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车控网：路虎广告抄袭JEEP 国内汽车广告创意灭绝

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车控网：路虎广告抄袭JEEP 国内汽车广告创意灭绝
车控网小董保时捷：今天在微博上看到JEEP向路虎的抨击，原因是路虎在一个平面广
告里面使用了JEEP用的“极致之旅”四个字，关于这事，真可以说是中国汽车平面广告水
平越来越低的一个缩影，我实在难以理解，曾经出过“心无界，行无疆”这么美好的台词的
路虎，为什么要去用JEEP这个水平的？自从JEEP那个“绝不程式（绝不成事）”一出，我
就再也没法坐住，想出来说说话了，怎么搞的这年头大家对于汽车广告的审美要求越来越低
了？
我并不是广告传媒公司员工，也不如浸淫广告行业多年如我微博里面关注的几个老总
（比如长沙行业内的@做广告的吴胖子，@田自辉）那么专业，打小上学也没学过什么广告
之类的，但我最相信的一点是，汽车广告的水平，直接决定了我对这个车型的第一印象，甚
至还会影响我对这个汽车厂家的第一感受。
前段时间发过一个微博说，中国目前的汽车广告和房地产广告有个通病：不是豪华尊贵
大气荣耀，就是奢华贵族高端精英，你换了名字都能通用，不管高端精装户型还是别墅，不
管是奔驰宝马还是奥迪雷克萨斯，文案写出来都是一种感觉，除了空洞的用些华丽词藻堆砌，
根本没有体现出产品的个性特点。在这个问题上，汽车广告体现的最为明显，至少我已经受
够了这些根本不去钻研品牌特点和差异化的人做出来的广告。
汽车其实是有生命的，就像我们身边形形色色的人一样，每一个不同的车型给我的感受
也不尽相同，捷达的憨厚皮实、奥迪的低调、大众的可靠稳重、奔驰的豪华大气、宝马的动
感、雷克萨斯的商务范，但是在给这些车做广告之前，为什么不去研究一下品牌的差异化？
何必只要一提到高档车就是“奢华尊贵荣耀大气”？一提到越野车就是“撒野酷劲”？我想
举几个例子聊聊个性化的汽车广告是如何做得成功的
一是保时捷卡曼的“人不可貌相，车却可以”。台词很短，但回味悠长，还要仔细琢磨
一下才会豁然开朗，这句话加上一张银色的保时捷卡曼的45度角照片，让我第一次感受到
保时捷对自己产品的自信，原来车可以既美丽，也有实力。如此美妙的一句台词，到现在我
还经常和朋友聊天说，真想知道这句台词是怎么想出来的，写这个文案的人是如何抓住保时
捷经典外形和优秀动力的结合点——————“美丽”二字的。
二是别克君威的“于动静中见智慧，于无声处现君威”。这款车的成功，车型定位和名
字都非常棒，没记错的话好像这句广告词还是上汽集团销售团队BOSS的一招妙棋，中国文
化博大精深，讲究个尊崇感，还强调“君子立世”的概念，君威不怒自威，君子气度体现得
十分大气，还结合了“仁者爱山，智者爱水”的那种动静相宜的中国文化，能把别克这个老
迈的美国品牌，在中国包装成文化之车，通用的营销水平可见一斑！当然，现在君威走的是
运动风，不可同日而语，商务的气息更多是和君越有关，但君威曾经的这句台词已经深深烙
印我心！
三是路虎发现3的“心无界，心无疆”。都说路虎是一款能够趟山越水，沾满泥泞，但
停在豪华酒店门口时门童依然毕恭毕敬为你开门的车，路虎卖的就是英伦贵族文化，卖的就
是一种包含着“高尔夫、马术、狩猎”这些贵族享受的户外感受，所以路虎这句台词我真觉
得太经典了，心的疆界是无限的，那么人的格局也会变得不一样，很好的体现了“发现”的
概念。
四是凯迪拉克CTS的“当你读完这行字，CTS已经加速到了100KM的时速”。这是上
一代凯迪拉克CTS的刀锋设计刚开始流行的时候出来的一个广告，还记得那个从隧道里面
飞驰而出的CTS广告吗？一辆CTS从隧道里面出来，卷过了一块路牌。这句台词是一本杂
志的两页，左边一页是一个隧道，右边是一辆疾驶而出的CTS，这句“当你读完这行字，
CTS已经加速到了100KM的时速”就横跨了两页广告，当我从左往右读完的时候，我仿佛
感受到了一阵风的存在，一辆具有科幻感的“刀锋战士”凯迪拉克CTS就在我面前飞驰而
过。多么帅气的一句台词，让我对凯迪拉克这个本属于豪华车的品牌多了另外的一种运动的
认知！酷劲十足！
分析完这四个我最喜欢的广告，再说说国内目前的汽车广告。只能用同质化来形容，家
用轿车的广告一定是一家三口在车附近嬉戏，爸爸微笑在开车，妈妈副驾驶抱着小朋友，如
果卖的是MPV的话后座还加了点自行车玩具什么的体现空间，越野车除了在泥泞中摆个造
型就没别的。更可气的是我开头提过的豪华车，一点品牌个性都没有，除了用华丽的词藻去
堆砌，还能看出什么呢？动不动扯一些看似大气的的词来堆，连体现品牌之间的差异都做不
到，更谈什么创意呢？创意的基础，是建立在对这个车具有充分了解的基础上，抓住最契合
市场需求的那一点，用抽象的平面图片或者具体的台词来传达给消费者，这才是创意汽车广
告的真正玩法！
闲来无事，因为JEEP对路虎的广告事件，我才写了这么多，纯是一个非广告行业的门
外汉和大家闲聊的话题，希望各位做广告的朋友加油，给我们更多新颖的汽车广告，写出更
多个性的文案！

