媒介融合背景下经济媒体的发展策略研究

2021.01开心地劳动、努力。

祥子是乌泱泱的“旧”中独“新”的存在，他代表着跳脱出“旧”的黑暗社会的淤泥而追求“新”的自我的精神，是“五四”精神的实证。

有了前面一心向新的美好作对比，才会有被旧势力的藤蔓缠绕束缚导致破裂的强烈冲击，而这一部分重要的描写在电影中是被省略的。

2.电影形象特点。

影片直接从祥子连人带攒钱买的车被抓走开始，忽略了对祥子攒钱的过程的阐释，忽略了祥子与其他车夫与众不同的刻画，这使得即使开头添加了祥子帮忙挑水的细节，也只能浅显地体现他的善良、不易，并未切入实质的点来展现。

且小说中的祥子在这一部分情节中，一开始为了让骆驼像是自己养的一样做出了一番“伪装”的，并未直接说明自己是刚从西边逃出的，买骆驼的老伯也并未从一开始就爽快答应，这实则映衬的是一个没有那么真诚纯真的动荡社会，大家都要为自己而活，影片缺少了这一侧面的刻画，对祥子主体悲惨性的刻画、观众情绪的代入是不利的。

关于祥子，小说中描写的其人性中不美好的一面在影片中往往是被删减或削弱掉的。

比如，在小福子的心意表露下，看到了她的家庭状况的拖累，祥子内心的懦弱、胆怯。

在小说末尾祥子渐渐融到那个集体中，变得“合群”“懂事理”，原本引以为傲的坚实强壮的身体被拿来当作撒泼无赖的筹码，祥子一点一点走向的不仅是身体上的堕落，更是灵魂的氧化。

而这些情节在电影中的描写几乎是没有的。

最后展现的只有祥子拉车日复一日憔悴的场景，为彰显其可怜还安排了巡警踢倒的戏码，他的精神变化、灵魂堕落并没有得到展现，这对祥子这一人物而言是不完整的，难免少了些“人”味儿和“新”意。

三、结语总而言之，影版《骆驼祥子》在虎妞和祥子这两个人物上是做了比较大的改编，他们更生活化了，更符合大众的审美取向，而不是富于深刻的批判性和象征意义的时代符号。

这对电影的传播来说是一个不错的改编，但对还原原著那种立意深刻、性格形象饱满的立体化、个性化的人物来说，还是略带些遗憾的。

■（作者单位：长安大学）【参考文献】[1]老舍.老舍作品精选·第一册[M].北京:人民文学出版社,2016.[2]凌子风.骆驼祥子[Z].北京电影制片厂,1982.一、媒介融合的概念媒介融合是指传播信息的载体不断进行融合，媒介的边界不断消融模糊的过程。

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媒介融合下融合新闻传播效应与策略摘要:科学技术的不断发展与进步，极大地促进了传媒行业的生存与发展，实现了由传统电视、广播以及报纸媒介等向计算机网络、移动终端的顺利过渡。

而在媒介融合背景下，融合新闻传播效应变得尤为重要和关键，已经得到了越来越多人的重视与关注。

以往传统的新闻媒体传播手段很难顺应现行的快节奏生活.融合新闻是在媒介融合背景下产生的,更好地顺应了媒体行业的发展趋势.本文主要针对媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略展开深入的研究，以供相关人士借鉴。

关键词:媒介融合；融合新闻；传播效应媒介融合的发展过程经过了互动媒介―媒介整合―媒介融合等阶段。

目前，媒体技术日益成熟和完善，人们可以通过多种不同的途径和方式来获取新闻，并且在传播新闻信息时，扮演着主体性角色，改变了以往被动接收新闻信息的局面。

在多种不同媒介相互影响与融合下，出现了融合新闻.因此，要在媒介融合背景下，发挥融合新闻传播的积极作用，制定切实可行的传播策略，进而促进媒体行业的健康发展.1媒介融合背景下融合新闻的相关论述分析1。

1内涵分析传播效应主要是指在信息传播过程中，会受到来自内部和外部等因素的影响和限制，进而形成一种感应情况，并且这种感应情况带有联动性质,也就是传播效应。

而融合新闻是新闻传播的重要途径之一，也叫做“多样化新闻”,要结合受众和各个媒体的实际情况[1］，协调好各类媒体所具备的特征，有针对性地对信息进行分类加工与整理;并且利用信息网络技术,进一步整合不同媒体的优势,争取取得最佳的新闻传播效果。

