自学考试平面广告设计试题
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2006年1月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（ ）
A.空间关系明确 B.情理结合
C.协调整体 D.鲜明、简洁
2．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（ ）
A.适类性 B.适合性
C.适行性 D.适应性
3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（ ）
A.广告创意策略 B.广告创意程序
C.广告创意目的 D.广告创意主意
4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（ ）
A.接受企业的设计 B.接受社会的设计
C.接受委托的设计 D.接受市场的设计
5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（ ）
A.创意 B.新奇
C.冲击力 D.冲动
二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。
2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。
3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。
三、简答题(本大题10分)
简述广告分类。
四、综合应用设计题(本大题共75分)
为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）
要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限；
2）符合题意；（15分）
3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分） 4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）
5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）
6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）
7）写出设计说明；（10分）
8）试卷工整、设计规范。（10分）
2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)
1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。
A．推动社会整体文化发展
B．提高整体艺术品位
C．集中各方心力完成
D．丰富的文体活动
2．杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。
A．广告的专业性强
B．广告的目标对象明确
C．广告的传播面宽
D．广告保存方便
3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；( )；享有信誉；费用相对较低。
A．观众面广
B．简便灵活
C．灵活多样
D．接触面广
4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于__________的表现技巧；(2)．侧重于__________的表现技巧。( )
A．功能；情感
B．图形；文字
C．内容；形式
D．理性；感性
5．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告( )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。
A．促销力
B．可信、有效性 C．引起注意的能力
D．预期效果
二、填空题(每空2分，共10分)
1．广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。
2．动用售点进行广告应注意的要点：__________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。
3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品
的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。
三、简答题(10分)
公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？
四、综合应用设计题（共75分）
1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）
要求：
1）海报尺寸，A4（210×297毫米）；
2）符合题意；（15分）
3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）
4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）
5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）
6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）
7）写出设计说明；（10分）
8）试卷工整、设计规范；（10分）
考试工具：(1)设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。
(2)正稿A3纸一张，草稿A4纸一张。
2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)
1.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告
B.报纸广告
C.年历
D.杂志广告 2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性
3.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋
4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 ( )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布
5.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大
二、填空题(每空2分，共10分)
1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_________、标语、其他。
2.招贴画的特征是：(1)画面大 (2)远视觉 (3)_________ (4)兼具性 (5)_________ 。
3.凸版印刷俗称_________，平版印刷俗称_________。
三、简答题(10分)
简要回答编排设计的五个功能。
四、招贴画设计(75分)
公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。(作在作图纸上)
招贴画设计内容包括：
1.标题
2.图形
3.说明文字 4.标志
5.色彩
6.其他
2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)
1.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大
2．印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。
A.设计
B.制版
C.装纸
D.编排
3.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告
B.报纸广告
C.年历
D.杂志广告
4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性
5.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋 二、填空题(每空2分，共10分)
1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。
2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。
3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“__________”。由于它通过__________向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。
三、简答题(10分)
“最佳视域”指的是什么?
四、招贴画设计(75分)
文体招贴画设计一幅：2004•杭州•第六届中国艺术节
招贴设计内容包括：
1．标题 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他
2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)
1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
2.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋
