新闻策划与新闻炒作

事件炒作策划前言在当今社会，事件炒作已经成为一种常见的传媒策略。

通过制造并放大事件，媒体可以吸引更多的关注和观众，进而提升知名度和影响力。

然而，事件炒作也存在一定的风险，如果不合理使用或者误导公众，可能会引发负面影响。

本文将就事件炒作进行讨论，并探讨如何进行策划，以及在策划过程中应该注意的事项。

事件炒作的定义事件炒作是指通过各种手段和媒体渠道制造并推广一个特定的事件，以获得公众的关注和关心。

这种策略通常会利用人们对新鲜事物的好奇心和对争议的关注度，通过制造话题和引发讨论来达到目的。

事件炒作可以是真实的，也可以是虚构的，但无论如何，其目的都是为了在公众中引起共鸣，从而达到宣传推广的效果。

事件炒作的目的1.提升知名度和曝光度：通过制造一个引人注目的事件，可以吸引更多的关注和媒体报道，从而提高组织或个人的知名度和曝光度。

2.塑造形象和品牌：通过精心策划的事件，可以塑造出一个积极的形象和品牌形象，提升公众对组织或个人的认同感和好感度。

3.推广产品或服务：事件炒作也可以作为一种宣传推广产品或服务的手段，通过制造关注度来吸引潜在客户的注意，从而提高销售和业绩。

事件炒作的策划步骤1.目标明确：在策划事件炒作之前，首先需要明确策划的目标是什么。

是提升知名度，塑造形象，还是推广产品？只有明确了目标，才能有针对性地进行策划和执行。

2.挖掘争议点：争议点是事件炒作的核心。

需要找到一个能够引起公众关注并产生争议的话题，比如社会热点、敏感议题等。

这样才能吸引更多的关注和讨论。

3.制造事件：在确定了争议点之后，需要通过一系列手段和方式来制造事件。

可以是举办活动，发布声明，邀请媒体参观等。

重要的是要确保事件的真实性和可信度，以避免产生负面影响。

4.媒体渠道选择：选择适合的媒体渠道来推广事件，比如新闻媒体、社交媒体等。

需要根据目标受众的特点和喜好来选择合适的渠道，以提高传播效果。

5.关注度维护：一旦事件引起了公众的关注，就需要维护关注度，并持续推动事件的发展。

新闻炒作文案、硬广、软文的写作与推广方法广告文案在产品炒作和推广中起着非常大的作用，广告文案主要包括新闻炒作文案、硬广、软文。

如何掌握它们的写作方法呢？以下是我对这三种文案写作的体会，分享给大家：一、新闻炒作文案撰写方法我们在一个新的产品刚上市的时候，往往需要借助新闻炒作，也就是产品造势。

造势的目的是为了引起消费者的关注，也是为了提升消费者对产品的了解和信任。

新闻造势，我们往往需要策划一系列事件，撰写一系列对公司文化和产品功能的介绍，这时候需要大量的文案作为内容传播源。

撰写新闻炒作文案的方法和经验：1、标题要附带“产品或公司名”新闻炒作，重点是突出产品和公司，让消费者认识并熟知它，因此，产品名和公司名，必须有一个出现在标题中。

标题中带有产品或公司名的另一个好处就是，当消费者从不同的渠道得知这个产品的时候，借助百度搜素，可以找到你这篇新闻，在阅读过程中建立了对你产品和公司的信任，为成交打下了基础。

2、文章语言风格要“客观公正”新闻稿的撰写要站在第三方立场上，因此语言风格要不偏不倚，客观公正。

你就是身处事外的一位记者，你以一个旁观者角度去看产品、看公司。

不要出现个人情感倾向的词汇，比如：“绝对不错、好神奇”等，以免让人感觉你在自吹自擂的。

虽然语言风格上要“客观公正”，但文章内容倾向上必须突出品牌优势，体现产品价值。

一篇第三方写的新闻稿，为消费者做信任背书，目的不是为了欺骗，只是产品前期一种品牌推广的营销方法。

3、新闻炒作文案的类型新闻炒作文案一般分为：产品炒作、事件炒作。

产品炒作重点是突出产品功能和疗效，建立品牌形象；事件炒作重点是提高产品的曝光度，让消费者熟知产品。

产品炒作又可分为产品介绍和故事包装，产品介绍类的新闻，最好以图配文的形式，增加消费者对产品的视觉体验；故事包装，就是给产品带来活力和内涵，可以借助名人故事、产品产地文化等，一个带有故事的产品将更有亲和力。

事件炒作我们最常见，也是很多大公司都喜欢的炒作，效果好的事件营销可以达到几亿广告才有的品牌推广度。

新闻策划的原则和技巧新闻策划的原则和技巧进入21世纪以来，中国企业面临着全球化、信息化等一系列的挑战，随着市场经济的不断深入，企业之间的竞争越来越激烈，迫使企业绞尽脑汁进行营销策划、品牌形象策划，以在竞争激烈的环境中求得生存和发展。

