平面公益广告案例分析
一、全国环境保护公益广告大赛获奖作品
名称：金奖作品：《叹》(作者：林大彭，山东济南市电影学院)
客户：公益广告
广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作
品
文案：环境保护——人民共同的责任
分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，
一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃
的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志
，与作品名称《叹》字相符合，整体画面
颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较
为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“doublement”，译为“adv.双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》(作者：禹峰林北京工商大学广告系)
客户：公益广告
广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作
品
文案：拿起它你已吃掉森林
当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。
分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。
2、[公益广告]珍爱生命文明交通
名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告
广告：讲文明树新风公益广告
安徽文明网宣
文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处
是否您的人生需要如此争分夺秒
分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。
从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。
3、[公益广告]足迹
名称：[公益广告]足迹
客户：公益广告
广告：讲文明树新风公益广告首都文明网宣
文案：人类文明的足迹
不应该成为......
践踏自然的罪证
分析：画面整体为明艳的绿色，与内陷的脚印形成鲜明对比，清晰的足迹更是表明人类带给自然的伤害直接表现。
4、[公益广告]崇俭
名称：[公益广告]崇俭
客户：公益广告
广告：光明日报社
文案：崇俭
一粥一饭当思来之不易
分析：画面背景是一农民老伯在麦地里收割麦子的情景，近处是一双捧满麦穗的手，以捧这样的一个动作来表明这只手对麦穗的珍重，背景中汗流浃背的老伯更是让人感到劳作的艰辛，与文案想呼应。