媒体融合下传统媒体转型路径探讨摘要：近年来，各种新型媒体类型不断涌现。

新形势下，传统媒体也遭遇到一定的冲击和挑战。

为了更好地应对挑战，各种传统媒体也开始与新媒体融合共生。

媒体融合背景下，传统媒体如何更好地进行转型发展，还需要进一步的分析研究。

文章对媒体融合的相关概念进行界定，分析传统媒体与新媒体融合发展的现状，传统媒体在媒体融合背景下的转型困境。

进而立足媒体融合背景，提出传统媒体转型发展相关路径，包括聚集平台，构建出多元化经营格局，立足现实，拓展新闻媒体发展空间，以及数字化融合转型，发展分众化传播等。

关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局1. 绪论1.1 研究背景现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况对各种传统媒体产生了一定的冲击。

[1]但是，传统媒体当前并不是没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。

同时，传统媒体与新媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。

新媒体与传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。

这一情况下，也为新媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。

关于新媒体与传统媒体的融合发展，社会各界都予以了诸多关注度。

近年来，我国制定了很多方针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。

例如，在 2014 年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以及 2020 年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。

因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极地进行转型，谋求更大的发展。

1.2 研究目的与意义1.2.1 研究目的新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情况。

但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，难免会遇到一定的难题。

针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。

浅析媒介融合背景下的新闻报道发展作者：刘艺爽来源：《锋绘》2019年第04期摘要：近几年，我国信息技术水平迅速崛起，各种信息传播的速度更快、内容也更准确，推动了媒体行业的变革，媒体行业步入了一个新兴的融媒体时代。

在媒介融合的背景下，纸质媒介必须紧跟时代发展的步伐，通过科学转型，提高新闻报道的品质和传播内容的准确性。

为此，本文对媒介融合背景下的新闻报道发展进行探讨。

关键词：新闻报道;媒介融合;新时期在媒介融合背景下，不同性质的媒体之间逐渐联结起来，将信息传播手段、信息内容等综合起来，优势互补。

因此，为使民众能够更方便迅速的关注社会热点问题以及各种新闻时事，媒体的采写、编辑、撰稿等环节必须要做出一定的调整，改变新闻报道的传统模式[1]。

1报道主体由单一向多元拓展在媒体融合的背景下，信息报道主体由单一的媒体、媒介和专业媒体从业者向人人都可自由传播新闻信息的多元化发展。

新媒体信息传播和传统媒介信息传播的融合，以及广泛的网络信息传播，促使许多普通民众成为了媒体信息的制造者和传播者，使社会民众传播的信息资源和新闻媒介报道的内容相融合，普通民众提供的信息资源有时甚至对新闻传播起主导作用。

特别是近几年，随着网络信息技术的发展和民众的言论自由，以广大网民为代表的“草根阶层”的力量和智慧开始显现出来，他们愿意表达自我观点，热衷于讨论社会时事热点和最新新闻资讯。

传统媒体也逐渐重视起普通民众关于热点新闻资讯的反馈信息。

比如前一段时间中共召开的“十九大会议”是各类新闻媒体报道的重点。

但报道的形式与以前有所不同，传统的新闻媒体报道只是把民众当作“受众者”，而新媒介融合却设置了各类专栏互动，让民众能够畅所欲言、发表自己的观点和看法，把民众当作新闻时事的“参与者”。

例如某广播电视台就设置了《我们的故事》专栏，让普通老百姓有了展示自己的平台，新闻记者以第三视角跟踪拍摄了十余位普通民众的生活纪录片，这时的新闻受众就转换成了新闻时事的传播者和参与者。

