CIC：关于微博及微信的深度研究

品 ，因而可能分流微博用户 ，对微博的总体市场构成潜
在威胁。如果 用营销学的产品生命 周期来界定 ，微信正
处于快速成长期 ，而微博市场经过３ 年的发力，逐步过渡 到平稳增长期 ，行业内竞争者及竞争格局趋于稳定。
三 、媒介平 台的融合
微博支持ｐ ｃ 以及手机、ｉ Ｐ ａ ｄ 等移动终端和传统互联 网 ，手机微博用户可直接使用互联网账号登录 ，使用与
【 关键词】 微博
微信
媒介融合
【 作者信息】 赵振祥 ，厦 门大学新闻学院教授 ，博士生导师；王洁，厦门大学新闻学院博士生。
数字时代的技术革新和市场需求不断生成新的媒介 的产品 ，但在我国市场的发展过程中 ，表现出独特性 ， 传播形式 ， 微博方兴未艾 ， 微信已悄然兴起。 微博指基于有线或者无线的网络通信技术 ，允许用
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交产品上的竞争优势 ，以及微信与微博两者在社交和媒 硬件的层面支持传送语音 、图片、视频等格式的信息 ，
体属性上一定程度的相似性 ，微 信可能成为微博的替代 实现 了媒介形态的融合。
手机为主的通信方式 ，能快速发送文字、视频 、图片、
类新媒体应用形式。
一
民使用网页、手机短信并兼容各类即时通讯软件 ，即时
分布局限于Ｉ Ｔ 及媒体行业 ，影响力较弱 ，这一批市场先行
音频等数字格式的信息 ，是从有线通信 到移动通信的又 发布文字及图片信息 ，但产品早期市场规模偏小 ，用户
的社交网站 ，如人人网 、开心网等在移动网民中市场占 不穷 ，除个人用户市场外 ，组织机构用户中的传统媒体
有率并不领先 ，当前移动应用较为普遍的形式是微博和 及政府机构也是市场争夺的主要阵地之一。

CIC ：2015年中国社会化媒体格局图Kantar Media CIC发布了2015年中国社会化媒体格局图，CIC的创始人兼CEO Sam Flemming也总结了品牌、代理及技术人员应该注意的六大改变。

1、微信影响力持续扩大，继续领先其他社会化媒体对于任何与中国或中国消费者有关联的人来说，微信的影响与统治力是显而易见的。

如今微信已经随处可见并似乎可以满足用户的各种需求。

拥有类似WhatsApp的对话聊天功能，类似Facebook里动态消息的朋友圈，类似PayPal的钱包功能，以及基金理财产品、打车及订餐服务和许多内置应用，微信不仅仅是一个社会化媒体平台，作为一个能够在日常生活中帮助人们的操作系统，它更像是一把“社会化媒体瑞士军刀”，其多功能性使得线上和线下的生活更为紧密。

