《新媒体运营》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体？（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.以下哪种不属于经典的新媒体运营四大模块？（）A.用户运营B.产品运营C.内容运营D.社群运营3.企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种？（）A.文字表达能力B.项目管理能力C.专业设计能力D.人际沟通能力4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种？（）A.大数据不能代表部分特征B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像5.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型（）A.调整指标B.设计管理层级C.调整级别D.重要挽留用户6.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种？（）A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是？（）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.成熟的新媒体活动运营团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。
A.周B.季度C.年D.月9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是？（）A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“执行类”的有（）A.KOLB.账号矩阵C.文案D.软文2.以下与运营相关的岗位有哪些？（）A.新媒体运营专员B.新媒体运营主管C.新媒体运营总监D.产品区域总代理3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.理解产品运营的概念，就是理解以下哪三个关键词的含义？（）A.产品B.连接C.价值D.用户5.内容运营中的“内容”的两层含义，是以下选项中的哪两种？（）A.内容形式B.内容渠道C.内容策划D.内容归纳6.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。
我国网络新媒体的发展历程：1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网）商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐）地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网）2001-至今：各大网站纷纷改革（新华网）网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播网络媒体的社会责任认同网络新闻的优势:（简答）时效性(首发,滚动更新) 交互性(即时评论,论坛,网络直播) 丰富性(内容上表现出海量信息表现手法为多媒体) 包容性编辑的义务:1. 秉公办事遵纪守法2. 实事求是3. 坚守专业理念，真实全面地报道，客观公正地报道网络新闻稿件的新闻价值：1．真实性2．新鲜性3．亲近性4．趣味性5．显著性6．实用性网络新闻论坛的形式：1. 专题式的新闻论坛（新浪网）2. 专业的新闻论坛（千龙网的“传媒风云”和“今日说法”）3. 分类论坛4. 综合式的论坛（人民网的“强国论坛”新华网的“新华论坛”中青网的“中青在线”）5. 嘉宾论坛网络新闻论坛的管理：（简答）1. 技术过滤2. 修改帖文3. 扣帖4. 删帖5. 警告6. 封ID7. 关坛网络图片的分类1. 新闻照片2. 新闻速写3. 新闻图表（统计数字制表绘图，流程图，示意图）4. 新闻地图网络图片常见的基本格式：BMP格式，GIF格式， JPEG格式，联合图像专家组网络新闻标题的特点：（简答）1. 多媒体的特征2. 题文分离3. 单一标题为主4. 实题为主制作网络新闻标题的基本要求：1. 题文一致2. 重点突出3. 简洁凝练4. 新颖生动5. 易读易懂色彩搭配的要点1. 确定网页的主体色2. 多用相近色3. 保持色彩均衡4. 黑白灰的应用博客的传播特征：（简答）1. 就传播者而言，个人的自发行为2. 传播内容而言，博客具有开放性3. 传播渠道而言，博客实现了集“制作者，销售者，消费者”于一体的系统4. 就受众而言，博客的传播指向两种受众—特定的和非特定的5. 从博客传播的时间来看，博客是即时性传播如何做新闻专题的策划。
新媒体电商平台名词解析新媒体电商概念：采用短视频、直播、微信、微博、社群等新媒体手段建立起商品展示和变现通道，实现商品在线销售，称为新媒体电商。
与传统的平台电商区别在于，平台电商只是满足有需求的消费者的购买行为。
而新媒体电商是通过新媒体的手段在线唤起消费者的消费意愿，并完成购买消费的行为。
通过以上定义，我们可以看到新媒体电商是包含两个环节的，一是唤起消费者的意愿，这个是营销部分；一是购买消费的过程，这个销售部分。
也就是说新媒体电商是直接完成了营销和销售的全过程的。
通过这样一个分解就很清楚了，新媒体电商其实是新媒体营销的部分加上传统平台电商的购买部分，形成的一个结合体。
新媒体电商的两大发展阵营细心的读者不难发现，现在新媒体电商存在着两大阵营。
一支是由新媒体营销这条路发展而来的，新媒体短视频直播平台，典型的如：抖音、快手这类。
他们是从新媒体的方向出发，随着发展加入了网络交易的电商部分模块，从而形成的新媒体电商。
这类新媒体电商的核心是新媒体，我们暂称作新媒体+电商行列。
一支是由传统的平台电商发展而来，在平台电商的基础上加上附加新媒体的引流部分，实现引流变现合二为一，赞称作电商+新媒体。
伴随着自媒体的不断发展，各种形式的自媒体的诞生，使得信息的传播不再依赖于传统媒体，形成了一个以自媒体为通道的信息传播形式。
这种通过自媒体通，对外道传播信息的形式我们叫做新媒体。
新媒体的概念产生其实是个集合型的概念。
在这里需要画一下重点，因为好多人不清楚为什么讲新媒体的内容，最终都会讲到自媒体上去。
自媒体是新媒体营销和新媒体电商的实施工具，即新媒体的实现是通过自媒体来完成的。
随着自媒体流量的加大，新媒体宣传的商业价值就得以体现出来，随之即诞生了新媒体营销这个概念。
当然新媒体仅仅是宣传的价值还不够的，当新媒体营销实现了在线变现后，即形成了完整的新媒体电商路径。
电商+新媒体随着传统的电子商务平台的发展进入发展的疲软期，电商平台急需要前端引流部分寻找各种新的突破。
