物联网产业协会柏斯维: 二维码是物联网标签市场上的黑马
近些年来，二维码标签越来越被广大商家和消费者所熟悉。家禽、蔬果、汽车等商品上都能见到二维码的影子，二维码是一维条码的进化，虽然目前市场上的一维条码标签份额远远大于二维码，但我们有理由相信二维码取代一维码只是时间上的问题。
早在1700年，欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品识别的第一批标签，所以，严格地说：标签是用来标志您的目标的分类或内容，像是您给您的目标确定的关键字词，便于您自己和他人查找和定位自己目标的工具。而二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成，通过专用读码设备或者智能手机，就能读取二维码中的大量信息。具有信息量大，纠错能力强，识读速度快，全方位识读等特点。从这些特点上看，二维码作为标签的优势远远大于一维条码。
提到标签市场又不得不说到RFID即电子标签，RFID技术被认为是物联网的核心技术，但是，近几年来，RFID技术从喧嚣走向冷静，究其原因有很多，根本则在于成本的居高不下以及技术的不成熟。
RFID射频识别是一种非接触式的自动识别技术，它通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据，识别工作无须人工干预，可工作于各种恶劣环境。RFID技术可识别高速运动物体并可同时识别多个标签，操作快捷方便。这种技术之所以受到人们的重视，就在于RFID具备不可取代的优点：1，RFID标签无需像条码标签那样瞄准读取，只要被置于读取设备形成的电磁场内就可以准确读到；2，RFID每秒钟可进行上千次的读取，能同时处理许多标签，高效且高度准确；3，RFID标签上的数据可反复修改，既可以用来传递一些关键数据，也使得RFID标签能够在企业内部进行循环重复使用；4，RFID标签的识读，不需要以目视可见为前提，因为它不依赖于可见光，因而可以在那些条码技术无法适应的恶劣环境下使用，如高粉尘污染、野外等。
不得不承认RFID作为物联网的核心技术之一确实有着其不同凡响之处，但RFID技术就目前而言还有着不容忽视的缺陷：1，成本太高，加之所需的发射器、读取机、编码器及天线等设备成本便更加显得雪上加霜了。目前一个RFID标签的价格大概在25到30美分，这对于大宗商品自是不在话下，但相对于百姓更为关切的小宗商品则无异于要将这份成本转嫁给消费者，商家当然不会选择这种方式增加无谓的成本。对于大多数生产者而言只有将这一成本控制在3美分以下才可能应用于产品中；2，涉及隐私问题，RFID标签一旦进入读取范围就会无条件自动发出信息，而又无法辨认该读取器是否合法。这一识读优势此时又变成了对消费者一大伤害。虽然目前已有公司研发出具有隐私保护的无线IC标签系统，但这正如电脑装了杀毒软件并不能保证百毒不侵一样，这种保护系统也不能从根本上解除隐私危机；3，含有金属和水分的环境或物体会对RFID产生干扰；4，各国频率开放频段和技术标准没有统一，这也势必影响厂家的切身利益，从而不利于厂家的积极配合。这不仅是技术更涉及到自身利益等复杂问题，做到统一可谓任重而道远。
以上是从整体上对RFID进行剖析，物联网发展是必然趋势，作为核心技术的RFID也必然得到发展。市场看重未来发展更关心如何解决当下，因为消费者眼中的市场永远是当下的市场。在而市场看重二维码标签也是因为有着它自身的优势，二维码标签较之RFID更能解决当下的市场需求。二维码标签的优势本人看来最为重要是以下几点：
1，搭建传统商务与网络商务的桥梁，巧妙利用移动互联网的飞速发展，成为移动大军中的一员。随着3G网络的成熟、智能移动终端多样化和普及度越来越高，移动互联网的发