九十年代中期，中国一些企业受广告魔力的驱动，效益斐然。

一时间人们把广告视为企业快速增长的法宝。

然而随着中央电视台几家标王的纷纷落马，给执着于广告、头脑发烧的中国企业着实泼了盆冷水。

之后的中国企业在广告投入上渐趋理性。

一些企业开始给自己的产品寻找更加有效的传播途径，于是企业新闻策划这一新颖的传播手段愈来愈得到企业的重视。

企业新闻策划俗称“新闻炒作”、“软性宣传”，作为一种新兴的营销、公关手段，从它出生的那一天就处在风头浪尖，一直饱受非议；但因为它的投入产出比与广告等方式相比具有无可比拟的优势，因此得以高速发展。

许多成功的企业如海尔、联想、万通、顺驰等公司都曾利用它在塑造品牌形象、增加销量、促进合作中赢得了极好的价码。

一、什么是企业新闻策划企业新闻策划（也称媒体公关）是一门科学，更是一门艺术。

说是科学，因为企业新闻策划，与营销学有关、有传播学有关、与新闻学有关，是三者交叉融会而成的边缘学科；说是艺术，因为企业新闻策划，与灵感，特别是新闻敏感度有关，与对企业对行业对市场的独特了解有关；好的企业新闻策划往往属于创意世界，这种神来之笔，应当归于艺术。

企业新闻策划是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻媒介，树立企业、产品形象，实现企业改变消费习惯，创造消费需求，营造企业良好的外部发展环境等营销目标的相对独立的营销沟通手段。

它与企业宣传有共通之处，都兼有教育与诱导的功能，是舆论工具的一种，但前者更着眼于企业自身，后者则更多地着眼于企业之外，并且与营销目标紧密结合，因此比前者更为纵深，更多的体现策划的成分；它与广告也有共同之处，都是企业品牌战略手段，但诚如前述，两者的基本特征、任务、目的、运作规律，均有不同，因此也有着本质的区别。

1、公共新闻学（Public Journalism）目前还没有统一的定义。

公共新闻学的两个核心概念是公共利益和民主。

即媒体必须承认并把维护公众利益臵于自己工作的首位，而不是把谋求媒体自身的利益放在首位；媒体要唤起公众对自身利益的关注，积极投身到社区的民主协商中去。

优点：鼓励公众的参与，让公众自己达成共识，寻求问题的解决缺点：①动摇了新闻客观性的原则。

②低估了社区共识的复杂性，社区成员复杂，很多问题根本不可能达成共识。

③往往成为报纸提高发行量的幌子。

2、公民新闻学（Civic Journalism）在对电视民生新闻的批判中提出的，中国特色的一个概念。

民生新闻过于琐碎，把公众的注意力引向了鸡毛蒜皮、家长里短的小事，这不利于公众利益的真正实现。

公民新闻学指出要把市民当成公民，关注公共利益。

3、民生新闻最早从《南京零距离》推出的一种新闻形式。

民生新闻以给百姓排忧解难为目的，把平民在生活、生存中遇到的疾苦报道出来，为平民摆脱困境的一种新闻。

意义：①关注平民的日常生活，强调改善他们的生存状态，体现了媒介的人文关怀。

②提高了媒介的社会责任感。

③帮助平民摆脱困境，让平民获得生存权，维护他们的公民权。

4、新闻策划新闻媒介的一种运作方法，媒介从新闻事实出发，进行创造性地筹划和安排，合理地调动和利用新闻资源，取得良好的传播效果。

5、新闻炒作媒介对不具备新闻价值的事件进行大肆报道，或着力渲染、放大新闻事实的某一部分，从而吸引受众的眼球，为自己谋取利益。

6、新闻评议制度最早由英国发起，后来得到很多西方国家的仿效。

通过由新闻界、法律界和社会知名人士组成评议会，依据新闻职业道德规范，对有争议的新闻传播行为进行民间评议，令新闻界履行应该承担的社会责任和道德义务。

7、媒介公信力媒介在长期发展过程中形成的，在社会和公众中所形成的信誉度、忠诚度和影响力。

媒介公信力是媒介发挥舆论导向作用的前提和保证，也是媒介市场竞争制胜的关键性因素。

盘点中国10大经典网络事件炒作案例现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。

是偶然？还是人为制造的？鹏”为公关公司带来六位数收益；“犀利哥”是最完美的网络营销的案例，但最初却不是人为制到疯抢，吸纳了大批量投资客争先恐后地光顾云南万达西双版纳；更重要的是，现在很多人一、案例之“兽兽”2010年的网络热门事件，被一个叫“兽兽”的车模拉开大幕，因为其不雅视频被放到网上，一夜之间许多网民都知道了她的名字。

随后兽兽的知名度和搜索量获得了大幅提升，其早期拍摄的写真、视频都被一一挖出来。

事后“兽兽”演变成受害者，坊间流传这些视频是兽兽的一位前男友因报复而传到网上。

不过网友并没有因此而同情她，反而认为这是一场彻头彻尾的炒作。

凤凰网当时做了一项调查：“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒作？”，其中43.57%的网友认为“是，太明显了”；认为“不是，谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%；另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。

这个事件没有主动推手，如果非要算上推手，也就是她的前男友，但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。