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2011款JeepCompass指南者锋芒展露

2011款JeepCompass指南者锋芒展露

2011款Jeep® Compass指南者锋芒展露“你只有10分钟!必须赶到!快!”因为暴雨天气而被堵在茫茫车流的女主播，一脸焦急地对前来救急的男记者命令道。

“快?好吧!”采访任务被临时中断、稍有不满的男记者，坚毅地拉下排挡杆，一脚油门，Jeep®指南者疾驰而去。

只见它瞬间穿越拥挤集市、冲出茫茫车流、趟过深浅莫测水潭、攀爬摩天大楼阶梯，终于将女主播及时送达直播间，身后留下的只是飞溅的水花和众人错愕的目光。

邓超主演的2011款Jeep® Compass指南者TVC广告片，无疑给众人带来了堪比好莱坞大片的视觉享受，犹如特技般的场景折服了每一位观众，指南者拥有的超越同级的性能更是打动了无数的消费者。

无论是Jeep®指南者，抑或是邓超，都是“活出棱角”的最佳代言。

血气方刚活出棱角演员邓超的走红可以归结于整个社会对男子气概、真我性情的呼唤，他所饰演的各个角色大多是其真实性格的写照——血气方刚、拒绝平庸，敢于演绎内心真我。

邓超的这种真性情，与其代言的2011款Jeep®指南者的棱角本色相得益彰。

在城市SUV日趋阴柔化的今天，讲究个性的人们需要的不只是一款随大流的产品，他们渴望拥有一辆能够体现男人真性情、有血性的SUV，而进口全路况都市SUV——2011款Jeep®指南者将这种需求得到了完美释放。

经过重新设计的2011款指南者，以进口全路况都市SUV之姿，杀入中国紧凑型SUV市场。

在外观上，2011款Jeep®指南者在完整继承Jeep®家族的血统之余，更拥有自己的独特性格与态度，整体表现更为年轻、时尚。

除保留经典的家族式七孔格栅和梯形轮眉之外，2011款Jeep®指南者外形上的最大亮点，在于源自全新Jeep®大切诺基的前脸设计语言。

加装镀铬装饰的七孔进气格栅两边，安置着四边方形前大灯与高亮投射前雾灯，组成流线一体、精致而略带攻击性的前脸造型。

揽胜广告经典案例

揽胜广告经典案例

揽胜广告经典案例——星河湾一夜之间，北京的井盖全消失了消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全失去了，没有人再感怀失去井盖以后那吞噬人的咳人的洞口了。

清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨响了。

井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。

拥有尖端太空技术的人类，无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？井盖只能大量盘踞在道路中央吗？大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，在北京星河湾能够比常规的道路降噪80%的特殊工艺铺就的路面上。

井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢？”星河湾开创中国居住的全成品时代2两年前，有人把巨款悄悄埋入地下把一个熟睡中的人叫醒，就象把长得正好的草地又翻挖开重新埋设地下管线一样，让人沮丧。

