中精力报道来自基层和群众的新闻。第三种则是只强调新闻的特殊性而淡化为企业服务的特殊性。这几种倾向都不可取。企业报的宗旨就是为企业服务，对上负责和对下负责应该相统一。从根本上讲，“上”与“下”的目标、利益是一致的，不应顾此失彼。当然，既然企业报是为企业生产经营服务的，也就不能以新闻的特殊性淡化为企业服务的特殊性。

横向传递信息。即企业内部各基层单位以报纸为载体，将其在生产经营活动中的各种信息相互传递。企业报通过在企业内部发行，以新闻报道的形式，将各基层单位近期的各项工作信息进行传递，起到沟通各基层单位信息的作用，使各单位能够相互交流学习，取长补短，共同提高。

三、增强报纸可读性 发挥好“激励”功能作用 对职工来讲，企业报通过报道企业规划、目标及成效，可起到信心激励作用；通过报道先进典型，可起到榜样激励作用；通过报道普通职工平凡的工作和生活，可起到自信激励作用；通过报道新文化、新科技、新经验，可起到学习的激励作用。但是，由于受传统报道模式的影响，企业报普遍存在新闻报道与职工的要求和接受能力脱节的现象，内容枯燥乏味，表面化、简单化、单一化，可读性不强，使报纸对企业职工失去了吸引力，报纸的激励功能作用不能很好地发挥。 企业报要增强可读性，报道的视角要从“以我为主”变为“以读者为主”，从职工的需要来考虑报道的内容和形式。对会议新闻和工作报道，摒弃“公文体”，让信息主体凸现出来。对生产经营报道要找准切入点，而这个切入点应该是企业宣传需要与职工信息需要的有机统一体。应充分调动各种新闻体裁和写作手法，倡导文风清新的新闻报道，真正做到让职工喜闻乐见。要增强可读性，还应处理好广泛性与深入性的关系。企业报在采编过程中大都比较强调面向基层，反映企业各下属单位的动态和先进典型，较偏向报道的广泛性，也得到了企业职工的认同，但有时让人读后感到报道失之琐碎，只注意横向覆盖，而忽视了纵向深入。要增强报道的可读性，就必须善于抓典型，抓重点，抓热点，要通过深入采访，挖掘新闻背景材料，提高报道的思想深度。另外，要多在“接近性”上做好文章。围绕企业的中心工作，突出报道职工群众在生产经营中的典型人和事，从主导思想上接近职工群众。通过宣传他们的先进事迹，鼓励先进，鞭策后进，激励广大职工心往一处想，劲往一处使，干好各项工作，推动企业发展。还有些职工名不见经传，他们在生产一线不计名利地默默奉献，也应成为报道的重点。

四、把握尺度 发挥好“监督”功能作用 舆论监督是新闻媒体战斗力的重要体现。企业报也应和大报一样加强舆论监督，要针对企业内部存在的如浪费原材料、工作不讲质量、管理涣散等问题开展批评，以弘扬正气，促进企业管理。所以，适当地开展批评报道，是企业报增强权威性的需要，也是推进企业发展的需要。

批评报道要客观、公正，报道事实准确无误，对事实分析必须言之有理，以理服人，不能含糊其辞，更不能“合理想象”，主观臆断。不可把以前的事与今天的事硬扯在一起，不可把别人做的事与当事人做的事混淆在一起，不可把想做而未做的事与已经做的事搅合在一起等等。批评报道不仅要合情合理，还要合法。批评报道影响力大，要慎用，要根据反映问题的严重程度，选择适当的体裁和版面。要把握好批评的度，完全在宪法和法律允许的范围内进行。批评报道要注重实际效果。不能为开展批评而开展批评，要做到暴露问题而不“展览”问题，揭露矛盾而不激化矛盾，避免产生负面效应。批评报道发表后要注意有下文，有实际效果，使批评报道能起到团结、教育、鼓舞、激励作用。

五、发挥好“提升企业文化”功能作用 企业的需要是企业办报的第一推动力，因此，决定了企业报以全面服务企业为宗旨，以企业文化建设为己任，以企业的经济报道为重点。企业报是企业文化一个重要的组成部分，也是展示企业文化的载体。企业报通过文字和图片的新闻报道，展现企业管理理念和企业精神，展现职工的文化生活，展现企业职工在生产、经营、管理、科研等各项工作中的精神面貌和共同的价值观。并且还通过发挥其“引导”和“激励”等功能作用，增强企业职工的凝聚力，营造振兴企业、发展企业的文化氛围。