该事件虽然前期仅是一次报复行为，不过之后其模特经纪公司的声援行为却有明显的炒作痕迹，集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援，但文章还是在第一时间发了出来，炒作痕迹较重。

评点：“兽兽”事件，从早期不雅视频的外泄，在经过网络传播后，已经对其造成一定程度的伤害。

但兽兽的经纪公司在危机公关上，不但没有起到正面作用，反而再次将兽兽推到了风口浪尖。

发生这样的事件，公司要更加尊重艺人，更应对其隐私进行保护，不能像如今一样被套上“炒作”的恶名，这是十分不利的。

“兽兽”事件带来的负面影响多余正面，且现在当事人形象已被固定化，对日后走秀、演出等正常的工作，都是坏处多于好处。

二、案例之“犀利哥”<!---->2010年2月21日，在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”风格，给人们强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，受网友追捧，并加以“人肉搜索”。

新闻报道策划新闻资源：新闻媒介从事新闻传播活动的过程，就是将客观存在的事实转换成了公众需要的信息，此过程中所需要的一切因素和条件，即新闻资源。

新闻资源分为四个方面：1、新闻环境资源：具体包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源2、新闻信息资源：包括新闻提供者、新闻合作者、新闻线索、新闻稿件、新闻资料3、新闻受众资源：包括事实受众、潜在受众4、新闻媒介资源：包括资金、人才设备、技术品牌、社会关系新闻资源开发新闻资源开发是一切新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容，表现在六个方面：（30）一、新闻资源的发现——资源开发的前提与起点。

二、新闻资源的鉴别——资源开发的战略决策基础。

鉴别标准：A、是否反映客观事物原貌及本质B、是否有理想社会效C、发布时机是否合适三、新闻资源的转换——资源开发的必要中转环节四、新闻资源的整合——资源开发的统筹与优化策略五、新闻资源的展示——资源开发的成果表现策略六、新闻资源的增值——资源开发的价值提升策略什么是新闻传播的策划与组织？这项工作包括三方面内容：一是媒介定位于新闻编辑方针的确定；二是媒介新闻单元的设计与采编机构的设置和管理；三是新闻报道的设计与组织。

（看看）为什么要进行新闻组织与策划？（简答）一、策划与组织新闻传播的动因之一是媒介与社会的互动。

（社会属性）二、策划与组织新闻传播的动因之二是媒介产业化运作。

（商品属性）三、策划与组织新闻传播的动因之三是切合受众心理的传通追求。

（受众中心）新闻报道策划的本质是什么？本质：主观与客观的有机结合。

新闻报道策划的主观性表现：1、新闻报道策划具有立场倾向性：世界各国的新闻媒介所有制主要分三种类型：私营媒介、公营媒介和国营媒介。

2、细嫩报道策划具有目的性：新闻报道策划的最终目标是要让新闻报道获得报道者所期望的传播效果。

3、新闻报道策划具有选择性与创造性：报道的主次详略新闻报道策划主要类型分析：一、可预见性新闻报道策划可预见性新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。

新闻报道策划的难点与对策根据蔡雯在《新闻报道策划与新闻资源开发》一书中的定义，新闻报道策划是指新闻工作者为使某些报道选题获得预期的传播效果，要对新闻报道活动进行规划和设计，并且在报道事实过程中不断接收反馈，修正原先设计的行为。

新闻的价值是来自客观存在的事实本身，所以新闻报道策划应该对已经发生的新闻或者是可以预见的将要发生的重大事件进行的报道规划及组织。

但在以往的实际操作过程中，却出现了不少“策划新闻”的现象。

有些煤体有时会按照策划者的主观意向、个人成见和既定思维进行报道，其至有的媒体还由新闻记录者变成了新闻事件的制造者和推动者，导致记者功能的越位和错位，由此造成了很多“策划新闻”的情况。

新闻报道策划与“策划新闻”有着根本区别。

前者是先有新闻事实后有报道策划，策划是建立在客观事实的基础之上；后者则通常是通过策划活动，人为地制造新闻事实，然后当成新闻来报道，这是主观操作的产物，违背了新闻真实的要义。

一、新闻报道策划容易陷入“新闻炒作”的误区新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。

“新闻炒作”是传播者为了造成社会“轰动效应”对新闻报道活动的一种不恰当的谋划和设计，通常以与报道内容不相称的形式任意夸大事物的某些枝节，所选择的具体操作手法不符合新闻规律和社会价值，在本质上背离了新闻规律。

新闻报道策划一定要注意与“新闻妙作”的区别，二者在本质上是截然不同的。

从报道的目的看，新闻报道策划遵循新闻规律，能够结合传播者的主动性和创造性与受众的需求，目的在于更好地配置与运用新闻资源，取得最佳传播效果。

新闻炒作的目的则在于满足读者的猎奇心理，追求轰动效应和短期的经济利益。

从报道内容的选择看，新闻报道策划的涉及领域很广泛，大至时政要闻，小至民生问题，凡是能凸显其新闻价值的事件都可以组织新闻报道活动。

新闻炒作则往往偏重社会新闻题材，抓取新闻事实中的某一细小枝节大肆渲染，由此形成噱头。