朋友圈动态消息内容现在还不能够被品牌进行追踪，但品牌的自主微信公众账号内容能够被分析并深度挖掘。

作为一个新型的自有、付费及无偿媒体，微信公众账号正在发挥其越来越大的影响力。

就像品牌、名人、意见领袖(KOL)及媒体拥有自己的微博、Twitter或是Facebook账号一样，他们也可以拥有自己的微信公众号，为新一代用户推送内容及文章。

品牌能够也应该追踪自有媒体及竞品账号的表现，同时聆听KOL、名人及媒体账号等付费及无偿媒体，来影响更多媒介购买及内容战略决策。

2、微博仍然是重要的社会化媒体有些人说微博正在灭亡，而CIC认为这有些言过其实了。

虽然草根们已经将重点转向了微信朋友圈，然而微博，正如欧美国家的Twitter一样，是用户了解实时新闻的最快途径。

诚然微信公众账号的重要性与日俱增，一条火热的推送文章阅读数能够达到十万以上，但一条微博的传播数却能达到百万级别。

对于那些拥有大量话题的品牌，尤其是那些喜爱使用名人和KOL的奢侈、时尚和美妆品牌，绝不应该忽视微博在社会化媒体中的战略作用。

3、垂直类兴趣社区的移动化在微信、微博、开心、人人、博客之前，中国网络最火热的莫过于BBS论坛了。

冉令军
微博应用于新闻传播的优势与意义分 析
【摘要】 近日, 几大门户网站都正大力布局微博, 微博不 仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往 方式,还成为了一种在很多方面优于现有媒体的新闻发布 工具。微博为人们更快捷便利沟通搭建了前所未有的平 台, 同时也创造了重要的新闻源和全新的新闻形式。传 统媒体通过与微博合作, 可以在很大程度上优化自身的 新闻源和加速对突发性新闻事件的反应速度, 国内大型 互联网门户亦可通过结合微博优化自己的新闻网, 吸引 更多的网友关注新闻事件, 对话题进行互动探讨, 增加 新闻流量。结合微博的发展现状, 对微博的传播优势进 行分析, 并探讨了微博之于新闻传播的意义, 可以看出, 微博之于新闻传播具有广泛的应用前景。
——————前言
近来，微博发展势头强劲，成为了社交网站的新宠，也成为了四 大门户网站比拼人气的新的杀手锏。随着微博的普及，大学生群 体使用微博的人数也在逐渐增加，我们组认为微博将在信息满足、 自我诉求、参与社会、人际交往等方面对大学生产生重要影响。
思考1：为什么微博客可以迅速的普及并在社会社会 生活中扮演重要的角色？
赵文兵 朱庆华 吴克文 黄 奇
微博时代：社会主义核心价值体系 政治传播的有效性研究
【摘要】 微博强大的信息传播机制使其成为新 型的政治传播工具。微博时代，社会主义核 心价值体系的传播有赖于微博自身的特点和 发展前景，同时通过社会主义核心价值体系 的传播，将会进一步拓展微博的内容和发展 渠道。文章通过解构当前网民存在的现实特 点和微博的特殊运作机制，寻求微博时代社 会主义核心价值体系政治传播的有效性
张文侯 锡彪
微博时代“意见领袖”特点探析
【摘要】自20 世纪40 年代“意见领袖”概念被提 出以来，“意见领袖”在传播中的作用越来越受 到重视，伴随着互联网的普及而生的网络“意见 领袖”，更是对社会舆论的形成和引导造成了巨 大影响。如今，代表着互联网媒介新时代的微博 客迅速兴起、繁荣，不仅为“意见领袖”提供了 全新的活动平台，还以其自身的特殊性为微博 “意见领袖”带来新的特点。具有这些新特点的 微博“意见领袖”对舆论的影响力不容忽视。

微信营销更注重用户体验和关系维 护，而微博营销则更注重传播速度 和覆盖面。
07
发展前景与趋势
微信的发展前景与趋势
用户规模庞大
微信作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体，覆盖了各个年龄段和消费层次的用户。
公众号与小程序
微信为企业提供了公众号和小程序等推广渠道，使得企业 可以通过微信平台进行品牌推广、营销活动、客户服务等 。
定位差异
微信和微博在定位上存在明显差异，一个注重社交和隐私，一个注重信息传播和公开互动 。
功能差异
由于定位不同，微信和微博在功能上也存在明显差异，例如微信的私信、朋友圈功能，微 博的广场、话题讨论功能等。
营销策略
基于定位和功能差异，企业在制定营销策略时需要根据目标受众和营销需求选择合适的平 台。例如，需要宣传品牌形象、引导舆论时可以选择微博；需要与目标受众进行深度互动 、传递品牌价值观时可以选择微信。
微信的广告形式更加多样化，包括朋友圈、公众号和小程序等，能够覆 盖更多的用户群体。而微博的广告形式相对较为单一，主要是信息流和
话题广告。
从广告效果来看，微信的广告形式具有更高的精准度和到达率，而微博 的广告形式具有更高的曝光率和互动性。因此，在选择营销平台时，需 要根据营销目标和受众特点来选择合适的广告形式和效果。
微博营销效率
微博具有广泛的社交属性，商家可以通过大V、网红等意见领袖进行传播，提高品牌曝光度，但转化率相对较 低。
对比分析
微信更注重用户关系的维护和深度营 销，适合长期品牌建设和用户积累； 微博则更注重快速传播和社交互动， 适合短期品牌曝光和市场推广。
微信营销需要更多的用户积累和精准定位 ，而微博营销则更注重社交网络和意见领 袖的运用。