作为企业界而言对外宣传报道工作实际就是新闻宣传。作为企业基层的宣传员如何做好对外宣传报道工作，从实践的角度来讲就是要借助于广播、电视、报刊、杂志和网络等新闻媒体的力量，把自己所在企业内部的一切具有实用价值、又有独特创意，值得学习推广借鉴新的科技信息、企业文化、好的管理方法、好的工作经验、发生在我们身边的好人好事（新闻）等及时对外进行宣传报道。 一、学习新闻写作首先需要弄懂什么是“新闻” 新闻就是新近发生的事实的报道。对于专门从事这个职业的新闻记者而言它就不是什么太难的事情了，而对于企业基层宣传员来讲要做好这方面的工作就不是一件简单的事情。因此，要做好这项工作，在实践中必须要多看多学多练，重点是要多学习，学习学习再学习，特别是要主动向内行的同志虚心学习请教，单位和个人都需要订购一些专业书籍进行学习。这些都是企业基层宣传员必须懂得和需要掌握的基础知识，是做好新闻写作报道工作必须具备的最基本的条件之一。 二、勤学苦练基本功，不怕失败与得失 笔者多年来一直从事企业宣传工作，当过通讯员、电视摄像记者、厂报编辑、记者站站长，现为企业宣传中心主任，也是多家报纸、电视台、广播电台的特约记者、通讯员。从业余通讯员到现在专职从事新闻宣传工作，我觉得得益于以下几个方面：一是自觉加强基础理论知识的学习。上世纪90年代中期，我在已经学习新闻写作有好几年时间的基础上，又自费利用业余时间报名参加了新闻写作函授班的基础理论知识学习，通过一年的学习和严格的考试取得了新闻写作专业结业证书。二是长期坚持看书看报学习勤钻研别人写文章的风格、特点，手法与技巧，同时在写作的过程中如遇到不懂的问题就主动向内行的同志虚心请教，直到把问题搞清楚为止。三是不怕失败勇于不断的实践。刚刚开始学习新闻写作的时候我写的宣传稿件也有不少没有被采用，但始终如一坚持做到心不灰气不馁失败了就从头再来，经过多次反复的失败、学习、再实践终于有了较大的收获，从此每年都有大量的宣传稿件被本单位广播电视和其他各类新闻媒体所采用。其中有一年采写的广播、电视稿件就被所在单位的广播电视站采用了500多篇，平均每年有10多篇以上的新闻稿件分别被《甘肃日报》《兰州晨报》《兰州晚报》、甘肃电视台、兰州电视台等地市级以上的媒体所采用，最多的一年达到30多篇，为此也连续多年被所在单位分别评为宣传标兵、优秀宣传员和先进宣传员，多次获得嘉奖。四是主动以老带新进行“传、帮、带”发扬团队精神共同做好各项宣传工作。多年来我在做好本职工作的基础上，利用业余时间，先后采用“一助一”或“手拉手”的方式帮助或指导了基层班组的十几位同志进行撰写新闻稿件，使他们的写作水平有了明显的提高，撰写的新闻稿件不仅在企业内部广播、电视或其它的刊物上被采用的采用率提高了，而且有的新闻稿件还上了地市级的党报党刊。 三、重调研、见缝插针，快速出击，提高“命中率” 深入基层调查研究和采访主动掌握第一手原始资料是新闻写作的基础。作为基层宣传员要想做好新闻写作报道工作首先要积极主动参与各种有益的社会实践活动，深入基层、深入班组之中进行采访和调查研究，主动与职工群众交心交朋友，牢牢掌握好新闻写作的第一手原始资料，也就是要多采访多做笔记，遇事要有敏感性，如果不深入基层调查研究，不及时到工人当中去采访，没有掌握好新闻写作的第一手原始资料闭门造车是造不出东西的，即使是造出来了也是不真实可信的。然后在掌握好新闻写作的第一手原始资料的基础上快速出击，找准目标和方位一气呵成。要根据企业各个时期不同的工作重点、各类报刊杂志等新闻媒体所设的专栏和版面的容量大小或需要有所不同的特点，有选择有重点有针对性地针对它的“味口”和“喜好”进行撰写文章或投送稿件，不能盲目。凡是向党报党刊等新闻媒体投送新闻类的宣传稿件时，作者撰写的文章所报道的事件一定要真实，并要敢于“文责自负”，文章中落款的姓名、单位、地址必须真实，稿件投送前还必须经过所在单位主管部门审核签字盖章认可，这样做