媒介融合背景下我国传媒伦理失范与对策媒介融合是指传统媒体和新兴媒体相互渗透、相互融合的现象。

在传统媒体与新兴媒体跨界合作、互利共赢的也带来了一系列的伦理问题。

本文将围绕媒介融合背景下我国传媒伦理失范的现状及其对策展开探讨。

1. 缺乏真实性和客观性：在媒介融合的大潮中，新闻报道和信息传递往往受到了经济利益、政治利益等因素的影响，报道真实性和客观性受到了一定程度的侵蚀。

一些主流媒体因商业利益而选择性报道，甚至夸大事实，歪曲事实，影响了公众对事实的判断。

2. 违背个人隐私权原则：随着媒体技术的不断发展，个人信息保护越来越受到关注。

但在媒介融合背景下，一些传媒机构无视个人隐私权，频繁泄露用户的个人信息，甚至非法获取、买卖个人信息，严重侵犯了公民的隐私权。

3. 缺乏社会责任感：一些传媒机构在媒介融合过程中，只关注自身的利益，缺乏对社会的责任感和担当。

一些传媒从业人员追求炒作效应，夸大负面新闻，损害社会利益，导致舆论环境恶化。

4. 混淆媒体角色：在媒介融合背景下，传媒的角色变得模糊，不少传媒机构倾向于迎合大众口味，制造低俗娱乐、虚假炒作等产品，满足公众的碎片化需求。

媒体既是传递信息的工具，又是盈利的机构，这使得传媒伦理的界限变得模糊不清。

针对以上问题，我们可以采取以下对策来应对媒介融合背景下我国传媒伦理失范的挑战：1. 加强法律法规建设：制定和完善相关法律法规，加强对传媒机构和从业人员的监管，明确媒体的职责和权益保护。

对于违反伦理道德的行为，要依法进行严肃处理，倡导传媒从业人员遵守职业道德，提高整体行业的伦理素养。

3. 推动信息真实性和客观性：鼓励传媒机构加强新闻采编能力的培养，倡导客观、真实、全面地报道新闻，加强事实核查与评估机制的建设，减少虚假信息的传播。

4. 保护个人隐私权：加强个人信息保护的立法工作，明确个人信息的合法获取和使用范围，加强对违法获取或滥用个人信息行为的打击力度，维护公民的个人隐私权。

新媒体时代的“未来考古”——传播政治经济学视角下的中国传媒变革随着信息技术的不断发展和普及，新媒体已经成为人类社会发展的一个重要方向。

它不仅改变了传统媒体的传播方式，也影响着人们的生活方式和社会结构。

在这样的新时代背景下，我国传媒业正在经历着一场深刻的变革，这不仅关乎传媒行业的发展，也关系到国家的未来发展。

因此，本文将从传播政治经济学的角度，来探讨新媒体时代下的中国传媒变革，以期为传媒业的未来发展提供一些启示。

一、新媒体时代的传媒变革1、传播方式的改变随着信息技术的发展，新媒体已经成为了人们获取信息的重要渠道。

在新媒体时代，人们可以通过网络、社交媒体等平台来获取最新、最热的资讯。

因此，传统媒体的传播方式正在发生深刻的变化。

以前，报纸、电视、广播等媒体是主要的新闻传播渠道，而现在，新媒体已经成为了新闻传播的主流渠道。

通过互联网，传媒机构可以通过新平台发布新闻内容，还可以利用社交媒体等平台来与受众互动，这种新媒体传播方式大大促进了人们获取信息和传媒机构发布新闻的效率。

2、传媒机构的重构由于新媒体的出现，传统传媒机构面临前所未有的挑战。

在新媒体时代，人们获取信息的方式已经发生了根本的变化，因此，传媒机构必须重新审视自己的发展方向，以便更好地适应这种新的情况。

传统传媒机构必须转型升级，以适应新媒体的时代。

例如，他们必须更加注重对数字与新技术的应用，以与新媒体共同发展。

3、传播对象的变化传统媒体在传播时面对的是广大的受众，而新媒体则为不同的人群提供了更为精准和细致的传播服务。

通过新媒体手段，传媒机构可以更加精准地对不同人群进行传播。

例如，企业可以通过社交媒体来进行精准化的广告推广，领导可以通过互联网来向群众发布信息。

新媒体的出现，使得传媒机构可以更加从多个层面对不同的人群进行传播。

二、从传播政治经济学视角探讨传媒变革的影响1、社会结构的变化传媒变革对社会结构的改变是比较明显的。

随着新媒体的普及，人们获取信息的效率得到了显著提高，从而加速了社会结构的变化。

新闻视界1视界观.2021.01媒介融合时代下媒体与受众关系的转变及新媒介发展陈怡（电子科技大学公共管理学院，四川，成都 611731）摘 要：在媒介融合的大背景下，传统电视媒介的节目播放形式发生了变化，受众的收视方式、收视行为、收视需求和互受众分化和媒介融合两个维度对受众使用媒介进行了差异化的对比。