展道路已然渐渐铺平，移动互联网也终将改变人们生活方式进而改变人们的消费习惯。二维码最大的一个特点便是帮助人们快速登录网络，只需对准商品上的二维码轻轻一拍便可获得相关信息，其中的网络链接便可帮助人们快速进入网站进行浏览信息、参与互动及分享评论等。这一应用也同时适应了SNS的迅速发展，SNS核心即在于互动、即时，二维码无疑提供了一个即时互动的小窗口。这些真可谓二维码标签发展的“天时”之机。
2，二维码编码方式多样由此出现多种外观形式的二维码，这样便没有了传统条码的形状限制，同时也显得生动形象了很多。人们在日常生活中除了可以看到传统黑白点状的矩阵二维码，更有颜色鲜亮、形状各异的二维码，这为标签的打印留下了十足的空间，厂家可以根据不同需求打印不同的二维码标签，与此同时还可以通过个性的二维码彰显各自公司文化理念，商品信息也变得更为直观了然。
3，成本低廉。零售巨头沃尔玛也曾对RFID技术投入不少人力财力，但几年下来也没有大的进展。究其根本，成本是主要推广瓶颈。RFID初始成本相比二维码起码贵了十倍，这对于日化零售这样低利润的行业一直是一大门槛。对于大型企业尚是如此何况中小型企业呢？可见推广二维码标签对发达国家依旧十分受用，更何况还处于社会主义初级阶段的中国，人均消费水平有限的前提下，还有什么理由去浪费资本呢？二维码标签继承了艰苦朴素的优良传统，这便是二维码标签发展的“地利”之势。
4，化被动为主动的神奇。众所周知二维码与RFID的一大劣势便在于识别的被动性，RFID 的主动识别存在侵犯隐私的危险，但也不失为一个优势。而本人愚见，此时二维码的被动恰恰是一种主动的体现，这种主动掌握在民众手中，当今市场是以消费者为主导的市场，这一局面维持了很长时间我相信也将在很长一段的时间内继续存在。既然消费者是主导，主动权必然交予消费者。二维码是一种被动识别的标签，而恰恰行使主动权的就是消费者，消费者随着自己的喜好和需求读取识别二维码，凸显了消费者的主导地位也使得厂商了解消费者的真实需求，营销更加精准化。得民心者得天下，市场亦是如此，只有充分发挥消费者的主观能动性才能营造和谐向上的市场，商家抓住了消费者的心也就赢得了市场，这是一种双赢的局面也成就了二维码标签发展的“人和”之态。
在大力推动二维码标签应用的同时也势必带来市场上的一连串连锁反应，当然这种反应是良性的。
第一，二维码的发展使得媒体资源得到整合，突破原有媒体营销模式。平面媒体、互联网、运营商三方结合互动的形式使得营销不再孤独，如果1加1大于2的话，那么1加1再加1会是怎样的结果呢？让我们拭目以待吧。
第二，二维码的普及也将对行业起到规范作用，进而更好的保护消费者的利益。二维码在溯源和防伪上的应用对于规范行业起到了非常积极的推动作用，一个好的规范的行业必然对消费者的利益有着更为有利的作用。
第三，推动精准化营销的发展。二维码的异军突起突破了媒体界限，相对于以前的营销模式，以中国移动二维码为基础的全新跨媒体营销模式更能有助于企业寻找目标客户，从而达到精准营销的效果。快速直接的将宣传推广投到目标人群，每一分钱都用对地方。
第四，进一步推动移动商务的发展，提高移动用户的积极体验。移动互联网要改变人们的生活消费习惯，首先要让人们有良好的消费体验，二维码的介入正是给了一个很好的体验的方式：轻轻一拍，随时随地上网体验。
不仅如此，二维码的应用范围也是相当的广泛，二维码的特性特别适用于表单、安全保密、追踪、证照、存货盘点、资料备援等方面。由此可见，二维码有望成为物联网标签市场上的大黑马。
作者：中国嵌入式系统产业协会、中国物联网产业协会副理事长兼秘书长柏斯维
