北方民族大学
学年论文
论文题目:网络时代广告的机遇与发展
院(部)名称:文史学院新闻传播系
学生姓名:和东旭
专业:广告学学号: 20081562
指导教师姓名:金龙
摘要
随着第四媒体互联网的快速发展，网络广告越来越显得重要。本文通过对比传统广告，发现网络广告的优势与局限。在市场数据的解析中了解宏观现状，并重点关注现今网络广告的主要表现形式，及近些年来表现突出的垂直网络广告。同时以网络为平台，根据广告主、广告形式多方面分析网络广告的发展方向及前景展望。
关键词：网络广告；垂直网络；无线网络
目录
一、关于网络广告................................... 错误！未定义书签。
（一）网络广告概述 (4)
（二）相比传统广告媒体，网络广告的优势 (4)
（三）网络广告的局限 (5)
二、网络广告的机遇与现状 (6)
（一）网络广告的市场现状 (6)
（二）当今网络广告的主要表现形式： (6)
（三）垂直网络，广告的亮点 (7)
三、网络广告的发展 (8)
（一）网络广告的完善与发展 (9)
（二）无线网络，广告发展的新动力 (10)
参考文献 (11)
一、关于网络广告
（一）网络广告概述
1989年，互联网出现，一个全新的媒体从此开始快速发展。1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网（Internet）。自此，继三大传统媒体后网络正式成为第四媒体。
伴随不断应用，广告也逐渐出现在这个新兴媒体中。网络广告最早起源于美国，于1994年第一次被使用。时隔三年中国第一个商业性的网络广告也开始进行投放。网络广告虽然才诞生7年，但借助互联网、电子技术的不断普及而迅速发展。时至今日，网络广告已成为众多公司进行营销媒体战略的重要组成部分。
（二）相比传统广告媒体，网络广告的优势
借助全球共享有着无限量的信息，网络广告能够准确、快速、高效地传达给目标受众。并且通过电子技术，展现出众多不同于传统媒体的优势：
与受众的互动。网络广告在发布信息的同时，也可以直接与受众进行交流。例如通过flsh，用户可以自主查看产品的3D模型。也有通过游戏方式，向受众传播品牌理念。
时空优势。借助光纤的快速传导，信息不在被空间时间限制，即时信息可以快速传遍全球。
表现形式的多种多样。在互联网中广告可以是文字、图像、声音等各种形式
出现。
较低的成本投入。网络广告只通过数据进行传播，可以再较短的周期里进行投放并被受众重复观看。
投放的针对性。基于网络信息的双向传递，网站可以建立完整的用户数据库，并根据目标受众的特点，进行广告的投放。
受众关注度高。相比传统媒体，网上用户在使用计算机时会投入更多的注意力。
有着广泛的传播。基于时空优势，网络广告可以传播到世界的每一个角落，只要能上网就能看到。
（三）网络广告的局限
网络在传播信息的同时，也不可避免的出现各种问题。对比传统媒体广告众多优势的同时网络广告也存在自身的局限：
网络信息在摆脱时空限制的同时，无形间加大了监管的难度。而作为一种才诞生不久的广告媒介，网络审查也有待进一步提高。打开网页众多广告中不难发现虚假或以低俗方式吸引受众的。例如一些在线视频网站中，常能看到远远低于市场价格的手机。
网络广告受众较为单一。中国目前有4.57亿的网民，其中大多数是16倒40岁之间的青年人。而40岁以上具有强大购买力的成功人士目前还不是上网的主要人群。
网络广告自身的素质有待提高。网络广告集合文字、图像、视频等多种形式的传播，网络广告创意不但应该体现在广告内容上，更需要充分挖掘多媒体的应用互动。而广告制作人员与销售人员往往也缺少一直的诉求重点。
广告效果难以把握。同样由于网络的超时空性，对于广告影响区域、对象都无法做到像传统媒体那样的把握，因而网络广告存在多种多样收费方式。
二、网络广告的机遇与现状
（一）网络广告的市场现状
《2010-2011年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元人民币，同比2009年增长54.9%。
全球金融危机并没有阻止网络广告的发展，2010年的网络广告一如既往高歌猛进。众多的热点事件，包括世界杯、世博会、亚运会、冬季残奥会等，都为网络广告提供了大展拳脚的机会。进入2011上半年，网络广告一直保持增长势头。而艾瑞咨询发布一项最新研究数据显示，2011年中国网络广告收入也将达到72亿美元，从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。
（二）当今网络广告的主要表现形式：
1、网幅广告
主要通过旗帜、按钮、通栏等显示图像信息。如今网络广告中使用最为广泛的，网幅广告一般分为三种：静态、动态、互动式。
1.1、静态网幅广告是指在广告中只通过静止的一张图片信息，较其他形式的网幅广告先传达信息首先的同时也缺乏对受众的吸引。随着网络传输速度的不断发展，静态的网幅广告已经也来越少。
1.2、动态网幅广告通过运动变化的图像进行信息传播，在吸引受众的同时可以在有限的空间里传播更多的信息。是目前最为主流的网幅广告模式。
1.3、互动式网幅广告是指通过游戏、问题等与受众进行直接交流。在发布大量信息的同时，互动式广告可以使受众留下更深的映像，并且点击率也是网幅
广告中最高的。
2、文本链接广告
通过与广告内容相关的文字，点击都可以进入相应的广告页面。文本链接广告在所有网络广告汇总是最为简单的，不过这并不影响它的作用。文本链接广告对于浏览者干扰最小，并且一般点击者都是对于广告信息感兴趣的目标消费者。特别是以关键字在百度、谷歌等搜索引擎中有着大量的应用。
3、电子邮件广告
直接通过电子邮件将广告发送到受众。电子邮件发送一般建立在了解受众的便好的基础上，因而具有较强的针对性，并且发送的形式可以是图片文字甚至视频等多种多样的。但是大量的垃圾邮件也会对广告甚至品牌产生负面效果。
4、弹出窗口广告
在打开网页同时在用户窗口出现广告。弹出窗口广告可以算是对于用户的强行传播，有着很大的广告效应。但在进行传播的同时也会影响到浏览者，也出现不少禁止弹出窗口的软件。
5、流媒体广告
通过视频将广告传播到网络。流媒体广告除一般通过网页进行发布，近些年来有更多企业选择通过病毒式进行传播。
（三）垂直网络，广告的亮点
垂直类网站成为网络广告的重要增长点。例如新浪微博，从2009年8月的内测到2010年10月底5000万的用户数，再到2011年4月底达到的1.4亿不断高速发展。在微博中不乏各个行业的领袖名人，他们在微博的推广中起着重要作用。例如2010年底运动健将刘翔的腾讯微博收听人数首次达到800万，成为全