针对受众的流变，提出新媒体应利用网络平台的互动性，加强对优质内容的传播，促进电视受众的有效回流，产生实际的观看行为，并以网络平台为优势，融合更多的视频用户，完成媒介融合体系下新媒体的升级。

关键词：新媒体；媒介融合；差异性一、媒介融合的产生和发展（一）媒介融合形成原因“媒介融合”概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

媒介融合形成的原因涉及人类生活的各个方面，包括政治、经济、文化、科技在内，每一方向的发展都对新时代媒介的融合性发展起到了不容忽视地重要作用。

首先，改革开放的政策为中国媒介融合从萌芽阶段到蓬勃兴盛阶段的发展提供了相对宽松的政治大环境。

其次，经济利益中的商业利润是媒介新发展和融合进程的重要驱动性因素。

第三，中国作为消费大国，媒介发展融入到了世界媒介发展的洪流之中，越来越多元化的文化冲击体系下，中国媒介必须与世界上的媒介融合实践大致同步地发展。

第四，科学技术的发展为媒介融合提供了发展的基础条件。

（二）媒介融合未来趋势在当前全新的媒介发展环境下，媒介融合将在受众关系、技术手段，信息质量上做出适应的调整。

首先媒介融合模糊了传播者和受众的身份界限，赋予了受众文本生产和观点表达的权利，让受众获得了一定的传播权力，这也就导致了传播格局的“去中心化”。

在技术方面，如今5G 的出现必然为未来的媒介融合发展更清晰地指明方向。

智能设备将在近未来的3至5年中广泛渗透于人类生活的每一方面。

在信息质量方面，同质化是媒介融合下无法避免的现象。

在传播方式和策略以及媒介的样态等各个方面，媒介融合也将冲着为受众提供更及时、更清晰、更准确的媒体信息而快速发展。

新闻视界77视界观.2021.05媒介融合背景下如何做好新闻传播杨名（德清县新闻中心，浙江，湖州 313200）摘 要：融媒体时代新闻传播的发展趋势是可持续化、大众化、多元化、创新化，我们需要紧密围绕融媒体时代新闻传播的特点，结合未来的发展趋势，采取针对性的措施，才能更好地应对融媒体时代对新闻传播带来的变革和挑战。

基于此，本文主要分析了媒介融合背景下如何做好新闻传播。

关键词：融媒体时代；新闻传播；创新路径一、媒介融合对电视新闻传播的影响（一）新闻消费移动化在媒介融合环境下，多媒介融合促使新闻产品的表现多样化，这对于传统电视新闻传播产生了巨大影响，从前以媒体传播独大的局面渐渐消失，网络传播成为新闻信息传播的主流形式，新旧媒体的新闻产品生产已经从大众化转向个性化、分众化。

媒介融合趋势为电视新闻传播提供了新的思路，迫使电视新闻研究个性化定制与精准化推送，生产更为适销对路的产品。

（二）新闻传播融合化新媒体的发展迫使传统媒体改变传播方式，由单一、灌输的线性传播方式转变为互动、交流的融合式传播。

电视新闻原有的信息采集流程无法与这种最新的传播方式相匹配，这就需要电视新闻探索团队合作，形成一次采集、多层次分发、多渠道融合传播的路径，实现采编发的一体化进程，从而能够促进最终传播效果的最优化、最大化[1]。

（三）表达方式多样化媒介融合背景下，只有传播平台的多样化还远远不够。

由于技术的发展，生产独家新闻变得非常困难，信息共享则是当前趋势，如何在众多的同质化新闻中选择独特角度进行解读，如何开发更有效的传播方式是当前电视新闻传播需要解决的主要课题。

二、媒介融合背景下做好新闻传播策略新媒体的快速发展不断刷新着媒体融合的上限。

文本数据、声音、图像、视频……数字化技术使媒体在表达形式上突破了传统媒体的局限，打破了传统媒体固定的表达模式，从各个角度、细节呈现新闻。

在数据开放的环境下，平台应用模式多样，社会合作能力强，信息发布的门槛降低。

媒体融合背景下主流媒体短视频的创新传播策略分析——以“人民日报”抖音号为例摘要：在网络技术稳定发展的背景下，短视频得到迅猛发展，从根本上改变了新闻传播领域的格局，而且在实践发展阶段，多种短视频平台得到广泛重视，尤其是抖音，其用户在不断增多，人们选择利用空余时间观看抖音短视频，获得乐趣的重要途径。