星河湾，不想这样。

把自己的地盘伺弄得很好，却每天看着旁边或别人的环境还象昨天一样糟糕，也让人沮丧。

星河湾，不想这样。

把地面每天都能看到的地方花尽心思弄好，却容忍地下面永远看不到的地方不好，更让人沮丧，星河湾，更不允许这样。

一系列清晰的行为从没人能看到的地下，没人能在乎的大地下面开始了，这是两年前。

一套完整的国际级地下市政管网排污系统，先于建筑两年就植入地下了。

建筑能跟根植与它们放心成长了。

一套缜密的散水固土系统，先于园林种植前两年前两年就植入地下了。

林木花草可以尽情的舒展了。

一列排开的暗敖泻洪井，先于沿渠景观改造前两年，深植于水下河床8m了，不管什么季节，水面都永远不会超过1.8m了。

两年后的今天，所有社区里的一切实现事物，充分磨合过了。

就是因为这些装备没人能看见。

所以，要把巨款提前埋入地下，而且还涉及到社区周边凡是业主能看到的地方的所有地下。

因为，人类所有高端创造和奢侈品，都是先从常人领会不到的地方入手的。

星河湾开创中国居住的全成品时代她400岁正值妙龄三年前，在智利，星河湾挑中了她，很多必要的工作就在那时开始了。

无界的奢华 LAND ROVER全新路虎揽胜

无界的奢华 LAND ROVER全新路虎揽胜

无界的奢华 LAND ROVER全新路虎揽胜
李耕; LandRover（摄影）; 李耕（摄影）
【期刊名称】《《轿车情报》》
【年(卷),期】2013(000)001
【摘要】记得两个多月前．全新一代路虎揽胜在英国的全球首发仪式上，伴着电子水幕的映衬，行驶在水中的全新揽胜似乎对前面升起的岩石完全不放在眼里，以—种轻松的姿态向世人宣布，已经没有什么能阻挡全新揽胜行进的轨迹了。

【总页数】8页(P82-89)
【作者】李耕; LandRover（摄影）; 李耕（摄影）
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】U469.11
【相关文献】
1.路虎LAND ROVER RANGE ROVER Sport [J], WILL
2.名车的故事:LAND ROVER SUV巨献:路虎全新揽胜运动版 [J],
3.名车的故事:LAND ROVER路虎揽胜06机械增压款奢华登场 [J],
4.四十年屹立荣耀颠峰,震撼启动“揽胜”计划路虎全系无界试驾体验 [J], 朱峥
5.捷豹路虎（中国）投资有限公司和奇瑞捷豹路虎汽车有限公司召回部分进口路虎揽胜极光（敞篷版）、路虎揽胜星脉、捷豹XE、捷豹XF、捷豹F—PACE和部分国产路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XFL系列汽车 [J],
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2003十大流行广告语

2003十大流行广告语

2003十大流行广告语第一篇：2003十大流行广告语2003十大流行广告语1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)3.我就喜欢(麦当劳)4.只要你想(联想)5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)第二篇：十大流行广告语十大流行广告语1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)3.我就喜欢(麦当劳)4.只要你想(联想)5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)最佳广告语策划1、德国大众：‚小即是好。

‛2、可口可乐：‚享受清新一刻。

‛3、万宝路香烟：‚万宝路的男人。

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‛8、米勒牌淡啤酒：‚美妙口味不可言传。

‛9、克莱罗染发水：‚她用了？她没用？‛10、艾维斯：‚我们正在努力。

‛11、美国联邦快递公司：‚快腿勤务员。

‛12、苹果电脑：‚1984年。

‛13、阿尔卡-舒尔茨公司：‚多种广告‛。

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‛15、麦氏咖啡：‚滴滴香浓，意犹未尽。

‛16、象牙香皂：‚99和44/100%纯粹。

‛17、美国捷运公司：‚你知道我吗？‛18、美国征兵署：‚成为一个全材。

‛19、Anacin去痛片：‚快、快、快速见效。

‛20、滚石乐队：‚感觉是真实的。

‛21、百事可乐：‚新一代的选择。

‛22、哈斯维衬衫：‚穿哈斯维的男人。

‛23、博马剃须刀：‚公路道边的招牌阵。