其中，人民日报在抖音也有自己的账号，其作为代表国家级主流媒体，通过发布相关新闻有助于让人们通过抖音对国家所发生的大事有着一定的了解，从而能够占据主流媒体的舆论主阵地。

基于此，本文围绕融媒体背景下主流媒体短视频创新传播展开分析。

关键词：媒体；短视频；传播引言：在媒体融合稳定发展的背景下，为了能够确保新闻的传播，则必须要以多种形式展现在人民面前。

其中，抖音作为较为热门的短视频平台，得到不同年龄段人们的认可，而且通过发布相关视频可以得到人们的关注。

其中，人民日报在抖音平台开设了新媒体账号，在过去三年内，人民日报已经将抖音作为短视频新闻生产和发布的主战场，而且已经拥有超过1亿的粉丝量，可以通过合理地进行视频传播，帮助人们以多种渠道了解国家所发生的时政信息。

一、抖音短视频平台的优势与价值（一）用户黏性较强在移动社交平台稳定发展的背景下，新闻信息来源渠道多元化发展，年轻群体越来越将注意力集中于社交媒体方面，尤其是针对抖音这种短视频传播平台，人们可以通过短时间视频的观看，了解相关喜闻乐见的事物。

同时，抖音通常是将视频与音乐有效整合，将其作为短视频传播的重要模式，收获了极高的用户黏性，已经成为不同年龄段群众的聚集地。

其中，人民日报入驻抖音依靠庞大的用户基数，有助于扩大传播面，从而快速融入群体当中加强与各个年龄段群众的交流，从而发布相关新闻信息[1]。

（二）传播效果更强受传统新闻传播渠道的影响，主流媒体在发展阶段仅靠传统传播模式，不仅无法提升传播效果。

对此，在实践发展阶段，为了能够最大化保障新闻传播效果，则需要加强对短视频平台的重视，将抖音作为新闻传播的主阵地，从而拓展全新的传播渠道，通过短视频丰富多彩的画面、音效，创造富有趣味性与创造性的新闻内容，以碎片化传播的方式，符合当代人们的阅读习惯，切实可行地提升新闻传播的效果，避免受一定因素影响而导致新闻传播无法得到保障，最大化将其传播效果体现。

中文摘要：近几来，新媒体随着信息技术的进步飞速发展，新媒体越来越多地受到人们的关注。

新媒体不仅改变着信息的传播形式，也同时改变着人们对于事物的思维习惯，有人认为传统媒体在新媒体的巨大冲击下失去了优势，人们获取信息的方式越来越多元化，报刊、广播、电视遭受到网络、手机等一系列新媒体的一波又一波冲击，甚至有人认为传统媒体在大众生活中的地位岌岌可危，似乎有被取代之之意。

本文以传统媒体和新媒体的特点为基点，分析传统媒体在新媒体冲击下采取的策略“融合”，通过融合使得传统媒体迎来新的春天，阐释了传统媒体在新媒体的冲击下遇到的生存困境与出路;最后论述了传统媒体与新媒体之间的融合的策略，阐明了传统媒的最终出路是媒介融合，并且分析两者之间融合带给我们的启示。

关键词：新媒体传统媒体优劣融合出路一、新旧媒体现今的发展状况1、新媒体出现的背景新媒体的新是相对于传统媒体而言的，我们口中的新媒体指的是：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

互联网技术推动了新媒体的出现。

首先因为信息技术的发展，为整个新媒体的出现提供了技术背景。

正是如此新媒体的发展也随着信息技术的发展而发展，随着信息技术的进步而进步。

新媒体具有良好的交互性，数字技术使得人与人信息之间的及时交互成为了可能。

理论上，在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。

正是如此，人与人之间的交流成为了及时的对话。

你在自己微博上发出一条信息。

该平台的所有用户都能及时地了解到信息内容。

（1）新媒体特点优点：①新媒体的传播速度快：在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。

全球性的用户之间实现了0间隔的实时交流。

由每一个人的移动终端构成了一张张密密麻麻的蜘蛛网，使得新近发生的事实能够及时的传播给每一个受众。

相较于广播电视和报纸的传统媒体，只有新媒体才能实现真正的无时间限制，随时随地的加工发布，24小时不间断的在线更新。